Valikko

Miss Helsinki, astetta kovempi missikisa: Näin kauneuskilpailuista tuli materiaalia somen ja tositv:n myllyyn, jossa osallistujia saa repostella vapaasti

Nainen astuu huoneeseen. Hän on pukeutunut bikineihin, jalassa on korkokengät. Nainen pysähtyy yhdeksän tuomarin eteen ja jää odottamaan.

Hän on tyttö numero 1, Sephora Ikalaba. Hän haluaa vuoden 2017 Miss Helsingiksi.

Pitää puhua englantia, koska tuomaristossa on ulkomaalaisia.

”Hi everyone. My name is Sephora Ikalaba, I’m 19 years old and I’m originally from Congo, but I’ve been living here since I was 6 years old… OK so I’ll tell about my hobbies… so now I actually don’t have any hobby but I’m an EX American footballer”, Ikalaba sanoo.

Rivissä istuvat esimerkiksi tositv-julkkis Sauli Koskinen, Miss Universe Sweden Emma Strandberg ja Miss Suomi Shirly Karvinen. He päättävät, kuka huoneeseen marssijoista nousee pian julkisuuteen – eikä mihin tahansa julkisuuteen.



Vanhan ylioppilastalon suuressa salissa on odottava tunnelma. Amanda Harkimo – tositv-tähti ja Hjallis Harkimon veljentytär – kiiruhtaa kohti lavaa ja väistää lattialle hajonnutta samppanjalasia. Sedu Koskinen on VIP-aluella. Miss Helsinki -kisasta aiemmin lööppeihin noussut Cheyenne Järvinen antaa haastattelun, jonka iltapäivälehti otsikoi näin: ”Kohu-Cheyenne saapui Miss Helsinki -finaaliin lähes kaiken paljastavassa asussa – riita arpisista rinnoista jatkuu”.

Otsikko voi tuntua rajulta, mutta se ei ole tälle kilpailulle epätyypillinen.

Palataan asiaan kuitenkin myöhemmin, sillä nyt show alkaa.

Miesjuontajat tulevat lavalle. He sanailevat:

”Ja seuraavana koittaa illan odotetuin numero.”

”Ei se vielä koita – ei vielä ole bikinikierroksen aika.”

”Ei, ei, tarkoitankin talent-osiota.”



Miss Helsinki -kilpailu tuntuu tuottavan sarjassa kohujulkkiksia, joiden arvostelu on jonkinlaista kansanhuvia – vielä enemmän, kuin esimerkiksi Miss Suomi -kilpailuissa.

Kun esimerkiksi tämän vuoden Miss Helsinki -kisaajista julkaistiin meikittömät kuvat. Vauva-foorumilla hierottiin käsiä yhteen:

Ja uudet Miss Helsinki-finalistit (ilman meikkiä), olkaa hyvät! Dödiiin mammat, nyt arvostelemaan! :D

Syy voi olla se, että kilpailussa lähes kaikki on siveää imagoa vaalivaan Miss Suomi -kisaan verrattuna viritetty yli.

Kauneusleikkaukset on sallittu. Tatuoinnit on sallittu. Imagossa saa olla rosoa.

Tuomaristossa istuva ruotsalaismissi Strandbergin mielestä kysymys on ”modernista missikisasta”. Moni muu voisi muotoilla asian toisinkin.

Miss Helsinki -kisaajat ovat kertoneet julkisuudessa avoimesti kauneusleikkauksistaan.

Miss Helsingissä on siis kyse myös eräänlaisesta markkinoinnista – muokatun kauneuden markkinoinnista.

Ehkä tämän vuoksi Järvisen epäonnistuneesta leikkauksestakin puhutaan niin paljon. Hän kertoi asiasta HS:ssä joulukuussa, ja aihe on siitä lähtien pysynyt julkisuudessa.


Lavalla kykykierros alkaa.

Vivianna Eksymä laulaa ja soittaa hienosti Alicia Keysia. Maria Mustonen on hauska ja energinen räppiesityksessään. Sephora Ikalaba tanssii streetin eri tyylilajeja. Salla Nyholmin esityksessä näytetään video, jossa hän leipoo raakakakun.

Vieressä on korotettu VIP-alue, jolla suojattejaan kannustaa Martina Aitolehti, kilpailun emäntä ja omistaja.

