Valikko

Miss Helsinki, astetta kovempi missikisa: Näin kauneuskilpailuista tuli materiaalia somen ja tositv:n myllyyn, jossa osallistujia saa repostella vapaasti

Nainen astuu huoneeseen. Hän on pukeutunut bikineihin, jalassa on korkokengät. Nainen pysähtyy yhdeksän tuomarin eteen ja jää odottamaan.

Hän on tyttö numero 1, Sephora Ikalaba. Hän haluaa vuoden 2017 Miss Helsingiksi.

Pitää puhua englantia, koska tuomaristossa on ulkomaalaisia.

”Hi everyone. My name is Sephora Ikalaba, I’m 19 years old and I’m originally from Congo, but I’ve been living here since I was 6 years old… OK so I’ll tell about my hobbies… so now I actually don’t have any hobby but I’m an EX American footballer”, Ikalaba sanoo.

Rivissä istuvat esimerkiksi tositv-julkkis Sauli Koskinen, Miss Universe Sweden Emma Strandberg ja Miss Suomi Shirly Karvinen. He päättävät, kuka huoneeseen marssijoista nousee pian julkisuuteen – eikä mihin tahansa julkisuuteen.



Vanhan ylioppilastalon suuressa salissa on odottava tunnelma. Amanda Harkimo – tositv-tähti ja Hjallis Harkimon veljentytär – kiiruhtaa kohti lavaa ja väistää lattialle hajonnutta samppanjalasia. Sedu Koskinen on VIP-aluella. Miss Helsinki -kisasta aiemmin lööppeihin noussut Cheyenne Järvinen antaa haastattelun, jonka iltapäivälehti otsikoi näin: ”Kohu-Cheyenne saapui Miss Helsinki -finaaliin lähes kaiken paljastavassa asussa – riita arpisista rinnoista jatkuu”.

Otsikko voi tuntua rajulta, mutta se ei ole tälle kilpailulle epätyypillinen.

Palataan asiaan kuitenkin myöhemmin, sillä nyt show alkaa.

Miesjuontajat tulevat lavalle. He sanailevat:

”Ja seuraavana koittaa illan odotetuin numero.”

”Ei se vielä koita – ei vielä ole bikinikierroksen aika.”

”Ei, ei, tarkoitankin talent-osiota.”



Miss Helsinki -kilpailu tuntuu tuottavan sarjassa kohujulkkiksia, joiden arvostelu on jonkinlaista kansanhuvia – vielä enemmän, kuin esimerkiksi Miss Suomi -kilpailuissa.

Kun esimerkiksi tämän vuoden Miss Helsinki -kisaajista julkaistiin meikittömät kuvat. Vauva-foorumilla hierottiin käsiä yhteen:

Ja uudet Miss Helsinki-finalistit (ilman meikkiä), olkaa hyvät! Dödiiin mammat, nyt arvostelemaan! :D

Syy voi olla se, että kilpailussa lähes kaikki on siveää imagoa vaalivaan Miss Suomi -kisaan verrattuna viritetty yli.

Kauneusleikkaukset on sallittu. Tatuoinnit on sallittu. Imagossa saa olla rosoa.

Tuomaristossa istuva ruotsalaismissi Strandbergin mielestä kysymys on ”modernista missikisasta”. Moni muu voisi muotoilla asian toisinkin.

Miss Helsinki -kisaajat ovat kertoneet julkisuudessa avoimesti kauneusleikkauksistaan.

Miss Helsingissä on siis kyse myös eräänlaisesta markkinoinnista – muokatun kauneuden markkinoinnista.

Ehkä tämän vuoksi Järvisen epäonnistuneesta leikkauksestakin puhutaan niin paljon. Hän kertoi asiasta HS:ssä joulukuussa, ja aihe on siitä lähtien pysynyt julkisuudessa.


Lavalla kykykierros alkaa.

Vivianna Eksymä laulaa ja soittaa hienosti Alicia Keysia. Maria Mustonen on hauska ja energinen räppiesityksessään. Sephora Ikalaba tanssii streetin eri tyylilajeja. Salla Nyholmin esityksessä näytetään video, jossa hän leipoo raakakakun.

Vieressä on korotettu VIP-alue, jolla suojattejaan kannustaa Martina Aitolehti, kilpailun emäntä ja omistaja.

Aitolehden tietysti tunnemme jo 15 vuoden takaa. Hän on ollut missinä, laulanut, yrittänyt Euroviisuihin ja juontanut televisiossa omaa tositv-sarjaansa – ja osallistunut useampaan muuhun. Miss Helsinki on hänen nykybisnestensä ydintä.

