Valikko

Varusteleka teki ”tissimainoksen”, sai arvosteluryöpyn, selittää nyt toimintaansa

Hyvän maun rajoja koetttelevasta mainonnastaan tunnettu armeijatavaran verkkokauppa Varusteleka on joutunut selittämään tuoreinta mainoskohuaan somessa.

Hyvän maun rajoja koettelevasta mainonnastaan tunnettu armeijatavaran verkkokauppa Varusteleka on joutunut selittämään tuoreinta mainoskohuaan somessa.

Yhtiön mainoksessa poseerasi taannoin suomalainen aikuisviihdetaiteilija, jonka rinnat oli peitetty Varustelekan myymillä kädenlämmittimillä.

Mainos ehti olla esillä Facebookissa vain vuorokauden, kunnes palvelu kielsi sen. Tässäkin ajassa mainos ehti jo herättää paheksuntaa. Arvostelijat pitivät sitä naisen alistamisena ja yhtiön mukaan osa myös vaati vastaavan mainoksen laatimista naiskohderyhmälle.

Tiistaina Varusteleka vastasi kritiikkiin Facebookissa:

Joo huomenta, tissiasiaa!Tossa taannoin kävi niin, että Irina Tundra tuli vähän valokuvamalliksi, ja koitettiin ottaa...

Julkaissut Varusteleka 15. helmikuuta 2016

Yhtiön mukaan se ei ajattele, että ”tissien käyttäminen” olisi naisen alistamista.

”Tämä(kin) nainen tuli kuvaan vapaaehtoisesti ja vaikutti tykkäävän toiminnasta”, yhtiö toteaa Facebook-lausunnossaan.

Soitimme Varustelekan johtajalle Valtteri Lindholmille. Hän on ollut kommentoimassa Varustelekan nimellä yhtiön Facebook-päivityksen pitkässä kommenttiketjussa.

Lindholm sanoo samaa kuin kuin Facebookissakin: hänen mielestään mainos ei ollut seksuaalisuuden käyttämistä halpana kikkana.

"Ketjussa esimerkiksi mainitaan amerikkalainen tutkimus, jonka mukaan seksin käyttö mainonnassa ei oikeasti lisää myyntiä. Mutta siinä tutkituissa medioissa seksiä ei käytetä oivaltavasti, ja me taas käytämme."

Kriittisissä kommenteissa huomautetaan muun muassa, että ongelma ei ole yksi tissimainos vaan sen ylläpitämä kulttuuri – se tukee käsitystä, että naisten rintojen tuijottaminen ja kommentoiminen ja muu esineellistäminen on hyväksyttyä muissakin yhteyksissä.

Lindholm kertoo ymmärtävänsä näkemyksen.

"Ei me olla välinpitämättömiä siitä, minkälaista kuvaa naisista annetaan. Mutta olen sitä mieltä että vaikka seksuaalisuutta käytetäänkin paljon väärin mainonnassa, sitä voi käyttää myös oikein. Huumorin varjolla sen tekeminen on oikein käyttämistä"

Lindholm avaa ketjussa myös sitä, kuinka alkuperäinen mainos tehosi. Hyvin – se toi pienellä satsauksella firmalle runsaasti huomiota ja nettisivuille kävijöitä.

Onko Varusteleka siis edelleen valmis suututtamaan kenet tahansa, mikäli yritys hyötyy siitä taloudellisesti?

Lindholmin mukaan ”joku roti" yhtiön mainoksissa pitää aina olla.

"Eli jos se on eettisesti väärin, niin sitten me ei sitä julkaista, vaikka se toisikin rahaa."

Facebook-kirjoituksen lopussa todetaan myös, että "turha alkaa ölisemään telaketjufemakoista" ja jatketaan:

”Feminismi ei ole automaattisesti paha asia, ja aivan kuin jokaisessa muussakin idealismissa, senkin ääripään edustajat ovat ihan perseestä. Niin ovat myös miesliikkeen, kennelliiton, oikeiston ja vasemmiston edustajat”, yhtiö kirjoittaa.

