Valikko

Tiesitkö? Disney muuttelee elokuviaan sen mukaan, missä maassa ne esitetään

Elokuviin tehdään yhä enemmän vaihtuvia sisältöjä, jotta ne miellyttäisivät eri maissa. Mitä se tarkoittaa?

Viime perjantaina Suomessa tuli ensi-iltaan Disneyn animaatioelokuva Zootropolis – eläinten kaupunki, joka kertoo eläinten suurkaupungista.

Läpi elokuvan nähdään uutislähetyksiä, joita lukevat kaksi uutisankkuria, lumileopardi sekä hirvi – ainakin meillä Suomessa, Amerikassa, Kanadassa sekä Ranskassa.

Esimerkiksi Australiassa ja Uudessa-Seelannissa näytetyssä elokuvaversiossa hirvi on korvattu koalalla, Iso-Britanniassa kuningattaren lempikoirarodulla eli corgilla ja Kiinassa jättiläispandalla. Brasiliassa taas lumileopardi on jaguaari.

Asia paljastui kun Twitter-käyttäjä Ryshat’s Corner, itsekin animaattori, keräsi yhteen kuvia eri maiden eläimistä:

Lokalisointi eli elokuvan räätälöiminen tietyille yleisöille on selvästi yleistynyt, sillä se on osoittautunut erittäin tuottoisaksi. Esimerkiksi toimintaseikkailu Transformers 4 kuvattiin osin Kiinassa, jotta maailman toiseksi suurin elokuvayleisö saataisiin innostumaan elokuvasta.

Temppu onnistui ja elokuva tuotti siellä 300 miljoonaa dollaria.

Erityisesti Disney on kunnostautunut lokalisoijana. Disneyn omistaman Marvelin supersankarielokuvista Iron Man 3:seen lisättiin ekstrakohtaus Kiinan markkinoille. Captain America: Winter Soldierissa 70 vuoden jääunesta heräävä sankari listaa asioita muistilistalleen riippuen siitä, ollaanko Venäjällä (Neuvostoliiton sortuminen), Meksikossa (Maradonan Jumalan käsi) vai Italiassa (Ferrarin voitot Formula-kisoissa).

Animaattorit ovat piilottaneet animaatioelokuviin erilaisia yllätyksiä – niin kutsuttuja ”Easter Eggsejä” –ennenkin, mutta uutta on yleisöjen miellyttäminen siinä määrin, että elokuvista tulee oikeasti hieman erilaisia eri maissa.

Juuri animaatio-Oscarin voittanut Inside Out on ollut valtava menestys ympäri maailman: se on tuottanut yli 850 miljoonaa dollaria.

Ehkä osasyy on se, että 11-vuotiaan Riley-tytön tunteista kertovassa elokuvassa on useita kohtauksia, jotka on lokalisoitu.

Tässä muutamia:

1. Kun katsojalle näytetään, millaista Rileyn isän pään sisällä on, katsojille näytetään joko jääkiekkoa tai jalkapalloa sen mukaan, kumpi laji on ylivoimaisesti tärkeämpi siinä maassa.

2. Kun Rileyn mielikuvitusystävä Bing Bong tavaa ääneen varoituskyltin kirjaimia, hän tekee sen osassa maailmaa vasemmalta oikealle, osassa oikealta vasemmalle.

3. Kun vauva-Riley ei amerikkalaisversiossa suostu syömään parsakaalia, Japanissa hän vieroksuu vihreitä paprikoita.

”Tajusimme, että osa sisällöistämme ei olisi ymmärrettävää toisissa maissa”, Inside Outin ohjaaja Pete Docter perusteli lokalisointeja Slate-lehdelle.

Docter paljasti, että Pixar lokalisoi Inside Outiin tähän tapaan yhteensä 28 grafiikkaa 45 erillisessä otoksessa.

Lokalisoinnissa on tietenkin järkeä bisnesmielessä, sillä ne tekevät elokuvasta helpommin samastuttavan. Jos elokuvat sijoittuvat tuttuun kulttuuriseen kokemuspiiriin, ne koskettavat ja tuntuvat tärkeämmiltä. Taistelussa uusista, nousevista elokuvayleisöistä tutut inhokkiruoat, urheilulajit ja maitomerkit ovat oleellisia.

Tulevaisuudessa voit joutua katsomaan suosikkielokuvasi kuudessa eri versiossa, jos haluat todella nähdä sen ”kokonaan”.

Herää tietysti kysymys: Mihin vedetään raja lokalisoinneissa?

Voitaisiinko esimerkiksi konservatiivisempiin kulttuureihin tehdä erilaisia sivuhahmoja, päähahmoja, vaatteita tai loppuratkaisuja kuin liberaaleissa kulttuureissa?