Aitolehden tietysti tunnemme jo 15 vuoden takaa. Hän on ollut missinä, laulanut, yrittänyt Euroviisuihin ja juontanut televisiossa omaa tositv-sarjaansa – ja osallistunut useampaan muuhun. Miss Helsinki on hänen nykybisnestensä ydintä.

”Ei sillä ole niin väliä, miten se tyttö kävelee (lavalla), koska ei hän tule tekemään todennäköisesti montaa muotinäytöstä”, Aitolehti evästi tuomaririvistöä takahuoneessa.

”Juttu on se, että meillä on hyvä tyyppi. Edustuskelpoinen ja fiksu ja pystyy handlaamaan median. On valmis ja kykenevä myymään itseään huomisesta eteenpäin.”



Missijulkisuus on viime vuosina muuttunut nopeasti. Syykin on tuttu: internet ja sosiaalinen media.

Missien, mallien, sosiaalisen median ja viihdesivustojen ympärille on muodostunut kehä, jossa kaikki hyötyvät toisistaan.

Kuvio toimii suurin piirtein näin: Missi kirjoittaa blogipostauksen (kuten Järvinen epäonnisesta leikkauksestaan), julkaisee päivitykseen tai lataa Instagramiin paljastavan kuvan.

Media poimii päivityksen ja tekee siitä uutisen, joka on paitsi vähätöinen myös vetää yleisöä. Tällaiset Instagram-päivityksistä kertovat uutiset ovat nykyisin viihdemedian arkipäivää.

Uutisesta missi saa näkyvyyttä ja seuraajia, jotka taas voi muuttaa työkeikoiksi ja sponsorisopimuksiksi. Jos lykästää, luvassa voi olla osa tositv-sarjassa.

Kilpailu tämän kuvion sisällä on tiukkaa. Paras päivitys voittaa.


Erityisen hurja oli Miss Helsinki -kilpailun viime vuosi.

Voittaja Jessica Ruokola joutui miesystävänsä pahoinpitelemäksi pian kisan jälkeen. Ruokola ei halunnut tehdä itse rikosilmoitusta, mutta poliisi tutki teon itse.

Myöhemmin Aitolehti otti tittelin Ruokolalta pois. Syyt olivat ”tilanteen vakavuus” ja ”moraaliset syyt”. Ruokola pettyi, koska menetti tittelinsä.

Tulos oli draamaa, jota yleisö rakasti. Ja kuten somessa yleensä, on yleisö – siis me – armotonta.

Kun tämänvuotinen Miss Helsinki -kisa Vanhalla ylioppilastalolla etenee, puidaan tapahtumia taas Vauva-foorumilla reaaliajassa.

”Kuinka tyhmä ihmisen pitää olla, että menee mukaan tuollaiseen roskakisaan? Olisko jossain kiven ja koiranjätöksen välimaastossa? Anteeksi, kivi”, joku kirjoittaa.

Kun sukeltaa kilpailua ympäröivään julkisuuteen, tuntuu, kuin olisi olemassa jonkin sortin kirjoittamaton sääntö, jonka mukaan Miss Helsingiksi pyrkiminen tekee parikymppisestä nuoresta naisesta nuken, jota saa rääpiä mielensä mukaan.

Se on surullista. Miss Helsingin kulisseissa liikkuu aika tavallisia naisia.


Esimerkiksi Salla Nyholm kirjoittaa lastenkirjoja. Melina Häyrinen puhuu neljää kieltä. Miska Nikander on osaomistaja Kalliossa sijaitsevassa baarissa.

Heille Miss Helsinki -kisa on tie ”alalle”. Ala on toissavuoden Miss Helsinki Rosanna Kuljun mukaan pr-hommaa, emännöintiä, edustusta ynnä muuta sellaista.

”Miss Helsinki -titteli on jalka oven väliin. Ilman sitä ei pääse moneen mukaan, esimerkiksi isojen brändien, kuten Mersun, juttuihin. Itse lähden esimerkiksi ensi viikolla Audin kiertueelle. Ja jos hoitaa hommat hyvin, se poikii taas lisää töitä”, Kulju sanoo.

