Valikko

Tiesitkö? Disney muuttelee elokuviaan sen mukaan, missä maassa ne esitetään

Elokuviin tehdään yhä enemmän vaihtuvia sisältöjä, jotta ne miellyttäisivät eri maissa. Mitä se tarkoittaa?

Viime perjantaina Suomessa tuli ensi-iltaan Disneyn animaatioelokuva Zootropolis – eläinten kaupunki, joka kertoo eläinten suurkaupungista.

Läpi elokuvan nähdään uutislähetyksiä, joita lukevat kaksi uutisankkuria, lumileopardi sekä hirvi – ainakin meillä Suomessa, Amerikassa, Kanadassa sekä Ranskassa.

Esimerkiksi Australiassa ja Uudessa-Seelannissa näytetyssä elokuvaversiossa hirvi on korvattu koalalla, Iso-Britanniassa kuningattaren lempikoirarodulla eli corgilla ja Kiinassa jättiläispandalla. Brasiliassa taas lumileopardi on jaguaari.

Asia paljastui kun Twitter-käyttäjä Ryshat’s Corner, itsekin animaattori, keräsi yhteen kuvia eri maiden eläimistä:

Lokalisointi eli elokuvan räätälöiminen tietyille yleisöille on selvästi yleistynyt, sillä se on osoittautunut erittäin tuottoisaksi. Esimerkiksi toimintaseikkailu Transformers 4 kuvattiin osin Kiinassa, jotta maailman toiseksi suurin elokuvayleisö saataisiin innostumaan elokuvasta.

Temppu onnistui ja elokuva tuotti siellä 300 miljoonaa dollaria.

Erityisesti Disney on kunnostautunut lokalisoijana. Disneyn omistaman Marvelin supersankarielokuvista Iron Man 3:seen lisättiin ekstrakohtaus Kiinan markkinoille. Captain America: Winter Soldierissa 70 vuoden jääunesta heräävä sankari listaa asioita muistilistalleen riippuen siitä, ollaanko Venäjällä (Neuvostoliiton sortuminen), Meksikossa (Maradonan Jumalan käsi) vai Italiassa (Ferrarin voitot Formula-kisoissa).

Animaattorit ovat piilottaneet animaatioelokuviin erilaisia yllätyksiä – niin kutsuttuja ”Easter Eggsejä” –ennenkin, mutta uutta on yleisöjen miellyttäminen siinä määrin, että elokuvista tulee oikeasti hieman erilaisia eri maissa.

Juuri animaatio-Oscarin voittanut Inside Out on ollut valtava menestys ympäri maailman: se on tuottanut yli 850 miljoonaa dollaria.

Ehkä osasyy on se, että 11-vuotiaan Riley-tytön tunteista kertovassa elokuvassa on useita kohtauksia, jotka on lokalisoitu.

Tässä muutamia:

1. Kun katsojalle näytetään, millaista Rileyn isän pään sisällä on, katsojille näytetään joko jääkiekkoa tai jalkapalloa sen mukaan, kumpi laji on ylivoimaisesti tärkeämpi siinä maassa.

2. Kun Rileyn mielikuvitusystävä Bing Bong tavaa ääneen varoituskyltin kirjaimia, hän tekee sen osassa maailmaa vasemmalta oikealle, osassa oikealta vasemmalle.

3. Kun vauva-Riley ei amerikkalaisversiossa suostu syömään parsakaalia, Japanissa hän vieroksuu vihreitä paprikoita.

”Tajusimme, että osa sisällöistämme ei olisi ymmärrettävää toisissa maissa”, Inside Outin ohjaaja Pete Docter perusteli lokalisointeja Slate-lehdelle.

Docter paljasti, että Pixar lokalisoi Inside Outiin tähän tapaan yhteensä 28 grafiikkaa 45 erillisessä otoksessa.

Lokalisoinnissa on tietenkin järkeä bisnesmielessä, sillä ne tekevät elokuvasta helpommin samastuttavan. Jos elokuvat sijoittuvat tuttuun kulttuuriseen kokemuspiiriin, ne koskettavat ja tuntuvat tärkeämmiltä. Taistelussa uusista, nousevista elokuvayleisöistä tutut inhokkiruoat, urheilulajit ja maitomerkit ovat oleellisia.

