Ivana Helsinki muuttaa bisnesmalliaan: alkaa järjestää tapahtumia, vähentää vaatteiden valmistusta

Vaatevalmistajana tunnettu Ivana Helsinki muuttaa bisnesmalliaan, ja aikoo vähentää selvästi vaatteiden valmistusta.

Vaatevalmistajana tunnettu Ivana Helsinki muuttaa bisnesmalliaan, ja aikoo vähentää selvästi vaatteiden valmistusta. Tähän asti yhtiö on tunnettu erityisesti suunnittelija Paola Suhosen vaatteista, erityisesti mekoista.

Nyt yhtiö aikoo vähentää vaatenimikkeidensä määrän noin puoleen ja tuoda tilalle muiden ”Ivana Helsinki -elämäntapaan” liittyvien tuotteiden ja aineettomien tapahtumien ja elämysten kauppaa. Tarjolle tulee esimerkiksi yhtiön järjestämiä keikkoja, drinkki-iltoja sekä lähiruokaa ja juomaa. Näitä yhtiö aikoo myydä verkkokaupastaan elokuun viimeisestä päivästä alkaen.

Ivana Helsingissä tuottajan nimikkeellä työskentelevän Pirjo Suhosen mukaan yhtiössä on käyty pitkään keskustelua siitä, mihin suuntaan brändiä pitäisi kehittää. Pirjo Suhonen on yhtiön toinen perustaja siskonsa Paolan ohella. Lopputuloksena oli päätelmä, että yhtiö tekee liikaa tuotteita.

”Todettiin, että eihän kukaan osta kahtasataa vaatetta vuodessa”, Pirjo Suhonen sanoo puhelimessa.

Käytännössä Ivana Helsinki aikoo tuoda verkkokaupassaan myyntiin kolme asiaa joka tiistai. Asia voi olla lippu yhtiön järjestämälle keikalle, taidetta, muualta tuotu tuote tai yhtiön oma mekko tai muu vaate, joita siis yhä valmistetaan.

”Esimerkiksi keikat tulevat olemaan samaa hintaluokkaa kuin vaikkapa Tavastian keikat”, Suhonen sanoo. Keikkoja tarjotaan ainakin aluksi lähinnä Suomessa, mutta suunnitteilla on yhteistyötä ainakin Japanissa.

Samalla Ivana Helsinki luopuu erillisistä kausittain esiteltävistä vaatemallistoista.

Vaatteita julkistetaan tiistaisin, ja silloin ne ovat myös ostettavissa. Suhosen mukaan viive perinteisen mallistoesittelyn ja sen välillä, että kuluttaja löytää tuotteen kaupasta, on muuttunut sosiaalisen median aikakaudella liian pitkäksi.

Muotialalla on tehty laajemminkin sama päätelmä. Vuoden alussa muotitalo Burberry ilmoitti, että se luopuu tavasta esitellä tulevaa mallistoa puoli vuotta ennen sen kauppaantuloa. Sittemmin samasta on kertonut esimerkiksi toinen muotitalo, Tom Ford.

Ulkomaiset suurbrändit perustelevat ratkaisuaan erityisesti sosiaalisen median vaikutuksella. Kuluttajat haluavat ostaa muotinäytöksissä näkemänsä vaatteet heti, kun niiden kuvat leviävät Instagramissa, Snapchatissa ja muussa sosiaalisessa mediassa. Toisaalla yrityksiä taas ahdistavat pikamuodin suurketjut, joissa valikoimat vaihtuvat taajaan ja jotka kopioivat suurempien yritysten parhaat ideat nopeasti omaan mallistoonsa.

Ivana Helsinki näyttää siis vastaavan samoihin haasteisiin muuttumalla muotiyrityksestä elämäntapabrändiksi, jonka päätuote on rajattuun valikoimaan perustuva verkkokauppa.

Samaa yrittävät monet muutkin muotitalot maailmalla, mutta ydintoiminnan muuttaminen lennossa ei ole vakiituneille yrityksille helppoa. Pahimmillaan muutos voi jäädä mainostempuksi.

Pirjo Suhonen vakuuttaa, että Ivana Helsingin kohdalla kyse on aidosta muutoksesta.

Hänen mukaansa nimikkeiden vähentämisestä luultavasti seuraavaa myynnin vähenemistä pyritään aidosti kompensoimaan uusilla tuotteilla, kuten tapahtumilla tai vain muutamina kappaleina myytävillä erikoistuotteilla.

”Kyllä me odotamme, että tästä muusta puolesta tulee [liikevaihtoa]”, Suhonen sanoo.

Ivana Helsinki on viime vuosina kasvanut suhteellisen nopeasti. Yhtiön liikevaihto kasvoi vuoden 2012 tilinpäätöksen yhdestä miljoonasta viime vuonna jo 1,4 miljoonaan. Suhosen mukaan viimeisimmällä tilikaudella liikevaihto oli noin 1,6 miljoonaa euroa vuodessa. Tulosta tästä jäi yhtiön mukaan noin 80 000 euroa.

