Valikko

Miss Helsinki, astetta kovempi missikisa: Näin kauneuskilpailuista tuli materiaalia somen ja tositv:n myllyyn, jossa osallistujia saa repostella vapaasti

Nainen astuu huoneeseen. Hän on pukeutunut bikineihin, jalassa on korkokengät. Nainen pysähtyy yhdeksän tuomarin eteen ja jää odottamaan.

Hän on tyttö numero 1, Sephora Ikalaba. Hän haluaa vuoden 2017 Miss Helsingiksi.

Pitää puhua englantia, koska tuomaristossa on ulkomaalaisia.

”Hi everyone. My name is Sephora Ikalaba, I’m 19 years old and I’m originally from Congo, but I’ve been living here since I was 6 years old… OK so I’ll tell about my hobbies… so now I actually don’t have any hobby but I’m an EX American footballer”, Ikalaba sanoo.

Rivissä istuvat esimerkiksi tositv-julkkis Sauli Koskinen, Miss Universe Sweden Emma Strandberg ja Miss Suomi Shirly Karvinen. He päättävät, kuka huoneeseen marssijoista nousee pian julkisuuteen – eikä mihin tahansa julkisuuteen.



Vanhan ylioppilastalon suuressa salissa on odottava tunnelma. Amanda Harkimo – tositv-tähti ja Hjallis Harkimon veljentytär – kiiruhtaa kohti lavaa ja väistää lattialle hajonnutta samppanjalasia. Sedu Koskinen on VIP-aluella. Miss Helsinki -kisasta aiemmin lööppeihin noussut Cheyenne Järvinen antaa haastattelun, jonka iltapäivälehti otsikoi näin: ”Kohu-Cheyenne saapui Miss Helsinki -finaaliin lähes kaiken paljastavassa asussa – riita arpisista rinnoista jatkuu”.

Otsikko voi tuntua rajulta, mutta se ei ole tälle kilpailulle epätyypillinen.

Palataan asiaan kuitenkin myöhemmin, sillä nyt show alkaa.

Miesjuontajat tulevat lavalle. He sanailevat:

”Ja seuraavana koittaa illan odotetuin numero.”

”Ei se vielä koita – ei vielä ole bikinikierroksen aika.”

”Ei, ei, tarkoitankin talent-osiota.”



Miss Helsinki -kilpailu tuntuu tuottavan sarjassa kohujulkkiksia, joiden arvostelu on jonkinlaista kansanhuvia – vielä enemmän, kuin esimerkiksi Miss Suomi -kilpailuissa.

Kun esimerkiksi tämän vuoden Miss Helsinki -kisaajista julkaistiin meikittömät kuvat. Vauva-foorumilla hierottiin käsiä yhteen:

Ja uudet Miss Helsinki-finalistit (ilman meikkiä), olkaa hyvät! Dödiiin mammat, nyt arvostelemaan! :D

Syy voi olla se, että kilpailussa lähes kaikki on siveää imagoa vaalivaan Miss Suomi -kisaan verrattuna viritetty yli.

Kauneusleikkaukset on sallittu. Tatuoinnit on sallittu. Imagossa saa olla rosoa.

Tuomaristossa istuva ruotsalaismissi Strandbergin mielestä kysymys on ”modernista missikisasta”. Moni muu voisi muotoilla asian toisinkin.

Miss Helsinki -kisaajat ovat kertoneet julkisuudessa avoimesti kauneusleikkauksistaan.

Miss Helsingissä on siis kyse myös eräänlaisesta markkinoinnista – muokatun kauneuden markkinoinnista.

Ehkä tämän vuoksi Järvisen epäonnistuneesta leikkauksestakin puhutaan niin paljon. Hän kertoi asiasta HS:ssä joulukuussa, ja aihe on siitä lähtien pysynyt julkisuudessa.


Lavalla kykykierros alkaa.

Vivianna Eksymä laulaa ja soittaa hienosti Alicia Keysia. Maria Mustonen on hauska ja energinen räppiesityksessään. Sephora Ikalaba tanssii streetin eri tyylilajeja. Salla Nyholmin esityksessä näytetään video, jossa hän leipoo raakakakun.