”Ei sillä ole niin väliä, miten se tyttö kävelee (lavalla), koska ei hän tule tekemään todennäköisesti montaa muotinäytöstä”, Aitolehti evästi tuomaririvistöä takahuoneessa.

”Juttu on se, että meillä on hyvä tyyppi. Edustuskelpoinen ja fiksu ja pystyy handlaamaan median. On valmis ja kykenevä myymään itseään huomisesta eteenpäin.”



Missijulkisuus on viime vuosina muuttunut nopeasti. Syykin on tuttu: internet ja sosiaalinen media.

Missien, mallien, sosiaalisen median ja viihdesivustojen ympärille on muodostunut kehä, jossa kaikki hyötyvät toisistaan.

Kuvio toimii suurin piirtein näin: Missi kirjoittaa blogipostauksen (kuten Järvinen epäonnisesta leikkauksestaan), julkaisee päivitykseen tai lataa Instagramiin paljastavan kuvan.

Media poimii päivityksen ja tekee siitä uutisen, joka on paitsi vähätöinen myös vetää yleisöä. Tällaiset Instagram-päivityksistä kertovat uutiset ovat nykyisin viihdemedian arkipäivää.

Uutisesta missi saa näkyvyyttä ja seuraajia, jotka taas voi muuttaa työkeikoiksi ja sponsorisopimuksiksi. Jos lykästää, luvassa voi olla osa tositv-sarjassa.

Kilpailu tämän kuvion sisällä on tiukkaa. Paras päivitys voittaa.


Erityisen hurja oli Miss Helsinki -kilpailun viime vuosi.

Voittaja Jessica Ruokola joutui miesystävänsä pahoinpitelemäksi pian kisan jälkeen. Ruokola ei halunnut tehdä itse rikosilmoitusta, mutta poliisi tutki teon itse.

Myöhemmin Aitolehti otti tittelin Ruokolalta pois. Syyt olivat ”tilanteen vakavuus” ja ”moraaliset syyt”. Ruokola pettyi, koska menetti tittelinsä.

Tulos oli draamaa, jota yleisö rakasti. Ja kuten somessa yleensä, on yleisö – siis me – armotonta.

Kun tämänvuotinen Miss Helsinki -kisa Vanhalla ylioppilastalolla etenee, puidaan tapahtumia taas Vauva-foorumilla reaaliajassa.

”Kuinka tyhmä ihmisen pitää olla, että menee mukaan tuollaiseen roskakisaan? Olisko jossain kiven ja koiranjätöksen välimaastossa? Anteeksi, kivi”, joku kirjoittaa.

Kun sukeltaa kilpailua ympäröivään julkisuuteen, tuntuu, kuin olisi olemassa jonkin sortin kirjoittamaton sääntö, jonka mukaan Miss Helsingiksi pyrkiminen tekee parikymppisestä nuoresta naisesta nuken, jota saa rääpiä mielensä mukaan.

Se on surullista. Miss Helsingin kulisseissa liikkuu aika tavallisia naisia.


Esimerkiksi Salla Nyholm kirjoittaa lastenkirjoja. Melina Häyrinen puhuu neljää kieltä. Miska Nikander on osaomistaja Kalliossa sijaitsevassa baarissa.

Heille Miss Helsinki -kisa on tie ”alalle”. Ala on toissavuoden Miss Helsinki Rosanna Kuljun mukaan pr-hommaa, emännöintiä, edustusta ynnä muuta sellaista.

”Miss Helsinki -titteli on jalka oven väliin. Ilman sitä ei pääse moneen mukaan, esimerkiksi isojen brändien, kuten Mersun, juttuihin. Itse lähden esimerkiksi ensi viikolla Audin kiertueelle. Ja jos hoitaa hommat hyvin, se poikii taas lisää töitä”, Kulju sanoo.

Tietenkin kyse on myös kokemuksesta. Missiruljanssi on kestänyt kuukausia, jonka aikana naiset ovat ystävystyneet ja kokeneet yhdessä kaiken sen, mitä Miss Helsinki -kokemukseen kuuluu. Tänään se kaikki kulminoituu.

Onko vika todella heissä – vai sittenkin somen toisella puolella?



Bikinikierros alkaa, ja yleisö alkaa möykätä.

