Pepsin uusi mainosvideo sai tyrmistyneen vastaanoton somessa: huippumalli korjaa mielenosoittajien ja poliisin kireät välit limsatölkillä

Supermalli Kendall Jennerin tekemä Pepsi-mainoskampanja trendasi tiistai-iltana somessa.

Limsajätti Pepsi julkisti tiistaina mainosvideon, joka on nostattanut sosiaalisessa mediassa äläkän:

Videolla yksi tämän hetken kuuluisimmista mallista, Kardashianien klaaniin kuuluva Kendall Jenner osallistuu mielenosoitukseen ja lepyttää mellakkapoliisin tarjoamalla tälle Pepsi-tölkin.

Mainosta kommentoitiin erityisesti Twitterissä tiuhaan. Sitä pidettiin tökerönä yrityksenä ratsastaa Yhdysvalloissa pidetyillä poliisiväkivaltaa vastustavilla protesteilla. Mainoksen herättämistä reaktioista ovat kirjoittaneet esimerkiksi Variety ja Guardian.

Tässä siis mainosvideo:



Mainosvideolla näkyy useita ihmisiä, kuten selloa soittava mies ja työhuoneellaan työskentelevä valokuvaajanainen, mutta kritiikki on keskittynyt nimenomaan Jenneriin.

Aluksi Jenner poseeraa muotikuvia varten samalla kun viereisellä kadulla kulkee mielenosoittajien kulkue. Jenner kokee vetoa liittyä protestoijiin, mutta empii.


Lopulta Jenner hylkää kuvaussession, heittää äkkiä pois blondin peruukin, pyyhkii pois huulipunan ja lähtee mukaan kulkueeseen.



Huippukohdassa kulkue törmää poliisien muodostamaan ihmismuuriin. Silloin Jenner lähestyy poliiseja ja tarjoaa heistä yhdelle Pepsi-tölkin:


Hetki on suora peilikuva viime vuoden parhaaksi lehtikuvaksi valitulle kuvalle:


Jonathan Bachmanin Reuters-uutistoimistolle välittämässä kuvassa Ieshia Evans seisoo ylväästi poliiseja vastassa mielenosoituksessa louisianalaisen Baton Rougen poliisiaseman edustalla.

Kuva on otettu heinäkuussa 2016 ja se liittyi mielenosoittajien protesteihin mustiin kohdistunutta poliisiväkivaltaa vastaan. Se sai kultaa yksittäisten kuvien sarjassa World Press Photo -kilpailussa.

Pepsi-mainos viittaa myös ikoniseen, Pulitzer-palkinnon saaneeseen kuvaan vuodelta 1967. Siinä Vietnamin sotaa vastustava mielenosoittaja asetti kukan sotilaan kiväärin piippuun.

Poliiseilla on Baton Rougen kuvassa päällään mellakkapoliisien vakiovarusteet, visiirikypärä ja suojat.

Pepsin mainosvideolla taas ihan tavalliseen poliisiunivormuun ja rentoon lippikseen pukeutunut poliisi ottaa Jennerin ojentaman tölkin hymyillen vastaan, kulauttaa limsaa kurkkuunsa ja väkijoukko iloitsee:





Twitterissä moni huomautti, että normaalitilanteessa poliisi olisi luultavasti sumuttanut lähestyvää Jenneriä pippurisumutteella tai vähintään kaatanut tölkin maahan.

Heidän mukaansa mainos antaa ruusuisen kuvan todellisuudesta:



Huomio kiinnittyi myös siihen, miten kansalaisten ja poliisien välien paikkaamiseen käytettiin etuoikeutettua, 21-vuotiasta valkoista huippumallia.



Pepsi-kampanja näytti monista irvokkaalta kansalaisvaikuttamisella rahastamiselta. Mekin olemme kirjoittaneet mustiin kohdistettua poliisiväkivaltaa vastustaneesta #Blacklivesmatter-liikehdinnästä ja protesteista.

