Valikko

Ruokabloggarit kävivät broileritilalla ja pitivät näkemästään – Lihayhtiö maksoi bloggareille, yleisöltä sataa kritiikkiä

”Tilavierailun jälkeen tiedän broilereista ja niiden kasvattamisesta enemmän kuin koskaan.

”Tilavierailun jälkeen tiedän broilereista ja niiden kasvattamisesta enemmän kuin koskaan. Kahden tunnin aikana ehdottomuuteni on murentunut pala kerrallaan ja olen alkanut ymmärtää koko prosessin vaikutuksia ihan uudella tavalla.”

Näin kirjoittaa Emmi Nuorgam nimeään kantavassa blogissa tällä viikolla, postauksessa, jonka otsikko on ”Vierailu broilertilalla [sic] pakotti luopumaan ehdottomuudesta”.

Nuorgam ja neljä muuta suomalaista lifestyle- ja ruokabloggaajaa vierailivat Latva-Kiviniemen broileritilalla ja sen jälkeen Nurmon ruokatehtaalla, jonne broilerit viedään teurastettaviksi.

Näistä linkeistä pääset lukemaan kirjoitukset vierailusta Emmi Nuorgam, Peggyn pieni punainen keittiö, Meanwhile in Longfield, White Trash Disease ja Kaikki äitini reseptit .

Bloggaajat kirjoittivat kokemuksistaan. Kaikki olivat yleisesti ottaen positiivisesti yllättyneitä.

Positiivisuus oli tavallaan odotettavissa. Vierailu oli osa Atrian Perhetilat -mainoskampanjaa.

Bloggaajat oli siis palkattu vierailemaan tilalla ja kirjoittamaan vierailusta.

Jokainen bloggaaja mainitsi tämän kirjoituksessaan enemmän tai vähemmän näkyvästi.

Sitten alkoi keskustelu.

Blogien kommenttiketjuissa ja Facebook-sivuilla kysyttiin esimerkiksi miksi bloggaajat ottivat rahaa Atrialta, osallistuivat mainoskampanjaan ja kirjoittivat positiivisia raportteja broilerintuotannosta?

Eläinten oikeuksia ajavat järjestöt pitävät broilerien kasvatusta eettisesti kyseenalaisena liiketoimintana.

Emmi Nuorgam yllättyi kirjoituksensa herättämästä keskustelusta. Hän kirjoitti tästä jatkojutussa, jossa hän vastasi tilavierailusta kertoneen jutun herättämiin kysymyksiin.

Eikä hän ajatellut, että tämä aihe herättäisi keskustelua?

”Odotin kyllä keskustelua, joten teksti oli siinä mielessä vähän väärin muotoiltu”, hän vastaa viitaten siihen jälkimmäiseen kirjoitukseensa.

”Ennen kaikkea odotin keskustelua blogini lukijoiden kanssa. Se yllätti, että keskusteluun osallistuivat ihmiset, jotka eivät ole blogini yleisöä.”

Tuotantoeläinten hyvinvointi, kasvatusolosuhteet ja niiden kohtelu ovat käynnissä olevan yhteiskunnallisen ja eettisen keskustelun aihe. Suhtautuiko Nuorgam tähän tehtävään samalla tavalla kuin muihin yhteistyösopimuksiin?

”En ajatellut, että minun pitäisi tarkastella sitä eri tavalla kuin muita yhteistyökumppaneitani. Minulla on ollut esimerkiksi Invalidiliitto yhteistyökumppanina, enkä näe niissä eroa. Jos blogini perustuisi vain resepteihin, niin silloin tämä olisi erilainen tapaus.”

Elina Lappalainen on journalisti ja tietokirjailija, joka voitti Tieto-Finlandian suomalaista kotieläintuotantoa käsittelevällä kirjallaan Syötäväksi kasvatetut.

Hänen mielestään bloggaajien olisi pitänyt ymmärtää tämän kampanjan olleen poikkeuksellinen tapaus.

”Ruokabloggaajien olisi pitänyt osata ajatella, että tämä on yhteiskunnallisesti kuuma kysymys. Mutta he ovat kirjoittaneet tekstinsä kuin tämä olisi tavallinen sisältöyhteistyökeissi.”

Lappalainen kysyy, onko lihatalossa vierailu bloggaajalle rinnastettavissa vaikka lastenvaatetehtaalla vierailuun.

Miksi bloggaajat sitten oli kutsuttu tilalle ja tehtaalle juuri nyt? Syy on Atrian parhaillaan käynnissä oleva kampanja. Kampanjan nimi on Perhetilat. Kysytään Atrian edustajalta, mistä Perhetilat-kampanjassa on kyse.

