Valikko

Varusteleka teki ”tissimainoksen”, sai arvosteluryöpyn, selittää nyt toimintaansa

Hyvän maun rajoja koetttelevasta mainonnastaan tunnettu armeijatavaran verkkokauppa Varusteleka on joutunut selittämään tuoreinta mainoskohuaan somessa.

Hyvän maun rajoja koettelevasta mainonnastaan tunnettu armeijatavaran verkkokauppa Varusteleka on joutunut selittämään tuoreinta mainoskohuaan somessa.

Yhtiön mainoksessa poseerasi taannoin suomalainen aikuisviihdetaiteilija, jonka rinnat oli peitetty Varustelekan myymillä kädenlämmittimillä.

Mainos ehti olla esillä Facebookissa vain vuorokauden, kunnes palvelu kielsi sen. Tässäkin ajassa mainos ehti jo herättää paheksuntaa. Arvostelijat pitivät sitä naisen alistamisena ja yhtiön mukaan osa myös vaati vastaavan mainoksen laatimista naiskohderyhmälle.

Tiistaina Varusteleka vastasi kritiikkiin Facebookissa:

Joo huomenta, tissiasiaa!Tossa taannoin kävi niin, että Irina Tundra tuli vähän valokuvamalliksi, ja koitettiin ottaa...

Julkaissut Varusteleka 15. helmikuuta 2016

Yhtiön mukaan se ei ajattele, että ”tissien käyttäminen” olisi naisen alistamista.

”Tämä(kin) nainen tuli kuvaan vapaaehtoisesti ja vaikutti tykkäävän toiminnasta”, yhtiö toteaa Facebook-lausunnossaan.

Soitimme Varustelekan johtajalle Valtteri Lindholmille. Hän on ollut kommentoimassa Varustelekan nimellä yhtiön Facebook-päivityksen pitkässä kommenttiketjussa.

Lindholm sanoo samaa kuin kuin Facebookissakin: hänen mielestään mainos ei ollut seksuaalisuuden käyttämistä halpana kikkana.

"Ketjussa esimerkiksi mainitaan amerikkalainen tutkimus, jonka mukaan seksin käyttö mainonnassa ei oikeasti lisää myyntiä. Mutta siinä tutkituissa medioissa seksiä ei käytetä oivaltavasti, ja me taas käytämme."

Kriittisissä kommenteissa huomautetaan muun muassa, että ongelma ei ole yksi tissimainos vaan sen ylläpitämä kulttuuri – se tukee käsitystä, että naisten rintojen tuijottaminen ja kommentoiminen ja muu esineellistäminen on hyväksyttyä muissakin yhteyksissä.

Lindholm kertoo ymmärtävänsä näkemyksen.

"Ei me olla välinpitämättömiä siitä, minkälaista kuvaa naisista annetaan. Mutta olen sitä mieltä että vaikka seksuaalisuutta käytetäänkin paljon väärin mainonnassa, sitä voi käyttää myös oikein. Huumorin varjolla sen tekeminen on oikein käyttämistä"

Lindholm avaa ketjussa myös sitä, kuinka alkuperäinen mainos tehosi. Hyvin – se toi pienellä satsauksella firmalle runsaasti huomiota ja nettisivuille kävijöitä.

Onko Varusteleka siis edelleen valmis suututtamaan kenet tahansa, mikäli yritys hyötyy siitä taloudellisesti?

Lindholmin mukaan ”joku roti" yhtiön mainoksissa pitää aina olla.

"Eli jos se on eettisesti väärin, niin sitten me ei sitä julkaista, vaikka se toisikin rahaa."

Facebook-kirjoituksen lopussa todetaan myös, että "turha alkaa ölisemään telaketjufemakoista" ja jatketaan:

”Feminismi ei ole automaattisesti paha asia, ja aivan kuin jokaisessa muussakin idealismissa, senkin ääripään edustajat ovat ihan perseestä. Niin ovat myös miesliikkeen, kennelliiton, oikeiston ja vasemmiston edustajat”, yhtiö kirjoittaa.

Lindholm sanoo sen olevan vihjaus niille kommentoijille, jotka pitävät Varustelekan puolustuspuhetta sovinistisena kannanottona tai seksismin hyväksyntänä.

Lindholmin mukaan hän haluaa itse ”pysyä erossa kaikista ismeistä”, mutta on herännyt myös siihen, että netissä vellova sovinismi ei ole mikään vitsi.

”Netti on antanut äänen aidosti kusipäisille sovinisteille. Viime aikoina olen tajunnut, että maailmassa on todellakin tarvetta feminismille."

Varusteleka on joutunut aiemminkin ongelmiin mainonnastaan.

Esimerkiksi kaupan valikoimista löytyvä hihaton ”vaimonhakkaajapaita” sekä Balkanin sodissa käytetty "kansanmurhabaretti", poikivat jokunen vuosi sitten paitsi paheksuntaa, myös valituksia Keskuskauppakamarin osana toimivalle Mainonnan eettiselle neuvostolle.