Videon lopuksi Jennerin johtama väkijoukko kävelee eteenpäin yhtenä rintamana ja päälle ilmestyy teksti: ”Live Bolder” eli ”Elä rohkeammin”:


Monia slogan suututti, koska videon maailma on niin räikeässä ristiriidassa todellisuuden kanssa:



Myös mielenosoituksen aihe hämmensi ihmisiä. Videolla marssijat pitelevät kylttejä, joissa lukee hyvin yleisluontoisia asioita kuten ”Rauha”, ”Rakkaus” ja ”Liity keskusteluun”:


Pepsin kädenlämpöinen mainosvideo näyttäytyy myös siksi niin huonossa valossa, koska useat isot yhtiöt ovat ottaneet viime aikoina voimakkaastikin poliittisesti kantaa:

Esimerkiksi Starbucks-kahvilaketju reagoi Donald Trumpin ajamaan maahantulokieltoon ilmoittamalla ottavansa 10000 pakolaista töihin.

Pepsi antoi tiistai-iltana seuraavan lausunnon reaktiona somekohuun:

“Tämä on maailmanlaajuinen mainos, joka heijastaa eri elämänalojen ihmisten tulemista yhteen harmonisesti, ja meidän mielestämme tämä on tärkeä viesti.”

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Internet
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Jaksoarvio: Game of Thronesin viidennen jakson tärkein paljastus saattoi jäädä huomaamatta

  2. 2

    Helsingin pizzabuumi jatkuu: oulunkyläläinen pizzeria vakuutti Nytin pikatestissä –jälkiruuaksi saa Nutella-pizzaa

  3. 3

    Jaksoarvio: Game of Thronesin seitsemäs kausi alkoi verisellä kostolla ja Ed Sheeranin laulavalla cameolla

  4. 4

    Ravintola-arviossa kolmen tähden Sori Taproom, joka on omiaan rentoon oluen hörppimiseen ja ronskiin ruokailuun

  5. 5

    ”Oletko ENFP vai INTJ?” Armottoman vanhentunutta persoonatestiä käytetään jatkuvasti työelämässä ja deittiprofiileissa – psykologi kertoo, miksi se ei toimi

  6. 6

    Lapset viihtyvät näissä ravintoloissa ja kahviloissa: Esittelyssä 7 Helsingissä sijaitsevaa paikkaa – sekä HopLopin pop-up-rafla, joka avataan pian

  7. 7

    Uusi Harry Potter -kirja tuhoaa sekä hahmot että aikaisemman tarinan – näin se saa sen aikaan

  8. 8

    Saara Aallon Let it go -lauluvideo leviää maailmalla hurjaa vauhtia: tästä syystä se on niin hyvä Disney-biisi, älytön korvamato ja upea laulu ylipäänsä

  9. 9

    Jaksoarvio: Game of Thronesin kakkosjaksossa koettiin koko sarjan kannalta käänteentekevä hetki

  10. 10

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  11. Näytä lisää
  1. 1

    70-vuotias lihasmassa tiivisti jälleen ihmiskunnan syvimmät tuntemukset ja neuvoi, mitä Trumpin olisi pitänyt sanoa

  2. 2

    Vertasimme: Suomessa on kaksi hittisaunaa vieri vieressä – kumpi on viime kädessä se mihin kannattaa mennä, Löyly vai Allas?