Tietenkin kyse on myös kokemuksesta. Missiruljanssi on kestänyt kuukausia, jonka aikana naiset ovat ystävystyneet ja kokeneet yhdessä kaiken sen, mitä Miss Helsinki -kokemukseen kuuluu. Tänään se kaikki kulminoituu.

Onko vika todella heissä – vai sittenkin somen toisella puolella?



Bikinikierros alkaa, ja yleisö alkaa möykätä.

Sitten jaetaan jo ensimmäisiä palkintoja. Ehdokkaat seisovat rivissä. Miss Perfect Body: Sephora Ikalaba. Lehdistön ihannetyttö: Vivianna Eksymä. Miss Photogenic: Anniina Kangas.


Finaalikierroksen karsinnassa sattuu virhe, kun tuomaristo on laskenut pisteet väärin, mutta siitä selvitään. Sitten julkistetaan voittaja.

Se on ehdokas numero yksi, Sephora Ikalaba!

Ikalaba saa kruunun päähänsä. Katosta sataa kultapaperisilppua. Lavan edessä kannatusjoukot roiskuttavat samppanjaa ympäriinsä.

Se on pitkän tien päätös ja itsetuntoa hivelevä tunnustus. Töitäkin on varmaankin luvassa.

Silti ei voi olla ajattelematta asiaa myös toisin.

Sephora Ikalaba seisoi hetki sitten bikineissä yhdeksän tuomarin edessä kasvokkain. Se oli lastenleikkiä verrattuna tulevaan, sillä nyt hän seisoo kasvottoman some-raadin edessä.

Se raati vaatii koko ajan enemmän, ja repii Ikalabankin mielihalulla riekaleiksi, jos saa siihen pienenkin mahdollisuuden.

Kun someen vilkaisee, puinti on jo alkanut.


Korjattu 12.1. klo 16.33: Sebhora Ikalaban tanssilaji.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Missikilpailut
  • julkisuus
  • Media
  • Internet
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Tänään keikalla: Jazzsaksofonisti Adele Sauros, 26, joka näki unessa soittavansa hienon soolon ennen kuin osasi oikeasti edes soittaa sitä

  2. 2

    Twin Peaksin uusien jaksojen käännösvirheet hämmentävät, ”Log Ladyn” pölkystä tulikin ”lokikirja” – tästä on kyse

  3. 3

    Näin koulutetaan koira, joka tunnistaa amfetamiinin, ekstaasin ja heroiinin: tuleva tullikoira Tarmo, 10 kuukautta, opettelee seuraavaksi kokaiinin

  4. 4

    Sanna-Mari Paakki aloitti kampanjan tissien puolesta ja joutui Ylilaudalta nousseen vihakampanjan kohteeksi – ja se kertoo siitä, mikä internetiä nyt riivaa kaikkialla

  5. 5

    Tähtien sota ilmestyi 40 vuotta sitten, mutta George Lucasin mielestä elokuva ei ole valmis – ja siksi hän on onnistunut lähes pilaamaan sen

  6. 6

    Himoautoileva toimittaja vaihtoi viikoksi kaupunkipyörään: poliisi pysäytti, kuntosalilla käynti lopahti – ja ihan eri Helsinki avautui

  7. 7

    Lapin erämaassa asuvasta nuoresta naisesta otetut valokuvat herättävät huomiota maailmalla

  8. 8

    Nolo Irc-Galleria-kuvasi saattaa nyt löytyä tästä suositusta blogista – soitimme tekijälle

  9. 9

    ”Kisoissa fyrkka on toissijainen”, sanoo Suomen ainoa snookerammattilainen Robin Hull, joka sairastui uransa huipulla mutta palasi takaisin

  10. 10

    Reportaasi: Kävimme uudistuneessa Mummotunnelissa, jossa kuvaajakin kaapattiin heti keski-ikäisen kainaloon

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Himoautoileva toimittaja vaihtoi viikoksi kaupunkipyörään: poliisi pysäytti, kuntosalilla käynti lopahti – ja ihan eri Helsinki avautui

  2. 2

    Nainen haluaa seksiä ja sen päälle vielä lämpimän voileivän, julistaa uusi kesäkumibiisi – ”Mimmienkin on hyvä pitää kortsua taskussa”, sanovat tekijät

