Valikko
Pääkirjoitus    |   Merkintöjä

Saavutetut edut eivät ole ikuisia – pidä huolta itsestäsi, urheilu

Suomalaisesta urheilusta on kuulunut viime aikoina monenlaista hyvää.

Suomalaisesta urheilusta on kuulunut viime aikoina monenlaista hyvää. Tutkimusyhtiö Sponsor Insightin mukaan (HS 10.1.) urheilun sponsorointi on kasvanut viime vuosina parin prosentin vauhtia, vaikka Suomen talous on polkenut paikoillaan.

Rahaa ja resursseja on siis tarjolla. Urheilu kiinnostaa yrityksiä ja niiden asiakkaita, koska urheiluun liittyy paljon arvostettuja asioita.

Urheilu liikuttaa isoja joukkoja, urheilijat tunnetaan, he ovat kelpo roolimalleja ja urheilulla on hyviä tarinoita. Yritykset hyödyntävät urheilua mieluusti omissa jutuissaan ja ovat valmiita maksamaan siitä kunnolla.

Kilpaurheilu koskettaa parhaimmillaan melkein kaikkia suomalaisia. Nuorten jääkiekkomaajoukkueen kultajuhliin päättynyt MM-finaali tavoitti yli kolme miljoonaa suomalaista tv:n kautta ja ottelun keskikatsojamäärä oli liki kaksi miljoonaa. Yhtä paljon katsojia kerää vain Linnan juhlien lähetys itsenäisyyspäivänä.

Lisäksi liikunnallisen elämäntavan suosio on vahvistunut. Lapsille liikunta on tärkeä harrastus. Se kelpaa vihdoin jopa poliitikoille: Sipilän hallitus haluaa edistää liikunta kärkihakkeidensa avulla.

Mutta. Asema ja hyvä maine eivät kestä ikuisesti, ellei urheilu pidä itsestään huolta. Doping, korruptio ja yleinen huono hallinto ovat olleet urheilun puhutuimpia aiheita myös tänä vuonna. Suomalaisen urheilun onneksi uutiset ovat pysyneet etäällä. Silti moni urheilujohtaja on joutunut selittelemään lajinsa kattojärjestöissä tapahtuneita väärinkäytöksiä.

Suomalaista urheilua johdetaan varsin vastuullisesti, mutta mietittävää on täälläkin. Urheilulla on paljon menetettävää, eikä vain sponsorimarkkinoilla.

Pohdintojen pohjaksi käy esimerkiksi HS:n marraskuussa (14.11.) julkaisema yksinkertainen uutisgrafiikka Espoon kaupungin tavoista tukea jääkiekkoa seurojen ja halliyhtiöiden kautta.

Uutisessa käsiteltiin Espoon tukea talousvaikeuksissa olevalle jäähalliyhtiölle. Monen urheilunystävän mielestä grafiikan otsikko ”Espoo syytää rahaa jääkiekkoon” saattoi olla vähintään provosoiva.

Se on kuitenkin myös totta. Urheilu tekee valtavasti hyviä asioita, mutta saa vastineeksi isoja summia julkista rahaa.

Eikä veronmaksajan tuki ole enää itsestään selvää. Se kannattaa muistaa aikana, jolloin lastensairaalaa varten kerätään rahaa lahjoituksilla.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää

    Luetuimmat

    1. 1

      Trump ei tarjonnut sovinnon eleitä – ensimmäinen puhe presidenttinä oli raju populistinen julistus, suoranainen sodanjulistus

    2. 2

      Trumpin virkaanastujaisissa soivat Sibeliuksen Finlandian sävelet

    3. 3

      Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

    4. 4

      Emmi Salminen, 99, synnytti 20-vuotiaana aviottoman lapsen: ”Kätilö haukkui minua koko yön”

    5. 5

      Asiantuntija: Trumpin puhe oli harvinaisen jyrkkä – ”Paistoi uho, että hän on pomo, ja nyt te muut kuuntelette”

    6. 6

      Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

    7. 7

      Väljät virkaanastujaiset – Washingtoniin ei tullut Trumpin ennustamaa ”uskomatonta, ennätysmäistä yleisöä”

    8. 8

      Ministeri Bernerin pelottelutaktiikassa on eräs perin tuttu, mutta holtiton piirre

    9. 9

      Mies kuristi 12-vuotiaan tytön liki hengiltä Espoossa keskellä päivää ja soitti samalla hätäkeskukseen – passitettiin mielisairaalaan

    10. 10

      Salaisuuden pitäminen oli valtava taakka – Lapsena hyväksikäytetty Inkeri Tiitinen voitti traumansa liikunnan avulla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

    2. 2

      Juristit vaativat sarjoja ja elokuvia ladanneilta rahaa uhkauskirjeillä – ”Lakimieheltä on turha kysyä moraalista”

    3. 3

      Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

    4. 4

      Emmi Salminen, 99, synnytti 20-vuotiaana aviottoman lapsen: ”Kätilö haukkui minua koko yön”

    5. 5

      Sinisilmäiset vanhemmat uskoivat sadun koulun järjestämästä laivaristeilystä – valvojia olikin hankittu Tinderistä

    6. 6

      Ministeri Bernerin pelottelutaktiikassa on eräs perin tuttu, mutta holtiton piirre

    7. 7

      Perussuomalaiset tekevät rasismirikoksistaan vaalimainoksia

    8. 8

      Trumpin virkaanastujaisissa soivat Sibeliuksen Finlandian sävelet

    9. 9

      Trump nousi valtaan, Obama jätti hyvästit – näin virkaanastujaispäivä eteni

    10. 10

      15-vuotiaan julma joukkopahoinpitely kuohuttaa Sipoossa – kuntalaiset puuhaavat mielenosoitusta lauantaiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Parisuhteissa mies ei päätä juuri mistään, sanoo asiantuntija – ”Tasa-arvoisesta suhteesta on ajauduttu hyvin kauas”

    2. 2

      Poliisi epäilee Helsingissä ”kaikkien aikojen korruptiotapausta” – Helsingin opetusviraston turvallisuuspäällikkö vangittu

    3. 3

      Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

    4. 4

      Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

    5. 5

      Joukko Munkkiniemen yhteiskoulun lukion oppilaita karkasi bileristeilylle Ruotsiin – Rehtori: ”Viitteitä suuresta salajuonesta”

    6. 6

      Heli Kurjanen kehitti maailman myydyimmän kuukautiskupin – suorasukainen markkinointi on järkyttänyt Yhdysvalloissa

    7. 7

      Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

    8. 8

      Muutin 41-vuotiaana vanhempieni luokse ja toivon, että oma lapseni voi keski-ikäisenä kivuta syliini itkemään

    9. 9

      Kukaan ei tunne 25-vuotiasta Axel Thesleffiä, mutta hänen biisinsä oli viime vuoden suurin Suomi-hitti, jota on kuunneltu yli 130 miljoonaa kertaa – Miten se on mahdollista?

    10. 10

      Viranomaiset hakivat espoolaispojan kesken koulupäivän – vakavasti sairas äiti ei pääse tapaamaan satojen kilometrien päähän vietyä lastaan

    11. Näytä lisää