Muutoksen syy ei Suhosen mukaan olekaan nykyisen mallin ongelmissa vaan syvemmässä halussa muuttaa liiketoiminnan logiikkaa.

”Tässä on taustalla myös hyvin vahva arvomaailmalataus”, hän sanoo. Yhtiö haluaa tarjota enemmän kestäviä tuotteita, aineettomia elämyksiä ja muita eri tavoilla kestäviä tuotteita. Esimerkiksi ensi vuonna yhtiön tuotteiden kokoava teema on eläinten oikeudet, Suhonen sanoo.

Samalla Ivana Helsinki laajentaa myös muuta aineetonta liiketoimintaansa. Viime aikoina yritys on esimerkiksi kokeillut myydä suunnittelutyötä Kiinaan, jossa kiinnostus skandinaaviseen tyyliin on Suhosen mukaan kasvussa.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Muoti
  • Kotimaa
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    70-vuotias lihasmassa tiivisti jälleen ihmiskunnan syvimmät tuntemukset ja neuvoi, mitä Trumpin olisi pitänyt sanoa

  2. 2

    Vertasimme: Suomessa on kaksi hittisaunaa vieri vieressä – kumpi on viime kädessä se mihin kannattaa mennä, Löyly vai Allas?

  3. 3

    Poliisi sakotti Flow-festivaalilta ulos vietyä artistia – tapahtuneesta julkaistiin video sosiaalisessa mediassa

  4. 4

    Suomessa on jo niin paljon julkisesti hölynpölyyn hurahtaneita, että jopa ”ajatuksia lukeva” Pete Poskiparta kavahtaa

  5. 5

    Jaksoarvio: Game of Thronesin viidennen jakson tärkein paljastus saattoi jäädä huomaamatta

  6. 6

    Helsinki mainittu! Tässä 27 turistikohdetta, joista monia on oikein erikseen ylistetty ulkomaisissa medioissa

  7. 7

    Miten terrori-iskuihin kannattaa reagoida sosiaalisessa mediassa? Entä miten ei missään nimessä? Kysyimme terrorismitutkijalta

  8. 8

    Hae tästä tapahtumia Helsingin seudulla – mukana myös Nytin tärpit

  9. 9

    Elintärkeillä lääkkeillä rahastaneen Martin Shkrelin oikeudenkäyntiin oli mahdotonta saada puolueettomia valamiehiä – pöytäkirjat ovat hulvatonta luettavaa

  10. 10

    Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

  11. Näytä lisää
  1. 1

    70-vuotias lihasmassa tiivisti jälleen ihmiskunnan syvimmät tuntemukset ja neuvoi, mitä Trumpin olisi pitänyt sanoa

  2. 2

    Vertasimme: Suomessa on kaksi hittisaunaa vieri vieressä – kumpi on viime kädessä se mihin kannattaa mennä, Löyly vai Allas?

  3. 3

    Elintärkeillä lääkkeillä rahastaneen Martin Shkrelin oikeudenkäyntiin oli mahdotonta saada puolueettomia valamiehiä – pöytäkirjat ovat hulvatonta luettavaa

  4. 4

    Jaksoarvio: Game of Thronesin viidennen jakson tärkein paljastus saattoi jäädä huomaamatta

  5. 5

    Poliisi sakotti Flow-festivaalilta ulos vietyä artistia – tapahtuneesta julkaistiin video sosiaalisessa mediassa

  6. 6

    Suomessa on jo niin paljon julkisesti hölynpölyyn hurahtaneita, että jopa ”ajatuksia lukeva” Pete Poskiparta kavahtaa

  7. 7

    Yksinhuoltajaisä deittailee muita isiä ja setvii tyttärensä huolia uutuuspelissä, joka nousi yllätyshitiksi – testasimme

  8. 8

    Tänä syksynä elokuvia voi katsoa ulkona ympäri Helsinkiä – Kivinokassa näytetään yllätyselokuva, Tähtitorninmäellä Tom of Finland ja Altaalla festarisuosikkeja

  9. 9

    Suosikkisarjojen vuotamista ja etukäteen katsomista halveksitaan – ja se kertoo paljon siitä, miten viihdettä nyt katsotaan

  10. 10

    Norjalais-amerikkalainen sauna-asiantuntija iloitsee löylykulttuurin kukoistuksesta Suomessa: ”Nuoret ovat taas löytäneet saunan”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Järjestyksen­valvojat heittivät kaksi naisesiintyjää ulos alueelta Flow’ssa – festivaali hakee esiintyjille korvauksia

  2. 2

    Poliisi sakotti Flow-festivaalilta ulos vietyä artistia – tapahtuneesta julkaistiin video sosiaalisessa mediassa

  3. 3

    Toimittaja kokeili, saako todennäköisesti sinultakin kerättävästä ”nimettömästä” selaustiedosta selville, kuka olet ja missä surffailet – saa, todella helposti

  4. 4

    Jaksoarvio: Game of Thronesin viidennen jakson tärkein paljastus saattoi jäädä huomaamatta