Tulevaisuudessa voit joutua katsomaan suosikkielokuvasi kuudessa eri versiossa, jos haluat todella nähdä sen ”kokonaan”.

Herää tietysti kysymys: Mihin vedetään raja lokalisoinneissa?

Voitaisiinko esimerkiksi konservatiivisempiin kulttuureihin tehdä erilaisia sivuhahmoja, päähahmoja, vaatteita tai loppuratkaisuja kuin liberaaleissa kulttuureissa?

Tehtäisiinkö keskitysleiridraama Son of Saulista eri versio sellaisille yleisöille, jotka kieltävät holokaustin?

Toki lokalisointienkin tekeminen maksaa, eli niitä kannattaa tehdä vain potentiaalisiin katsojasuosikkeihin, jotta ne maksaisivat itsensä takaisin. Tuskin niitä nähdään pienen budjetin indie-elokuvissa muuten kuin tehokeinoina.

Odotettavissa on, että kun Kiinan, Intian ja Afrikan mantereiden elokuvayleisöt vain kasvavat kun ihmisten elintaso nousee ja mahdollisuus käyttää rahaa kulttuuriin kasvaa, lokalisoinnit vain lisääntyvät.

Missä vaiheessa voimatasapaino kääntyy siihen, että eurooppalaisille ja amerikkalaisille täytyy tehdä omat versionsa?

Ainakin Zootropoliksen lokalisointityö kannatti.

Se teki kolmelta ensimmäiseltä päivältä parhaan tuloksen, mitä Disney-animaatio on koskaan tehnyt.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Elokuvat
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Nainen haluaa seksiä ja sen päälle vielä lämpimän voileivän, julistaa uusi kesäkumibiisi – ”Mimmienkin on hyvä pitää kortsua taskussa”, sanovat tekijät

  2. 2

    Himoautoileva toimittaja vaihtoi viikoksi kaupunkipyörään: poliisi pysäytti, kuntosalilla käynti lopahti – ja ihan eri Helsinki avautui

  3. 3

    Tällaista on yöelämä Helsingissä vuonna 2017 – kävimme kierroksella yökerhoissa

  4. 4

    McDonald’s-mainoksessa isän kuolemaa sureva poika löytää lohdun hampurilaisesta, katsojat tyrmistyivät – mainos hyllytettiin

  5. 5

    Tänään keikalla: Jazzsaksofonisti Adele Sauros, 26, joka näki unessa soittavansa hienon soolon ennen kuin osasi oikeasti edes soittaa sitä

  6. 6

    HS:n ajankohtaissatiiri Uutisraportti: Ylen vastaavalle päätoimittajalle Atte Jääskeläiselle mielikuvat ovat yhdentekeviä – paitsi jos ne liittyvät pääministeri Juha Sipilään

  7. 7

    Tähtien sota ilmestyi 40 vuotta sitten, mutta George Lucasin mielestä elokuva ei ole valmis – ja siksi hän on onnistunut lähes pilaamaan sen

  8. 8

    Tällainen on Helsingin ensimmäinen kokonaan poke-kulhoille omistettu ravintola, jonka toiminta on salamannopeaa

  9. 9

    Pikatestissä munaan keskittyvä pikaruokaravintola, josta saa myös vegaanisia munakkaita – ja jälkiruoaksi pavlovaa

  10. 10

    Maria Ylipää: Suomalaiset voisivat ottaa oppia ruotsalaisten käytöstavoista

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Himoautoileva toimittaja vaihtoi viikoksi kaupunkipyörään: poliisi pysäytti, kuntosalilla käynti lopahti – ja ihan eri Helsinki avautui

  2. 2

    Nainen haluaa seksiä ja sen päälle vielä lämpimän voileivän, julistaa uusi kesäkumibiisi – ”Mimmienkin on hyvä pitää kortsua taskussa”, sanovat tekijät

  3. 3

    Näin koulutetaan koira, joka tunnistaa amfetamiinin, ekstaasin ja heroiinin: tuleva tullikoira Tarmo, 10 kuukautta, opettelee seuraavaksi kokaiinin

