Valikko
Pääkirjoitus    |   Merkintöjä

Saavutetut edut eivät ole ikuisia – pidä huolta itsestäsi, urheilu

Suomalaisesta urheilusta on kuulunut viime aikoina monenlaista hyvää.

Suomalaisesta urheilusta on kuulunut viime aikoina monenlaista hyvää. Tutkimusyhtiö Sponsor Insightin mukaan (HS 10.1.) urheilun sponsorointi on kasvanut viime vuosina parin prosentin vauhtia, vaikka Suomen talous on polkenut paikoillaan.

Rahaa ja resursseja on siis tarjolla. Urheilu kiinnostaa yrityksiä ja niiden asiakkaita, koska urheiluun liittyy paljon arvostettuja asioita.

Urheilu liikuttaa isoja joukkoja, urheilijat tunnetaan, he ovat kelpo roolimalleja ja urheilulla on hyviä tarinoita. Yritykset hyödyntävät urheilua mieluusti omissa jutuissaan ja ovat valmiita maksamaan siitä kunnolla.

Kilpaurheilu koskettaa parhaimmillaan melkein kaikkia suomalaisia. Nuorten jääkiekkomaajoukkueen kultajuhliin päättynyt MM-finaali tavoitti yli kolme miljoonaa suomalaista tv:n kautta ja ottelun keskikatsojamäärä oli liki kaksi miljoonaa. Yhtä paljon katsojia kerää vain Linnan juhlien lähetys itsenäisyyspäivänä.

Lisäksi liikunnallisen elämäntavan suosio on vahvistunut. Lapsille liikunta on tärkeä harrastus. Se kelpaa vihdoin jopa poliitikoille: Sipilän hallitus haluaa edistää liikunta kärkihakkeidensa avulla.

Mutta. Asema ja hyvä maine eivät kestä ikuisesti, ellei urheilu pidä itsestään huolta. Doping, korruptio ja yleinen huono hallinto ovat olleet urheilun puhutuimpia aiheita myös tänä vuonna. Suomalaisen urheilun onneksi uutiset ovat pysyneet etäällä. Silti moni urheilujohtaja on joutunut selittelemään lajinsa kattojärjestöissä tapahtuneita väärinkäytöksiä.

Suomalaista urheilua johdetaan varsin vastuullisesti, mutta mietittävää on täälläkin. Urheilulla on paljon menetettävää, eikä vain sponsorimarkkinoilla.

Pohdintojen pohjaksi käy esimerkiksi HS:n marraskuussa (14.11.) julkaisema yksinkertainen uutisgrafiikka Espoon kaupungin tavoista tukea jääkiekkoa seurojen ja halliyhtiöiden kautta.

Uutisessa käsiteltiin Espoon tukea talousvaikeuksissa olevalle jäähalliyhtiölle. Monen urheilunystävän mielestä grafiikan otsikko ”Espoo syytää rahaa jääkiekkoon” saattoi olla vähintään provosoiva.

Se on kuitenkin myös totta. Urheilu tekee valtavasti hyviä asioita, mutta saa vastineeksi isoja summia julkista rahaa.

Eikä veronmaksajan tuki ole enää itsestään selvää. Se kannattaa muistaa aikana, jolloin lastensairaalaa varten kerätään rahaa lahjoituksilla.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Venäjällä media valmistautuu Putinin Suomen-vierailuun syyllistämällä, nöyryyttämällä ja vähättelemällä Suomea

    2. 2

      Räjähtäviä kaasuputkia ja rapistuvia moottoriteitä – edes Trumpin lupailemat tuhat miljardia eivät riitä korjaamaan USA:n rapakuntoon päässyttä infrastruktuuria

    3. 3

      Viisilapsisen perheen äiti Aino Kämäräinen tekee itse hammastahnansa, välttää vihannespusseja ja elää heinäkuun ilman muovia – näin sinäkin voit vähentää muovijätettäsi

    4. 4

      Jalankulkijat kävelevät päin punaisia ja pyöräilijät ajelevat jalkakäytävillä – miksei liikenne­sääntöjen rikkomisesta sakoteta?

    5. 5

      Slush-vaikuttajien mielestä Suomi on tärvännyt liikaa aikaa soteen, kikyyn ja keskioluisiin – ”Meidän pitää rakentaa maailman parhaita yrityksiä”

    6. 6

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    7. 7

      Kun Sakari Paakkisen leski-isä kuoli kesken työpäivän, poika meni heti iltalypsylle ja otti sukutilan hoitaakseen – näin poikamiehen elämä mullistui 30 vuodessa

    8. 8

      Viileä kesä on oikeasti luksusta

    9. 9

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    10. 10

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    2. 2

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    3. 3

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    4. 4

      Dna-testi voi paljastaa sukusalaisuuksia satojen vuosien takaa – Laurin jälkeläisille selvisi, että he eivät polveudukaan Laurista

    5. 5

      ”Boksi” esti nukkumisen ja kuulustelijan sylki lensi – Ageeda Paavel muistaa tarkkaan, mitä KGB:n edeltäjä teki hänelle teinityttönä Tallinnan synkimmässä kellarissa kesällä 1946

    6. 6

      Venäjällä media valmistautuu Putinin Suomen-vierailuun syyllistämällä, nöyryyttämällä ja vähättelemällä Suomea

    7. 7

      Kolmen päivän katkaisuhoito ei riitä koko kesän jatkuneen tissuttelun lopettamiseen – tuntuu, että puolisoni on jätetty heitteille

    8. 8

      Kehäradan lipunmyynti on ajoittain ruuhkautunut Helsinki-Vantaalla – ”Oli säälittävää nähdä turhautuneet ulkomaalaiset ja kärsimättömät suomalaiset yhden lippuautomaatin edessä”

    9. 9

      Trump: Minulla on tarvittaessa ”täydelliset armahdusvaltuudet” – tutkijat kyseenalaistavat

    10. 10

      Lääkäri Pippa Laukka tyrmää epäilyn: ”Lankutuksella ei saa selän rasitusmurtumaa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    2. 2

      Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

    3. 3

      Elävien kuolleiden kaupungilta näyttävän Daytonin ruumishuoneelta on tila loppu – Yhdysvaltoja riivaa historian pahin huume-epidemia, ja yliannostuksia ottavat niin eläkeläiset kuin lapsetkin

    4. 4

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    5. 5

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    6. 6

      Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

    7. 7

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    8. 8

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    9. 9

      Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

    10. 10

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    11. Näytä lisää