”Atria Perhetila on alabrändi, jossa tuottajat ovat vahvasti mukana omilla nimillään. He ovat osittain myös kasvoillaan näkyvissä yhtiön verkkosivuilla ja myymälöissä”, Atrian brändijohtaja Sanna Päällysaho vastaa.

Eli perheet, jotka omistavat tilat, esiintyvät itse tuotteidensa markkinoinnissa. He myös jakavat perhetilat-tägättyä sisältöä eri sosiaalisen median kanavissa.

Elina Lappalainen on kriittinen Perhetila-brändiä kohtaan.

”Koko Perhetila-brändi on mielestäni jossain määrin viherpesua. Perhetila vastakohtana mille? Kaikki maatilat Suomessa ovat käytännössä perheosakeyhtiöiden omistamia.”

Lappalaisen käyttämä termi viherpesu tarkoittaa sitä, että retorisilla tai pinnallisilla teoilla yritetään saada jokin tuote tai yritys vaikuttamaan ympäristöystävällisemmältä ja eettisemmältä kun se todellisuudessa on.

Perhetilasta voi syntyä kuluttajalle mielikuva vanhan ajan maalaistalosta. Atrian kaikki noin 80 broileritilaa ovat Perhetiloja. Yhdellä tilalla kasvatetaan keskimäärin 60 000 broileria yhdellä kertaa. Uusi broilerierä voidaan ottaa kasvatettavaksi noin 10 viikon välein. Nämä luvut ovat peräisin bloggaajien vierailusta kertovista kirjoituksista.

Nopealla laskutoimituksella tämä tarkoittaa noin 24 miljoonaa broileria vuodessa, Atrian tiloilta.

Miten Atria valikoi bloggaajat kampanjaan?

”Valitsimme bloggareita, joiden kohderyhmiä asia kiinnostaa, ja jotka eivät ole minkään näkökulman puolesta, vaan lähestyvät asiaa neutraalisti”, Päällysaho vastaa.

Miksi valitsitte ruokabloggaajia ettekä journalisteja tutustumaan tilaan ja tehtaaseen?

”Koska kohderyhmänä olivat tavalliset suomalaiset, jotka syövät myös lihaa ja jotka ovat näiden ruokabloggaajien seuraajia”, Päällysaho jatkaa.

Emmi Nuorgam kirjoitti Atria-vierailukirjoituksen alussa olevansa ”kroonista huonoa omatuntoa poteva sekasyöjä”, joka on vältellyt broileria vuosia, muun muassa eettisistä syistä.

Hän päättää kirjoituksensa sanoen, että laittaa ensi viikon kauppalistalle kanaa ”HUOM! Atrian kanaa! Sitä syömällä tiedän ainakin mitä saan.”

Vähenikö Nuorgamin huono omatunto vierailun aikana?

”Ei kyse ole siitä. Olen erehtyväinen ihminen ja vaikka tunnen siitä huonoa omaatuntoa, syön lihaa. Loppukaneetti tulee siitä, että ostan mieluummin Atrian broileria, koska nyt tiedän sen tuotantolinjasta ja teurastamosta.”

Keskusteluissa on kritisoitu bloggaajia esimerkiksi siitä, että he eivät miettineet mitä vaiheita tuotantolinjassa heille jätettiin näyttämättä.

Esimerkiksi lintujen kuljetusta ja keräämistä kuljetusta varten ei näytetty. Näitä on pidetty erityisen vaikeina vaiheina.

”Tilalla linnut olivat siinä vaiheessa, että niitä ei vielä kerätty”, Nuorgam vastaa.

Miksi kiinnititte huomiota vain siihen, mitä teille näytettiin, ettekä kysyneet siitä, mitä teille ei näytetty?

”Jos olisin Helsingin Sanomien tai Aamulehden toimittaja, niin ymmärtäisin tämän kritiikin. Mutta tämä oli osa sisältömarkkinointikampanjaa. Se ei tarkoita, ettenkö voisi kirjoittaa joskus postausta vaikka eläinsuojeluyhdistyksen kanssa.”

Journalistin ohjeiden mukaan journalistisessa tekstissä tekstimainonta on kielletty, eikä siinä saa esittää markkinointiviestejä. Lisäksi ristiriitaisissa aiheissa pitää aina kuulla molempia osapuolia.

Nuorgamin mielestä edelleen pitää keskustella, mitä järkeä broilerissa on.

”Se elää vain päästäkseen ihmisen lautaselle.”

Nuorgam ei kerro, miten paljon Atria maksoi hänelle.

”Minulla on sopimus, jonka yksityiskohdista minulla on vaitiolovelvollisuus.”

Muuttaako nyt käyty keskustelu hänen suhtautumistaan tällaisiin tarjouksiin tulevaisuudessa?

”Ei.”