  5. 5

    Suomessa on jo niin paljon julkisesti hölynpölyyn hurahtaneita, että jopa ”ajatuksia lukeva” Pete Poskiparta kavahtaa

  6. 6

    Elintärkeillä lääkkeillä rahastaneen Martin Shkrelin oikeudenkäyntiin oli mahdotonta saada puolueettomia valamiehiä – pöytäkirjat ovat hulvatonta luettavaa

  7. 7

    Flow-festivaalin turvallisuudesta vastannut yritys ei ole nähnyt todisteita pahoinpitelystä – ”aika harvoin kukaan syyttömänä putkasta herää”

  8. 8

    Oletko ihaillut Game of Thronesin laatua ja yksityiskohtien tarkkuutta? Harkitse vielä – puvustuksessa käytetään Ikean mattoja

  9. 9

    70-vuotias lihasmassa tiivisti jälleen ihmiskunnan syvimmät tuntemukset ja neuvoi, mitä Trumpin olisi pitänyt sanoa

  10. 10

    Jaksoarvio: Game of Thronesin kauden paras jakso vahvisti odotetun ja pelätyn teorian sarjasta

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

  2. 2

    Tämä tiedetään Turun puukotuksista: Kaksi kuollut ja kahdeksan loukkaantui – Epäilty tekijä sairaalassa, poliisi alkanut kuulustella kiinniotettuja

  3. 3

    Pääministeri Sipilä: Ei ole mitään näyttöä siitä, että Turun puukotukset olisivat olleet terroritekoja

  4. 4

    Timo Metsola, 42, on kietonut Helsingin vuokra-asuntomarkkinat pikkurillinsä ympärille – Yli 50 asuntoa omistava judoka on Jari Sarasvuon mukaan ”matemaattinen poikkeustapaus”

  5. 5

    Ruotsalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

  6. 6

    Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

  7. 7

    Turun tapahtumien silmin­näkijä: ”Näin kuinka vaaleaa naista puukotettiin useita kertoja kaulaan”

  8. 8

    Turun puukkohyökkäys nousi otsikoihin ulkomailla

  9. 9

    Vieraana sukellusveneessä, josta ruotsalais­toimittaja katosi –  HS julkaisee yksinoikeudella keksijä-Madsenin haastattelun

  10. 10

    Miten kovaa Mo Farah oikein juoksee? Tältä näyttää, kun tavallisten ihmisten juoksumatto asetetaan mestarin vauhtiin

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tämä tiedetään Turun puukotuksista: Kaksi kuollut ja kahdeksan loukkaantui – Epäilty tekijä sairaalassa, poliisi alkanut kuulustella kiinniotettuja

  2. 2

    Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

  3. 3

    Turun tapahtumien silmin­näkijä: ”Näin kuinka vaaleaa naista puukotettiin useita kertoja kaulaan”

  4. 4

    Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

  5. 5

    HS seurasi: Näin poliisin tiedotustilaisuus Turun puukotuksista eteni – poliisi vahvistaa sivullisten suojelleen ihmisiä

  6. 6

    Charlottesvillessä kokoontui satoja hampaisiin asti aseistautuneita natseja keskellä kirkasta päivää – ja Yhdysvaltain presidentti vähättelee asiaa

  7. 7

    Yksi sairaalaan Turun puukotustapauksen takia tuoduista on kuollut – kahdeksan hoidossa

  8. 8

    Otto-automaatit häädetään ABC-asemilta, Prismoista ja Alepoista, S-ryhmä tuo tilalle Nosto-automaatit – katso kartalta katoavat Otot

  9. 9

    Pääministeri Sipilä: Ei ole mitään näyttöä siitä, että Turun puukotukset olisivat olleet terroritekoja

  10. 10

    Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kuvakooste pääkaupunkiseutua riepotelleen myrskyn tuhoista

  2. 2

    Tämä tiedetään Turun puukotuksista: Kaksi kuollut ja kahdeksan loukkaantui – Epäilty tekijä sairaalassa, poliisi alkanut kuulustella kiinniotettuja

  3. 3

    Tutkija jakoi parisuhteet viiteen eri tyyppiin eroamisen todennäköisyyden mukaan – ”Lapset ovat hyvä syy laittaa hyvä suhde kuntoon”

  4. 4

    Lauantaina salamoi yli 6 000 kertaa, Kiira-myrskyn tuhoja raivataan koko sunnuntai – ”Ihme, ettei mitään vakavampaa sattunut”

  5. 5

    Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

  6. 6

    Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

  7. 7

    Järjestyksen­valvojat heittivät kaksi naisesiintyjää ulos alueelta Flow’ssa – festivaali hakee esiintyjille korvauksia

  8. 8

    Espoolainen Eva ei pelkää mitään muuta niin paljon kuin naapurissa asuvaa ex-miestään – ”Minun kulttuurissani ajatellaan, että miehellä on oikeus lyödä naistaan”

  9. 9

    ”Näin säästin kymppitonnin vuodessa” – Bloggari Julia Thurén puhuu avoimesti rahasta ja kannustaa muita tekemään samoin

  10. 10

    Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

  11. Näytä lisää