Valikko

Ivana Helsinki muuttaa bisnesmalliaan: alkaa järjestää tapahtumia, vähentää vaatteiden valmistusta

Vaatevalmistajana tunnettu Ivana Helsinki muuttaa bisnesmalliaan, ja aikoo vähentää selvästi vaatteiden valmistusta.

Vaatevalmistajana tunnettu Ivana Helsinki muuttaa bisnesmalliaan, ja aikoo vähentää selvästi vaatteiden valmistusta. Tähän asti yhtiö on tunnettu erityisesti suunnittelija Paola Suhosen vaatteista, erityisesti mekoista.

Nyt yhtiö aikoo vähentää vaatenimikkeidensä määrän noin puoleen ja tuoda tilalle muiden ”Ivana Helsinki -elämäntapaan” liittyvien tuotteiden ja aineettomien tapahtumien ja elämysten kauppaa. Tarjolle tulee esimerkiksi yhtiön järjestämiä keikkoja, drinkki-iltoja sekä lähiruokaa ja juomaa. Näitä yhtiö aikoo myydä verkkokaupastaan elokuun viimeisestä päivästä alkaen.

Ivana Helsingissä tuottajan nimikkeellä työskentelevän Pirjo Suhosen mukaan yhtiössä on käyty pitkään keskustelua siitä, mihin suuntaan brändiä pitäisi kehittää. Pirjo Suhonen on yhtiön toinen perustaja siskonsa Paolan ohella. Lopputuloksena oli päätelmä, että yhtiö tekee liikaa tuotteita.

”Todettiin, että eihän kukaan osta kahtasataa vaatetta vuodessa”, Pirjo Suhonen sanoo puhelimessa.

Käytännössä Ivana Helsinki aikoo tuoda verkkokaupassaan myyntiin kolme asiaa joka tiistai. Asia voi olla lippu yhtiön järjestämälle keikalle, taidetta, muualta tuotu tuote tai yhtiön oma mekko tai muu vaate, joita siis yhä valmistetaan.

”Esimerkiksi keikat tulevat olemaan samaa hintaluokkaa kuin vaikkapa Tavastian keikat”, Suhonen sanoo. Keikkoja tarjotaan ainakin aluksi lähinnä Suomessa, mutta suunnitteilla on yhteistyötä ainakin Japanissa.

Samalla Ivana Helsinki luopuu erillisistä kausittain esiteltävistä vaatemallistoista.

Vaatteita julkistetaan tiistaisin, ja silloin ne ovat myös ostettavissa. Suhosen mukaan viive perinteisen mallistoesittelyn ja sen välillä, että kuluttaja löytää tuotteen kaupasta, on muuttunut sosiaalisen median aikakaudella liian pitkäksi.

Muotialalla on tehty laajemminkin sama päätelmä. Vuoden alussa muotitalo Burberry ilmoitti, että se luopuu tavasta esitellä tulevaa mallistoa puoli vuotta ennen sen kauppaantuloa. Sittemmin samasta on kertonut esimerkiksi toinen muotitalo, Tom Ford.

Ulkomaiset suurbrändit perustelevat ratkaisuaan erityisesti sosiaalisen median vaikutuksella. Kuluttajat haluavat ostaa muotinäytöksissä näkemänsä vaatteet heti, kun niiden kuvat leviävät Instagramissa, Snapchatissa ja muussa sosiaalisessa mediassa. Toisaalla yrityksiä taas ahdistavat pikamuodin suurketjut, joissa valikoimat vaihtuvat taajaan ja jotka kopioivat suurempien yritysten parhaat ideat nopeasti omaan mallistoonsa.

Ivana Helsinki näyttää siis vastaavan samoihin haasteisiin muuttumalla muotiyrityksestä elämäntapabrändiksi, jonka päätuote on rajattuun valikoimaan perustuva verkkokauppa.

Samaa yrittävät monet muutkin muotitalot maailmalla, mutta ydintoiminnan muuttaminen lennossa ei ole vakiituneille yrityksille helppoa. Pahimmillaan muutos voi jäädä mainostempuksi.

Pirjo Suhonen vakuuttaa, että Ivana Helsingin kohdalla kyse on aidosta muutoksesta.

Hänen mukaansa nimikkeiden vähentämisestä luultavasti seuraavaa myynnin vähenemistä pyritään aidosti kompensoimaan uusilla tuotteilla, kuten tapahtumilla tai vain muutamina kappaleina myytävillä erikoistuotteilla.

”Kyllä me odotamme, että tästä muusta puolesta tulee [liikevaihtoa]”, Suhonen sanoo.

Ivana Helsinki on viime vuosina kasvanut suhteellisen nopeasti. Yhtiön liikevaihto kasvoi vuoden 2012 tilinpäätöksen yhdestä miljoonasta viime vuonna jo 1,4 miljoonaan. Suhosen mukaan viimeisimmällä tilikaudella liikevaihto oli noin 1,6 miljoonaa euroa vuodessa. Tulosta tästä jäi yhtiön mukaan noin 80 000 euroa.

