Valikko

Miss Helsinki, astetta kovempi missikisa: Näin kauneuskilpailuista tuli materiaalia somen ja tositv:n myllyyn, jossa osallistujia saa repostella vapaasti

Nainen astuu huoneeseen. Hän on pukeutunut bikineihin, jalassa on korkokengät. Nainen pysähtyy yhdeksän tuomarin eteen ja jää odottamaan.

Hän on tyttö numero 1, Sephora Ikalaba. Hän haluaa vuoden 2017 Miss Helsingiksi.

Pitää puhua englantia, koska tuomaristossa on ulkomaalaisia.

”Hi everyone. My name is Sephora Ikalaba, I’m 19 years old and I’m originally from Congo, but I’ve been living here since I was 6 years old… OK so I’ll tell about my hobbies… so now I actually don’t have any hobby but I’m an EX American footballer”, Ikalaba sanoo.

Rivissä istuvat esimerkiksi tositv-julkkis Sauli Koskinen, Miss Universe Sweden Emma Strandberg ja Miss Suomi Shirly Karvinen. He päättävät, kuka huoneeseen marssijoista nousee pian julkisuuteen – eikä mihin tahansa julkisuuteen.



Vanhan ylioppilastalon suuressa salissa on odottava tunnelma. Amanda Harkimo – tositv-tähti ja Hjallis Harkimon veljentytär – kiiruhtaa kohti lavaa ja väistää lattialle hajonnutta samppanjalasia. Sedu Koskinen on VIP-aluella. Miss Helsinki -kisasta aiemmin lööppeihin noussut Cheyenne Järvinen antaa haastattelun, jonka iltapäivälehti otsikoi näin: ”Kohu-Cheyenne saapui Miss Helsinki -finaaliin lähes kaiken paljastavassa asussa – riita arpisista rinnoista jatkuu”.

Otsikko voi tuntua rajulta, mutta se ei ole tälle kilpailulle epätyypillinen.

Palataan asiaan kuitenkin myöhemmin, sillä nyt show alkaa.

Miesjuontajat tulevat lavalle. He sanailevat:

”Ja seuraavana koittaa illan odotetuin numero.”

”Ei se vielä koita – ei vielä ole bikinikierroksen aika.”

”Ei, ei, tarkoitankin talent-osiota.”



Miss Helsinki -kilpailu tuntuu tuottavan sarjassa kohujulkkiksia, joiden arvostelu on jonkinlaista kansanhuvia – vielä enemmän, kuin esimerkiksi Miss Suomi -kilpailuissa.

Kun esimerkiksi tämän vuoden Miss Helsinki -kisaajista julkaistiin meikittömät kuvat. Vauva-foorumilla hierottiin käsiä yhteen:

Ja uudet Miss Helsinki-finalistit (ilman meikkiä), olkaa hyvät! Dödiiin mammat, nyt arvostelemaan! :D

Syy voi olla se, että kilpailussa lähes kaikki on siveää imagoa vaalivaan Miss Suomi -kisaan verrattuna viritetty yli.

Kauneusleikkaukset on sallittu. Tatuoinnit on sallittu. Imagossa saa olla rosoa.

Tuomaristossa istuva ruotsalaismissi Strandbergin mielestä kysymys on ”modernista missikisasta”. Moni muu voisi muotoilla asian toisinkin.

Miss Helsinki -kisaajat ovat kertoneet julkisuudessa avoimesti kauneusleikkauksistaan.

Miss Helsingissä on siis kyse myös eräänlaisesta markkinoinnista – muokatun kauneuden markkinoinnista.

Ehkä tämän vuoksi Järvisen epäonnistuneesta leikkauksestakin puhutaan niin paljon. Hän kertoi asiasta HS:ssä joulukuussa, ja aihe on siitä lähtien pysynyt julkisuudessa.


Lavalla kykykierros alkaa.

Vivianna Eksymä laulaa ja soittaa hienosti Alicia Keysia. Maria Mustonen on hauska ja energinen räppiesityksessään. Sephora Ikalaba tanssii streetin eri tyylilajeja. Salla Nyholmin esityksessä näytetään video, jossa hän leipoo raakakakun.

Vieressä on korotettu VIP-alue, jolla suojattejaan kannustaa Martina Aitolehti, kilpailun emäntä ja omistaja.