Vieressä on korotettu VIP-alue, jolla suojattejaan kannustaa Martina Aitolehti, kilpailun emäntä ja omistaja.

Aitolehden tietysti tunnemme jo 15 vuoden takaa. Hän on ollut missinä, laulanut, yrittänyt Euroviisuihin ja juontanut televisiossa omaa tositv-sarjaansa – ja osallistunut useampaan muuhun. Miss Helsinki on hänen nykybisnestensä ydintä.

”Ei sillä ole niin väliä, miten se tyttö kävelee (lavalla), koska ei hän tule tekemään todennäköisesti montaa muotinäytöstä”, Aitolehti evästi tuomaririvistöä takahuoneessa.

”Juttu on se, että meillä on hyvä tyyppi. Edustuskelpoinen ja fiksu ja pystyy handlaamaan median. On valmis ja kykenevä myymään itseään huomisesta eteenpäin.”



Missijulkisuus on viime vuosina muuttunut nopeasti. Syykin on tuttu: internet ja sosiaalinen media.

Missien, mallien, sosiaalisen median ja viihdesivustojen ympärille on muodostunut kehä, jossa kaikki hyötyvät toisistaan.

Kuvio toimii suurin piirtein näin: Missi kirjoittaa blogipostauksen (kuten Järvinen epäonnisesta leikkauksestaan), julkaisee päivitykseen tai lataa Instagramiin paljastavan kuvan.

Media poimii päivityksen ja tekee siitä uutisen, joka on paitsi vähätöinen myös vetää yleisöä. Tällaiset Instagram-päivityksistä kertovat uutiset ovat nykyisin viihdemedian arkipäivää.

Uutisesta missi saa näkyvyyttä ja seuraajia, jotka taas voi muuttaa työkeikoiksi ja sponsorisopimuksiksi. Jos lykästää, luvassa voi olla osa tositv-sarjassa.

Kilpailu tämän kuvion sisällä on tiukkaa. Paras päivitys voittaa.


Erityisen hurja oli Miss Helsinki -kilpailun viime vuosi.

Voittaja Jessica Ruokola joutui miesystävänsä pahoinpitelemäksi pian kisan jälkeen. Ruokola ei halunnut tehdä itse rikosilmoitusta, mutta poliisi tutki teon itse.

Myöhemmin Aitolehti otti tittelin Ruokolalta pois. Syyt olivat ”tilanteen vakavuus” ja ”moraaliset syyt”. Ruokola pettyi, koska menetti tittelinsä.

Tulos oli draamaa, jota yleisö rakasti. Ja kuten somessa yleensä, on yleisö – siis me – armotonta.

Kun tämänvuotinen Miss Helsinki -kisa Vanhalla ylioppilastalolla etenee, puidaan tapahtumia taas Vauva-foorumilla reaaliajassa.

”Kuinka tyhmä ihmisen pitää olla, että menee mukaan tuollaiseen roskakisaan? Olisko jossain kiven ja koiranjätöksen välimaastossa? Anteeksi, kivi”, joku kirjoittaa.

Kun sukeltaa kilpailua ympäröivään julkisuuteen, tuntuu, kuin olisi olemassa jonkin sortin kirjoittamaton sääntö, jonka mukaan Miss Helsingiksi pyrkiminen tekee parikymppisestä nuoresta naisesta nuken, jota saa rääpiä mielensä mukaan.

Se on surullista. Miss Helsingin kulisseissa liikkuu aika tavallisia naisia.


Esimerkiksi Salla Nyholm kirjoittaa lastenkirjoja. Melina Häyrinen puhuu neljää kieltä. Miska Nikander on osaomistaja Kalliossa sijaitsevassa baarissa.

Heille Miss Helsinki -kisa on tie ”alalle”. Ala on toissavuoden Miss Helsinki Rosanna Kuljun mukaan pr-hommaa, emännöintiä, edustusta ynnä muuta sellaista.

