Valikko

Trailerit muuttuivat metasopaksi: Nyt katsotaan leffamainoksen mainoksen mainoksia

Elokuvien trailerit ovat mainoksia. Se tuntuu unohtuneen jossain vaiheessa viimeisen vuosikymmenen aikana.

Elokuvien trailerit ovat mainoksia. Se tuntuu unohtuneen jossain vaiheessa viimeisen vuosikymmenen aikana. Trailerit ovat nimittäin valtavan suosittuja.

Suosituimmat trailerit saavat Youtubessa kymmeniä miljoonia katsojia muutamassa vuorokaudessa.

Tämä on synnyttänyt ilmiön, jonka moni ottaa jo itsestäänselvyytenä, mutta joka on itse asiassa hyvin eriskummallinen. Nyt jo trailereitakin mainostetaan: ”Elokuvan X traileri ilmestyy sinä ja sinä päivänä kello se ja se.” Eli mainoksia mainostetaan.

Eikä siinä vielä kaikki. Trailerien lisäksi on olemassa teaser-trailereita, eli vielä lyhyempiä esittelyjä elokuvasta, jotka yleensä edeltävät varsinaista traileria.

Eikä siinäkään vielä kaikki. Trailereista tehdään omia erillisiä mainoksia, joita katsotaan lähes yhtä innokkaasti kuin itse trailereita. Joita taas katsotaan lähes yhtä innokkaasti kuin itse elokuvia. Nyt on alettu tehdä myös muutaman sekunnin mittaisia mainoksia teaser-trailereistakin.

Me siis odotamme innolla, että pääsisimme katsomaan mainoksia mainoksista.

Hyvä esimerkki trailereiden ja niiden mainosten suosiosta ovat Disneyn omistamat kaksi tämän hetken ehkä maailman suosituinta elokuva-franchisea, Marvelin supersankarielokuvat ja Star Wars.

Rogue One: A Star Wars Story -elokuvan ensimmäinen teaser-traileri ilmestyi 7. huhtikuuta. Sitä on tähän mennessä katsottu 30 miljoonaa kertaa. ”Teaser preview”, eli teaserin mainos, ilmestyi vuorokautta aikaisemmin. Sitäkin on katsottu yli neljä miljoonaa kertaa.

Esimerkiksi lokakuussa 2014 ilmestynyttä Avengers: Age of Ultron -elokuvan tiiseri-traileria on katsottu yli 78 miljoonaa kertaa Youtubessa. Age of Ultronin tiisereistä oli pitkiä mainoskampanjoita ennen niiden ilmestymistä.

Miten tällainen tilanne on syntynyt?

Syitä on useita, mutta kaikki ne voi tiivistää yhteen sanaan – internet.

Ensinnäkin, nopeat nettiyhteydet. Vuosituhannen vaihteen jälkeen nopeat nettiyhteydet ovat tulleet niin yleisiksi, että sadat miljoonat ihmiset ympäri maailmaa pystyvät striimaamaan hd-tasoista kuvaa ruudulleen hyvin pienellä viiveellä.

Toiseksi, Youtuben valtava suosio. Youtube on kasvanut valtavan suosituksi mediakanavaksi. Vielä joitain vuosia sitten trailereita katsottiin esimerkiksi Applen erityisellä traileri-sivustolla. Nyt käytännössä kaikki traileriliikenne tapahtuu Youtubessa.

Kolmanneksi, sosiaalinen media. Trailereita jaetaan mielellään sosiaalisen median eri palveluissa. Trailereihin liittyvät nasevat hashtagit helpottavat hakua. Usein trailereiden jakamiseen liittyy pientä kilpailua siitä, kuka ehtii jakamaan sen ensin.

Neljänneksi, ne ovat yhteisiä maailmanlaajuisia kokemuksia. Blockbuster-elokuvien ensi-illat ovat käytännössä samaan aikaan joka puolella maailmaa. Eroa on yleensä enintään pari päivää. Syynä on piratismi. Minkään markkina-alueen katsojamääriä ei haluta riskeerata sillä, että toisella alueella aikaisemmin esitetty elokuva ilmestyisi piraattina ennen ensi-iltaa. Näin myös trailerit julkaistaan samassa rytmissä. Niiden katsominen ja kommentointi somessa on uudenlainen yhteisen fiilistelyn muoto.