Aitolehden tietysti tunnemme jo 15 vuoden takaa. Hän on ollut missinä, laulanut, yrittänyt Euroviisuihin ja juontanut televisiossa omaa tositv-sarjaansa – ja osallistunut useampaan muuhun. Miss Helsinki on hänen nykybisnestensä ydintä.

”Ei sillä ole niin väliä, miten se tyttö kävelee (lavalla), koska ei hän tule tekemään todennäköisesti montaa muotinäytöstä”, Aitolehti evästi tuomaririvistöä takahuoneessa.

”Juttu on se, että meillä on hyvä tyyppi. Edustuskelpoinen ja fiksu ja pystyy handlaamaan median. On valmis ja kykenevä myymään itseään huomisesta eteenpäin.”



Missijulkisuus on viime vuosina muuttunut nopeasti. Syykin on tuttu: internet ja sosiaalinen media.

Missien, mallien, sosiaalisen median ja viihdesivustojen ympärille on muodostunut kehä, jossa kaikki hyötyvät toisistaan.

Kuvio toimii suurin piirtein näin: Missi kirjoittaa blogipostauksen (kuten Järvinen epäonnisesta leikkauksestaan), julkaisee päivitykseen tai lataa Instagramiin paljastavan kuvan.

Media poimii päivityksen ja tekee siitä uutisen, joka on paitsi vähätöinen myös vetää yleisöä. Tällaiset Instagram-päivityksistä kertovat uutiset ovat nykyisin viihdemedian arkipäivää.

Uutisesta missi saa näkyvyyttä ja seuraajia, jotka taas voi muuttaa työkeikoiksi ja sponsorisopimuksiksi. Jos lykästää, luvassa voi olla osa tositv-sarjassa.

Kilpailu tämän kuvion sisällä on tiukkaa. Paras päivitys voittaa.


Erityisen hurja oli Miss Helsinki -kilpailun viime vuosi.

Voittaja Jessica Ruokola joutui miesystävänsä pahoinpitelemäksi pian kisan jälkeen. Ruokola ei halunnut tehdä itse rikosilmoitusta, mutta poliisi tutki teon itse.

Myöhemmin Aitolehti otti tittelin Ruokolalta pois. Syyt olivat ”tilanteen vakavuus” ja ”moraaliset syyt”. Ruokola pettyi, koska menetti tittelinsä.

Tulos oli draamaa, jota yleisö rakasti. Ja kuten somessa yleensä, on yleisö – siis me – armotonta.

Kun tämänvuotinen Miss Helsinki -kisa Vanhalla ylioppilastalolla etenee, puidaan tapahtumia taas Vauva-foorumilla reaaliajassa.

”Kuinka tyhmä ihmisen pitää olla, että menee mukaan tuollaiseen roskakisaan? Olisko jossain kiven ja koiranjätöksen välimaastossa? Anteeksi, kivi”, joku kirjoittaa.

Kun sukeltaa kilpailua ympäröivään julkisuuteen, tuntuu, kuin olisi olemassa jonkin sortin kirjoittamaton sääntö, jonka mukaan Miss Helsingiksi pyrkiminen tekee parikymppisestä nuoresta naisesta nuken, jota saa rääpiä mielensä mukaan.

Se on surullista. Miss Helsingin kulisseissa liikkuu aika tavallisia naisia.


Esimerkiksi Salla Nyholm kirjoittaa lastenkirjoja. Melina Häyrinen puhuu neljää kieltä. Miska Nikander on osaomistaja Kalliossa sijaitsevassa baarissa.

Heille Miss Helsinki -kisa on tie ”alalle”. Ala on toissavuoden Miss Helsinki Rosanna Kuljun mukaan pr-hommaa, emännöintiä, edustusta ynnä muuta sellaista.

”Miss Helsinki -titteli on jalka oven väliin. Ilman sitä ei pääse moneen mukaan, esimerkiksi isojen brändien, kuten Mersun, juttuihin. Itse lähden esimerkiksi ensi viikolla Audin kiertueelle. Ja jos hoitaa hommat hyvin, se poikii taas lisää töitä”, Kulju sanoo.