  3. 3

    Näin koulutetaan koira, joka tunnistaa amfetamiinin, ekstaasin ja heroiinin: tuleva tullikoira Tarmo, 10 kuukautta, opettelee seuraavaksi kokaiinin

  4. 4

    Yhdysvalloissa ammuttiin poikaa retuuttanut gorilla – kuolema synnytti nettisurun – nyt netti pilkkaa surijoita

  5. 5

    20 tänä vuonna ilmestynyttä sarjaa, jotka kannattaa katsoa

  6. 6

    67 brunssia Helsingissä – kattava opas siihen, mitä syödä ja missä

  7. 7

    Aloita uusi vuosi uudella kalenterisysteemillä: Pidimme kaksi viikkoa uutta bullet journalia, jota hehkutetaan maailmalla – näin se toimii

  8. 8

    ”Kisoissa fyrkka on toissijainen”, sanoo Suomen ainoa snookerammattilainen Robin Hull, joka sairastui uransa huipulla mutta palasi takaisin

  9. 9

    Tähtien sota ilmestyi 40 vuotta sitten, mutta George Lucasin mielestä elokuva ei ole valmis – ja siksi hän on onnistunut lähes pilaamaan sen

  10. 10

    Nettisivu paljastaa, onko tuttusi Tinderissä – käyttäjät järkyttyivät

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Himoautoileva toimittaja vaihtoi viikoksi kaupunkipyörään: poliisi pysäytti, kuntosalilla käynti lopahti – ja ihan eri Helsinki avautui

  2. 2

    Konepajan Bruno ei saa avata terassia tänä kesänä – VR:n mukaan yksi syy viime vuotiset meluvalitukset: ”Terassia ei tule”

  3. 3

    Tähtien sota ilmestyi 40 vuotta sitten, mutta George Lucasin mielestä elokuva ei ole valmis – ja siksi hän on onnistunut lähes pilaamaan sen

  4. 4

    Tällainen on poptähti Ariana Grande, jonka Manchesterin keikasta tuli murhenäytelmä

  5. 5

    Kun Salkkarit-tähti Sara Parikka, 26, julkaisee kuvan vauvamahastaan, siitä tehdään heti uutinen – Näin Parikka tekee elämästään Instagramissa ”kivaa ja kaunista”

  6. 6

    Twin Peaksin uusien jaksojen käännösvirheet hämmentävät, ”Log Ladyn” pölkystä tulikin ”lokikirja” – tästä on kyse

  7. 7

    Donald Trump ja Saudi-Arabian kuningas koskettivat hehkuvaa palloa, näytti Sormusten herran taikapallolta – internet riemastui

  8. 8

    Nainen haluaa seksiä ja sen päälle vielä lämpimän voileivän, julistaa uusi kesäkumibiisi – ”Mimmienkin on hyvä pitää kortsua taskussa”, sanovat tekijät

  9. 9

    Ei, emme keksineet tätä itse: Netflix tekee seuraavaksi elokuvan, joka perustuu twiittiin, joka perustuu meemiin

  10. 10

    Youtube sensuroi lasten suosikkibändin uutuusvideon – liian rajuna lapsille

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Pohjois-Korean ohjus osui Japanin talousvyöhykkeelle – Japani raivoissaan, Yhdysvallat varoitti sodan kauheuksista

  2. 2

    Miehet puukottivat toisensa sairaalakuntoon Helsingin Hakaniemessä – lapsiperheet kauhistelivat tapahtumia aivan vierestä

  3. 3

    Joukko suomalaisia perusti 46 vuotta sitten Israeliin kylän, jossa palkat menivät yhteiseen pottiin ja yhteisö tarjosi vaatteet ja asunnon – Mitä kuuluu Jad Hashmonaan nyt?