  4. 4

    67 brunssia Helsingissä – kattava opas siihen, mitä syödä ja missä

  5. 5

    20 tänä vuonna ilmestynyttä sarjaa, jotka kannattaa katsoa

  6. 6

    Kun Salkkarit-tähti Sara Parikka, 26, julkaisee kuvan vauvamahastaan, siitä tehdään heti uutinen – Näin Parikka tekee elämästään Instagramissa ”kivaa ja kaunista”

  7. 7

    ”Kisoissa fyrkka on toissijainen”, sanoo Suomen ainoa snookerammattilainen Robin Hull, joka sairastui uransa huipulla mutta palasi takaisin

  8. 8

    Aloita uusi vuosi uudella kalenterisysteemillä: Pidimme kaksi viikkoa uutta bullet journalia, jota hehkutetaan maailmalla – näin se toimii

  9. 9

    Supersankarileffa Wonder Womanista järjestetään näytös vain naisille, osa miesfaneista suuttui: ”Ilmoitattehan kun teillä on miesnäytöksiä Thorista ja Star Warsista”

  10. 10

    Nokian uusi matopelikännykkä, tällainen se on: Testasimme ”paluun” tekevän 3310-puhelimen ehdottomasti tärkein asia edellä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Himoautoileva toimittaja vaihtoi viikoksi kaupunkipyörään: poliisi pysäytti, kuntosalilla käynti lopahti – ja ihan eri Helsinki avautui

  2. 2

    Konepajan Bruno ei saa avata terassia tänä kesänä – VR:n mukaan yksi syy viime vuotiset meluvalitukset: ”Terassia ei tule”

  3. 3

    Tähtien sota ilmestyi 40 vuotta sitten, mutta George Lucasin mielestä elokuva ei ole valmis – ja siksi hän on onnistunut lähes pilaamaan sen

  4. 4

    Tällainen on poptähti Ariana Grande, jonka Manchesterin keikasta tuli murhenäytelmä

  5. 5

    Kun Salkkarit-tähti Sara Parikka, 26, julkaisee kuvan vauvamahastaan, siitä tehdään heti uutinen – Näin Parikka tekee elämästään Instagramissa ”kivaa ja kaunista”

  6. 6

    Twin Peaksin uusien jaksojen käännösvirheet hämmentävät, ”Log Ladyn” pölkystä tulikin ”lokikirja” – tästä on kyse

  7. 7

    Donald Trump ja Saudi-Arabian kuningas koskettivat hehkuvaa palloa, näytti Sormusten herran taikapallolta – internet riemastui

  8. 8

    Nainen haluaa seksiä ja sen päälle vielä lämpimän voileivän, julistaa uusi kesäkumibiisi – ”Mimmienkin on hyvä pitää kortsua taskussa”, sanovat tekijät

  9. 9

    Ei, emme keksineet tätä itse: Netflix tekee seuraavaksi elokuvan, joka perustuu twiittiin, joka perustuu meemiin

  10. 10

    Youtube sensuroi lasten suosikkibändin uutuusvideon – liian rajuna lapsille

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Joukko suomalaisia perusti 46 vuotta sitten Israeliin kylän, jossa palkat menivät yhteiseen pottiin ja yhteisö tarjosi vaatteet ja asunnon – Mitä kuuluu Jad Hashmonaan nyt?

  2. 2

    Junaan jääneillä löytötavaroilla tehdään armotonta bisnestä

  3. 3

    Mediatutkija: ”Näyttää siltä, että Ylen päätoimittaja haluaa horjuttaa Julkisen sanan neuvoston asemaa”

  4. 4

    Päiväkirja­klubeilla luetaan ääneen noloja teini-iän päivä­kirjoja ja yleisö nauraa vedet silmissä: ”Limailtiin ja se teki mulle fraidun. Laitoin käden sen housuihin.”

  5. 5

    Atte Jääskeläinen vihjasi HS:n haastattelussa, että Yle voi irtautua Julkisen sanan neuvostosta – kuittasi lausunnon myöhemmin Twitterissä ”heitoksi”

  6. 6

    Poliisin takaa-ajama mies kaatui moottoripyörällä liikenneympyrässä ja kuoli Espoossa

  7. 7

    Uusi tv-sarja tyttökirjaklassikosta näyttää 1800-luvun realismin ja feminismin – ja järkyttää uskollisimpia lukijoita

  8. 8

    Sipilän keskusta on vajonnut takaisin lähes kannatuksensa lähtökuoppaan – Mitä tapahtui?

