Valikko

Miss Helsinki, astetta kovempi missikisa: Näin kauneuskilpailuista tuli materiaalia somen ja tositv:n myllyyn, jossa osallistujia saa repostella vapaasti

Nainen astuu huoneeseen. Hän on pukeutunut bikineihin, jalassa on korkokengät. Nainen pysähtyy yhdeksän tuomarin eteen ja jää odottamaan.

Hän on tyttö numero 1, Sephora Ikalaba. Hän haluaa vuoden 2017 Miss Helsingiksi.

Pitää puhua englantia, koska tuomaristossa on ulkomaalaisia.

”Hi everyone. My name is Sephora Ikalaba, I’m 19 years old and I’m originally from Congo, but I’ve been living here since I was 6 years old… OK so I’ll tell about my hobbies… so now I actually don’t have any hobby but I’m an EX American footballer”, Ikalaba sanoo.

Rivissä istuvat esimerkiksi tositv-julkkis Sauli Koskinen, Miss Universe Sweden Emma Strandberg ja Miss Suomi Shirly Karvinen. He päättävät, kuka huoneeseen marssijoista nousee pian julkisuuteen – eikä mihin tahansa julkisuuteen.



Vanhan ylioppilastalon suuressa salissa on odottava tunnelma. Amanda Harkimo – tositv-tähti ja Hjallis Harkimon veljentytär – kiiruhtaa kohti lavaa ja väistää lattialle hajonnutta samppanjalasia. Sedu Koskinen on VIP-aluella. Miss Helsinki -kisasta aiemmin lööppeihin noussut Cheyenne Järvinen antaa haastattelun, jonka iltapäivälehti otsikoi näin: ”Kohu-Cheyenne saapui Miss Helsinki -finaaliin lähes kaiken paljastavassa asussa – riita arpisista rinnoista jatkuu”.

Otsikko voi tuntua rajulta, mutta se ei ole tälle kilpailulle epätyypillinen.

Palataan asiaan kuitenkin myöhemmin, sillä nyt show alkaa.

Miesjuontajat tulevat lavalle. He sanailevat:

”Ja seuraavana koittaa illan odotetuin numero.”

”Ei se vielä koita – ei vielä ole bikinikierroksen aika.”

”Ei, ei, tarkoitankin talent-osiota.”



Miss Helsinki -kilpailu tuntuu tuottavan sarjassa kohujulkkiksia, joiden arvostelu on jonkinlaista kansanhuvia – vielä enemmän, kuin esimerkiksi Miss Suomi -kilpailuissa.

Kun esimerkiksi tämän vuoden Miss Helsinki -kisaajista julkaistiin meikittömät kuvat. Vauva-foorumilla hierottiin käsiä yhteen:

Ja uudet Miss Helsinki-finalistit (ilman meikkiä), olkaa hyvät! Dödiiin mammat, nyt arvostelemaan! :D

Syy voi olla se, että kilpailussa lähes kaikki on siveää imagoa vaalivaan Miss Suomi -kisaan verrattuna viritetty yli.

Kauneusleikkaukset on sallittu. Tatuoinnit on sallittu. Imagossa saa olla rosoa.

Tuomaristossa istuva ruotsalaismissi Strandbergin mielestä kysymys on ”modernista missikisasta”. Moni muu voisi muotoilla asian toisinkin.

Miss Helsinki -kisaajat ovat kertoneet julkisuudessa avoimesti kauneusleikkauksistaan.

Miss Helsingissä on siis kyse myös eräänlaisesta markkinoinnista – muokatun kauneuden markkinoinnista.

Ehkä tämän vuoksi Järvisen epäonnistuneesta leikkauksestakin puhutaan niin paljon. Hän kertoi asiasta HS:ssä joulukuussa, ja aihe on siitä lähtien pysynyt julkisuudessa.


Lavalla kykykierros alkaa.

Vivianna Eksymä laulaa ja soittaa hienosti Alicia Keysia. Maria Mustonen on hauska ja energinen räppiesityksessään. Sephora Ikalaba tanssii streetin eri tyylilajeja. Salla Nyholmin esityksessä näytetään video, jossa hän leipoo raakakakun.