Kaikki nämä tekijät ovat luoneet uudenlaisen fanikulttuurin muodon. Ei olla ihan niin fanaattisia faneja, että ostettaisiin elokuvan mukeja ja t-paitoja, mutta odotetaan innolla aina uusia trailereita ja halutaan nähdä ne samaan aikaan kuin fanit kaikkialla maailmassa.

Tämä on tietysti jokaisen markkinointi-ihmisen unelman täyttymys. Mutta se ei tarkoita, että markkinointiin ei tarvitsisi käyttää rahaa. Trailereita esitetään myös televisiossa, varsinkin Yhdysvalloissa, ja mainosaika maksaa paljon rahaa. Samalla trailereiden tekemisestä on tullut oma taiteenlajinsa, jolla luodaan odotuksia, paljastetaan vähän ja usein myös tahallaan syötetään vääriä odotuksia, jotka elokuva sitten yllättäen rikkookin. Kun trailereista on tällä tavalla tullut osa elokuvan ja tv-sarjan tarinaa, ne ovat tavallaan uudenlaisia prologeja elokuville ja tv-sarjoille.

Elämme mainosten mainosten aikaa, eikä sille näy loppua.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Elokuvat
  • trailerit
  • Star Wars
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Helsingin uusissa K-18-pakohuoneissa on kauhua, kannibalismia ja oikeita näyttelijöitä pelottelemassa – tällaisia pelit ovat

  2. 2

    Pikatestissä Kampin pieni salaattiravintola, jossa annoksista saa selville kaiken mahdollisen

  3. 3

    Instagram alkoi sumentaa ”arkaluontoista sisältöä” – esimerkiksi eläinsuojelujärjestöjen kuvia tai videoita

  4. 4

    Nyt Netflix epäonnistui pahasti – menestykseksi odotettu sarja Iron Fist on täysi floppi, selitämme miksi

  5. 5

    Äärioikeiston trollit voittivat taas Shia LaBeoufin: Trumpia vastustava, jo kolme kertaa eri paikkaan siirretty taideprojekti keskeytyi jälleen

  6. 6

    Anoreksiaan yllyttävät kuvat saavat rehottaa, koska Instagram tekee niillä rahaa

  7. 7

    Hittisarja Making a Murdererin ”sankarijuristit” vierailivat Suomessa, vastasivat kritiikkiin ja kysymyksiin – kävimme paikalla

  8. 8

    Islanti on nyt kuumista kuumin – mutta mikä kliseistä on totta ja mikä puppua?

  9. 9

    20 tänä vuonna ilmestynyttä sarjaa, jotka kannattaa katsoa

  10. 10

    Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Nyt Netflix epäonnistui pahasti – menestykseksi odotettu sarja Iron Fist on täysi floppi, selitämme miksi

  2. 2

    Helsingin uusissa K-18-pakohuoneissa on kauhua, kannibalismia ja oikeita näyttelijöitä pelottelemassa – tällaisia pelit ovat

  3. 3

    Äärioikeiston trollit voittivat taas Shia LaBeoufin: Trumpia vastustava, jo kolme kertaa eri paikkaan siirretty taideprojekti keskeytyi jälleen

  4. 4

    Pikatestissä Kampin pieni salaattiravintola, jossa annoksista saa selville kaiken mahdollisen

  5. 5

    Instagram alkoi sumentaa ”arkaluontoista sisältöä” – esimerkiksi eläinsuojelujärjestöjen kuvia tai videoita

  6. 6

    Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

  7. 7

    Hittisarja Making a Murdererin ”sankarijuristit” vierailivat Suomessa, vastasivat kritiikkiin ja kysymyksiin – kävimme paikalla

  8. 8

    Suomi mainittu, Voguessa! Maailman kuuluisin muotilehti nosti Helsingin seuraavaksi cooliuden pääkaupungiksi

  9. 9

    JVG:n Jare ja VilleGalle täyttävät 30 vuotta – ”synttäribileet” syksyllä Hartwall-areenalla

  10. 10

    Ympäri maailmaa levinnyt Buddha-Bar vierailee Helsingissä huhtikuussa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

  2. 2

    Nyt Netflix epäonnistui pahasti – menestykseksi odotettu sarja Iron Fist on täysi floppi, selitämme miksi

  3. 3

    Trump leikki ajavansa rekkaa, tööttäili ja intoili kuin pikkulapsi, internet riemastui kuvista

  4. 4

    Netissä kiertää nyt ”maailman epätyydyttävin” video, jolla tehdään harmittomia juttuja väärin ja katsojia inhottaa – psykologi selittää, mistä vastenmielisyys johtuu

