Pääkirjoitus

Valikko
Pääkirjoitus    |   Merkintöjä

Saavutetut edut eivät ole ikuisia – pidä huolta itsestäsi, urheilu

Suomalaisesta urheilusta on kuulunut viime aikoina monenlaista hyvää.

Suomalaisesta urheilusta on kuulunut viime aikoina monenlaista hyvää. Tutkimusyhtiö Sponsor Insightin mukaan (HS 10.1.) urheilun sponsorointi on kasvanut viime vuosina parin prosentin vauhtia, vaikka Suomen talous on polkenut paikoillaan.

Rahaa ja resursseja on siis tarjolla. Urheilu kiinnostaa yrityksiä ja niiden asiakkaita, koska urheiluun liittyy paljon arvostettuja asioita.

Urheilu liikuttaa isoja joukkoja, urheilijat tunnetaan, he ovat kelpo roolimalleja ja urheilulla on hyviä tarinoita. Yritykset hyödyntävät urheilua mieluusti omissa jutuissaan ja ovat valmiita maksamaan siitä kunnolla.

Kilpaurheilu koskettaa parhaimmillaan melkein kaikkia suomalaisia. Nuorten jääkiekkomaajoukkueen kultajuhliin päättynyt MM-finaali tavoitti yli kolme miljoonaa suomalaista tv:n kautta ja ottelun keskikatsojamäärä oli liki kaksi miljoonaa. Yhtä paljon katsojia kerää vain Linnan juhlien lähetys itsenäisyyspäivänä.

Lisäksi liikunnallisen elämäntavan suosio on vahvistunut. Lapsille liikunta on tärkeä harrastus. Se kelpaa vihdoin jopa poliitikoille: Sipilän hallitus haluaa edistää liikunta kärkihakkeidensa avulla.

Mutta. Asema ja hyvä maine eivät kestä ikuisesti, ellei urheilu pidä itsestään huolta. Doping, korruptio ja yleinen huono hallinto ovat olleet urheilun puhutuimpia aiheita myös tänä vuonna. Suomalaisen urheilun onneksi uutiset ovat pysyneet etäällä. Silti moni urheilujohtaja on joutunut selittelemään lajinsa kattojärjestöissä tapahtuneita väärinkäytöksiä.

Suomalaista urheilua johdetaan varsin vastuullisesti, mutta mietittävää on täälläkin. Urheilulla on paljon menetettävää, eikä vain sponsorimarkkinoilla.

Pohdintojen pohjaksi käy esimerkiksi HS:n marraskuussa (14.11.) julkaisema yksinkertainen uutisgrafiikka Espoon kaupungin tavoista tukea jääkiekkoa seurojen ja halliyhtiöiden kautta.

Uutisessa käsiteltiin Espoon tukea talousvaikeuksissa olevalle jäähalliyhtiölle. Monen urheilunystävän mielestä grafiikan otsikko ”Espoo syytää rahaa jääkiekkoon” saattoi olla vähintään provosoiva.

Se on kuitenkin myös totta. Urheilu tekee valtavasti hyviä asioita, mutta saa vastineeksi isoja summia julkista rahaa.

Eikä veronmaksajan tuki ole enää itsestään selvää. Se kannattaa muistaa aikana, jolloin lastensairaalaa varten kerätään rahaa lahjoituksilla.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Pääkirjoitukset
  • Kolumnit
  • urheilu
  • Tero Hakolan kolumnit
  • Urheilun kommentit
  • Sponsorointi
  • Urheilun rahoitus
  • Tero Hakola

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää

    Luetuimmat

    1. 1

      Tähtitieteilijä Anne Liljeström ei ole nainen eikä mies – ”Harva ymmärtää kunnolla, mistä muunsukupuolisuudessa on kyse”

    2. 2

      Poikamme päätti kestää kiusaamisen ja homottelun – vanhojentanssien jälkeen hän viimein romahti

    3. 3

      Jasper teki 2-vuotiaana 200 palan palapelejä – Lapsen lahjakkuuteen suhtaudutaan Suomessa usein häpeillen, sanoo asiantuntija

    4. 4

      Asuinalueiden erot kasvavat Helsingissä koko ajan – ”Ihmisillä tuntuu olevan halu asua samankaltaisten lähellä”

    5. 5

      ”Kaikki talot pitää peruskorjata säännöllisin välein” ja 6 muuta harhaluuloa: Valtionpalkinnon saaneet arkkitehdit kumoavat tutut rakennusmyytit