Lindholm sanoo sen olevan vihjaus niille kommentoijille, jotka pitävät Varustelekan puolustuspuhetta sovinistisena kannanottona tai seksismin hyväksyntänä.

Lindholmin mukaan hän haluaa itse ”pysyä erossa kaikista ismeistä”, mutta on herännyt myös siihen, että netissä vellova sovinismi ei ole mikään vitsi.

”Netti on antanut äänen aidosti kusipäisille sovinisteille. Viime aikoina olen tajunnut, että maailmassa on todellakin tarvetta feminismille."

Varusteleka on joutunut aiemminkin ongelmiin mainonnastaan.

Esimerkiksi kaupan valikoimista löytyvä hihaton ”vaimonhakkaajapaita” sekä Balkanin sodissa käytetty "kansanmurhabaretti", poikivat jokunen vuosi sitten paitsi paheksuntaa, myös valituksia Keskuskauppakamarin osana toimivalle Mainonnan eettiselle neuvostolle.

Vaimonhakkaajapaidan nimeä neuvosto ei pitänyt hyvän tavan vastaisena, sillä se ei kehottanut käyttäytymään väkivaltaisesti. Kansanmurhabaretista sen sijaan seurasi huomautus. Se ei neuvoston mukaan kunnoittanut ihmisarvoa.

Lue myös: Varustelekan tarina: Kauppa, joka kasvoi miljoonafirmaksi irvailemalla ihan kaikelle

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Mainonta
  • seksismi
  • Internet
  • Kotimaa
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

  2. 2

    Jaksoarvio: Game of Thronesin kakkosjaksossa koettiin koko sarjan kannalta käänteentekevä hetki

  3. 3

    Nämä 17 Arnold Schwarzeneggerin upeaa giffiä auttavat selviämään elämän haasteista

  4. 4

    "EU:ssa on kyse Antikristuksen vallasta" – Jouko Piho perustaa puoluetta ja uskoo olevansa profeetta

  5. 5

    Microsoft vastasi Paintin lopettamisesta seuranneeseen äläkkään: piirrosohjelma pidetäänkin hengissä ja se tulee ladattavaksi Windows Storeen

  6. 6

    Microsoft aikoo lopettaa legendaarisen Paint-piirrosohjelman 32 vuoden jälkeen – Kiitos yhteisistä vuosista!

  7. 7

    Peter Pan oli alun perin itsekäs ja väkivaltainen hahmo, joka halusi tappaa aikuisia ja vei lapsia mukanaan tuonelaan – Näin sanoo Sini Helminen, 30, joka teki hahmosta gradunsa

  8. 8

    Game of Thronesin uutta psykopaattipahista esittää tanskalaistähti Pilou Asbaek, ja nyt hän kertoo, miten sai roolin

  9. 9

    Helsingissä pääsee pian kokeilemaan olutjoogaa, tällaista se on

  10. 10

    Tämä nainen riisui Pete Parkkosen alasti, pisti naiset talutushihnaan Cheekin videolla ja aikoo nyt mullistaa tapamme katsoa naisia ja miehiä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

  2. 2

    Jaksoarvio: Game of Thronesin kakkosjaksossa koettiin koko sarjan kannalta käänteentekevä hetki

  3. 3

    Nämä 17 Arnold Schwarzeneggerin upeaa giffiä auttavat selviämään elämän haasteista

  4. 4

    Microsoft aikoo lopettaa legendaarisen Paint-piirrosohjelman 32 vuoden jälkeen – Kiitos yhteisistä vuosista!