”Miss Helsinki -titteli on jalka oven väliin. Ilman sitä ei pääse moneen mukaan, esimerkiksi isojen brändien, kuten Mersun, juttuihin. Itse lähden esimerkiksi ensi viikolla Audin kiertueelle. Ja jos hoitaa hommat hyvin, se poikii taas lisää töitä”, Kulju sanoo.

Tietenkin kyse on myös kokemuksesta. Missiruljanssi on kestänyt kuukausia, jonka aikana naiset ovat ystävystyneet ja kokeneet yhdessä kaiken sen, mitä Miss Helsinki -kokemukseen kuuluu. Tänään se kaikki kulminoituu.

Onko vika todella heissä – vai sittenkin somen toisella puolella?



Bikinikierros alkaa, ja yleisö alkaa möykätä.

Sitten jaetaan jo ensimmäisiä palkintoja. Ehdokkaat seisovat rivissä. Miss Perfect Body: Sephora Ikalaba. Lehdistön ihannetyttö: Vivianna Eksymä. Miss Photogenic: Anniina Kangas.


Finaalikierroksen karsinnassa sattuu virhe, kun tuomaristo on laskenut pisteet väärin, mutta siitä selvitään. Sitten julkistetaan voittaja.

Se on ehdokas numero yksi, Sephora Ikalaba!

Ikalaba saa kruunun päähänsä. Katosta sataa kultapaperisilppua. Lavan edessä kannatusjoukot roiskuttavat samppanjaa ympäriinsä.

Se on pitkän tien päätös ja itsetuntoa hivelevä tunnustus. Töitäkin on varmaankin luvassa.

Silti ei voi olla ajattelematta asiaa myös toisin.

Sephora Ikalaba seisoi hetki sitten bikineissä yhdeksän tuomarin edessä kasvokkain. Se oli lastenleikkiä verrattuna tulevaan, sillä nyt hän seisoo kasvottoman some-raadin edessä.

Se raati vaatii koko ajan enemmän, ja repii Ikalabankin mielihalulla riekaleiksi, jos saa siihen pienenkin mahdollisuuden.

Kun someen vilkaisee, puinti on jo alkanut.


Korjattu 12.1. klo 16.33: Sebhora Ikalaban tanssilaji.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Missikilpailut
  • julkisuus
  • Media
  • Internet

Nyt.fi luetuimmat

  1. 1

    ”Toni” vaati treffien jälkeen kumppania maksamaan puolet ja syntyi jupakka – siellä, missä nimetön keskustelu Suomessa muuten toimii

  2. 2

    Supersuosittu amerikkalaisjuontaja irvaili Trumpille ”Suomen Godzilla-hyökkäyksellä”

  3. 3

    Tänään tv:ssä: Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä ja palasi kotiin

  4. 4

    Tämä ”boouuuu” -ääni kuuluu nykyään melkein aina Hollywood-trailerissa, mutta miksi? Kysyimme äänisuunnittelijalta

  5. 5

    Saturday Night Live: Näin tv-sarjasta tuli Trumpin raivon kohde – uusin kohu avustajan drag-imitaatiosta

  6. 6

    Helsinki mainittu! Tässä 27 turistikohdetta, joista monia on oikein erikseen ylistetty ulkomaisissa medioissa

  7. 7

    Whatsapp muuttuu: Saa uudet status-viestit, jotka näyttävät kovasti Snapchatilta

  8. 8

    67 brunssia Helsingissä – kattava opas siihen, mitä syödä ja missä

  9. 9

    Maailman suosituin tubettaja teki natsivitsejä videoillaan, Disney sanoi sopimuksensa irti, Youtube perui sarjan

  10. 10

    Aloita uusi vuosi uudella kalenterisysteemillä: Pidimme kaksi viikkoa uutta bullet journalia, jota hehkutetaan maailmalla – näin se toimii

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Toni” vaati treffien jälkeen kumppania maksamaan puolet ja syntyi jupakka – siellä, missä nimetön keskustelu Suomessa muuten toimii

  2. 2

    Supersuosittu amerikkalaisjuontaja irvaili Trumpille ”Suomen Godzilla-hyökkäyksellä”

  3. 3

    Tänään tv:ssä: Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä ja palasi kotiin