Tehtäisiinkö keskitysleiridraama Son of Saulista eri versio sellaisille yleisöille, jotka kieltävät holokaustin?

Toki lokalisointienkin tekeminen maksaa, eli niitä kannattaa tehdä vain potentiaalisiin katsojasuosikkeihin, jotta ne maksaisivat itsensä takaisin. Tuskin niitä nähdään pienen budjetin indie-elokuvissa muuten kuin tehokeinoina.

Odotettavissa on, että kun Kiinan, Intian ja Afrikan mantereiden elokuvayleisöt vain kasvavat kun ihmisten elintaso nousee ja mahdollisuus käyttää rahaa kulttuuriin kasvaa, lokalisoinnit vain lisääntyvät.

Missä vaiheessa voimatasapaino kääntyy siihen, että eurooppalaisille ja amerikkalaisille täytyy tehdä omat versionsa?

Ainakin Zootropoliksen lokalisointityö kannatti.

Se teki kolmelta ensimmäiseltä päivältä parhaan tuloksen, mitä Disney-animaatio on koskaan tehnyt.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Elokuvat

Nyt.fi luetuimmat

  1. 1

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  2. 2

    Asiantuntija: Meitu ei ole sen pahempi sovellus kuin muutkaan, kohussa kyse jopa ”rasismista”

  3. 3

    & Other Stories avaa helmikuun alussa Helsinkiin – Näistä syistä muotiliikettä on odotettu ja nämä meiltä vielä puuttuvat

  4. 4

    Lapset viihtyvät näissä ravintoloissa ja kahviloissa: Esittelyssä 7 Helsingissä sijaitsevaa paikkaa – sekä HopLopin pop-up-rafla, joka avataan pian

  5. 5

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  6. 6

    Pikatestissa sympaattinen korttelikahvila Buongiorno caffe, joka henkii italialaista tunnelmaa Töölössä

  7. 7

    Rakastettu trendipizzapaikka joutuu sulkemaan ovensa – Linko Pizzabar etsii uutta tilaa

  8. 8

    Erika Vikman on tv-tähti, suosikkilaulaja – ja Dannyn kumppani, mutta miten hän oikein on 23-vuotiaana tullut tähän?

  9. 9

    Putous jatkuu huomenna: Tällainen on sarjan uusi tähti Ernest Lawson, joka on näyttelijänä itseoppinut – ja jonka ihonväristä vitsaillaan jo sarjan trailerissa

  10. 10

    Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  2. 2

    Erika Vikman on tv-tähti, suosikkilaulaja – ja Dannyn kumppani, mutta miten hän oikein on 23-vuotiaana tullut tähän?

  3. 3

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  4. 4

    & Other Stories avaa helmikuun alussa Helsinkiin – Näistä syistä muotiliikettä on odotettu ja nämä meiltä vielä puuttuvat

  5. 5

    Lapset viihtyvät näissä ravintoloissa ja kahviloissa: Esittelyssä 7 Helsingissä sijaitsevaa paikkaa – sekä HopLopin pop-up-rafla, joka avataan pian

  6. 6

    Rakastettu trendipizzapaikka joutuu sulkemaan ovensa – Linko Pizzabar etsii uutta tilaa

  7. 7

    Nyt trendaa kännykkäsovellus, jolla voi muuttaa selfiensä ultrasöpöksi animetyyliin – tietysti testasimme

  8. 8

    Asiantuntija: Meitu ei ole sen pahempi sovellus kuin muutkaan, kohussa kyse jopa ”rasismista”

  9. 9

    Master Chef -voittaja avaa hampurilaisravintolan Kurvissa tällä viikolla

  10. 10

    Putous jatkuu huomenna: Tällainen on sarjan uusi tähti Ernest Lawson, joka on näyttelijänä itseoppinut – ja jonka ihonväristä vitsaillaan jo sarjan trailerissa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

  2. 2

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  3. 3

    Kukaan ei tunne 25-vuotiasta Axel Thesleffiä, mutta hänen biisinsä oli viime vuoden suurin Suomi-hitti, jota on kuunneltu yli 130 miljoonaa kertaa – Miten se on mahdollista?

  4. 4

    Nyt puhuu kääntäjä, joka suomensi Mötley Crüe -konsertin upeasti Ylelle: ”Tein käännökset vähän ilkeyksissäni, koska genre ansaitsee näpäytystä”

  5. 5

    ”Posti mulle helvettiin toimittakaa” – Yle esitti Mötley Crüen jäähyväiskonsertin mahtavilla käännöksillä

  6. 6

    20 vuotta sitten oli niin huikea musiikkivuosi, ettemme voi käsittää sitä, myös Suomessa – tässä todisteet

  7. 7

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  8. 8

    Poliisi julkaisi vihapuheen vastaisen videon, jolla suomalaislapset lukevat netin tappouhkauksia ja vihakommentteja

  9. 9

    Erika Vikman on tv-tähti, suosikkilaulaja – ja Dannyn kumppani, mutta miten hän oikein on 23-vuotiaana tullut tähän?