Sitten jaetaan jo ensimmäisiä palkintoja. Ehdokkaat seisovat rivissä. Miss Perfect Body: Sephora Ikalaba. Lehdistön ihannetyttö: Vivianna Eksymä. Miss Photogenic: Anniina Kangas.


Finaalikierroksen karsinnassa sattuu virhe, kun tuomaristo on laskenut pisteet väärin, mutta siitä selvitään. Sitten julkistetaan voittaja.

Se on ehdokas numero yksi, Sephora Ikalaba!

Ikalaba saa kruunun päähänsä. Katosta sataa kultapaperisilppua. Lavan edessä kannatusjoukot roiskuttavat samppanjaa ympäriinsä.

Se on pitkän tien päätös ja itsetuntoa hivelevä tunnustus. Töitäkin on varmaankin luvassa.

Silti ei voi olla ajattelematta asiaa myös toisin.

Sephora Ikalaba seisoi hetki sitten bikineissä yhdeksän tuomarin edessä kasvokkain. Se oli lastenleikkiä verrattuna tulevaan, sillä nyt hän seisoo kasvottoman some-raadin edessä.

Se raati vaatii koko ajan enemmän, ja repii Ikalabankin mielihalulla riekaleiksi, jos saa siihen pienenkin mahdollisuuden.

Kun someen vilkaisee, puinti on jo alkanut.


Korjattu 12.1. klo 16.33: Sebhora Ikalaban tanssilaji.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Missikilpailut
  • julkisuus
  • Media
  • Internet

Nyt.fi luetuimmat

  1. 1

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  2. 2

    Asiantuntija: Meitu ei ole sen pahempi sovellus kuin muutkaan, kohussa kyse jopa ”rasismista”

  3. 3

    Lapset viihtyvät näissä ravintoloissa ja kahviloissa: Esittelyssä 7 Helsingissä sijaitsevaa paikkaa – sekä HopLopin pop-up-rafla, joka avataan pian

  4. 4

    Pikatestissa sympaattinen korttelikahvila Buongiorno caffe, joka henkii italialaista tunnelmaa Töölössä

  5. 5

    Kansanedustajat saavat pian 200 t-paitaa, joilla nuoret vaativat tasa-arvoa ja kunnioitusta kaikille

  6. 6

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  7. 7

    Matkamessut alkoivat – Turkki on yhä suomalaisten suosituimpia matkakohteita, levottomuuksista huolimatta

  8. 8

    Näistä aineksista syntyy Nytin burgeritestin voittaja

  9. 9

    Hae tästä tapahtumia Helsingin seudulla – mukana myös Nytin tärpit

  10. 10

    Master Chef -voittaja avaa hampurilaisravintolan Kurvissa tällä viikolla

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  2. 2

    Lapset viihtyvät näissä ravintoloissa ja kahviloissa: Esittelyssä 7 Helsingissä sijaitsevaa paikkaa – sekä HopLopin pop-up-rafla, joka avataan pian

  3. 3

    Asiantuntija: Meitu ei ole sen pahempi sovellus kuin muutkaan, kohussa kyse jopa ”rasismista”

  4. 4

    & Other Stories avaa helmikuun alussa Helsinkiin – Näistä syistä muotiliikettä on odotettu ja nämä meiltä vielä puuttuvat

  5. 5

    Pikatestissa sympaattinen korttelikahvila Buongiorno caffe, joka henkii italialaista tunnelmaa Töölössä

  6. 6

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  7. 7

    Putous jatkuu huomenna: Tällainen on sarjan uusi tähti Ernest Lawson, joka on näyttelijänä itseoppinut – ja jonka ihonväristä vitsaillaan jo sarjan trailerissa

  8. 8

    Erika Vikman on tv-tähti, suosikkilaulaja – ja Dannyn kumppani, mutta miten hän oikein on 23-vuotiaana tullut tähän?

  9. 9

    Kansanedustajat saavat pian 200 t-paitaa, joilla nuoret vaativat tasa-arvoa ja kunnioitusta kaikille

  10. 10

    Tunnetut ravintolat tarjoavat viikonloppuna hienoa ruokaa lapsille – Lapsiraati testasi ennakkoon yhden illallismenun, näin se sujui

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

  2. 2

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  3. 3

    Nyt puhuu kääntäjä, joka suomensi Mötley Crüe -konsertin upeasti Ylelle: ”Tein käännökset vähän ilkeyksissäni, koska genre ansaitsee näpäytystä”

  4. 4

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  5. 5

    ”Posti mulle helvettiin toimittakaa” – Yle esitti Mötley Crüen jäähyväiskonsertin mahtavilla käännöksillä

  6. 6

    20 vuotta sitten oli niin huikea musiikkivuosi, ettemme voi käsittää sitä, myös Suomessa – tässä todisteet

  7. 7

    Erika Vikman on tv-tähti, suosikkilaulaja – ja Dannyn kumppani, mutta miten hän oikein on 23-vuotiaana tullut tähän?