Vieressä on korotettu VIP-alue, jolla suojattejaan kannustaa Martina Aitolehti, kilpailun emäntä ja omistaja.

Aitolehden tietysti tunnemme jo 15 vuoden takaa. Hän on ollut missinä, laulanut, yrittänyt Euroviisuihin ja juontanut televisiossa omaa tositv-sarjaansa – ja osallistunut useampaan muuhun. Miss Helsinki on hänen nykybisnestensä ydintä.

”Ei sillä ole niin väliä, miten se tyttö kävelee (lavalla), koska ei hän tule tekemään todennäköisesti montaa muotinäytöstä”, Aitolehti evästi tuomaririvistöä takahuoneessa.

”Juttu on se, että meillä on hyvä tyyppi. Edustuskelpoinen ja fiksu ja pystyy handlaamaan median. On valmis ja kykenevä myymään itseään huomisesta eteenpäin.”



Missijulkisuus on viime vuosina muuttunut nopeasti. Syykin on tuttu: internet ja sosiaalinen media.

Missien, mallien, sosiaalisen median ja viihdesivustojen ympärille on muodostunut kehä, jossa kaikki hyötyvät toisistaan.

Kuvio toimii suurin piirtein näin: Missi kirjoittaa blogipostauksen (kuten Järvinen epäonnisesta leikkauksestaan), julkaisee päivitykseen tai lataa Instagramiin paljastavan kuvan.

Media poimii päivityksen ja tekee siitä uutisen, joka on paitsi vähätöinen myös vetää yleisöä. Tällaiset Instagram-päivityksistä kertovat uutiset ovat nykyisin viihdemedian arkipäivää.

Uutisesta missi saa näkyvyyttä ja seuraajia, jotka taas voi muuttaa työkeikoiksi ja sponsorisopimuksiksi. Jos lykästää, luvassa voi olla osa tositv-sarjassa.

Kilpailu tämän kuvion sisällä on tiukkaa. Paras päivitys voittaa.


Erityisen hurja oli Miss Helsinki -kilpailun viime vuosi.

Voittaja Jessica Ruokola joutui miesystävänsä pahoinpitelemäksi pian kisan jälkeen. Ruokola ei halunnut tehdä itse rikosilmoitusta, mutta poliisi tutki teon itse.

Myöhemmin Aitolehti otti tittelin Ruokolalta pois. Syyt olivat ”tilanteen vakavuus” ja ”moraaliset syyt”. Ruokola pettyi, koska menetti tittelinsä.

Tulos oli draamaa, jota yleisö rakasti. Ja kuten somessa yleensä, on yleisö – siis me – armotonta.

Kun tämänvuotinen Miss Helsinki -kisa Vanhalla ylioppilastalolla etenee, puidaan tapahtumia taas Vauva-foorumilla reaaliajassa.

”Kuinka tyhmä ihmisen pitää olla, että menee mukaan tuollaiseen roskakisaan? Olisko jossain kiven ja koiranjätöksen välimaastossa? Anteeksi, kivi”, joku kirjoittaa.

Kun sukeltaa kilpailua ympäröivään julkisuuteen, tuntuu, kuin olisi olemassa jonkin sortin kirjoittamaton sääntö, jonka mukaan Miss Helsingiksi pyrkiminen tekee parikymppisestä nuoresta naisesta nuken, jota saa rääpiä mielensä mukaan.

Se on surullista. Miss Helsingin kulisseissa liikkuu aika tavallisia naisia.


Esimerkiksi Salla Nyholm kirjoittaa lastenkirjoja. Melina Häyrinen puhuu neljää kieltä. Miska Nikander on osaomistaja Kalliossa sijaitsevassa baarissa.

Heille Miss Helsinki -kisa on tie ”alalle”. Ala on toissavuoden Miss Helsinki Rosanna Kuljun mukaan pr-hommaa, emännöintiä, edustusta ynnä muuta sellaista.

”Miss Helsinki -titteli on jalka oven väliin. Ilman sitä ei pääse moneen mukaan, esimerkiksi isojen brändien, kuten Mersun, juttuihin. Itse lähden esimerkiksi ensi viikolla Audin kiertueelle. Ja jos hoitaa hommat hyvin, se poikii taas lisää töitä”, Kulju sanoo.