Tietenkin kyse on myös kokemuksesta. Missiruljanssi on kestänyt kuukausia, jonka aikana naiset ovat ystävystyneet ja kokeneet yhdessä kaiken sen, mitä Miss Helsinki -kokemukseen kuuluu. Tänään se kaikki kulminoituu.

Onko vika todella heissä – vai sittenkin somen toisella puolella?



Bikinikierros alkaa, ja yleisö alkaa möykätä.

Sitten jaetaan jo ensimmäisiä palkintoja. Ehdokkaat seisovat rivissä. Miss Perfect Body: Sephora Ikalaba. Lehdistön ihannetyttö: Vivianna Eksymä. Miss Photogenic: Anniina Kangas.


Finaalikierroksen karsinnassa sattuu virhe, kun tuomaristo on laskenut pisteet väärin, mutta siitä selvitään. Sitten julkistetaan voittaja.

Se on ehdokas numero yksi, Sephora Ikalaba!

Ikalaba saa kruunun päähänsä. Katosta sataa kultapaperisilppua. Lavan edessä kannatusjoukot roiskuttavat samppanjaa ympäriinsä.

Se on pitkän tien päätös ja itsetuntoa hivelevä tunnustus. Töitäkin on varmaankin luvassa.

Silti ei voi olla ajattelematta asiaa myös toisin.

Sephora Ikalaba seisoi hetki sitten bikineissä yhdeksän tuomarin edessä kasvokkain. Se oli lastenleikkiä verrattuna tulevaan, sillä nyt hän seisoo kasvottoman some-raadin edessä.

Se raati vaatii koko ajan enemmän, ja repii Ikalabankin mielihalulla riekaleiksi, jos saa siihen pienenkin mahdollisuuden.

Kun someen vilkaisee, puinti on jo alkanut.


Korjattu 12.1. klo 16.33: Sebhora Ikalaban tanssilaji.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Missikilpailut
  • julkisuus
  • Media
  • Internet
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Juhlarahakohu meemeinä: Rahapajan versiossa teloitetaan vankeja, internet kehitteli heti vaihtoehtoisia ”juhlavuoden” aiheita

  2. 2

    Tällainen on ollut uusi Iholla-kausi: täynnä yllätyksiä ja draamaa, tällä jutulla pääset vielä kärryille

  3. 3

    Menee tunteisiin: Miksi kaikki sanovat nyt näin ja mistä sanonta on peräisin?

  4. 4

    Helsinki valmistautuu riemukkaan vapun viettoon perinteisessä säässä

  5. 5

    Hollywood-näyttelijä Tom Hardy juoksi kiinni mopovarkaan, ja tästä syystä se on niin täydellistä

  6. 6

    Tällainen on Helsingin uusi K–18-kauhukierros, jonka edeltäjästä tehtiin rikosilmoitus – nyt paikkana on teatterimainen ”motelli”, joka pitää ensin löytää

  7. 7

    Nämä 17 kirjaa muuttavat mielipiteesi ja auttavat ymmärtämään ihan eri tavalla ajattelevia

  8. 8

    20 tänä vuonna ilmestynyttä sarjaa, jotka kannattaa katsoa

  9. 9

    Kävimme yhden Pasin ja yhden Tiinan saunassa, koska lauantaina kymmenet helsinkiläiset avaavat saunansa tuntemattomille

  1. 1

    Juhlarahakohu meemeinä: Rahapajan versiossa teloitetaan vankeja, internet kehitteli heti vaihtoehtoisia ”juhlavuoden” aiheita

  2. 2

    Hollywood-näyttelijä Tom Hardy juoksi kiinni mopovarkaan, ja tästä syystä se on niin täydellistä

  3. 3

    Tällainen on ollut uusi Iholla-kausi: täynnä yllätyksiä ja draamaa, tällä jutulla pääset vielä kärryille

  4. 4

    Onko naisen huivi aina alistamisen merkki? 18-vuotias huivinkäyttäjä kertoo, että ei ole – tästä kamppaillaan juuri nyt Euroopan maissa

  5. 5

    Helsinki valmistautuu riemukkaan vapun viettoon perinteisessä säässä

  6. 6

    Stella Sironen, 19, loi vahingossa valtavan netti-ilmiön kulmakarvakuvallaan, isot ulkomaiset mediat ottavat jatkuvasti yhteyttä – ”Kyllähän tämä tuntuu ihan absurdilta”

