Valikko

Trailerit muuttuivat metasopaksi: Nyt katsotaan leffamainoksen mainoksen mainoksia

Elokuvien trailerit ovat mainoksia. Se tuntuu unohtuneen jossain vaiheessa viimeisen vuosikymmenen aikana.

Elokuvien trailerit ovat mainoksia. Se tuntuu unohtuneen jossain vaiheessa viimeisen vuosikymmenen aikana. Trailerit ovat nimittäin valtavan suosittuja.

Suosituimmat trailerit saavat Youtubessa kymmeniä miljoonia katsojia muutamassa vuorokaudessa.

Tämä on synnyttänyt ilmiön, jonka moni ottaa jo itsestäänselvyytenä, mutta joka on itse asiassa hyvin eriskummallinen. Nyt jo trailereitakin mainostetaan: ”Elokuvan X traileri ilmestyy sinä ja sinä päivänä kello se ja se.” Eli mainoksia mainostetaan.

Eikä siinä vielä kaikki. Trailerien lisäksi on olemassa teaser-trailereita, eli vielä lyhyempiä esittelyjä elokuvasta, jotka yleensä edeltävät varsinaista traileria.

Eikä siinäkään vielä kaikki. Trailereista tehdään omia erillisiä mainoksia, joita katsotaan lähes yhtä innokkaasti kuin itse trailereita. Joita taas katsotaan lähes yhtä innokkaasti kuin itse elokuvia. Nyt on alettu tehdä myös muutaman sekunnin mittaisia mainoksia teaser-trailereistakin.

Me siis odotamme innolla, että pääsisimme katsomaan mainoksia mainoksista.

Hyvä esimerkki trailereiden ja niiden mainosten suosiosta ovat Disneyn omistamat kaksi tämän hetken ehkä maailman suosituinta elokuva-franchisea, Marvelin supersankarielokuvat ja Star Wars.

Rogue One: A Star Wars Story -elokuvan ensimmäinen teaser-traileri ilmestyi 7. huhtikuuta. Sitä on tähän mennessä katsottu 30 miljoonaa kertaa. ”Teaser preview”, eli teaserin mainos, ilmestyi vuorokautta aikaisemmin. Sitäkin on katsottu yli neljä miljoonaa kertaa.

Esimerkiksi lokakuussa 2014 ilmestynyttä Avengers: Age of Ultron -elokuvan tiiseri-traileria on katsottu yli 78 miljoonaa kertaa Youtubessa. Age of Ultronin tiisereistä oli pitkiä mainoskampanjoita ennen niiden ilmestymistä.

Miten tällainen tilanne on syntynyt?

Syitä on useita, mutta kaikki ne voi tiivistää yhteen sanaan – internet.

Ensinnäkin, nopeat nettiyhteydet. Vuosituhannen vaihteen jälkeen nopeat nettiyhteydet ovat tulleet niin yleisiksi, että sadat miljoonat ihmiset ympäri maailmaa pystyvät striimaamaan hd-tasoista kuvaa ruudulleen hyvin pienellä viiveellä.

Toiseksi, Youtuben valtava suosio. Youtube on kasvanut valtavan suosituksi mediakanavaksi. Vielä joitain vuosia sitten trailereita katsottiin esimerkiksi Applen erityisellä traileri-sivustolla. Nyt käytännössä kaikki traileriliikenne tapahtuu Youtubessa.

Kolmanneksi, sosiaalinen media. Trailereita jaetaan mielellään sosiaalisen median eri palveluissa. Trailereihin liittyvät nasevat hashtagit helpottavat hakua. Usein trailereiden jakamiseen liittyy pientä kilpailua siitä, kuka ehtii jakamaan sen ensin.

Neljänneksi, ne ovat yhteisiä maailmanlaajuisia kokemuksia. Blockbuster-elokuvien ensi-illat ovat käytännössä samaan aikaan joka puolella maailmaa. Eroa on yleensä enintään pari päivää. Syynä on piratismi. Minkään markkina-alueen katsojamääriä ei haluta riskeerata sillä, että toisella alueella aikaisemmin esitetty elokuva ilmestyisi piraattina ennen ensi-iltaa. Näin myös trailerit julkaistaan samassa rytmissä. Niiden katsominen ja kommentointi somessa on uudenlainen yhteisen fiilistelyn muoto.