Tietenkin kyse on myös kokemuksesta. Missiruljanssi on kestänyt kuukausia, jonka aikana naiset ovat ystävystyneet ja kokeneet yhdessä kaiken sen, mitä Miss Helsinki -kokemukseen kuuluu. Tänään se kaikki kulminoituu.

Onko vika todella heissä – vai sittenkin somen toisella puolella?



Bikinikierros alkaa, ja yleisö alkaa möykätä.

Sitten jaetaan jo ensimmäisiä palkintoja. Ehdokkaat seisovat rivissä. Miss Perfect Body: Sephora Ikalaba. Lehdistön ihannetyttö: Vivianna Eksymä. Miss Photogenic: Anniina Kangas.


Finaalikierroksen karsinnassa sattuu virhe, kun tuomaristo on laskenut pisteet väärin, mutta siitä selvitään. Sitten julkistetaan voittaja.

Se on ehdokas numero yksi, Sephora Ikalaba!

Ikalaba saa kruunun päähänsä. Katosta sataa kultapaperisilppua. Lavan edessä kannatusjoukot roiskuttavat samppanjaa ympäriinsä.

Se on pitkän tien päätös ja itsetuntoa hivelevä tunnustus. Töitäkin on varmaankin luvassa.

Silti ei voi olla ajattelematta asiaa myös toisin.

Sephora Ikalaba seisoi hetki sitten bikineissä yhdeksän tuomarin edessä kasvokkain. Se oli lastenleikkiä verrattuna tulevaan, sillä nyt hän seisoo kasvottoman some-raadin edessä.

Se raati vaatii koko ajan enemmän, ja repii Ikalabankin mielihalulla riekaleiksi, jos saa siihen pienenkin mahdollisuuden.

Kun someen vilkaisee, puinti on jo alkanut.


Korjattu 12.1. klo 16.33: Sebhora Ikalaban tanssilaji.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Missikilpailut
  • julkisuus
  • Media
  • Internet
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

  2. 2

    Viikonloppuna paistaa aurinko: näitä kivoja juttuja voi tehdä Helsingissä

  3. 3

    Suomi mainittu, Voguessa! Maailman kuuluisin muotilehti nosti Helsingin seuraavaksi cooliuden pääkaupungiksi

  4. 4

    Trump leikki ajavansa rekkaa, tööttäili ja intoili kuin pikkulapsi, internet riemastui kuvista

  5. 5

    Pikatestissä Ison Roobertinkadun ylistetty ravintola, josta saa Lähi-idän ruokaa – salaatti oli raikasta ja lammas mehevää

  6. 6

    Netissä kiertää nyt ”maailman epätyydyttävin” video, jolla tehdään harmittomia juttuja väärin ja katsojia inhottaa – psykologi selittää, mistä vastenmielisyys johtuu

  7. 7

    Ravintolauutisia: Siltasen Lie Mi siirtyy Kamppiin, tilalle Onda

  8. 8

    67 brunssia Helsingissä – kattava opas siihen, mitä syödä ja missä

  9. 9

    Lasipalatsin kahvilat ja ravintola avautuivat jälleen alkuviikosta, vuoden tauon jälkeen

  10. 10

    Menin epäillen katsomaan uutta Kaunotarta ja hirviötä ja yllätyin: Se on alkuperäistä parempi, olennainen päivitys klassikkoon

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

  2. 2

    Trump leikki ajavansa rekkaa, tööttäili ja intoili kuin pikkulapsi, internet riemastui kuvista

  3. 3

    Suomi mainittu, Voguessa! Maailman kuuluisin muotilehti nosti Helsingin seuraavaksi cooliuden pääkaupungiksi

  4. 4

    Näin syntyy täydellinen hampurilainen kotikeittiössä – huippukokki antaa vinkkejä jokaiseen vaiheeseen

  5. 5

    Viikonloppuna paistaa aurinko: näitä kivoja juttuja voi tehdä Helsingissä

  6. 6

    Pikatestissä Ison Roobertinkadun ylistetty ravintola, josta saa Lähi-idän ruokaa – salaatti oli raikasta ja lammas mehevää