  7. 7

    Startupin hype meni pieleen: 400 dollarin ”älymehupuristin” keräsi sadan miljoonan sijoitukset mutta antaa nyt rahoja takaisin, koska paljailla käsillä sai aikaan saman

  8. 8

    Jenkkiopettaja kirjoitti hittijutun suomalaisten tavoista – ja suututti maanmiehensä

  9. 9

    ”Monen miehen mielestä unelmakroppa naiselle” – uusi suomalaisdokumentti näyttää bikini fitness -lajin arjen, jossa naiset treenaavat miehisen katseen alla

  10. 10

    Tällainen on Helsingin uusi K–18-kauhukierros, jonka edeltäjästä tehtiin rikosilmoitus – nyt paikkana on teatterimainen ”motelli”, joka pitää ensin löytää

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Stella Sironen, 19, loi vahingossa valtavan netti-ilmiön kulmakarvakuvallaan, isot ulkomaiset mediat ottavat jatkuvasti yhteyttä – ”Kyllähän tämä tuntuu ihan absurdilta”

  2. 2

    ”Jos uteliaisuus kumppaniin lopahtaa, eikä tavallinen arki milloinkaan maistu” – eroasiantuntija kertoo, milloin suhteesta kannattaa huolestua

  3. 3

    Trumpia tukevat trollit kiusaavat Hollywood-tähteä Kiasmassa, vartijat joutuneet poistamaan häiriköitä museosta – Näin Shia LaBeouf kommentoi Nytille itse

  4. 4

    Onko naisen huivi aina alistamisen merkki? 18-vuotias huivinkäyttäjä kertoo, että ei ole – tästä kamppaillaan juuri nyt Euroopan maissa

  5. 5

    Juhlarahakohu meemeinä: Rahapajan versiossa teloitetaan vankeja, internet kehitteli heti vaihtoehtoisia ”juhlavuoden” aiheita

  6. 6

    Muistatko ihmemekon, joka sai internetin sekaisin? Tiede selvitti vihdoin, miksi näemme sen niin erivärisenä – vastaus liittyy aamuvirkkuuteen

  7. 7

    Tällainen on Helsingin uusi K–18-kauhukierros, jonka edeltäjästä tehtiin rikosilmoitus – nyt paikkana on teatterimainen ”motelli”, joka pitää ensin löytää

  8. 8

    Adidas onnitteli Bostonin maratonin juoksijoita tavalla, joka toi mieleen vuoden 2013 pommi-iskun – joutui pyytämään anteeksi

  9. 9

    Hollywood-näyttelijä Tom Hardy juoksi kiinni mopovarkaan, ja tästä syystä se on niin täydellistä

  10. 10

    Game of Thronesin seitsemännen kauden ensimmäiset kuvat julkaistiin – analysoimme, mitä ne kertovat

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Kela rankaisi ystävääni vanhemman menettämisestä

  2. 2

    Hallitus jakaa lisää rahaa tutkimukseen, mutta ei saanut leikattua yritystukia – työttömyystuki heikkenee, jos ei käy töissä tai työllistämis­ohjelmissa

  3. 3

    Näin upeina et ole koskaan nähnyt Signe Branderin ja muiden Helsinki-kuvaajien otoksia – tästä päivästä lähtien huippulaatuisia kuvia saa käyttää vapaasti

  4. 4

    Kolmen tunnin juhlarahakohu – suomalaisten päivittäisen pöyristymisen tarve synnyttää merkityksettömiä mikroskandaaleja

  5. 5

    Kun pienten tyttöjen isä nukkui viiden tunnin päiväunia, se ei ollut merkki väsymyksestä vaan aivosyövästä – Kirsi Karhusen mies sai Suomen parasta saattohoitoa, mutta moni muu ei saa

  6. 6

    USA:n ulkopolitiikalle ei löydy johtajaa – ulkoministeri Tillersonia kutsutaan nimellä ”Yksin kotona”

  7. 7

    Uuden asunnon arvo voi nousta käytettyä hitaammin – näin vältät sudenkuopat vastavalmistunutta asuntoa harkitessasi

  8. 8

    Juhlarahakohu meemeinä: Rahapajan versiossa teloitetaan vankeja, internet kehitteli heti vaihtoehtoisia ”juhlavuoden” aiheita