  4. 4

    Opettaja, kiitos vesisodasta, ryhmähalista ja tilaisuudesta paeta – tässä nerokkaimmat ideat ja opettajat Helsingin ­seudulta

  5. 5

    Terveyssovellusten markkinat ovat kuin ihmelääke­kauppiaiden villi länsi, sanovat tutkijat – On myytti, että kaikkien pitäisi kävellä 10 000 askelta päivässä

  6. 6

    Keuhkosyöpä osoittautui persoksi sokerille – tutkijat haluavat selvittää, voiko syövän kasvuun vaikuttaa ruokavaliolla

  7. 7

    Kaurabuumi jyllää – nyhtökaurailmiö siivittää kasvua, mutta ikisuosikki on yhä ykkönen

  8. 8

    Oppositio: Sote-uudistus tuhoaa Uudenmaan vanhus- ja sosiaalipalvelut – ”Tässä ollaan ottamassa hirveitä riskejä”

  9. 9

    Jos presidentti Mauno Koivisto olisi kuollut lauantaina 13.5., olisiko seuraavana päivänä liputettu äideille vai noudatettu suru­liputusta?

  10. 10

    Suomalaiselokuvalle palkinto Cannesissa, tekijät löivät ylävitosia ja Oscar-voittajakin kehui –”On tämä huikea juttu”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Joukko suomalaisia perusti 46 vuotta sitten Israeliin kylän, jossa palkat menivät yhteiseen pottiin ja yhteisö tarjosi vaatteet ja asunnon – Mitä kuuluu Jad Hashmonaan nyt?

  2. 2

    Junaan jääneillä löytötavaroilla tehdään armotonta bisnestä

  3. 3

    Ylen Jääskeläinen JSN-puheistaan: ”Sanotaan se nyt suoraan, mokasin varomattomalla lausunnolla”

  4. 4

    Miehet puukottivat toisensa sairaalakuntoon Helsingin Hakaniemessä – lapsiperheet kauhistelivat tapahtumia aivan vierestä

  5. 5

    F1-sarjakin irvailee Räikkösen olemukselle – yksi kuva palkintopallilta kiteyttää Räikkösen tunnelmat: ”Tämä oli yksi niistä päivistä”

  6. 6

    Sipilän keskusta on vajonnut takaisin lähes kannatuksensa lähtökuoppaan – Mitä tapahtui?

  7. 7

    ”Se oli totuuden hetki” – Ranskan Macron kertoi, miksi hän kätteli niin pitkään Trumpia

  8. 8

    Älä varaa lentoja liian aikaisin, aseta verkkoselain ”salattuun” tilaan – näin löydät halvat lentoliput verkosta

  9. 9

    Jos presidentti Mauno Koivisto olisi kuollut lauantaina 13.5., olisiko seuraavana päivänä liputettu äideille vai noudatettu suru­liputusta?

  10. 10

    Kuuro Tomas Vaarala on lähettänyt yli 60 työhakemusta mutta ei pääse edes palkattomaan harjoitteluun – ”Haluaisin vain samalle viivalle muiden kanssa”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Britannia ei usko Manchesterin pommittajan toimineen yksin, poliisi otti kiinni lisää ihmisiä

  2. 2

    Pariskunta osti ”aidot italialaiset nahkatakit” 1 200 eurolla Kannelmäen Prisman parkkipaikalta – Poliisi varoittaa vanhaa kikkaa käyttävistä huijareista Helsingissä

  3. 3

    Suomalaisen tunnistaa ulkomailla jo kaukaa

  4. 4

    Paljonko rahaa on sopiva lahja? Tapakouluttaja kannustaa kohtuuteen ja ihmettelee työikäisten matkakassoja

  5. 5

    Älä varaa lentoja liian aikaisin, aseta verkkoselain ”salattuun” tilaan – näin löydät halvat lentoliput verkosta

  6. 6

    Junaan jääneillä löytötavaroilla tehdään armotonta bisnestä

  7. 7

    Kiky-sopimus teki monien helatorstaista tavallisen työpäivän, eikä se miellytä kaikkia – ”Toki tämä päähän ottaa”

  8. 8

    Joukko suomalaisia perusti 46 vuotta sitten Israeliin kylän, jossa palkat menivät yhteiseen pottiin ja yhteisö tarjosi vaatteet ja asunnon – Mitä kuuluu Jad Hashmonaan nyt?

  9. 9

    Tellervo Koivisto jätti jäähyväiset aviomiehelleen Mauno Koivistolle

  10. 10

    Oikeustieteilijät pöyristyivät: Suomessa ei ole kahdeksaan kuukauteen hallitusta ja presidenttiä valvovaa oikeuskansleria – ”Täysin kestämätöntä perustuslain kannalta”

  11. Näytä lisää