Vaimonhakkaajapaidan nimeä neuvosto ei pitänyt hyvän tavan vastaisena, sillä se ei kehottanut käyttäytymään väkivaltaisesti. Kansanmurhabaretista sen sijaan seurasi huomautus. Se ei neuvoston mukaan kunnoittanut ihmisarvoa.

Lue myös: Varustelekan tarina: Kauppa, joka kasvoi miljoonafirmaksi irvailemalla ihan kaikelle

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Mainonta
  • seksismi
  • Internet
  • Kotimaa

Nyt.fi luetuimmat

  1. 1

    Netissä on levinnyt jo vuoden ajan teoria, jonka mukaan Suomea ei ole olemassa – haastattelimme sen aloittajaa

  2. 2

    HSTV:n satiirinen Uutisraportti: Trump oli vasta alkusoittoa – Keväällä Euroopassa alkaa todellinen populistibingo

  3. 3

    Nämä 17 kirjaa muuttavat mielipiteesi ja auttavat ymmärtämään ihan eri tavalla ajattelevia

  4. 4

    Mitä jos Linnan juhlien miehistä kirjoitettaisiin kuin naisista?

  5. 5

    Nettisivu paljastaa, onko tuttusi Tinderissä – käyttäjät järkyttyivät

  6. 6

    Michelin-ravintola Luomo suljettu toistaiseksi – "Tilanne näyttää hyvin tiukalta"

  7. 7

    Näin hyvin Suomi-tubettaja tienaa: Hanki yli 100 000 tilaajaa, voit saada yhdestä sponsoroidusta videosta tuhansia euroja

  8. 8

    Kymmenen ravintolan ”kortteli” aukeaa Kampin keskukseen lauantaina – tältä siellä näyttää

  9. 9

    Kouluissa ei pitäisi enää turhaan puhutella ihmisiä tyttöinä ja poikina

  10. 10

    Ravintola-arviossa Kanavarannan Shelter, jossa parasta ovat yksinkertaiset annokset, viinit ja itse leivottu leipä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Netissä on levinnyt jo vuoden ajan teoria, jonka mukaan Suomea ei ole olemassa – haastattelimme sen aloittajaa

  2. 2

    Nettisivu paljastaa, onko tuttusi Tinderissä – käyttäjät järkyttyivät

  3. 3

    HSTV:n satiirinen Uutisraportti: Trump oli vasta alkusoittoa – Keväällä Euroopassa alkaa todellinen populistibingo

  4. 4

    Nämä 17 kirjaa muuttavat mielipiteesi ja auttavat ymmärtämään ihan eri tavalla ajattelevia

  5. 5

    Mitä jos Linnan juhlien miehistä kirjoitettaisiin kuin naisista?

  6. 6

    Pidimme kaksi viikkoa uutta päiväkirjamaista kalenteria, jota hehkutetaan maailmalla – näin se toimii

  7. 7

    Buzzfeedin toimittaja Tabatha Leggett kertoo, miten Saara Aalto sai britit innostumaan Suomesta – ja Leggettin ylpeäksi suomalaisjuuristaan

  8. 8

    Tämä kaikki pitää tietää uudesta Rogue One -elokuvasta – aikajana näyttää, mihin kohtaan Tähtien sota -leffahistoriaa se sijoittuu

  9. 9

    Haluatko tuntea naiseksi kasvamisen ilot ja surut? Katso tämä 25 vuotta myöhässä Suomen ensi-illan saava Ghibli-animaatio

  10. 10

    Tällainen on Annankadun William K:n paikalle tullut baari, josta saa olutcocktaileja ja kaupan pakastepizzaa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Netissä on levinnyt jo vuoden ajan teoria, jonka mukaan Suomea ei ole olemassa – haastattelimme sen aloittajaa

  2. 2

    44 vuotta vanhan elokuvaklassikon raiskauskohtaus järkyttää maailmaa – Miksi vasta nyt?

  3. 3

    Äärioikeisto järjestää salaisia konsertteja jatkuvasti Suomessa – tästä on kyse

  4. 4

    Nämä 17 kirjaa muuttavat mielipiteesi ja auttavat ymmärtämään ihan eri tavalla ajattelevia

  5. 5

    Mitä jos Linnan juhlien miehistä kirjoitettaisiin kuin naisista?

  6. 6

    Nettisivu paljastaa, onko tuttusi Tinderissä – käyttäjät järkyttyivät

  7. 7

    Tämä kaikki pitää tietää uudesta Rogue One -elokuvasta – aikajana näyttää, mihin kohtaan Tähtien sota -leffahistoriaa se sijoittuu

  8. 8

    Pidimme kaksi viikkoa uutta päiväkirjamaista kalenteria, jota hehkutetaan maailmalla – näin se toimii

  9. 9

    Yhdysvalloissa uusi oikeisto puhuu luonnollisesta konservatiivisuudesta – tämän takia se on vaarallinen idea

  10. 10

    HSTV:n satiirinen Uutisraportti-ohjelma: Ylen päätoimittaja Jääskeläinen unohti, että hänen lafkastaan tuli hallituksen äänitorvi jo vuosi sitten

  11. Näytä lisää

Luetuimmat

  1. 1

    Näin brittimedia kirjoittaa X Factorista ja Saara Aallosta – ”Voitaisiinko vain julistaa molemmat voittajiksi ja jatkaa elämäämme”

  2. 2

    Seinäjoen ”ihme” kiinnostaa maailmalla – ylipainoisten lasten määrä puolittui muutamassa vuodessa

  3. 3

    Asiakaspalvelijat kertovat salaisuutensa: Mitä he oikeasti ajattelevat asiakkaistaan?