Kaikki nämä tekijät ovat luoneet uudenlaisen fanikulttuurin muodon. Ei olla ihan niin fanaattisia faneja, että ostettaisiin elokuvan mukeja ja t-paitoja, mutta odotetaan innolla aina uusia trailereita ja halutaan nähdä ne samaan aikaan kuin fanit kaikkialla maailmassa.

Tämä on tietysti jokaisen markkinointi-ihmisen unelman täyttymys. Mutta se ei tarkoita, että markkinointiin ei tarvitsisi käyttää rahaa. Trailereita esitetään myös televisiossa, varsinkin Yhdysvalloissa, ja mainosaika maksaa paljon rahaa. Samalla trailereiden tekemisestä on tullut oma taiteenlajinsa, jolla luodaan odotuksia, paljastetaan vähän ja usein myös tahallaan syötetään vääriä odotuksia, jotka elokuva sitten yllättäen rikkookin. Kun trailereista on tällä tavalla tullut osa elokuvan ja tv-sarjan tarinaa, ne ovat tavallaan uudenlaisia prologeja elokuville ja tv-sarjoille.

Elämme mainosten mainosten aikaa, eikä sille näy loppua.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Elokuvat
  • trailerit
  • Star Wars
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Espresso Housen kahviloita nousee Helsingin ydinkeskustaan kuin sieniä sateella, ja loppuvuoden aikana uusia paikkoja avautuu vielä viisi – Näin ketjukahvilat hallitsevat nyt Helsinkiä

  2. 2

    Näin treenaat kuin Iso-Arska: ”Suomen lihaksikkain nainen” näyttää, miten teet oikeaoppisesti tehokkaat liikkeet rinnan, selän ja haban kasvattamiseen

  3. 3

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  4. 4

    ”Kun ihmiset eivät tiedä, mitä tehdä, juodaan kahvit” – Niskavuori-näytelmien kaikki kahvihetket koostettiin yhdeksi esitykseksi

  5. 5

    Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

  6. 6

    Tinder paljastaa, ovatko Facebook-kaverisi deittisovelluksessa – käyttäjät tyrmistyivät

  7. 7

    Jaksoarvio: Game of Thronesin kakkosjaksossa koettiin koko sarjan kannalta käänteentekevä hetki

  8. 8

    Pikatestissä Espoon idyllisin museokahvila, jossa saa palvella itseään, mutta myös ihailla upeaa merinäköalaa

  9. 9

    Miksei tätä ole kerrottu aiemmin? Invavessaa saa käyttää häpeilemättä, vaikkei olisi vammainen

  10. 10

    Täydellinen naaras meikkaa vain miesten takia

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Näin treenaat kuin Iso-Arska: ”Suomen lihaksikkain nainen” näyttää, miten teet oikeaoppisesti tehokkaat liikkeet rinnan, selän ja haban kasvattamiseen

  2. 2

    Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

  3. 3

    Jaksoarvio: Game of Thronesin kakkosjaksossa koettiin koko sarjan kannalta käänteentekevä hetki

  4. 4

    Espresso Housen kahviloita nousee Helsingin ydinkeskustaan kuin sieniä sateella, ja loppuvuoden aikana uusia paikkoja avautuu vielä viisi – Näin ketjukahvilat hallitsevat nyt Helsinkiä

  5. 5

    Miksei tätä ole kerrottu aiemmin? Invavessaa saa käyttää häpeilemättä, vaikkei olisi vammainen

  6. 6

    Nämä 17 Arnold Schwarzeneggerin upeaa giffiä auttavat selviämään elämän haasteista

  7. 7

    Pikatestissä Espoon idyllisin museokahvila, jossa saa palvella itseään, mutta myös ihailla upeaa merinäköalaa

  8. 8

    ”Kun ihmiset eivät tiedä, mitä tehdä, juodaan kahvit” – Niskavuori-näytelmien kaikki kahvihetket koostettiin yhdeksi esitykseksi

  9. 9

    Arviossa Vallilan venezuelalainen ravintola, joka tarjoaa isoja annoksia, onnistuneita kasvispihvejä ja todella herkullisia maissileipiä

  10. 10

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  2. 2

    Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

  3. 3

    Jaksoarvio: Game of Thronesin kakkosjaksossa koettiin koko sarjan kannalta käänteentekevä hetki

  4. 4

    Despacito on maailman kaikkien aikojen striimatuin kappale – Näistä syistä espanjankielisestä biisistä tuli niin valtaisa megahitti, myös Suomessa

  5. 5

    Microsoft aikoo lopettaa legendaarisen Paint-piirrosohjelman 32 vuoden jälkeen – Kiitos yhteisistä vuosista!