  4. 4

    Tämä ”boouuuu” -ääni kuuluu nykyään melkein aina Hollywood-trailerissa, mutta miksi? Kysyimme äänisuunnittelijalta

  5. 5

    Saturday Night Live: Näin tv-sarjasta tuli Trumpin raivon kohde – uusin kohu avustajan drag-imitaatiosta

  6. 6

    Maailman suosituin tubettaja joutui keskelle poliittisen korrektiuden kamppailua, joka ravistelee länsimaita – Tästä on kyse PewDiePie-kohussa

  7. 7

    Helsinki mainittu! Tässä 27 turistikohdetta, joista monia on oikein erikseen ylistetty ulkomaisissa medioissa

  8. 8

    ”No English? No problem!” Japanilaisurheilijan hillitön tv-haastattelu kiertää nyt netissä – ja toimii inspiraationa kaikille

  9. 9

    Hollywood-tähden Trump-vastainen ”4 vuoden videoprotesti” avattiin uudelleen uudessa paikassa, trollaus jatkuu

  10. 10

    Whatsapp muuttuu: Saa uudet status-viestit, jotka näyttävät kovasti Snapchatilta

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kansanedustaja Touko Aalto teki aidon facepalmin eduskunnan Aito avioliitto -keskustelussa

  2. 2

    ”Käänteistä rasismia” tai ”käänteistä syrjintää” ei ole olemassa, filosofi ja yhdenvertaisuusvaltuutettu kertovat miksi

  3. 3

    ”Toni” vaati treffien jälkeen kumppania maksamaan puolet ja syntyi jupakka – siellä, missä nimetön keskustelu Suomessa muuten toimii

  4. 4

    Maailman suosituin tubettaja joutui keskelle poliittisen korrektiuden kamppailua, joka ravistelee länsimaita – Tästä on kyse PewDiePie-kohussa

  5. 5

    Supersuosittu amerikkalaisjuontaja irvaili Trumpille ”Suomen Godzilla-hyökkäyksellä”

  6. 6

    ”No English? No problem!” Japanilaisurheilijan hillitön tv-haastattelu kiertää nyt netissä – ja toimii inspiraationa kaikille

  7. 7

    Tämä ”boouuuu” -ääni kuuluu nykyään melkein aina Hollywood-trailerissa, mutta miksi? Kysyimme äänisuunnittelijalta

  8. 8

    Tänään tv:ssä: Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä ja palasi kotiin

  9. 9

    Kalsarikännit ”korvaavat Hyggen” – suomalainen kotona juominen viehättää nyt ulkomailla

  10. 10

    Kuuntelimme vanhan Muumit-sarjan uudet äänet, tällaisia ne ovat: Myystä katosi terä, Niiskuneiti ei ole enää bimbo

  11. Näytä lisää

Luetuimmat

  1. 1

    ”Toni” vaati treffien jälkeen kumppania maksamaan puolet ja syntyi jupakka – siellä, missä nimetön keskustelu Suomessa muuten toimii

  2. 2

    Sianlihasta on löytynyt Euroopassa bakteeria, johon antibiootti ei tehoa – liha kannattaa kypsentää Suomessakin kunnolla

  3. 3

    Poliisi tarjosi Irakiin pakolla palautettavalle ”400–500 euroa” vastineeksi hyvästä käytöksestä lentomatkalla

  4. 4

    Tätä on seksi nyt: Tinder-sukupolvi ei eläkään yltä­kylläisyydessä, parisuhteissa etenkin miehet kärsivät puutteesta – mistä se johtuu?