  3. 3

    Jaksoarvio: Game of Thronesin viidennen jakson tärkein paljastus saattoi jäädä huomaamatta

  4. 4

    Legendaarinen Ronnie Scott’s laskeutui Helsinkiin – Tätä huippuyhtyettä voit vielä kuulla ilmaiskonsertissa, jos pidät kiirettä

  5. 5

    67 brunssia Helsingissä – kattava opas siihen, mitä syödä ja missä

  6. 6

    Tänä syksynä elokuvia voi katsoa ulkona ympäri Helsinkiä – Kivinokassa näytetään yllätyselokuva, Tähtitorninmäellä Tom of Finland ja Altaalla festarisuosikkeja

  7. 7

    Poliisi sakotti Flow-festivaalilta ulos vietyä artistia – tapahtuneesta julkaistiin video sosiaalisessa mediassa

  8. 8

    Suomessa on jo niin paljon julkisesti hölynpölyyn hurahtaneita, että jopa ”ajatuksia lukeva” Pete Poskiparta kavahtaa

  9. 9

    Aloita uusi vuosi uudella kalenterisysteemillä: Pidimme kaksi viikkoa uutta bullet journalia, jota hehkutetaan maailmalla – näin se toimii

  10. 10

    Elintärkeillä lääkkeillä rahastaneen Martin Shkrelin oikeudenkäyntiin oli mahdotonta saada puolueettomia valamiehiä – pöytäkirjat ovat hulvatonta luettavaa

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Järjestyksen­valvojat heittivät kaksi naisesiintyjää ulos alueelta Flow’ssa – festivaali hakee esiintyjille korvauksia

  2. 2

    Poliisi sakotti Flow-festivaalilta ulos vietyä artistia – tapahtuneesta julkaistiin video sosiaalisessa mediassa

  3. 3

    Toimittaja kokeili, saako todennäköisesti sinultakin kerättävästä ”nimettömästä” selaustiedosta selville, kuka olet ja missä surffailet – saa, todella helposti

  4. 4

    Jaksoarvio: Game of Thronesin viidennen jakson tärkein paljastus saattoi jäädä huomaamatta

  5. 5

    Suomessa on jo niin paljon julkisesti hölynpölyyn hurahtaneita, että jopa ”ajatuksia lukeva” Pete Poskiparta kavahtaa

  6. 6

    Elintärkeillä lääkkeillä rahastaneen Martin Shkrelin oikeudenkäyntiin oli mahdotonta saada puolueettomia valamiehiä – pöytäkirjat ovat hulvatonta luettavaa

  7. 7

    Flow-festivaalin turvallisuudesta vastannut yritys ei ole nähnyt todisteita pahoinpitelystä – ”aika harvoin kukaan syyttömänä putkasta herää”

  8. 8

    70-vuotias lihasmassa tiivisti jälleen ihmiskunnan syvimmät tuntemukset ja neuvoi, mitä Trumpin olisi pitänyt sanoa

  9. 9

    Oletko ihaillut Game of Thronesin laatua ja yksityiskohtien tarkkuutta? Harkitse vielä – puvustuksessa käytetään Ikean mattoja

  10. 10

    Vertasimme: Suomessa on kaksi hittisaunaa vieri vieressä – kumpi on viime kädessä se mihin kannattaa mennä, Löyly vai Allas?

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Poliisilta uutta tietoa Turun puukotuksista: Pääepäiltyä yritetään kuulustella tänään, osa muista epäillyistä voi vapautua

  2. 2

    Turun puukotuksissa apuun rientänyt Hassan Zubier saapui pyörä­tuolissa muisto­hetkeen – ”Tein sen, minkä oletan jokaisen tekevän samassa tilanteessa”

  3. 3

    Kaj Linna istui murhasta 13 vuotta syyttömänä Ruotsissa ja saa siitä miljoona­korvaukset – HS seurasi Linnan uutta elämää Kanarialla, jonne hän aikoo perustaa skorpionifarmin

  4. 4

    Kasper Hannula viritti ovelan ansan pyörävarkaalle – poliisi oli mukana juonessa, ja väijytyksessä vastassa oli ”tavallisen oloinen suomalainen mies”

  5. 5

    Turun puukotuksista epäilty on uhattu tappaa – Sairaala toimii normaalisti ylimääräisten vartijoiden valvomana