  5. 5

    Some villiintyi Angela Merkelin Trump-ilmeistä, esittelyssä johtajien supertapaamisen suosikkimeemit

  6. 6

    Suomi mainittu, Voguessa! Maailman kuuluisin muotilehti nosti Helsingin seuraavaksi cooliuden pääkaupungiksi

  7. 7

    Pelit-lehden ansiosta suomalaisista tuli juuri tällainen pelaajakansa: päätoimittajana 25 vuotta toiminut Tuija Lindén kertoo nyt, miten se kävi

  8. 8

    Näin syntyy täydellinen hampurilainen kotikeittiössä – huippukokki antaa vinkkejä jokaiseen vaiheeseen

  9. 9

    Menin epäillen katsomaan uutta Kaunotarta ja hirviötä ja yllätyin: Se on alkuperäistä parempi, olennainen päivitys klassikkoon

  10. 10

    Pikatestissä Ison Roobertinkadun ylistetty ravintola, josta saa Lähi-idän ruokaa – salaatti oli raikasta ja lammas mehevää

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

  2. 2

    Trump vie maailman askeleen kohti ympäristö­katastrofia – Tänään allekirjoitettavan asetuksen ennustetaan elvyttävän kannattamatonta hiilivoimaa

  3. 3

    Nainen brittipolitiikassa on yhä sääriensä summa – tabloidin seksistinen kansikuva onnistui hätkähdyttämään jopa Britanniassa

  4. 4

    Vuorilta löytyi maailman vanhin ja harvinaisin koiralaji – Uudenguinean ylämaakoiran uskottiin jo kuolleen sukupuuttoon

  5. 5

    Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

  6. 6

    Syyte: Lihayritys myi ulkomaista lihaa kotimaisena ja kierrätti myymättömät tuotteet raaka-aineeksi – ”Virheitähän on tehty”, sanoo toimitusjohtaja HS:lle

  7. 7

    Rajan yli salakuljetetut liuskat paljastavat Pohjois-Korean arjen – Maailmalla kerää huomiota kirja, jonka tekijä on mysteeri

  8. 8

    ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

  9. 9

    Kelan pääjohtaja julkaisi poikkeuksellisen anteeksipyynnön toimeentulotuen ruuhkautumisesta: ”Tilanne on ollut asiakkaille kohtuuton”

  10. 10

    Huomenna hänet silvotaan – suomalaiskuvaaja todisti ympärileikkausta Keniassa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

  2. 2

    Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

  3. 3

    Nainen ei saanut avioeroa Britanniassa – miljonääripariskunnan vaimon on pakko pysyä avioliitossa, vaikka mies valitti vanhasta syrjähypystä ja haukkui vaimoa julkisilla paikoilla

  4. 4

    Opetan lukiossa asioita, joita en ole opiskellut päivääkään

  5. 5

    Vuorilta löytyi maailman vanhin ja harvinaisin koiralaji – Uudenguinean ylämaakoiran uskottiin jo kuolleen sukupuuttoon

  6. 6

    Koulun sisäilma tuhosi työntekijän terveyden – nyt vantaalaiskoulun lattian alta on löytynyt silkkaa vettä

  7. 7

    Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

  8. 8

    Uimahallivastaava: ”Perimmäinen syy saunojen uima-asukieltoon on vain suomalainen saunakulttuuri”

  9. 9

    Lapsettomuus on karu yllätys vanhemmaksi haluaville – ”Anna anteeksi ettei sinusta tullutkaan äitiä”

  10. 10

    Tiedoksi niille, jotka surevat pakolaisten aiheuttamia kustannuksia: Leirittämällä ja eristämällä he vasta kalliiksi tulevatkin

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

  2. 2

    Vanha hinnasto saattaa olla arvokkaampi kuin romaani eivätkä Myrna-kupit kiinnosta ketään – asiantuntijat kertovat, mitkä käytetyt tavarat nyt käyvät kaupaksi

  3. 3

    Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

  4. 4

    Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

  5. 5

    En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

  6. 6

    Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

  7. 7

    ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

  8. 8

    Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

  9. 9

    Sanna Stellanin talo paljastui homepommiksi – Vakuutus ei korvaa totaalisesta remontista senttiäkään

  10. 10

    Mätä brassiliha järkyttää, mutta Suomessakin kuluttajaa sumutetaan – ihan joka päivä

  11. Näytä lisää