Valikko
Pääkirjoitus    |   Merkintöjä

Saavutetut edut eivät ole ikuisia – pidä huolta itsestäsi, urheilu

Suomalaisesta urheilusta on kuulunut viime aikoina monenlaista hyvää.

Suomalaisesta urheilusta on kuulunut viime aikoina monenlaista hyvää. Tutkimusyhtiö Sponsor Insightin mukaan (HS 10.1.) urheilun sponsorointi on kasvanut viime vuosina parin prosentin vauhtia, vaikka Suomen talous on polkenut paikoillaan.

Rahaa ja resursseja on siis tarjolla. Urheilu kiinnostaa yrityksiä ja niiden asiakkaita, koska urheiluun liittyy paljon arvostettuja asioita.

Urheilu liikuttaa isoja joukkoja, urheilijat tunnetaan, he ovat kelpo roolimalleja ja urheilulla on hyviä tarinoita. Yritykset hyödyntävät urheilua mieluusti omissa jutuissaan ja ovat valmiita maksamaan siitä kunnolla.

Kilpaurheilu koskettaa parhaimmillaan melkein kaikkia suomalaisia. Nuorten jääkiekkomaajoukkueen kultajuhliin päättynyt MM-finaali tavoitti yli kolme miljoonaa suomalaista tv:n kautta ja ottelun keskikatsojamäärä oli liki kaksi miljoonaa. Yhtä paljon katsojia kerää vain Linnan juhlien lähetys itsenäisyyspäivänä.

Lisäksi liikunnallisen elämäntavan suosio on vahvistunut. Lapsille liikunta on tärkeä harrastus. Se kelpaa vihdoin jopa poliitikoille: Sipilän hallitus haluaa edistää liikunta kärkihakkeidensa avulla.

Mutta. Asema ja hyvä maine eivät kestä ikuisesti, ellei urheilu pidä itsestään huolta. Doping, korruptio ja yleinen huono hallinto ovat olleet urheilun puhutuimpia aiheita myös tänä vuonna. Suomalaisen urheilun onneksi uutiset ovat pysyneet etäällä. Silti moni urheilujohtaja on joutunut selittelemään lajinsa kattojärjestöissä tapahtuneita väärinkäytöksiä.

Suomalaista urheilua johdetaan varsin vastuullisesti, mutta mietittävää on täälläkin. Urheilulla on paljon menetettävää, eikä vain sponsorimarkkinoilla.

Pohdintojen pohjaksi käy esimerkiksi HS:n marraskuussa (14.11.) julkaisema yksinkertainen uutisgrafiikka Espoon kaupungin tavoista tukea jääkiekkoa seurojen ja halliyhtiöiden kautta.

Uutisessa käsiteltiin Espoon tukea talousvaikeuksissa olevalle jäähalliyhtiölle. Monen urheilunystävän mielestä grafiikan otsikko ”Espoo syytää rahaa jääkiekkoon” saattoi olla vähintään provosoiva.

Se on kuitenkin myös totta. Urheilu tekee valtavasti hyviä asioita, mutta saa vastineeksi isoja summia julkista rahaa.

Eikä veronmaksajan tuki ole enää itsestään selvää. Se kannattaa muistaa aikana, jolloin lastensairaalaa varten kerätään rahaa lahjoituksilla.

Tilaa pääkirjoitukset sähköpostiisi

Helsingin Sanomien pääkirjoitukset ja lehden pääkirjoitussivulla julkaistavat kolumnit joka aamu tuoreena sähköpostiisi ilmaiseksi.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      ”Se on kuin jokin uskonto: usein kun suomalainen lähtee töistä, hän ei enää vastaa puhelimeen” – USA:ssa uraa tehnyt Tero Kuittinen hämmästelee suomalaista keskustelua työuupumuksesta

    2. 2

      Lapsitähden jäähyväiset – ”Oli pakko antaa periksi, jouduin tekemään kuntoliikkujan treenejä”

    3. 3

      Facebook valtasi Suomen 10 vuotta sitten ja muutti meitä ihmisinä – vaikutus on tutkijan mukaan ”järisyttävän iso”

    4. 4

      Sekä kuljettaja että matkustaja simahtivat ”Haagan jättiläiseen” – sekavat miehet oli Helsingin poliisin mukaan pakko pitää sidottuina vielä sairaalassakin

