Valikko

Raportti areenan täyttäneestä Tubeconista: Tubettajat saivat lahjaksi valtavan kasan osakkeita – ja se voi muuttaa Suomen nettikulttuuria

Tubeconissa kuultiin uutinen, joka voi vaikutta nettikulttuuriin laajasti, kirjoittaa Jussi Pullinen.

Suomen tubettajilla on nyt mahdollisuus, joka tulee eteen aika harvoin: He saavat tuotantovälineet käytännössä kokonaan omaan haltuunsa.

Tubettajat pääsevät päättämään, mitä he haluavat valtavaksi kasvaneella julkisuudellaan todella tehdä.

Tube-videoiden harrastajien vuosittaisessa tapahtumassa Tubeconissa kerrottiin näet perjantaina, että Hartwall-areenan täyttävän jättitapahtuman omistuksesta merkittävä osa siirtyy tubettajille itselleen.

Näin käy, kun Tubeconia pari vuotta pyörittänyt Elise Pietarila lahjoittaa kaikki osakkeensa uudelle yhdistykselle, jonka on perustanut joukko Suomen tunnetuimpia tubettajia.

”Ne ovat minusta aina olleet tubettajien osakkeita, ja nyt aika oli kypsä”, Pietarila sanoo.

Pietarila työskentelee helsinkiläisen tuotantoyhtiö GimmeYaWalletin toimitusjohtajana, ja on pyörittänyt Tubeconia hallituksen puheenjohtajana pari vuotta käytännössä vapaaehtoisena.

Yhdistyksessä mukana ovat Sonja Hämäläinen eli tube-nimeltään Soikkuu, Juuso Karikuusi eli Herbalisti, Jonna Paananen eli Wildeem, Joona Leppälä eli ZoneVD, nettiguru Toni Nummela, Biisonimafian Kaitsu Rinkinen, Veronica Verho eli Mariieveronica ja Sami Harmaala Justimusfilmsistä

Tubettajien yhdistys saa Pietarilalta haltuunsa kaikkiaan 40 prosenttia koko tapahtumasta, ja on näin sen suurin yksittäinen omistaja. Yhdistys kutsuu mukaan toimintaan ”kaikki tubettajat”, jotka ovat halukkaita kehittämään Tubeconia.

Yhdistyksen tarkoitus on myös ehkäistä kiusaamista: siitä suunnitellaan siis yleisempää uutta nuorisojärjestöä.

Uutinen kuulostaa hallinnolliselta, mutta saattaa olla merkittävä. Se antaa tubettajille mahdollisuuden vaikuttaa siihen, mihin he asemaansa nuorisokulttuurissa haluavat käyttää.

Viime aikoina tässä asemassa on ollut korostumassa kaupallisuus.

Otsikoissa ihaillaan yleensä tubettajien suuria seuraajamääriä ja sitä, kuinka harvat suosituimmat videoiden tekijät saavat mainosesiintymisistä jo myös merkittäviä tuloja. Koko tube-kulttuurista on alkanut piirtyä kuva isona mainoskasvoja luovana koneistona, ja siinäpä se.

Tämä on yliyksinkertaistus.

Tubettajien ja heidän kulttuuriinsa sisään pyrkivien voimien välillä on aina vallinnut ristiriita, joka viime aikoina on oikeastaan vain korostunut.

Heinäkuussa joukko tubettajia kritisoi voimakkaasti Tubeconia, muun muassa siksi, että se keskittyy esittelemään ja palkitsemaan vain tiettyjä tähtitekijöitä.

Tubeconissa nähdäänkin tänä vuonna päälavalla suosituimpien tubettajien esiintymisiä, joihin fanit ovat voineet päästä mukaan liittymällä tapahtuman yhteisöön ennalta.

Areenalla tubettajat seisoivat päälavalla, ja fanit tulivat vuorotellen heidän luokseen ottamaan kaverikuvaa tai vain juttelemaan. Iso joukko muita seurasi lavan edustalta.

Tällaiset fanitapaamiset ovat tubemiittien eli Tubeconin esikuvatapahtumien ydin.