  9. 9

    Älä varaa lentoja liian aikaisin, aseta verkkoselain ”salattuun” tilaan – näin löydät halvat lentoliput verkosta

  10. 10

    Maailma kylässä -festivaalin pääesiintyjä jäi jumiin Lontooseen – keikka peruttu

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Älä varaa lentoja liian aikaisin, aseta verkkoselain ”salattuun” tilaan – näin löydät halvat lentoliput verkosta

  2. 2

    Junaan jääneillä löytötavaroilla tehdään armotonta bisnestä

  3. 3

    Syy jätevesien päätymiselle Munkkiniemen rantavesiin selvisi: Kilotolkulla rasvaa valutettu viemäriin – nyt selvitetään, mistä rasva on peräisin

  4. 4

    Poliisi vahvistaa: Mies pakeni poliisia 20 tonnin kuormaajalla ja syöksyi sillalta alas Lahdessa – kuormaaja oli varastettu

  5. 5

    Atte Jääskeläinen vihjasi HS:n haastattelussa, että Yle voi irtautua Julkisen sanan neuvostosta – kuittasi lausunnon myöhemmin Twitterissä ”heitoksi”

  6. 6

    Porvoossa harvinainen nujakka: Venekuntien satamatappelu johti törmäykseen merellä ja takaa-ajoon Porvoonjoen suulla

  7. 7

    Sipilän keskusta on vajonnut takaisin lähes kannatuksensa lähtökuoppaan – Mitä tapahtui?

  8. 8

    Aki Kaurismäki selitti suomalaisia sanontoja brittilehdelle: ”Brexit-propagandaa levittäneet katosivat kuin pieru Saharaan”

  9. 9

    Joukko suomalaisia perusti 46 vuotta sitten Israeliin kylän, jossa palkat menivät yhteiseen pottiin ja yhteisö tarjosi vaatteet ja asunnon – Mitä kuuluu Jad Hashmonaan nyt?

  10. 10

    Pariskunta osti ”aidot italialaiset nahkatakit” 1 200 eurolla Kannelmäen Prisman parkkipaikalta – Poliisi varoittaa vanhaa kikkaa käyttävistä huijareista Helsingissä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Britannia ei usko Manchesterin pommittajan toimineen yksin, poliisi otti kiinni lisää ihmisiä

  2. 2

    Pariskunta osti ”aidot italialaiset nahkatakit” 1 200 eurolla Kannelmäen Prisman parkkipaikalta – Poliisi varoittaa vanhaa kikkaa käyttävistä huijareista Helsingissä

  3. 3

    Luokkahyppy voi myös kaduttaa – yliopistoon päätynyt duunarin lapsi ikävöi takaisin työväenluokkaan

  4. 4

    Suomalaisen tunnistaa ulkomailla jo kaukaa

  5. 5

    Paljonko rahaa on sopiva lahja? Tapakouluttaja kannustaa kohtuuteen ja ihmettelee työikäisten matkakassoja

  6. 6

    Älä varaa lentoja liian aikaisin, aseta verkkoselain ”salattuun” tilaan – näin löydät halvat lentoliput verkosta

  7. 7

    Onko tämä kaikkien aikojen seuramatka? 800 suomalaista lähtee Afrikkaan testaamaan ripulirokotetta, joka voi pelastaa miljoonia lapsia – sinä voit hakea mukaan matkalle

  8. 8

    Kiky-sopimus teki monien helatorstaista tavallisen työpäivän, eikä se miellytä kaikkia – ”Toki tämä päähän ottaa”

  9. 9

    Tellervo Koivisto jätti jäähyväiset aviomiehelleen Mauno Koivistolle

  10. 10

    Oikeustieteilijät pöyristyivät: Suomessa ei ole kahdeksaan kuukauteen hallitusta ja presidenttiä valvovaa oikeuskansleria – ”Täysin kestämätöntä perustuslain kannalta”

  11. Näytä lisää