Valikko

Varusteleka teki ”tissimainoksen”, sai arvosteluryöpyn, selittää nyt toimintaansa

Hyvän maun rajoja koetttelevasta mainonnastaan tunnettu armeijatavaran verkkokauppa Varusteleka on joutunut selittämään tuoreinta mainoskohuaan somessa.

Hyvän maun rajoja koettelevasta mainonnastaan tunnettu armeijatavaran verkkokauppa Varusteleka on joutunut selittämään tuoreinta mainoskohuaan somessa.

Yhtiön mainoksessa poseerasi taannoin suomalainen aikuisviihdetaiteilija, jonka rinnat oli peitetty Varustelekan myymillä kädenlämmittimillä.

Mainos ehti olla esillä Facebookissa vain vuorokauden, kunnes palvelu kielsi sen. Tässäkin ajassa mainos ehti jo herättää paheksuntaa. Arvostelijat pitivät sitä naisen alistamisena ja yhtiön mukaan osa myös vaati vastaavan mainoksen laatimista naiskohderyhmälle.

Tiistaina Varusteleka vastasi kritiikkiin Facebookissa:

Joo huomenta, tissiasiaa!Tossa taannoin kävi niin, että Irina Tundra tuli vähän valokuvamalliksi, ja koitettiin ottaa...

Julkaissut Varusteleka 15. helmikuuta 2016

Yhtiön mukaan se ei ajattele, että ”tissien käyttäminen” olisi naisen alistamista.

”Tämä(kin) nainen tuli kuvaan vapaaehtoisesti ja vaikutti tykkäävän toiminnasta”, yhtiö toteaa Facebook-lausunnossaan.

Soitimme Varustelekan johtajalle Valtteri Lindholmille. Hän on ollut kommentoimassa Varustelekan nimellä yhtiön Facebook-päivityksen pitkässä kommenttiketjussa.

Lindholm sanoo samaa kuin kuin Facebookissakin: hänen mielestään mainos ei ollut seksuaalisuuden käyttämistä halpana kikkana.

"Ketjussa esimerkiksi mainitaan amerikkalainen tutkimus, jonka mukaan seksin käyttö mainonnassa ei oikeasti lisää myyntiä. Mutta siinä tutkituissa medioissa seksiä ei käytetä oivaltavasti, ja me taas käytämme."

Kriittisissä kommenteissa huomautetaan muun muassa, että ongelma ei ole yksi tissimainos vaan sen ylläpitämä kulttuuri – se tukee käsitystä, että naisten rintojen tuijottaminen ja kommentoiminen ja muu esineellistäminen on hyväksyttyä muissakin yhteyksissä.

Lindholm kertoo ymmärtävänsä näkemyksen.

"Ei me olla välinpitämättömiä siitä, minkälaista kuvaa naisista annetaan. Mutta olen sitä mieltä että vaikka seksuaalisuutta käytetäänkin paljon väärin mainonnassa, sitä voi käyttää myös oikein. Huumorin varjolla sen tekeminen on oikein käyttämistä"

Lindholm avaa ketjussa myös sitä, kuinka alkuperäinen mainos tehosi. Hyvin – se toi pienellä satsauksella firmalle runsaasti huomiota ja nettisivuille kävijöitä.

Onko Varusteleka siis edelleen valmis suututtamaan kenet tahansa, mikäli yritys hyötyy siitä taloudellisesti?

Lindholmin mukaan ”joku roti" yhtiön mainoksissa pitää aina olla.

"Eli jos se on eettisesti väärin, niin sitten me ei sitä julkaista, vaikka se toisikin rahaa."

Facebook-kirjoituksen lopussa todetaan myös, että "turha alkaa ölisemään telaketjufemakoista" ja jatketaan:

”Feminismi ei ole automaattisesti paha asia, ja aivan kuin jokaisessa muussakin idealismissa, senkin ääripään edustajat ovat ihan perseestä. Niin ovat myös miesliikkeen, kennelliiton, oikeiston ja vasemmiston edustajat”, yhtiö kirjoittaa.

Lindholm sanoo sen olevan vihjaus niille kommentoijille, jotka pitävät Varustelekan puolustuspuhetta sovinistisena kannanottona tai seksismin hyväksyntänä.

Lindholmin mukaan hän haluaa itse ”pysyä erossa kaikista ismeistä”, mutta on herännyt myös siihen, että netissä vellova sovinismi ei ole mikään vitsi.

”Netti on antanut äänen aidosti kusipäisille sovinisteille. Viime aikoina olen tajunnut, että maailmassa on todellakin tarvetta feminismille."

Varusteleka on joutunut aiemminkin ongelmiin mainonnastaan.

Esimerkiksi kaupan valikoimista löytyvä hihaton ”vaimonhakkaajapaita” sekä Balkanin sodissa käytetty "kansanmurhabaretti", poikivat jokunen vuosi sitten paitsi paheksuntaa, myös valituksia Keskuskauppakamarin osana toimivalle Mainonnan eettiselle neuvostolle.