Miitit ovat digikulttuurista ja muista harrastuksista tuttuja vapaamuotoisia tapahtumia, joissa saman asian harrastajat kokoontuvat yhteen paikkaan vaihtamaan kokemuksia ja tapaamaan toisiaan. Niissä pohjalla on kuitenkin usein eräänlainen sosiaalinen tasavertaisuus, jossa ketään ei nosteta jalustalle.

Tätä kuviota on murtanut viime aikoina erityisesti kaupallisuus. Suosituimmista tubettajista on tullut omia vaatemallistojaan myyviä tähtiä, jotka myös esiintyvät laajasti esimerkiksi eri tuotteiden kauppamiehinä. Tässä ei ole mitään pahaa, mutta yhteisöä se muuttaa.

Jännite näkyi Tubeconissa hyvin.

Tubettajien paneelissa heidän takanaan oli mainoslakana, jossa oli 41 sponsorilogoa.

Kun tubettajilta sitten kysyttiin, millaiset yhteistyökuviot ovat jääneet mieleen, yksi puhui Setan kanssa tehdystä ihmisoikeusvideosta, toinen bloggaajia yhteen keränneestä purjehdusmatkasta, jolla syntyi yhteyksiä muihin. Yksi halusi tehdä videoita asioista, jotka vaivaavat muita nuoria, kuten suhteesta vanhempiin, kavereihin tai itsetunnon kehittymisestä.

Usein unohtuu, että tubessa on kyse yhteisöstä, kaverisuhteista ja monelle myös halusta tehdä maailmasta sellainen, että se omasta mielestä on hyvä.

Sitten väliin tulee aikuisten maailma. Tästä antoi esimerkiksi Suomen poliisi, joka Tubeconin alla julkaisi videon, jolla se kertoi etsivänsä tubettajia ”tuomaan #poliisi tälle vuosituhannelle”.

Tubettajia viedään siis aivan kaikkialle.

Samalla lisääntyy riski siitä, että yhteisöstä tulee markkinoijien tai muiden toimijoiden silmissä vain väline, jolla toteutetaan jokin tavoite.

Tubettajat ovat olleet pitkään tässä maailmassa melko yksin, ja moni on ollut asetelmasta myös hämmentynyt, Pietarila sanoo.

Tämä on helppo uskoa.

Hartwall-areenan käytävillä kulkee tuhansia nuoria, joista moni haaveilee pääsevänsä seuraavaksi Mmiisasiksi tai Lakoksi.

Moni on aina halunnut päästä idolinsa asemaan. Nuorena melkein jokainen haluaa olla suosittu tai kuulua jengiin. Tubessa siihen on helppo pyrkiä. Kun suosiota ja katsojia sitten alkaa tulla, voi moni yllättyä ison yleisön tuomasta paineesta. Ja kun aikuisten maailma sitten esittää pyynnön, jää moni yksin.

Juuri tämän vuoksi Tubeconin siirtyminen tubettajien omiin käsiin on merkittävää.

Siirto luo Suomeen verkon käyttäjien yhteisön, joka joutuu nyt määrittelemään omat arvonsa. Samalla se tarjoaa mahdollisuuden järjestäytyä ja tukea uusia tekijöitä, jotka joutuvat kysymysten eteen, oli kyseessä sitten hankaus toisen tubettajan kanssa tai kaupallinen yhteistyö.

Parhaimmillaan yhdistyksestä voi muodostua ensimmäinen oikea merkittävä netinkäyttäjistä itsestään nouseva voima. Suuri osa tähänastisesta tube-työstä kun on tullut ulkopuolelta ja jäänyt monesti, no, setämäiseksi. Yhdistys alkaa myös pyörittää Helsingissä tubettajien omaa tilaa, jota voi käyttää esimerkiksi videoiden tekoon ja tapaamisiin.

Tärkeintä kuitenkin on, että tubettajien yhdistys joutuu määrittelemään sen, mitä Tubeconin ympärille ryhmittyvä nuorisokulttuuri haluaa suosiollaan tehdä – rahaa, jotakin suurempaa vai molempia?