  4. 4

    Lääkekorvauksen muutos vie minulta aktiivisen elämäni – tiedättekö, miltä tuntuu hyvästellä elämä hitaasti?

  5. 5

    HS tapasi Turkissa suomalais­runoilijan, joka pelkäsi vainoa ja pakeni Jyväskylään: ”Alkoi olla hikiset paikat”

  6. 6

    Nimetön vihapuhe tekee Suomesta Neuvostoliiton – valhesivuston ylläpitäjäksi paljastui hyvämaineisen lakifirman asianajaja

  7. 7

    Helsingin kaupunki teki kannustusvideon Saara Aallolle – ”In Finland we have this thing called ’Torilla tavataan’!”

  8. 8

    Enää yksi kilpailija voi estää Saara Aallon X Factor -voiton – lauantain finaaliesitykset jäivät vaisummiksi kuin olisi suonut

  9. 9

    Poliisi: Imatran kolmoissurmasta epäilty varasti metsästyskiväärin tuttavaltaan – ”Aseen omistajaa ei epäillä mistään”

  10. 10

    Suomi käännytti Hamidin, Zaidin, Nawarin ja Murtadhan, nyt he pelkäävät ja piileskelevät – HS vieraili Irakiin palanneiden luona Bagdadissa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Seinäjoen ”ihme” kiinnostaa maailmalla – ylipainoisten lasten määrä puolittui muutamassa vuodessa

  2. 2

    Nimetön vihapuhe tekee Suomesta Neuvostoliiton – valhesivuston ylläpitäjäksi paljastui hyvämaineisen lakifirman asianajaja

  3. 3

    Lääkekorvauksen muutos vie minulta aktiivisen elämäni – tiedättekö, miltä tuntuu hyvästellä elämä hitaasti?

  4. 4

    Enää yksi kilpailija voi estää Saara Aallon X Factor -voiton – lauantain finaaliesitykset jäivät vaisummiksi kuin olisi suonut

  5. 5

    Vakavat betoniongelmat löivät rakennusalan ällikällä – ”En muista, milloin Suomessa olisi purettu noin merkittäviä kohteita”

  6. 6

    Saara Aalto selviytyi X Factorin finaaliin

  7. 7

    Pääministeri Sipilä kertoi Ylelle saaneensa tappouhkauksia ja miettineensä jopa pääministerin tehtävästä luopumista

  8. 8

    Eutanasia-aloite kerännyt hurjalla vauhdilla lähes 42 000 kannattajaa – Lääkäriliiton mukaan laki on turha

  9. 9

    Konduktööriä uhattiin veitsellä junassa Pasilassa

  10. 10

    Kaksi ihmistä löytyi surmattuna autosta Paraisilla – Rajavartiolaitos vei poliiseja saareen helikopterilla

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Netissä on levinnyt jo vuoden ajan teoria, jonka mukaan Suomea ei ole olemassa – haastattelimme sen aloittajaa

  2. 2

    Poikamme päätti kestää kiusaamisen ja homottelun – vanhojentanssien jälkeen hän viimein romahti

  3. 3

    Tähtitieteilijä Anne Liljeström ei ole nainen eikä mies

  4. 4

    Nimetön vihapuhe tekee Suomesta Neuvostoliiton – valhesivuston ylläpitäjäksi paljastui hyvämaineisen lakifirman asianajaja

  5. 5

    Avarat kaula-aukot ja erottuvat nännit kohahduttivat Linnassa – Stylisti: ”Kaula-aukko voi olla antavakin, jos se on kaunis ja diskreetti”

  6. 6

    Tuhannet koulutetut karkaavat Suomesta ulkomaille joka vuosi, ja entistä harvempi aikoo palata – ”Tämä on hirveän hälyttävä tulos”

  7. 7

    44 vuotta vanhan elokuvaklassikon raiskauskohtaus järkyttää maailmaa – Miksi vasta nyt?

  8. 8

    Seinäjoen ”ihme” kiinnostaa maailmalla – ylipainoisten lasten määrä puolittui muutamassa vuodessa

  9. 9

    Suomalaiskenraalien suku vaikeni suuresta salaisuudesta – ”Ryssiä ollaan”

  10. 10

    Perheen isä kuuli järkyttävän uutisen työvuorossa – Vuosaaren palossa kuolleiden läheiset ja naapurit saavat kriisiapua

  11. Näytä lisää