    5. 5

      Kieltäytyikö isoisä puhumasta sodasta? Vanhemman sukulaisen vaiheista talvi- ja jatkosodassa saa selville yllättävän paljon netissä

    6. 6

      Kela ja VR noudattivat Antti Tuiskun ohjetta – mutta jokin tässä tökkii

    7. 7

      Japanin hävittäjiä liittyi Yhdysvaltojen laivasto-osastoon, Pohjois-Korea uhkasi upottaa tukialuksen

    8. 8

      Nyt on hyvä aika päivittää televisio – alle kuukauden päästä kanavasi voivat pimentyä

    9. 9

      54-metrinen purjevene hämmästytti kansaa Pohjanmaan teillä – video näyttää lajissaan maailman suurimman veneen kuljetuksen

    10. 10

      Järkevä keskustelu korkeakoulujen maksullisuudesta on mahdotonta, koska Suomessa vallitsee luottamuspula

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt on hyvä aika päivittää televisio – alle kuukauden päästä kanavasi voivat pimentyä

    2. 2

      Kolmentuhannen euron lasku kuoleman jälkeen yllätti omaiset

    3. 3

      ”Se on kuin jokin uskonto: usein kun suomalainen lähtee töistä, hän ei enää vastaa puhelimeen” – USA:ssa uraa tehnyt Tero Kuittinen hämmästelee suomalaista keskustelua työuupumuksesta

    4. 4

      54-metrinen purjevene hämmästytti kansaa Pohjanmaan teillä – video näyttää lajissaan maailman suurimman veneen kuljetuksen

    5. 5

      Hoitokoti vastaa HS:n mielipide­kirjoitukseen: ”Kuolleen asukkaan huonetta ei olisi ollut tarvetta tyhjentää heti, pahoittelemme”

    6. 6

      Virkamiesten ehdotus: Helsingin keskustasta pois kilometreittäin autokaistaa – Kaivokatu suljettaisiin autoilta

    7. 7

      Selvitys: Lähes kolmannes pohjoiskorealaisista käyttää huumeita – metamfetamiini on monille jo arkipäiväistä

    8. 8

      Kela ja VR noudattivat Antti Tuiskun ohjetta – mutta jokin tässä tökkii

    9. 9

      Kieltäytyikö isoisä puhumasta sodasta? Vanhemman sukulaisen vaiheista talvi- ja jatkosodassa saa selville yllättävän paljon netissä

    10. 10

      Facebook valtasi Suomen 10 vuotta sitten ja muutti meitä ihmisinä – vaikutus on tutkijan mukaan ”järisyttävän iso”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä tuotteet katoavat kauppojen hyllyistä varkaiden taskuun – kauppa päätyi piilottamaan jopa 1,30 euron kurkumapurkit palvelutiskin taakse

    2. 2

      Maailman vaarallisin tulivuori oireilee uhkaavasti – Kun Campi Flegrei taas räjähtää, vaarassa on miljoonia ihmisiä

    3. 3

      Ammattikoulutuksen tila on kelvoton – poikani lukujärjestys on tyhjä ja hän joutuu lorvimaan kotona

    4. 4

      16 tutkijaa loi ennusteen: Tällaista on suomalaisten arki 25 vuoden päästä

    5. 5

      Moni helsinkiläis­nainen pelkää liikkuessaan kaupungilla – miksi siitä ei puhuta enempää?

    6. 6

      Oudot tuntemukset juoksulenkillä paljastuivat syöväksi – Entinen huippu-urheilija Kirsi Valasti uskoo, että liikunnan tuoma kehotietoisuus pelasti hänet

    7. 7

      Bostonin maratonin voittajan uurteiset reisilihakset hämmästyttävät: ”En ole nähnyt koskaan mitään vastaavaa”

    8. 8

      Gynekologian ohittaminen on kultakaivos työterveyshuollon palveluita tuottavalle yritykselle

    9. 9

      Kolmentuhannen euron lasku kuoleman jälkeen yllätti omaiset

    10. 10

      Ravitsemusterapeutti kärsi vuosia kipeästä vatsasta ja ilmavaivoista – Sitten ystävä kertoi ruokavaliosta, joka toi helpotuksen

    11. Näytä lisää