  5. 5

    Arviossa Vallilan venezuelalainen ravintola, joka tarjoaa isoja annoksia, onnistuneita kasvispihvejä ja todella herkullisia maissileipiä

  6. 6

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  7. 7

    Parasta tänään: näyttelijä Nicolas Cage esiintyi perinnetakissa ja karvahatussa Kazakstanissa, internet juhlii

  8. 8

    Peter Pan oli alun perin itsekäs ja väkivaltainen hahmo, joka halusi tappaa aikuisia ja vei lapsia mukanaan tuonelaan – Näin sanoo Sini Helminen, 30, joka teki hahmosta gradunsa

  9. 9

    Microsoft vastasi Paintin lopettamisesta seuranneeseen äläkkään: piirrosohjelma pidetäänkin hengissä ja se tulee ladattavaksi Windows Storeen

  10. 10

    Iso-Arska 70 vuotta! Näitä Arnold Schwarzeneggerin roolihahmoja ei saa unohtaa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  2. 2

    Keskiviikkona julkaistu sarjakuva oikeuttaa häirintää ja se ei ole ok – näistä syistä

  3. 3

    Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

  4. 4

    Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

  5. 5

    Despacito on maailman kaikkien aikojen striimatuin kappale – Näistä syistä espanjankielisestä biisistä tuli niin valtaisa megahitti, myös Suomessa

  6. 6

    Jaksoarvio: Game of Thronesin kakkosjaksossa koettiin koko sarjan kannalta käänteentekevä hetki

  7. 7

    Microsoft aikoo lopettaa legendaarisen Paint-piirrosohjelman 32 vuoden jälkeen – Kiitos yhteisistä vuosista!

  8. 8

    Mistä Helsingistä saa hyvännäköistä miestenmuotia? Tässä 16 erilaista kivaa kauppaa

  9. 9

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  10. 10

    Torille! Monty Python -mies Michael Palin onnittelee 100-vuotiasta Suomea mahtavalla videoviestillä ja laulaa legendaarisen Finland, Finland, Finland -laulun

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Leipäjono kiemurteli Helsingissä yli kilometrin matkan Myllypurosta Kurkimäkeen

  2. 2

    Tutkimus: Sperman laatu laskee hälyttävästi – länsimaissa miehillä on siittiöitä jo yli puolet vähemmän kuin 40 vuotta sitten

  3. 3

    Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

  4. 4

    Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

  5. 5

    Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

  6. 6

    Yhdysvaltain senaatti päätti täpärästi aloittaa poikkeusmenettelyn Obamacaren kumoamiseksi

  7. 7

    Kontulan koti­hälytykset työllistävät poliisia eniten: ”Päiväsaikaan on rauhallista, kun ne kovimmat jätkät nukkuu” – HS:n hakukone kertoo, mikä työllistää poliisia kotikulmillasi

  8. 8

    Vanhat hääperinteet tuntuvat yhä useammista vaivaannuttavilta – Suvi Sahakarin häissä morsiamen sijaan ryöstettiin kakkulapiot

  9. 9

    Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

  10. 10

    Talonvaltaajien tukikohdakseen ottama saaristohuvila oli partiolaisten leiripaikka, kunnes Helsinki kaksinkertaisti vuokran – nyt sama huvila on vuokrattu rutkasti halvemmalla

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

  2. 2

    Kontulan koti­hälytykset työllistävät poliisia eniten: ”Päiväsaikaan on rauhallista, kun ne kovimmat jätkät nukkuu” – HS:n hakukone kertoo, mikä työllistää poliisia kotikulmillasi

  3. 3

    Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

  4. 4

    Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

  5. 5

    Vanhat hääperinteet tuntuvat yhä useammista vaivaannuttavilta – Suvi Sahakarin häissä morsiamen sijaan ryöstettiin kakkulapiot

  6. 6

    Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

  7. 7

    Leipäjono kiemurteli Helsingissä yli kilometrin matkan Myllypurosta Kurkimäkeen

  8. 8

    Sylki paljastaa, että nykyihminen on joskus paritellut tuntemattoman ihmislajin kanssa

  9. 9

    Posti lopetti kirjeiden jakamisen tiistaisin – ”En näe, että tässä tulisi ongelmaa täyttää postilain asettamaa laatuvaatimusta”

  10. 10

    Alman hitti nostettiin jo Britannian suurimman radiokanavan A-listalle – merkitsee suurta näkyvyyttä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  2. 2

    Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

  3. 3

    Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

  4. 4

    Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

  5. 5

    Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

  6. 6

    Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

  7. 7

    ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

  8. 8

    Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

  9. 9

    Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

  10. 10

    Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

  11. Näytä lisää