    6. 6

      Demokraatti-lehden koko painos hukassa – ”Onhan tämä ihan käsittämätöntä”, kommentoi päätoimittaja

    7. 7

      Lakeudella pyörii myönteinen kierre – näin Seinäjoesta tuli kasvava menestystarina

    8. 8

      Pietarin trollitehtaasta on puhti pois – HS:n uusi juttusarja kertoo, miten Venäjä vaikuttaa eri Euroopan maissa

    9. 9

      Teinivuosien juopottelu voi muuttaa aivoja pysyvästi – Tutkija: ”Alkoholi häiritsee aivojen kypsymistä”

    10. 10

      Avarat kaula-aukot ja erottuvat nännit kohahduttivat Linnassa – Stylisti: ”Kaula-aukko voi olla antavakin, jos se on kaunis ja diskreetti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Avarat kaula-aukot ja erottuvat nännit kohahduttivat Linnassa – Stylisti: ”Kaula-aukko voi olla antavakin, jos se on kaunis ja diskreetti”

    2. 2

      Sallan ”pieni pintaremontti” Punavuoressa muuttui täydeksi painajaiseksi – näin tilaat remontin turvallisesti

    3. 3

      Seksuaalisen väkivallan maa: Papua-Uuden-Guinean miehistä yli puolet on osallistunut joukkoraiskaukseen

    4. 4

      ”Kaikki talot pitää peruskorjata säännöllisin välein” ja 6 muuta harhaluuloa: Valtionpalkinnon saaneet arkkitehdit kumoavat tutut rakennusmyytit

    5. 5

      Nämä 17 kirjaa muuttavat mielipiteesi ja auttavat ymmärtämään ihan eri tavalla ajattelevia

    6. 6

      Haimme turhaan apua poikamme raivokohtauksiin – pakkohoidon kynnys on aivan liian korkea

    7. 7

      Stylisti arvioi Linnan juhlien puvut – ja valitsi neljä suosikkiaan

    8. 8

      Upeita laahuksia, hehkuvia värejä – valitsimme Linnan juhlien kymmenen näyttävintä pukua

    9. 9

      Swallow the Sun -yhtyeen Juha Raivio menetti keväällä rakastettunsa ja bändikaverinsa: ”Kuolemankaipuulla mässäilevät sanoitukset ovat onnellisten ihmisten etuoikeus”

    10. 10

      Ruben Stiller jäi sairauslomalle – Pressiklubia vetää Sanna Ukkola

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen meni kauneusklinikalle Helsingissä – päätyi öisen autokyydin jälkeen leikattavaksi omakotitaloon Viron Pärnussa

    2. 2

      Susanne Päivärinta ja Jan Andersson kiistävät päätoimittaja Atte Jääskeläisen väitteet: Ylen linjausta perusteltiin ”muilla syillä”, juontajat sanovat

    3. 3

      Avarat kaula-aukot ja erottuvat nännit kohahduttivat Linnassa – Stylisti: ”Kaula-aukko voi olla antavakin, jos se on kaunis ja diskreetti”

    4. 4

      Kymmenien suomalaisten kauneusleikkaukset ovat menneet pieleen – Cheyenne Järvisen rintoihin jäi rujot jäljet

    5. 5

      Tuhannet koulutetut karkaavat Suomesta ulkomaille joka vuosi, ja entistä harvempi aikoo palata – ”Tämä on hirveän hälyttävä tulos”

    6. 6

      Ylen päätoimittajan mukaan ohjaaja Susanna Kuparinen loukkasi Sipilän vaimoa – Kuparinen: ”Järkytyin ihan hirveästi”

    7. 7

      HS seurasi pikkujoulujen viettoa Tallinnan-laivalla: ”Mennään hyttiin pussailemaan?” – ”Mennään vaan”

    8. 8

      Ruben Stiller kertoo HS:lle saamastaan varoituksesta ja Ylen kovista vaatimuksista Sipilä-asiassa: ”Olen hiiri ja minua pelotti”

    9. 9

      44 vuotta vanhan elokuvaklassikon raiskauskohtaus järkyttää maailmaa – Miksi vasta nyt?

    10. 10

      Ylen juontaja tenttasi päätoimittajaa suorassa lähetyksessä – ja hukkuu nyt kiittävään palautteeseen

    11. Näytä lisää