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • bloggaajat
  • blogit
  • Internet
  • Maatalous
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  2. 2

    Mistä Helsingistä saa hyvännäköistä miestenmuotia? Tässä 16 erilaista kivaa kauppaa

  3. 3

    Näin toimii tärkein scifi-tapahtuma, joka tulee ensi vuonna Helsinkiin – Game of Thrones -kirjailijakin osti jo lipun

  4. 4

    Game of Thronesin uutta psykopaattipahista esittää tanskalaistähti Pilou Asbaek, ja nyt hän kertoo, miten sai roolin

  5. 5

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  6. 6

    Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

  7. 7

    Tässä ovat Helsingin parhaat pizzat

  8. 8

    Suomalaismuoti kiinnostaa maailmalla! Palkitun suunnittelijan mukaan pukeutumiskulttuurissamme on tekemistä, mutta: ”On ihan ok, että olemme käytännöllisempi kansa”

  9. 9

    Teinielokuvaklassikko The Breakfast Clubin paras hahmo oli ”friikki”, joka ei vielä 1980-luvulla kelvannut pojille

  10. 10

    Ysäriviikko: Tällaista oli 90-luvun muoti – olkatoppauksia, grungea ja vyölaukkuja

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  2. 2

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  3. 3

    Despacito on maailman kaikkien aikojen striimatuin kappale – Näistä syistä espanjankielisestä biisistä tuli niin valtaisa megahitti, myös Suomessa

  4. 4

    Teinielokuvaklassikko The Breakfast Clubin paras hahmo oli ”friikki”, joka ei vielä 1980-luvulla kelvannut pojille

  5. 5

    Game of Thronesin uutta psykopaattipahista esittää tanskalaistähti Pilou Asbaek, ja nyt hän kertoo, miten sai roolin

  6. 6

    Torille! Monty Python -mies Michael Palin onnittelee 100-vuotiasta Suomea mahtavalla videoviestillä ja laulaa legendaarisen Finland, Finland, Finland -laulun

  7. 7

    Mistä Helsingistä saa hyvännäköistä miestenmuotia? Tässä 16 erilaista kivaa kauppaa

  8. 8

    Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

  9. 9

    Keskiviikkona julkaistu sarjakuva oikeuttaa häirintää ja se ei ole ok – näistä syistä

  10. 10

    Näin Trumpin tiedottaja mokaili minuutti minuutilta itsensä syvemmälle Hitler-möläytyksen suohon, koonti tapahtumista

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  2. 2

    Keskiviikkona julkaistu sarjakuva oikeuttaa häirintää ja se ei ole ok – näistä syistä

  3. 3

    Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

  4. 4

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  5. 5

    Despacito on maailman kaikkien aikojen striimatuin kappale – Näistä syistä espanjankielisestä biisistä tuli niin valtaisa megahitti, myös Suomessa

  6. 6

    Laulajatähti R. Kellyä syytetään nuorten naisten aivopesusta ja oudon seksuaalisen kultin johtamisesta, Kelly kiistää itse kaiken – tästä on kyse

  7. 7

    Mistä Helsingistä saa hyvännäköistä miestenmuotia? Tässä 16 erilaista kivaa kauppaa

  8. 8

    Game of Thronesin uutta psykopaattipahista esittää tanskalaistähti Pilou Asbaek, ja nyt hän kertoo, miten sai roolin

  9. 9

    Torille! Monty Python -mies Michael Palin onnittelee 100-vuotiasta Suomea mahtavalla videoviestillä ja laulaa legendaarisen Finland, Finland, Finland -laulun

  10. 10

    Video irlantilaisista maistelemassa suomalaisia ruokia trendaa netissä, karjalanpiirakoiden ulkomuoto kuohuttaa: ”Tuon piirakan tekijän ei kannattaisi tulla Suomeen ikinä”

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

  2. 2

    ”Boksi” esti nukkumisen ja kuulustelijan sylki lensi – Ageeda Paavel muistaa tarkkaan, mitä KGB:n edeltäjä teki hänelle teinityttönä Tallinnan synkimmässä kellarissa kesällä 1946

  3. 3

    Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

  4. 4

    Trump: Minulla on tarvittaessa ”täydelliset armahdusvaltuudet” – tutkijat kyseenalaistavat

  5. 5

    Dna-testi voi paljastaa sukusalaisuuksia satojen vuosien takaa – Laurin jälkeläisille selvisi, että he eivät polveudukaan Laurista

  6. 6

    Kolmen päivän katkaisuhoito ei riitä koko kesän jatkuneen tissuttelun lopettamiseen – tuntuu, että puolisoni on jätetty heitteille

  7. 7

    Seksi kannattaa sijoituksena, lupaa Väestöliitto – ”Ehkä kaikkea ei pitäisi yrittää mitata rahassa”, vastaa ekonomisti