  7. 7

    Menin epäillen katsomaan uutta Kaunotarta ja hirviötä ja yllätyin: Se on alkuperäistä parempi, olennainen päivitys klassikkoon

  8. 8

    Netissä kiertää nyt ”maailman epätyydyttävin” video, jolla tehdään harmittomia juttuja väärin ja katsojia inhottaa – psykologi selittää, mistä vastenmielisyys johtuu

  9. 9

    Ravintolauutisia: Siltasen Lie Mi siirtyy Kamppiin, tilalle Onda

  10. 10

    Tästä syystä suomalaispoliitikoiden kauhistelu suurmoskeijasta on tekopyhää

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

  2. 2

    Some villiintyi Angela Merkelin Trump-ilmeistä, esittelyssä johtajien supertapaamisen suosikkimeemit

  3. 3

    Trump leikki ajavansa rekkaa, tööttäili ja intoili kuin pikkulapsi, internet riemastui kuvista

  4. 4

    Popin supertähti sairastui syömishäiriöön ja lopetti nettikommenttien lukemisen, kertoo siitä nyt kaikille, koska haluaa tukea naisia samassa taistelussa

  5. 5

    Netissä kiertää nyt ”maailman epätyydyttävin” video, jolla tehdään harmittomia juttuja väärin ja katsojia inhottaa – psykologi selittää, mistä vastenmielisyys johtuu

  6. 6

    Maailman huonoimmasta elokuvasta tehtiin Hollywood-leffa, jota ylistetään ja jolle povataan jo Oscaria

  7. 7

    Pelit-lehden ansiosta suomalaisista tuli juuri tällainen pelaajakansa: päätoimittajana 25 vuotta toiminut Tuija Lindén kertoo nyt, miten se kävi

  8. 8

    Näin syntyy täydellinen hampurilainen kotikeittiössä – huippukokki antaa vinkkejä jokaiseen vaiheeseen

  9. 9

    Suomi mainittu, Voguessa! Maailman kuuluisin muotilehti nosti Helsingin seuraavaksi cooliuden pääkaupungiksi

  10. 10

    Saksan internet keksi Angela Merkel -hymiön

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Amatöörin voittama Jussi-palkinto on märkä rätti ammatti­näyttelijöiden kasvoille – Yleisön suosikit on Jusseissa unohdettu

  2. 2

    Suomi on jo riittävän tasa-arvoinen, sanoo BMW:n ex-johtaja Mia Miettinen – ”Minulle ei ole koskaan ollut ongelma tehdä uraa ja samalla silittää mieheni paidat”

  3. 3

    USA:n oikeiston bluffi paljastui

  4. 4

    Lupsakka puolalaiskuvaaja tallensi kuviinsa koko savolaisen ihmiskirjon sylivauvasta keppikerjäläiseen – katso upeat kuvat yli sadan vuoden takaa

  5. 5

    HS Alman loppuunmyydyllä keikalla Lontoossa – ”Ilman BBC:tä olisin jossain Suomessa pelailemassa siskoni kanssa”

  6. 6

    Muumit poseeraavat Image-lehden kannessa Tom of Finland -tyyliin nahkahousuissa – Tove Janssonin perilliset selvittävät jatkotoimia

  7. 7

    USA:n terveydenhoitolain uudistus epäonnistui – lupauksen pettäminen nöyryytys Trumpille ja republikaaneille

  8. 8

    Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

  9. 9

    Nuori mies kuoli kaahattuaan poliisia karkuun yli kahta sataa Pohjois-Karjalassa

  10. 10

    Minskiin suunnitteilla tänään suurmarssi – työttömien ”parasiittiveron” synnyttämät mielenosoitukset jatkuvat

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

  2. 2

    Muumit poseeraavat Image-lehden kannessa Tom of Finland -tyyliin nahkahousuissa – Tove Janssonin perilliset selvittävät jatkotoimia

  3. 3

    HS Alman loppuunmyydyllä keikalla Lontoossa – ”Ilman BBC:tä olisin jossain Suomessa pelailemassa siskoni kanssa”