Muutoksen syy ei Suhosen mukaan olekaan nykyisen mallin ongelmissa vaan syvemmässä halussa muuttaa liiketoiminnan logiikkaa.

”Tässä on taustalla myös hyvin vahva arvomaailmalataus”, hän sanoo. Yhtiö haluaa tarjota enemmän kestäviä tuotteita, aineettomia elämyksiä ja muita eri tavoilla kestäviä tuotteita. Esimerkiksi ensi vuonna yhtiön tuotteiden kokoava teema on eläinten oikeudet, Suhonen sanoo.

Samalla Ivana Helsinki laajentaa myös muuta aineetonta liiketoimintaansa. Viime aikoina yritys on esimerkiksi kokeillut myydä suunnittelutyötä Kiinaan, jossa kiinnostus skandinaaviseen tyyliin on Suhosen mukaan kasvussa.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Muoti
  • Kotimaa
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Näin Trumpin tiedottaja mokaili minuutti minuutilta itsensä syvemmälle Hitler-möläytyksen suohon, koonti tapahtumista

  2. 2

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  3. 3

    Teinielokuvaklassikko The Breakfast Clubin paras hahmo oli ”friikki”, joka ei vielä 1980-luvulla kelvannut pojille

  4. 4

    Laulaja Chester Benningtonin kuolema koskettaa faneja ympäri maailmaa – Keräsimme netistä koskettavimpia muistoja siitä, kuinka Linkin Parkin musiikki auttoi vaikeiden aikojen yli

  5. 5

    Mistä Helsingistä saa hyvännäköistä miestenmuotia? Tässä 16 erilaista kivaa kauppaa

  6. 6

    Antti Tuisku, Haloo Helsinki, JVG, Sanni ja Profeetat esiintyvät kaikki viikonloppuna Tikkurila-festivaaleilla: ”Ei tarvitse miettiä, että mikä tuo örzingörzin-bändi on”

  7. 7

    Suomalaismuoti kiinnostaa maailmalla! Palkitun suunnittelijan mukaan pukeutumiskulttuurissamme on tekemistä, mutta: ”On ihan ok, että olemme käytännöllisempi kansa”

  8. 8

    Game of Thronesin uutta psykopaattipahista esittää tanskalaistähti Pilou Asbaek, ja nyt hän kertoo, miten sai roolin

  9. 9

    Torille! Monty Python -mies Michael Palin onnittelee 100-vuotiasta Suomea mahtavalla videoviestillä ja laulaa legendaarisen Finland, Finland, Finland -laulun

  10. 10

    Despacito on maailman kaikkien aikojen striimatuin kappale – Näistä syistä espanjankielisestä biisistä tuli niin valtaisa megahitti, myös Suomessa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  2. 2

    Mistä Helsingistä saa hyvännäköistä miestenmuotia? Tässä 16 erilaista kivaa kauppaa

  3. 3

    Torille! Monty Python -mies Michael Palin onnittelee 100-vuotiasta Suomea mahtavalla videoviestillä ja laulaa legendaarisen Finland, Finland, Finland -laulun

  4. 4

    Teinielokuvaklassikko The Breakfast Clubin paras hahmo oli ”friikki”, joka ei vielä 1980-luvulla kelvannut pojille

  5. 5

    Suomalaismuoti kiinnostaa maailmalla! Palkitun suunnittelijan mukaan pukeutumiskulttuurissamme on tekemistä, mutta: ”On ihan ok, että olemme käytännöllisempi kansa”

  6. 6

    Laulaja Chester Benningtonin kuolema koskettaa faneja ympäri maailmaa – Keräsimme netistä koskettavimpia muistoja siitä, kuinka Linkin Parkin musiikki auttoi vaikeiden aikojen yli

  7. 7

    Despacito on maailman kaikkien aikojen striimatuin kappale – Näistä syistä espanjankielisestä biisistä tuli niin valtaisa megahitti, myös Suomessa

  8. 8

    Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

  9. 9

    Apple paljasti uudet emoji-hahmot – Tulossa ovat muun muassa hijabiin pukeutunut nainen, zombi ja dinosaurus

  10. 10

    Antti Tuisku, Haloo Helsinki, JVG, Sanni ja Profeetat esiintyvät kaikki viikonloppuna Tikkurila-festivaaleilla: ”Ei tarvitse miettiä, että mikä tuo örzingörzin-bändi on”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  2. 2

    Keskiviikkona julkaistu sarjakuva oikeuttaa häirintää ja se ei ole ok – näistä syistä

  3. 3

    ”Olet niin hyvässä kunnossa”, sanoi Trump Ranskan presidentin puolisolle kameroiden edessä, äläkkä seurasi – Neuvomme Trumpille: Älä kommentoi naisten ulkonäköä ollenkaan