  9. 9

    Särkänniemi avaa Suomen nopeimman ja korkeimman vuoristoradan – hinta kahdeksan miljoonaa euroa

  10. 10

    Kätilöopisto on sairastuttanut kymmeniä ihmisiä, kertovat kätilöt – migreenikohtauksia, ihottumaa, astmaa, jatkuva elohiiri raajoissa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kun pienten tyttöjen isä nukkui viiden tunnin päiväunia, se ei ollut merkki väsymyksestä vaan aivosyövästä – Kirsi Karhusen mies sai Suomen parasta saattohoitoa, mutta moni muu ei saa

  2. 2

    Ministeriö vetää takaisin punavankien teloitusta esittävän juhlarahan – Orpo pahoittelee: ”En kiinnittänyt riittävää huomiota asetuksen visuaaliseen suunnitelmaan”

  3. 3

    Munkkiniemessä ei jaettu postia liki kahteen viikkoon, mutta Posti väitti kaiken olevan kunnossa – Nyt ääni muuttui kellossa: ”Nöyrimmät pahoittelut asiakkaille”

  4. 4

    Kaksi eläkeläistä ja suojana 12 poliisia – saksalaispariskunta antoi oikeistopopulismille kasvot, eivätkä kaikki pitäneet siitä

  5. 5

    Kätilöopisto on sairastuttanut kymmeniä ihmisiä, kertovat kätilöt – migreenikohtauksia, ihottumaa, astmaa, jatkuva elohiiri raajoissa

  6. 6

    Juhlarahakohu meemeinä: Rahapajan versiossa teloitetaan vankeja, internet kehitteli heti vaihtoehtoisia ”juhlavuoden” aiheita

  7. 7

    Syövän on epäilty johtuvan stressistä, ujoudesta, jopa kielteisistä ajatuksista – laaja kartoitus murtaa sairastuneille haitallisia myyttejä

  8. 8

    Asumistukeen leikkauksia, ministereitä kolme lisää – HSTV:n suora lähetys hallituksen tiedotustilaisuudesta juuri nyt

  9. 9

    Kielletyn sisällissotakolikon suunnittelija ja tilaaja puolustavat työtä: ”Kansakunnan sivistyneisyys punnitaan sillä, kuinka se pystyy käsittelemään omaa historiaansa”

  10. 10

    Kolmen tunnin juhlarahakohu – suomalaisten päivittäisen pöyristymisen tarve synnyttää merkityksettömiä mikroskandaaleja

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Ammattikoulutuksen tila on kelvoton – poikani lukujärjestys on tyhjä ja hän joutuu lorvimaan kotona

  2. 2

    Oudot tuntemukset juoksulenkillä paljastuivat syöväksi – Entinen huippu-urheilija Kirsi Valasti uskoo, että liikunnan tuoma kehotietoisuus pelasti hänet

  3. 3

    Bostonin maratonin voittajan uurteiset reisilihakset hämmästyttävät: ”En ole nähnyt koskaan mitään vastaavaa”

  4. 4

    ”Se on kuin jokin uskonto: usein kun suomalainen lähtee töistä, hän ei enää vastaa puhelimeen” – USA:ssa uraa tehnyt Tero Kuittinen hämmästelee suomalaista keskustelua työuupumuksesta

  5. 5

    Kolmentuhannen euron lasku kuoleman jälkeen yllätti omaiset

  6. 6

    Kun pienten tyttöjen isä nukkui viiden tunnin päiväunia, se ei ollut merkki väsymyksestä vaan aivosyövästä – Kirsi Karhusen mies sai Suomen parasta saattohoitoa, mutta moni muu ei saa

  7. 7

    Selvitys: Lähes kolmannes pohjoiskorealaisista käyttää huumeita – metamfetamiini on monille jo arkipäiväistä

  8. 8

    Ravitsemusterapeutti kärsi vuosia kipeästä vatsasta ja ilmavaivoista – Sitten ystävä kertoi ruokavaliosta, joka toi helpotuksen

  9. 9

    Onko tässä Helsingin pienin ja kallein vuokrayksiö? 10 neliömetriä, 1 941 euroa kuukaudessa

  10. 10

    Nyt on hyvä aika päivittää televisio – alle kuukauden päästä kanavasi voivat pimentyä

  11. Näytä lisää