  4. 4

    Vantaan Koivuhaassa on Jehovan todistajien päämaja, jossa valikoitu joukko odottaa pääsyä paratiisiin – lapset on kielletty ja raamatuntulkinta ainoaa oikeaa

  5. 5

    Ilmavoimat on perustanut kaikessa hiljaisuudessa Raven-joukot – ”korpit” suojelevat vip-matkustajia mahdollisesti vaarallisilla paikoilla

  6. 6

    Amatöörin voittama Jussi-palkinto on märkä rätti ammatti­näyttelijöiden kasvoille – Yleisön suosikit on Jusseissa unohdettu

  7. 7

    Trump leikki ajavansa rekkaa, tööttäili ja intoili kuin pikkulapsi, internet riemastui kuvista

  8. 8

    Näin lähtee Jopo hävyttömän varkaan mukaan helsinkiläisnaisen kotipihasta – ”Toivottavasti tämä toimii muille opetuksena”

  9. 9

    Yli sata laskua ilman kauppakuitteja – Helsingissä vanhuksia ilman ruokaa jättänyt Servea lähetti edunvalvojalle epäselviä laskuja

  10. 10

    USA:n terveydenhoitolain uudistus epäonnistui – lupauksen pettäminen nöyryytys Trumpille ja republikaaneille

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

  2. 2

    Vanha hinnasto saattaa olla arvokkaampi kuin romaani eivätkä Myrna-kupit kiinnosta ketään – asiantuntijat kertovat, mitkä käytetyt tavarat nyt käyvät kaupaksi

  3. 3

    Lenkille lähtenyt helsinkiläisnainen huomasi itkevän autoilijan tien poskessa – kuljetti satamaan ja juoksi takaisin

  4. 4

    Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

  5. 5

    En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

  6. 6

    Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

  7. 7

    Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

  8. 8

    Ottelun parhaaksi pelaajaksi valitun hyökkääjän tunteellinen emämoka: kiitti haastattelussa vaimoaan – ja tyttöystäväänsä

  9. 9

    Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

  10. 10

    Vanhuksia on jäänyt ilman ruokaa Helsingissä, eikä edes kaupunki tavoita uutta lähettiyritystä – lopulta kotihoito tilasi ruokaa Helvi Ukkola-Saariselle, 91

  11. Näytä lisää
Uusimmat
  1. Juuri nyt
  2. Kerrostalo ahdistaa omakoti­asukkaita Vantaalla – ”Jos kyseessä olisi perheasuntoja, asukkaat eivät varmaankaan vastustaisi niin paljon”
  3. Minskiin suunnitteilla tänään suurmarssi – työttömien ”parasiittiveron” synnyttämät mielenosoitukset jatkuvat
  4. Sadat miljoonat kuluttajat käyttävät Huhtamäen pakkauksia – ”Olemme tavallaan 20–30 vuotta kilpailijoita edellä”
  5. Päivänpolitiikan likainen peli – tanskalainen Vallan linnake on nyt ladattavissa ilmaiseksi HS Kirjastosta
  6. JSN joutui median oman poikkeuksellisen arvostelun kohteeksi, jäsenten taustojakin repostellaan – Mitä siitä pitäisi ajatella?
  7. Tunti sitten
  8. Ministeri Vehviläinen hallituksen työtaakasta Studio Kulmapöydässä: ”Taloudellisella nousukaudella oli paljon helpompaa”
  9. Puolueet haluavat tarjota jotain jokaiselle mutta erojakin löytyy – Katso HS:n hakukoneella, mitä puolueet sinulle lupaavat
  10. Suomalainen Jeri Sopanen taisteli Kuuban vallankumouksessa, seilasi Jacques Cousteaun kanssa ja teki kansainvälisesti palkitun elokuvauran – kotimaassaan hän jäi täysin tuntemattomaksi
  11. Lupsakka puolalaiskuvaaja tallensi kuviinsa koko savolaisen ihmiskirjon sylivauvasta keppikerjäläiseen – katso upeat kuvat yli sadan vuoden takaa
  12. Japanin eteläisin pääsaari Kyushu tarjoaa patikointia tulivuorilla ja nautiskelua kylpylöissä
  13. Näytä lisää