  4. 4

    Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

  5. 5

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  6. 6

    Despacito on maailman kaikkien aikojen striimatuin kappale – Näistä syistä espanjankielisestä biisistä tuli niin valtaisa megahitti, myös Suomessa

  7. 7

    Laulajatähti R. Kellyä syytetään nuorten naisten aivopesusta ja oudon seksuaalisen kultin johtamisesta, Kelly kiistää itse kaiken – tästä on kyse

  8. 8

    Teinitytön anoreksiasta kertovaa Netflix-leffaa on syytetty maailmalla vakavan sairauden romantisoinnista – tästä on kyse

  9. 9

    Mistä Helsingistä saa hyvännäköistä miestenmuotia? Tässä 16 erilaista kivaa kauppaa

  10. 10

    Parasta internetissä juuri nyt: Andy Serkis lukee Trumpin twiittejä Klonkun äänellä

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    CNN listasi maailman 50 upeinta luonnonihmettä – Suomesta mukaan mahtui yksi kohde

  2. 2

    Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

  3. 3

    Tällainen on Helsingin kallein vuokrakämppä: huoneita 11, neliöitä 500, vuokra 25 000 euroa kuussa

  4. 4

    Donald Trumpin viestintäpäällikkö Sean Spicer on irtisanoutunut – tilalle nousee Valkoisen talon lehdistösihteeri Sarah Huckabee Sanders

  5. 5

    Ruotsin puolustusvoimien salaista tietoa vuotanut ulkomaille – tietoturvaskandaali paisuu

  6. 6

    Löyhkäävä ”koiranlihakuja” on maanpäällinen helvetti, jossa päättömät koirat odottavat vierailijoita – osa korealaisista ajattelee yhä lihan maistuvan parhaalta, kun eläintä on piesty ennen teurastusta

  7. 7

    Näin Trumpin tiedottaja mokaili minuutti minuutilta itsensä syvemmälle Hitler-möläytyksen suohon, koonti tapahtumista

  8. 8

    Brittien uusi Jane Austen -seteli aiheuttaa harmia – fanien mukaan pankki ei ole ymmärtänyt seteliin painettua sitaattia

  9. 9

    Poliisi tutkii ”haukimafian” toimia Norjassa – petokaloja laskettu luvatta lukuisiin järviin

  10. 10

    Ulkomailla opiskelu saattaa viedä valtion harjoittelupaikan – Lontoossa opiskeleva Ville olisi tehnyt töitä vaikka ilmaiseksi

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

  2. 2

    Tällainen on Helsingin kallein vuokrakämppä: huoneita 11, neliöitä 500, vuokra 25 000 euroa kuussa

  3. 3

    Löyhkäävä ”koiranlihakuja” on maanpäällinen helvetti, jossa päättömät koirat odottavat vierailijoita – osa korealaisista ajattelee yhä lihan maistuvan parhaalta, kun eläintä on piesty ennen teurastusta

  4. 4

    Kartta näyttää, mille alueille maahanmuutto keskittyy Suomessa – professorin mielestä hajasijoittaminen on ”periaatteessa kiva”, mutta ongelmallinen ajatus

  5. 5

    Tanska siivoaa kerjäläisensä vankilaan – kahden viikon ehdottomia tuomioita jaetaan nyt ilman varoitusta

  6. 6

    Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

  7. 7

    Brittien uusi Jane Austen -seteli aiheuttaa harmia – fanien mukaan pankki ei ole ymmärtänyt seteliin painettua sitaattia

  8. 8

    Äänestäjät saivat tahtonsa läpi: Tukholman ja Göteborgin väliä kulkeva juna nimettiin Trainy McTrainfaceksi

  9. 9

    CNN listasi maailman 50 upeinta luonnonihmettä – Suomesta mukaan mahtui yksi kohde

  10. 10

    Donald Trumpin viestintäpäällikkö Sean Spicer on irtisanoutunut – tilalle nousee Valkoisen talon lehdistösihteeri Sarah Huckabee Sanders

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Elävien kuolleiden kaupungilta näyttävän Daytonin ruumishuoneelta on tila loppu – Yhdysvaltoja riivaa historian pahin huume-epidemia, ja yliannostuksia ottavat niin eläkeläiset kuin lapsetkin

  2. 2

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  3. 3

    Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

  4. 4

    Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

  5. 5

    11-vuotiaan Taijatuuli Louhivuoren isä joutui taposta vankilaan, ja vapauduttuaan isä tappoi uudestaan – ”Tuo mies on hulluin murhaaja, josta olen kuullut, ja mä rakastan sitä”

  6. 6

    Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

  7. 7

    Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

  8. 8

    Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

  9. 9

    Ruokolahden leijona oli isojen poikien pila – viranomaiset ovat tienneet totuuden 25 vuotta

  10. 10

    Game of Thrones alkaa – Tällä jutulla pääset kartalle, mistä sarja ja päähenkilöt uudella kaudella jatkavat

  11. Näytä lisää