Vaimonhakkaajapaidan nimeä neuvosto ei pitänyt hyvän tavan vastaisena, sillä se ei kehottanut käyttäytymään väkivaltaisesti. Kansanmurhabaretista sen sijaan seurasi huomautus. Se ei neuvoston mukaan kunnoittanut ihmisarvoa.

Lue myös: Varustelekan tarina: Kauppa, joka kasvoi miljoonafirmaksi irvailemalla ihan kaikelle

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Mainonta
  • seksismi
  • Internet
  • Kotimaa

Nyt.fi luetuimmat

  1. 1

    Yhdysvaltain uuden oikeiston keulahahmoa lyötiin kesken haastattelun – nyt maassa keskustellaan siitä, onko poliittinen väkivalta oikeutettua

  2. 2

    Tanskalainen muotimerkki Samsøe & Samsøe avaa ensimmäisen myymälänsä Helsinkiin

  3. 3

    Ylellä upeasti suomennettu Mötley Crüe -biisi äänitettiin – tältä kuulostaa ”Tohtori Höpöolo” soitettuna ja laulettuna

  4. 4

    Tylsempi kuin Tynkkynen: Tällainen on Perussuomalaisten nuorten uusi johtaja Samuli Voutila, josta ei tulla näkemään kohuotsikoita

  5. 5

    Ilosaarirock julkisti esiintyjiään: Pixies, Imagine Dragons, Mew ja kymmeniä muita

  6. 6

    Tanssii tähtien kanssa -ohjelman uudet kisaajat julkistettiin: Mukana muun muassa Musta Barbaari, Eevi Teittinen ja Pepe Willberg

  7. 7

    Feminismiä vastaan, poliittista korrektiutta vastaan: Tällainen on netistä nouseva uusi oikeisto, jonka Donald Trump vie Valkoiseen taloon

  8. 8

    George W. Bush vastaan sadeviitta – Trumpin päivän todellinen draama nähtiin katsomossa

  9. 9

    Martti Vesalan kvintetti näyttää hyvältä sinisessä – ja neljä muuta seikkaa, jotka paljastavat kiertueen onnistuneen

  10. 10

    Aloita uusi vuosi uudella kalenterisysteemillä: Pidimme kaksi viikkoa uutta bullet journalia, jota hehkutetaan maailmalla – näin se toimii

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Yhdysvaltain uuden oikeiston keulahahmoa lyötiin kesken haastattelun – nyt maassa keskustellaan siitä, onko poliittinen väkivalta oikeutettua

  2. 2

    Tylsempi kuin Tynkkynen: Tällainen on Perussuomalaisten nuorten uusi johtaja Samuli Voutila, josta ei tulla näkemään kohuotsikoita

  3. 3

    George W. Bush vastaan sadeviitta – Trumpin päivän todellinen draama nähtiin katsomossa

  4. 4

    Tanskalainen muotimerkki Samsøe & Samsøe avaa ensimmäisen myymälänsä Helsinkiin

  5. 5

    Feminismiä vastaan, poliittista korrektiutta vastaan: Tällainen on netistä nouseva uusi oikeisto, jonka Donald Trump vie Valkoiseen taloon

  6. 6

    Ylellä upeasti suomennettu Mötley Crüe -biisi äänitettiin – tältä kuulostaa ”Tohtori Höpöolo” soitettuna ja laulettuna

  7. 7

    Ilosaarirock julkisti esiintyjiään: Pixies, Imagine Dragons, Mew ja kymmeniä muita

  8. 8

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  9. 9

    Tanssii tähtien kanssa -ohjelman uudet kisaajat julkistettiin: Mukana muun muassa Musta Barbaari, Eevi Teittinen ja Pepe Willberg

  10. 10

    Putous jatkuu huomenna: Tällainen on sarjan uusi tähti Ernest Lawson, joka on näyttelijänä itseoppinut – ja jonka ihonväristä vitsaillaan jo sarjan trailerissa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

  2. 2

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  3. 3

    Nyt puhuu kääntäjä, joka suomensi Mötley Crüe -konsertin upeasti Ylelle: ”Tein käännökset vähän ilkeyksissäni, koska genre ansaitsee näpäytystä”

  4. 4

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  5. 5

    ”Posti mulle helvettiin toimittakaa” – Yle esitti Mötley Crüen jäähyväiskonsertin mahtavilla käännöksillä

  6. 6

    20 vuotta sitten oli niin huikea musiikkivuosi, ettemme voi käsittää sitä, myös Suomessa – tässä todisteet

  7. 7

    George W. Bush vastaan sadeviitta – Trumpin päivän todellinen draama nähtiin katsomossa

  8. 8

    Erika Vikman on tv-tähti, suosikkilaulaja – ja Dannyn kumppani, mutta miten hän oikein on 23-vuotiaana tullut tähän?