Se selviää myöhemmin. Mutta oikeastakin vallasta iso annos on nyt ainakin periaatteessa annettu niille nuorille, jotka seisovat kameran edessä.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • tubecon
  • Internet
  • YouTube
  • Tubettaja
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  2. 2

    Näin Trumpin tiedottaja mokaili minuutti minuutilta itsensä syvemmälle Hitler-möläytyksen suohon, koonti tapahtumista

  3. 3

    Mistä Helsingistä saa hyvännäköistä miestenmuotia? Tässä 16 erilaista kivaa kauppaa

  4. 4

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  5. 5

    Game of Thronesin uutta psykopaattipahista esittää tanskalaistähti Pilou Asbaek, ja nyt hän kertoo, miten sai roolin

  6. 6

    Torille! Monty Python -mies Michael Palin onnittelee 100-vuotiasta Suomea mahtavalla videoviestillä ja laulaa legendaarisen Finland, Finland, Finland -laulun

  7. 7

    Teinielokuvaklassikko The Breakfast Clubin paras hahmo oli ”friikki”, joka ei vielä 1980-luvulla kelvannut pojille

  8. 8

    Despacito on maailman kaikkien aikojen striimatuin kappale – Näistä syistä espanjankielisestä biisistä tuli niin valtaisa megahitti, myös Suomessa

  9. 9

    Astrid Swan selätti syövän ja teki toipumisprosessistaan viiden tähden levyn

  10. 10

    Helsingissä järjestetään lauantaina retropelimyyjäiset: fiilistelyyn kuuluvat Zelda, Donkey Kong ja Mario Bros

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  2. 2

    Näin Trumpin tiedottaja mokaili minuutti minuutilta itsensä syvemmälle Hitler-möläytyksen suohon, koonti tapahtumista

  3. 3

    Teinielokuvaklassikko The Breakfast Clubin paras hahmo oli ”friikki”, joka ei vielä 1980-luvulla kelvannut pojille

  4. 4

    Laulaja Chester Benningtonin kuolema koskettaa faneja ympäri maailmaa – Keräsimme netistä koskettavimpia muistoja siitä, kuinka Linkin Parkin musiikki auttoi vaikeiden aikojen yli

  5. 5

    Helsingissä järjestetään lauantaina retropelimyyjäiset: fiilistelyyn kuuluvat Zelda, Donkey Kong ja Mario Bros

  6. 6

    Torille! Monty Python -mies Michael Palin onnittelee 100-vuotiasta Suomea mahtavalla videoviestillä ja laulaa legendaarisen Finland, Finland, Finland -laulun

  7. 7

    Mistä Helsingistä saa hyvännäköistä miestenmuotia? Tässä 16 erilaista kivaa kauppaa

  8. 8

    Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

  9. 9

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  10. 10

    Antti Tuisku, Haloo Helsinki, JVG, Sanni ja Profeetat esiintyvät kaikki viikonloppuna Tikkurila-festivaaleilla: ”Ei tarvitse miettiä, että mikä tuo örzingörzin-bändi on”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  2. 2

    Keskiviikkona julkaistu sarjakuva oikeuttaa häirintää ja se ei ole ok – näistä syistä

  3. 3

    Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

  4. 4

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  5. 5

    Despacito on maailman kaikkien aikojen striimatuin kappale – Näistä syistä espanjankielisestä biisistä tuli niin valtaisa megahitti, myös Suomessa

  6. 6

    Laulajatähti R. Kellyä syytetään nuorten naisten aivopesusta ja oudon seksuaalisen kultin johtamisesta, Kelly kiistää itse kaiken – tästä on kyse

  7. 7

    Mistä Helsingistä saa hyvännäköistä miestenmuotia? Tässä 16 erilaista kivaa kauppaa

  8. 8

    ”Olet niin hyvässä kunnossa”, sanoi Trump Ranskan presidentin puolisolle kameroiden edessä, äläkkä seurasi – Neuvomme Trumpille: Älä kommentoi naisten ulkonäköä ollenkaan

  9. 9

    Game of Thronesin uutta psykopaattipahista esittää tanskalaistähti Pilou Asbaek, ja nyt hän kertoo, miten sai roolin

  10. 10

    Jenkkiopettaja kirjoitti hittijutun suomalaisten tavoista – ja suututti maanmiehensä