  8. 8

    Kukaan ei tunne 25-vuotiasta Axel Thesleffiä, mutta hänen biisinsä oli viime vuoden suurin Suomi-hitti, jota on kuunneltu yli 130 miljoonaa kertaa – Miten se on mahdollista?

  9. 9

    Master Chef -voittaja avaa hampurilaisravintolan Kurvissa tällä viikolla

  10. 10

    Poliisi julkaisi vihapuheen vastaisen videon, jolla suomalaislapset lukevat netin tappouhkauksia ja vihakommentteja

  11. Näytä lisää

Luetuimmat

  1. 1

    Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulussa

  2. 2

    Helsinkiä riivaa huutava pula nuorista miehistä – katso HS:n koneesta, puuttuuko kotikulmiltasi naisia vai miehiä

  3. 3

    Opas miehen hankintaan

  4. 4

    Perussuomalaisten kannatus laskee taas – Näin sitä selittävät ex-puolueaktiivit, tutkija ja Halla-aho

  5. 5

    Millaista on Daruden elämä 17 vuotta Sandstormin jälkeen? Keikkoja maailmalla, röyhkeitä kopioijia ja asuntolainan lyhennyksiä

  6. 6

    Trump ei tarjonnut sovinnon eleitä – ensimmäinen puhe presidenttinä oli raju populistinen julistus, suoranainen sodanjulistus

  7. 7

    Gladiaattorit oli lama-Suomen traagisin televisiosarja

  8. 8

    Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

  9. 9

    Emmi Salminen, 99, synnytti 20-vuotiaana aviottoman lapsen: ”Kätilö haukkui minua koko yön”

  10. 10

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

  2. 2

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  3. 3

    Trump ei tarjonnut sovinnon eleitä – ensimmäinen puhe presidenttinä oli raju populistinen julistus, suoranainen sodanjulistus

  4. 4

    Emmi Salminen, 99, synnytti 20-vuotiaana aviottoman lapsen: ”Kätilö haukkui minua koko yön”

  5. 5

    Ministeri Bernerin pelottelutaktiikassa on eräs perin tuttu, mutta holtiton piirre

  6. 6

    Trumpin virkaanastujaisissa soivat Sibeliuksen Finlandian sävelet

  7. 7

    Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulussa

  8. 8

    Helsinkiä riivaa huutava pula nuorista miehistä – katso HS:n koneesta, puuttuuko kotikulmiltasi naisia vai miehiä

  9. 9

    Trump nousi valtaan, Obama jätti hyvästit – näin virkaanastujaispäivä eteni

  10. 10

    Helsingin korruptioepäilyn taustalla kytee opettajien raju tyytymättömyys – ”Kouluille ilmestyy laitteita, joita kukaan ei ole tilannut”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Parisuhteissa mies ei päätä juuri mistään, sanoo asiantuntija – ”Tasa-arvoisesta suhteesta on ajauduttu hyvin kauas”

  2. 2

    Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

  3. 3

    Poliisi epäilee Helsingissä ”kaikkien aikojen korruptiotapausta” – Helsingin opetusviraston turvallisuuspäällikkö vangittu

  4. 4

    Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

  5. 5

    Heli Kurjanen kehitti maailman myydyimmän kuukautiskupin – suorasukainen markkinointi on järkyttänyt Yhdysvalloissa

  6. 6

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  7. 7

    Muutin 41-vuotiaana vanhempieni luokse ja toivon, että oma lapseni voi keski-ikäisenä kivuta syliini itkemään

  8. 8

    Viranomaiset hakivat espoolaispojan kesken koulupäivän – vakavasti sairas äiti ei pääse tapaamaan satojen kilometrien päähän vietyä lastaan

  9. 9

    Huonossa parisuhteessa on turha roikkua – olen suomalainen nainen 2010-luvulla ja voin tehdä mitä haluan

  10. 10

    Juristit vaativat sarjoja ja elokuvia ladanneilta rahaa uhkauskirjeillä – ”Lakimieheltä on turha kysyä moraalista”

  11. Näytä lisää