Sisäasiainministeri Päivi Räsänen (kd) lämmitti alkoholipoliittista keskustelua arvostelemalla Aamulehdessä (9. 7.) alkoholin tarjousmyyntiä. Räsänen suhtautuu erityisen kriittisesti alennuksiin, joita ravintolat tarjoavat opiskelijoille miedoista alkoholijuomista.

Oluista ja siidereistä saatavat muutaman kymmenen sentin alennukset eivät ole suomalaisen alkoholipolitiikan keskeisin ongelma, mutta Räsänen puuttuu aitoon epäkohtaan: opiskelijoille suunnatut alennukset liikkuvat alkoholimarkkinoinnin harmaalla alueella.

Valvira pitää ohjeistuksessaan nuoria aikuisia vaikutuksille tavanomaista alttiimpina "heikkoina kuluttajina", joille suunnattua markkinointia pitää arvioida tavallista ankarammin. Suurin osa opiskelijoista on nuoria, ja verraten vähävaraiset parikymppiset opiskelijat ovat ravintola-alennusten otollisinta kohderyhmää.

Alkoholitarkastajien on kuitenkin vaikea puuttua opiskelija-alennuksiin, koska opiskelijoissa on myös varttuneempaa väkeä.

Alkoholin markkinointia säädellään Suomessa tarkasti, mutta säädösviidakossa on paljon epäselviä pykäliä ja ohjeita. Erityisesti mielikuvamainonnassa koetellaan lainsäädännön rajoja: on usein tulkinnanvaraista, luoko mainos sellaisen kuvan, että alkoholi edistää sosiaalista tai seksuaalista menestystä. Muun muassa tällaisen mielikuvan rakentelun laki kieltää.

Alkoholin mainonnalle koetettiin panna uusia suitsia jo edellisessä hallituksessa, mutta yritys kaatui keskustan ja kokoomuksen riitelyyn.

Alkoholilakia aiotaan uudistaa taas tällä vaalikaudella. Se on raskas sarka arvopohjaltaan hajanaiselle hallitukselle, joka tunnetaan mielikuvamainonnalta haiskahtavalla lempinimellä "sixpack".

Monia rajoituksia vaatinut Räsänen on kristillisdemokraattien ainoa ministeri. Mainonnan rajoittamisessa on kuitenkin vetänyt tiukkaa linjaa myös peruspalveluministeri Maria Guzenina-Richardson (sd), joka vastaa alkoholilain kokonaisuudistuksesta. Sosiaali- ja terveysministeriössä laadittiin keväällä lakiluonnos, jossa mainonta rajoitettaisiin lähinnä tuotetietoihin.

Väljää ja panimoteollisuuden markkinointitarpeita hyvin ymmärtävää linjaa ajanut kokoomus on kuitenkin pääministeripuolue, joka ei hevin kurssiaan muuta. Pelkona onkin, että alkoholilain kokonaisuudistuksesta tulee haalea kompromissi, jota paikkaillaan jälleen seuraavalla hallituskaudella.