  6. 6

    Mistä Helsingistä saa hyvännäköistä miestenmuotia? Tässä 16 erilaista kivaa kauppaa

  7. 7

    Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

  8. 8

    Näin treenaat kuin Iso-Arska: ”Suomen lihaksikkain nainen” näyttää, miten teet oikeaoppisesti tehokkaat liikkeet rinnan, selän ja haban kasvattamiseen

  9. 9

    Keskiviikkona julkaistu sarjakuva oikeuttaa häirintää ja se ei ole ok – näistä syistä

  10. 10

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    23-vuotiaalla Jami Särkisellä on kaksi tyttöystävää ja hän nauttii siitä niin, ettei yksiavioisuuteen ole paluuta – Polyamoria eli monisuhteisuus yleistyy

  2. 2

    Huumeita myydään avoimesti Helsingin Torkkelinmäellä – HS vieraili puistossa, jossa huumekauppa asukkaiden mukaan rehottaa

  3. 3

    Washington hyytyi Trumpin sotkuihin

  4. 4

    Lappiin matkalla oleva kaupunkifillari hämmensi Hämeenlinnassa – ”Mies otti valokuvia ja uhkasi lähettää ne poliisille”

  5. 5

    Palkittu eliittisotilas Trumpille: ”Sanokoon minulle päin naamaa, etten ole kelvollinen”

  6. 6

    Suomen juomavesi on maailman parasta – Miksi tänne silti tuodaan vettä moninkertaisesti enemmän kuin täältä viedään?

  7. 7

    Finland, dit borde man åka – ruotsalaisten tietämättömyys Suomesta onnistuu yhä välillä hätkäyttämään

  8. 8

    Mies tyydytti itseään sekasaunassa, toinen kommentoi naisten vartaloita – seksuaalinen häirintä varjostaa Sompasaunaa

  9. 9

    Miksi presidentin pitää olla syntyperältään Suomen kansalainen?

  10. 10

    ”Miten homeinen pitää olla, että puhuu vielä naisartisteista”, sanoo Paula Vesala – Pekka Kuusiston johtaman festivaalin ohjelmisto on alusta loppuun naisia, ja tämän takia siinä ei pitäisi olla mitään ihmeellistä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Mies tyydytti itseään sekasaunassa, toinen kommentoi naisten vartaloita – seksuaalinen häirintä varjostaa Sompasaunaa

  2. 2

    Shanghaissa mitattiin korkein lämpötila 145 vuoteen – Kiinassa on niin kuuma, että ihmiset ovat alkaneet tapella ja panda vaipui transsiin

  3. 3

    Lappiin matkalla oleva kaupunkifillari hämmensi Hämeenlinnassa – ”Mies otti valokuvia ja uhkasi lähettää ne poliisille”

  4. 4

    Suomen EU-politiikkaa vetää arvostettu, karu ja pelättykin mies – Hän on palvellut viittä pääministeriä, mutta silti hänestä ei löydy edes Wikipedia-artikkelia

  5. 5

    Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

  6. 6

    Lahokaviosammal uhkaa panna Helsingin rakentamis­suunnitelmat uusiksi yli 10 000 asukkaan uudessa kaupunginosassa

  7. 7

    Suomalaiset parit muuttavat yhteen yllättävän nopeasti – Yhteen muuttaminen on aina kriisi suhteelle, mutta näin siitä selviää

  8. 8

    200 miljoonan euron tieteisseikkailu on kaunis katastrofi – kakkivia kärsäotuksia, Google Translaten läpi ajettua dialogia ja juoni, josta ei tajua mitään

  9. 9

    Leipäjono kiemurteli Helsingissä yli kilometrin matkan Myllypurosta Kurkimäkeen

  10. 10

    Järkeväkin ihminen voi jäädä koukkuun liian kovaan treenaamiseen – Suurimmassa vaarassa ovat tiukkapipoiset suorittajat

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

  2. 2

    Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

  3. 3

    Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

  4. 4

    Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

  5. 5

    Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

  6. 6

    ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

  7. 7

    Mies tyydytti itseään sekasaunassa, toinen kommentoi naisten vartaloita – seksuaalinen häirintä varjostaa Sompasaunaa

  8. 8

    Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

  9. 9

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  10. 10

    Shanghaissa mitattiin korkein lämpötila 145 vuoteen – Kiinassa on niin kuuma, että ihmiset ovat alkaneet tapella ja panda vaipui transsiin

  11. Näytä lisää