  8. 8

    Lääkäri Pippa Laukka tyrmää epäilyn: ”Lankutuksella ei saa selän rasitusmurtumaa”

  9. 9

    Willehardt Gröhn, 18, rakentaa näyttäviä pyöriä, koska haluaa jotain, mitä muilla ei ole – pyöräbuumin villitsemissä kaupungeissa pyörä on muotiasuste

  10. 10

    Taiteilija Miina Äkkijyrkkä syytti norjalaistaiteilijaa kopioinnista ja vaati 118 000 euron korvauksia – Tekijänoikeusneuvosto katsoi teokset parodioiksi

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

  2. 2

    Taiteilija Miina Äkkijyrkkä syytti norjalaistaiteilijaa kopioinnista ja vaati 118 000 euron korvauksia – Tekijänoikeusneuvosto katsoi teokset parodioiksi

  3. 3

    Dna-testi voi paljastaa sukusalaisuuksia satojen vuosien takaa – Laurin jälkeläisille selvisi, että he eivät polveudukaan Laurista

  4. 4

    Merkillinen välikohtaus Itämerellä ihmetyttää – se liittynee Venäjän lisääntyneeseen uhoon

  5. 5

    Erin Dillon menetti kaksi lastaan huumeiden takia, mutta haaveilee silti yhä huumeista – HS:n reportaasi valkoisten kerjäläisten kaupungista, jossa huumepussit toimitetaan kotioven eteen

  6. 6

    Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

  7. 7

    Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

  8. 8

    Olen pian taloudellisesti riippuvainen poikaystävästäni opintotuki­uudistuksen takia – ja se tuntuu nöyryyttävältä

  9. 9

    Rintasyövästä kertaalleen parantuneen Astrid Swanin syöpä on uusiutunut

  10. 10

    Aurinkovoide ei suojaa ihoa, jos sitä käyttää väärin: ”Riskeihin ei suhtauduta tarpeeksi vakavasti” – Testaa, suojaudutko auringolta oikein

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Elävien kuolleiden kaupungilta näyttävän Daytonin ruumishuoneelta on tila loppu – Yhdysvaltoja riivaa historian pahin huume-epidemia, ja yliannostuksia ottavat niin eläkeläiset kuin lapsetkin

  2. 2

    Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

  3. 3

    Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

  4. 4

    Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

  5. 5

    Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

  6. 6

    Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

  7. 7

    Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

  8. 8

    Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

  9. 9

    Tällainen on Helsingin kallein vuokrakämppä: huoneita 11, neliöitä 500, vuokra 25 000 euroa kuussa

  10. 10

    Lipunmyynti lähijunissa loppui aikoja sitten, mutta 22 asemaa on edelleen ilman automaattia – Mitä tekee konduktööri, joka ei saa enää myydä lippuja?

  11. Näytä lisää
Uusimmat
  1. Juuri nyt
  2. Yle: Näyttelijä ja tanssija Fred Negendanck on kuollut
  3. Pitseria syttyi tuleen Raahessa – pelastuslaitos evakuoi kerrostalon asukkaat
  4. Seksi kannattaa sijoituksena, lupaa Väestöliitto – ”Ehkä kaikkea ei pitäisi yrittää mitata rahassa”, vastaa ekonomisti
  5. Maahanmuutto kuumentaa tunteita Uuden-Seelannin parlamenttivaalien alla – Suomalainen Inkeri Räinä, 25, odottaa pikkukylässä päätöstä viisumista, joka antaisi hänelle mahdollisuuden jäädä pysyvästi saarivaltioon
  6. Joensuun keskustasta löytyneen vainajan henkilöllisyys todennäköisesti selvillä – varmistuu oikeuslääketieteellisessä tutkimuksessa ensi viikolla
  7. Poliisi löysi kahdeksan kuollutta rekan kontista Teksasissa – NYT: Kaksi kuolleista lapsia
  8. Tunti sitten
  9. Isis-taistelijaksi epäilty saksaistyttö voi joutua oikeuteen Saksassa – Viranomaiset vahvistavat, että Irakista löytynyt 16-vuotias on ”Linda W”
  10. ”Boksi” esti nukkumisen ja kuulustelijan sylki lensi – Ageeda Paavel muistaa tarkkaan, mitä KGB:n edeltäjä teki hänelle teinityttönä Tallinnan synkimmässä kellarissa kesällä 1946
  11. 2 tuntia sitten
  12. Ämpäriin sopii niin marja, oksennus kuin mäntysuopakin, ja nyt suomalaisen ämpäriunelman luojat kertovat, miksi ilmaisia muovisankoja jonotetaan
  13. Trump: Minulla on tarvittaessa ”täydelliset armahdusvaltuudet” – tutkijat kyseenalaistavat
  14. Näytä lisää