  6. 6

    Laura Huhtasaari puhuu kovia mutta hymyilee kivasti ja korostaa äitiyttään – imago on kopioitu Marine Le Peniltä ja muilta oikeistopopulisti­naisilta

  7. 7

    Ulkomailla moni hämmästyisi, jos kuulisi suomalaisten syvästä rakkaudesta Pentti Linkolaan – paitsi uusnatsit ja hörhöt

  8. 8

    Vanhustenhuolto oli vain numeroita ja kustannuksia, kunnes ikänsä urheillut isäni alkoi kuihtua silmissä

  9. 9

    Suomen viranomaiset joutuivat testiin, joka monessa maassa on jo koettu – poliisi toimi eurooppalaisia kollegoitaan varovaisemmin

  10. 10

    Vastaus terrorismille löytyy suomalaisen yhteiskunnan vahvuuksista

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Tukholmalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

  2. 2

    Kasper Hannula viritti ovelan ansan pyörävarkaalle – poliisi oli mukana juonessa, ja väijytyksessä vastassa oli ”tavallisen oloinen suomalainen mies”

  3. 3

    Turun puukotuksista epäilty marokkolais­mies liikkui viime aikoina Pernon lähiössä, paikalliset kertovat: ”Hän kulki aina katse alas päin”

  4. 4

    Tämä Turun puukotuksista tiedetään nyt: Terroriteosta epäillään kuuden marokkolaisen ryhmää – Supo: pääepäillyn profiili viittaa radikaali-islamistiseen terrorismiin

  5. 5

    Kaj Linna istui murhasta 13 vuotta syyttömänä Ruotsissa ja saa siitä miljoona­korvaukset – HS seurasi Linnan uutta elämää Kanarialla, jonne hän aikoo perustaa skorpionifarmin

  6. 6

    Suomen viranomaiset joutuivat testiin, joka monessa maassa on jo koettu – poliisi toimi eurooppalaisia kollegoitaan varovaisemmin

  7. 7

    Turun puukotuksissa apuun rientänyt Hassan Zubier saapui pyörä­tuolissa muisto­hetkeen – ”Tein sen, minkä oletan jokaisen tekevän samassa tilanteessa”

  8. 8

    70-vuotias turkulaismies meni puolustamaan iäkästä naista puukottajalta ja vältti puukoniskun täpärästi – ”ihmismassa” juoksi puukottajan perässä yrittäen pysäyttää hänet

  9. 9

    Solidaarisuus­mielenilmaus keräsi Turun kauppatorille parisataa ihmistä – Suomi ensin -ryhmän saapuminen kiristi tunnelmaa Turun keskustassa

  10. 10

    Lisätäänkö turvapaikanhakijoiden valvontaa, entä miten estetään heihin kohdistuva kansalaisraivo? Kahdeksan kysymystä sisäministeri Risikolle Turun puukotuksista

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Yle: Turun puukotuksia tutkitaan myös terrorismina – epäillyn henkilöllisyyttä varmistetaan sormenjälki- ja dna-tutkimuksilla

  2. 2

    Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

  3. 3

    Kuvakooste pääkaupunkiseutua riepotelleen myrskyn tuhoista

  4. 4

    Tukholmalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

  5. 5

    Tämä Turun puukotuksista tiedetään nyt: Terroriteosta epäillään kuuden marokkolaisen ryhmää – Supo: pääepäillyn profiili viittaa radikaali-islamistiseen terrorismiin

  6. 6

    Tutkija jakoi parisuhteet viiteen eri tyyppiin eroamisen todennäköisyyden mukaan – ”Lapset ovat hyvä syy laittaa hyvä suhde kuntoon”

  7. 7

    Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

  8. 8

    Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

  9. 9

    Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

  10. 10

    Järjestyksen­valvojat heittivät kaksi naisesiintyjää ulos alueelta Flow’ssa – festivaali hakee esiintyjille korvauksia

  11. Näytä lisää