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Taiteilija Miina Äkkijyrkkä syytti norjalaistaiteilijaa kopioinnista ja vaati 118 000 euron korvauksia – Tekijänoikeusneuvosto katsoi teokset parodioiksi

  2. 2

    Olen pian taloudellisesti riippuvainen poikaystävästäni opintotuki­uudistuksen takia – ja se tuntuu nöyryyttävältä

  3. 3

    Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

  4. 4

    Aurinkovoide ei suojaa ihoa, jos sitä käyttää väärin: ”Riskeihin ei suhtauduta tarpeeksi vakavasti” – Testaa, suojaudutko auringolta oikein

  5. 5

    Erin Dillon menetti kaksi lastaan huumeiden takia, mutta haaveilee silti yhä huumeista – HS:n reportaasi valkoisten kerjäläisten kaupungista, jossa huumepussit toimitetaan kotioven eteen

  6. 6

    Moni kaupunki markkinoi itseään auringonpaisteella, mutta missä kesät ovat oikeasti kaikkein lämpimimmät? HS:n kartta näyttää jokaisen kunnan tilanteen

  7. 7

    Valtavat venäläiset sota-alukset näyttäytyivät Tanskassa ja tallentuivat näyttäviin kuviin – lähipäivinä niitä odotetaan Suomenlahdelle

  8. 8

    Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

  9. 9

    Kylmän vielä kestää, nälkää ei

  10. 10

    Hollywood-tähden vodkayritys suivaantui brittipariskunnan chilikastikkeisiin – ”He haluavat hävittää kaiken”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

  2. 2

    CNN listasi maailman 50 upeinta luonnonihmettä – Suomesta mukaan mahtui yksi kohde

  3. 3

    Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

  4. 4

    Tällainen on Helsingin kallein vuokrakämppä: huoneita 11, neliöitä 500, vuokra 25 000 euroa kuussa

  5. 5

    Olen pian taloudellisesti riippuvainen poikaystävästäni opintotuki­uudistuksen takia – ja se tuntuu nöyryyttävältä

  6. 6

    Erin Dillon menetti kaksi lastaan huumeiden takia, mutta haaveilee silti yhä huumeista – HS:n reportaasi valkoisten kerjäläisten kaupungista, jossa huumepussit toimitetaan kotioven eteen

  7. 7

    Donald Trumpin viestintäpäällikkö Sean Spicer on irtisanoutunut – tilalle nousee Valkoisen talon lehdistösihteeri Sarah Huckabee Sanders

  8. 8

    Brittien uusi Jane Austen -seteli aiheuttaa harmia – fanien mukaan pankki ei ole ymmärtänyt seteliin painettua sitaattia

  9. 9

    Löyhkäävä ”koiranlihakuja” on maanpäällinen helvetti, jossa päättömät koirat odottavat vierailijoita – osa korealaisista ajattelee yhä lihan maistuvan parhaalta, kun eläintä on piesty ennen teurastusta

  10. 10

    ”Ne nipistää lapsilisistä / kiristää tilistä budjettii” – Paleface tunnetaan kantaa ottavista sanoituksista, mutta ovatko ne totta? Tarkistimme faktat

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Elävien kuolleiden kaupungilta näyttävän Daytonin ruumishuoneelta on tila loppu – Yhdysvaltoja riivaa historian pahin huume-epidemia, ja yliannostuksia ottavat niin eläkeläiset kuin lapsetkin

  2. 2

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  3. 3

    Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

  4. 4

    Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

  5. 5

    Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

  6. 6

    Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

  7. 7

    Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

  8. 8

    Ruokolahden leijona oli isojen poikien pila – viranomaiset ovat tienneet totuuden 25 vuotta

  9. 9

    Lipunmyynti lähijunissa loppui aikoja sitten, mutta 22 asemaa on edelleen ilman automaattia – Mitä tekee konduktööri, joka ei saa enää myydä lippuja?

  10. 10

    Kun entinen poikaystävä tappoi itsensä, Tuisku Lehto, 27, päätti elää – nyt hän on tehnyt näyttelyn, jossa näkyy mielenterveys­kuntoutujien ilo

  11. Näytä lisää