  5. 5

    Tukholmalaislähiön mellakasta kohistaan maailmalla – Ruotsissa pohditaan poliisin aseenkäyttöä ja tapahtumien vaikutusta maakuvaan

  6. 6

    Marine Le Pen teki ovelan huivitempun – Libanonissa huivin käyttöä ei vaadita kuin erikoistapauksissa

  7. 7

    Supersuosittu amerikkalaisjuontaja irvaili Trumpille ”Suomen Godzilla-hyökkäyksellä”

  8. 8

    Töölöläisperhe pelasti kotinsa arvokkaan lasimaalauksen – taloyhtiö vastusti suojelua

  9. 9

    Parhaissa purkkisalsoissa rouskuu tuore tomaatti, pahimmat ovat kuin ketsuppia – HS:n salsavertailussa paljastui hurjia laatueroja

  10. 10

    Ainakin kymmenen autoa kolarissa Turun moottoritiellä – huono ajokeli tuli myös Helsinkiin

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Suomalaiset nimet aiheuttavat hauskoja ja kiusallisia tilanteita ulkomailla – ”Vieraat ihmiset saattavat hätkähtää, kun he huomaavat, etten ole arabi”

  2. 2

    ”Toni” vaati treffien jälkeen kumppania maksamaan puolet ja syntyi jupakka – siellä, missä nimetön keskustelu Suomessa muuten toimii

  3. 3

    Tätä on seksi nyt: Tinder-sukupolvi ei eläkään yltä­kylläisyydessä, parisuhteissa etenkin miehet kärsivät puutteesta – mistä se johtuu?

  4. 4

    Supersuosittu amerikkalaisjuontaja irvaili Trumpille ”Suomen Godzilla-hyökkäyksellä”

  5. 5

    Miksei poliisi tullut paikalle, kun 15-vuotias sipoolaispoika pahoinpideltiin? Ylikomisario vastaa

  6. 6

    Perusterveestä Kaisa Tolosesta, 52, tuli sairas työtön kuudessa vuodessa: ”Tulevaisuuteni jäi Mikkolan kouluun”

  7. 7

    Rivitaloremontti meni järkyttävällä tavalla pieleen Järvenpäässä – löperösti toiminut valvoja joutuu maksamaan peräti miljoonan euron korvaukset

  8. 8

    Tänään tv:ssä: Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä ja palasi kotiin

  9. 9

    Tunnettu professori: Kova rasva ei olekaan haitallista sydämelle – suomalaisasiantuntijat ovat täysin eri mieltä

  10. 10

    Parhaissa purkkisalsoissa rouskuu tuore tomaatti, pahimmat ovat kuin ketsuppia – HS:n salsavertailussa paljastui hurjia laatueroja

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Suomalaiset nimet aiheuttavat hauskoja ja kiusallisia tilanteita ulkomailla – ”Vieraat ihmiset saattavat hätkähtää, kun he huomaavat, etten ole arabi”

  2. 2

    Rivitaloremontti meni järkyttävällä tavalla pieleen Järvenpäässä – löperösti toiminut valvoja joutuu maksamaan peräti miljoonan euron korvaukset

  3. 3

    Ex-toimitusjohtaja Kari Savolainen, 65, kyllästyi ahneuteen – antaa miljoona euroa, jotta Kirkkonummen korpeen saadaan halpojen asuntojen ekokylä

  4. 4

    Kansanedustaja Touko Aalto teki aidon facepalmin eduskunnan Aito avioliitto -keskustelussa

  5. 5

    Kiusattu koulupoika näki näyn ja perusti oman kirkon Kokkolaan – Patrick Tiaisella, 23, on paljon seuraajia ja outoja kokemuksia

  6. 6

    Pahoinpitelyt ja nöyryyttäminen mursivat 15-vuotiaan sipoolaispojan – Äiti kertoo, että nyt riittää: ”En anna tämän enää olla”

  7. 7

    USA:n media konservatiivista Foxia myöten päivittelee Trumpin käytöstä sekavassa lehdistö­tilaisuudessa: ”hullua”, ”häiriintynyttä”

  8. 8

    Trump viittasi terrori-iskuun Ruotsissa – Carl Bildt ihmetteli, onko presidentti poltellut jotain

  9. 9

    Jäätyneenä Vuosaaresta löytynyt koiranpentu ”lopetettiin asianmukaisesti” – tapaus herätti raivoa jopa alamaailmaa myöten

  10. 10

    Lauri Katajainen, 20, etsii rakkautta, joka näkisi autistisen kuoren sisälle – ”Tajuan, etten aiheuta suuria intohimoja tytöissä”

  11. Näytä lisää