  9. 9

    Yhdysvaltain uuden oikeiston keulahahmoa lyötiin kesken haastattelun – nyt maassa keskustellaan siitä, onko poliittinen väkivalta oikeutettua

  10. 10

    Master Chef -voittaja avaa hampurilaisravintolan Kurvissa tällä viikolla

  11. Näytä lisää

Luetuimmat

  1. 1

    Aikuiset ovat nykyään aivan kuin teinejä

  2. 2

    Superbakteereita vastaan täytyy keksiä aivan uusia keinoja tai taistelu on hävitty: ”Meidän täytyy taas tottua siihen, että lapset kuolevat”

  3. 3

    Merenrantaan hamuava suuryritys saa Helsingiltä erityiskohtelua – luonnonsuojelija: suosiiko Jussi Pajunen tytärtään?

  4. 4

    ”Ei sellaista rahaa ole budjetissa” – Petteri Orpo tyrmää Bernerin ehdottaman 100 miljoonan euron hankintatuen uusille autoille

  5. 5

    Puolustusministeri Niinistö ryöpyttää: ”Reservikarkurit eivät ansaitse arvostustamme”

  6. 6

    Lääkäri tulee kotiin jopa yöllä, eikä maksa paljon – Suomella voisi olla opittavaa Ranskan terveydenhuoltomallista

  7. 7

    CNN otti Trumpin virkaanastujaisista uskomattoman kuvan – yleisön voi laskea vaikka yksitellen

  8. 8

    Nuoren naisen katoaminen kuohuttaa Islannissa – Murhamysteeriin liittyy grönlantilainen kalastusalus, veritahra vuokra-autossa ja 20 kiloa hasista

  9. 9

    23-vuotias Ville haluaa ryhtyä talonmieheksi, hankkia koiran ja lopettaa Subutexin käytön – odotellessaan paikkaa katkolle hän ehti jo retkahtaa ja kadota

  10. 10

    Satatuhatta suomalaista matkailijaa tuo joka vuosi tuliaisina superbakteerin – Ihmiskunta voi pian joutua elämään ilman antibioottien turvaa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    CNN otti Trumpin virkaanastujaisista uskomattoman kuvan – yleisön voi laskea vaikka yksitellen

  2. 2

    Trump suuttui median uutisoimasta vaatimattomasta yleisömäärästä – ilmakuvat näyttävät karun totuuden virkaanastujaisista

  3. 3

    Trump uhkaa tuhota Britannian varalaskupaikan

  4. 4

    Anne Berneriltä uusi ehdotus – sadan miljoonan euron hankintatuki auton tänä vuonna ostaville

  5. 5

    23-vuotias Ville haluaa ryhtyä talonmieheksi, hankkia koiran ja lopettaa Subutexin käytön – odotellessaan paikkaa katkolle hän ehti jo retkahtaa ja kadota

  6. 6

    Vääntö virkaanastujaisten yleisöstä sai lisäkierteen – Trumpin neuvonantaja sanoo Valkoisen talon tiedottajan esittäneen ”vaihtoehtoisia faktoja”

  7. 7

    Nuoren naisen katoaminen kuohuttaa Islannissa – Murhamysteeriin liittyy grönlantilainen kalastusalus, veritahra vuokra-autossa ja 20 kiloa hasista

  8. 8

    Aikuiset ovat nykyään aivan kuin teinejä

  9. 9

    Satatuhatta suomalaista matkailijaa tuo joka vuosi tuliaisina superbakteerin – Ihmiskunta voi pian joutua elämään ilman antibioottien turvaa

  10. 10

    Superbakteereita vastaan täytyy keksiä aivan uusia keinoja tai taistelu on hävitty: ”Meidän täytyy taas tottua siihen, että lapset kuolevat”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

  2. 2

    CNN otti Trumpin virkaanastujaisista uskomattoman kuvan – yleisön voi laskea vaikka yksitellen

  3. 3

    Poliisi epäilee Helsingissä ”kaikkien aikojen korruptiotapausta” – Helsingin opetusviraston turvallisuuspäällikkö vangittu

  4. 4

    Parisuhteissa mies ei päätä juuri mistään, sanoo asiantuntija – ”Tasa-arvoisesta suhteesta on ajauduttu hyvin kauas”

  5. 5

    Trump suuttui median uutisoimasta vaatimattomasta yleisömäärästä – ilmakuvat näyttävät karun totuuden virkaanastujaisista

  6. 6

    Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

  7. 7

    Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulun seudulla

  8. 8

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  9. 9

    Tältä me näytämme aamulla bussissa ja metrossa – Akseli Valmusen kuvareportaasi

  10. 10

    Helsinkiä riivaa huutava pula nuorista miehistä – katso HS:n koneesta, puuttuuko kotikulmiltasi naisia vai miehiä

  11. Näytä lisää