  10. 10

    Se hetki, kun bestiksesi kehuu sinua yllättäen kaikkien edessä ja alkaa itkettää: tässä on Obaman ja Bidenin ihana bromance kuvina ja hetkinä

  11. Näytä lisää

Luetuimmat

  1. 1

    Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

  2. 2

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  3. 3

    Emmi Salminen, 99, synnytti 20-vuotiaana aviottoman lapsen: ”Kätilö haukkui minua koko yön”

  4. 4

    Putinin tiedottaja: ”Trump ei ole meidän miehemme” – HS seuraa Trumpin virkaanastujaisia hetki hetkeltä

  5. 5

    Trumpin virkaanastujaisissa soivat Sibeliuksen Finlandian sävelet

  6. 6

    Ministeri Bernerin pelottelutaktiikassa on eräs perin tuttu, mutta holtiton piirre

  7. 7

    Mies kuristi 12-vuotiaan tytön liki hengiltä Espoossa keskellä päivää ja soitti samalla hätäkeskukseen – passitettiin mielisairaalaan

  8. 8

    Juristit vaativat sarjoja ja elokuvia ladanneilta rahaa uhkauskirjeillä – ”Lakimieheltä on turha kysyä moraalista”

  9. 9

    Perussuomalaiset tekevät rasismirikoksistaan vaalimainoksia

  10. 10

    15-vuotiasta sipoolaispoikaa rääkättiin jo kaksi vuotta sitten – nyt joukkopahoinpitelystä epäillään 12–14-vuotiaita

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

  2. 2

    Juristit vaativat sarjoja ja elokuvia ladanneilta rahaa uhkauskirjeillä – ”Lakimieheltä on turha kysyä moraalista”

  3. 3

    Vuosikymmeniä autoveron poistamiseksi työskennellyt juristi tyrmää Bernerin toiminnan – ”Autokaupan kannalta tilanne on hirveä”

  4. 4

    Sinisilmäiset vanhemmat uskoivat sadun koulun järjestämästä laivaristeilystä – valvojia olikin hankittu Tinderistä

  5. 5

    Selkäkipu ei estä seksiä – katso kuvat kahdeksasta asennosta, joissa petipuuhat asiantuntijoiden mukaan onnistuvat

  6. 6

    15-vuotiaan julma joukkopahoinpitely kuohuttaa Sipoossa – kuntalaiset puuhaavat mielenosoitusta lauantaiksi

  7. 7

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  8. 8

    Ministeri Bernerin pelottelutaktiikassa on eräs perin tuttu, mutta holtiton piirre

  9. 9

    Emmi Salminen, 99, synnytti 20-vuotiaana aviottoman lapsen: ”Kätilö haukkui minua koko yön”

  10. 10

    Opettajat osallistuivat tietämättään Helsingin korruptioepäilyn selvittämiseen – ”Kukaan ei tiennyt miksi, mutta käsky oli painava”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Parisuhteissa mies ei päätä juuri mistään, sanoo asiantuntija – ”Tasa-arvoisesta suhteesta on ajauduttu hyvin kauas”

  2. 2

    Poliisi epäilee Helsingissä ”kaikkien aikojen korruptiotapausta” – Helsingin opetusviraston turvallisuuspäällikkö vangittu

  3. 3

    Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

  4. 4

    Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

  5. 5

    Joukko Munkkiniemen yhteiskoulun lukion oppilaita karkasi bileristeilylle Ruotsiin – Rehtori: ”Viitteitä suuresta salajuonesta”

  6. 6

    Heli Kurjanen kehitti maailman myydyimmän kuukautiskupin – suorasukainen markkinointi on järkyttänyt Yhdysvalloissa

  7. 7

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  8. 8

    Muutin 41-vuotiaana vanhempieni luokse ja toivon, että oma lapseni voi keski-ikäisenä kivuta syliini itkemään

  9. 9

    Kukaan ei tunne 25-vuotiasta Axel Thesleffiä, mutta hänen biisinsä oli viime vuoden suurin Suomi-hitti, jota on kuunneltu yli 130 miljoonaa kertaa – Miten se on mahdollista?

  10. 10

    Viranomaiset hakivat espoolaispojan kesken koulupäivän – vakavasti sairas äiti ei pääse tapaamaan satojen kilometrien päähän vietyä lastaan

  11. Näytä lisää