Pääkirjoitus    |   Kolumni

Olympialaiset kärsivät pitkään amatööriurheilun leimasta ja se hyödytti Suomea

On Suomen onni, että amatööriurheilun leimasta yritettiin pitää kiinni eikä kisoista kasvatettu mammuttitapahtumia, kirjoittaa Matti Kalliokoski.

Aleksis Kiven seura myöntää vuosittain Eskon puumerkki -mitalin tunnustuksena suomalaiselle, joka on Nummisuutarin Eskon tavoin osoittanut sinnikkyyttä ja itsepäisyyttä.

Jos puumerkin voisi myöntää edesmenneelle ja ei-suomalaiselle, yhdys­valtalainen Avery Brundage olisi vahva ehdokas. Hän johti kahden vuosikymmenen ajan Kansainvälistä olympiakomi­teaa KOK:ta vuoteen 1972 asti.

Brundage vastusti tiukasti ammattilaisten ottamista mukaan olympiakisoihin. KOK ei myöskään halunnut yrityksiä sponsoreikseen mutta jätti sentään kisat järjestäville kansallisille olympiakomi­teoille vapaammat kädet.

Samaan aikaan television läpimurto teki suurista yleisöistä kullanarvoisia. Liiketoiminnan näkökulmasta KOK jätti tilaisuutensa käyttämättä ja yritti yllä­pitää 1800-luvun lopun aristokraattien romanttista käsitystä siitä, miten amatöörien rehti kilpailu ja nuorison kohtaaminen tervehdyttävät maailmaa.

Brundage luopui tehtävästään, ja kaupalliselle paineelle alettiin antaa periksi. Amatööriurheilun kausi olympialaisissa päättyi viimeistään Barcelonassa vuonna 1992, kun kisoihin marssi Yhdysvaltojen NBA-koripalloilijoista koostuva huippujoukkue Dream Team.

Rahalla mitattuna periaatteiden vaihtaminen oli kannattava liiketoimi. Neljä vuotta sitten Pekingin kisojen aikaan olympialaisten brändin arvoksi arvioitiin jo liki 50 miljardia dollaria.

Koska pelissä ovat suuret rahat, olympiarenkaiden vartijat ovat entistä tarkempia tuotemerkkien ja logojen käytöstä. Tällä kertaa juristit jahtaavat esimerkiksi yhdysvaltalaisyhtiöitä, jotka eivät ole virallisia kisasponsoreita mutta lisäävät tviitteihinsä avainsanan #rio2016.

On Suomen onni, että amatööriurheilun leimasta yritettiin pitää kiinni eikä kisoista kasvatettu mammuttitapahtumia.

Suomi ei olisi saanut itsenäistymisen jälkeen itsetunnon nostetta mitali­satees­ta, jos kilpailu olisi ollut yhtä kovaa kuin nyt. Omien kisojen järjestäminen olisi ehkä ollut ylivoimaista jo vuonna 1952.

Nyt Suomi on suuressa liiketoiminnassa vain pieni sivuvirta, eivätkä kisojen näkyvimmät hahmot todennäköisesti tule näin pohjoisesta.

Nummisuutarit on jo yli 150 vuotta vanha teos, mutta se on edelleen suosituimpia suomalaisnäytelmiä. Tekstillään Kivi voitti merkittävän kirjoituskilpailun. Se toi hänelle mainetta ja rahaa.

Voiton avulla amatööristä tuli ammattilainen. Se oli muutos oikeaan suuntaan.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Pääkirjoitukset
  • Merkintöjä
  • olympiakisat
  • Brändit
  • Televisio

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Heti ensimmäinen yhteydenotto te-toimistosta oli uhkauskirje –Työttömiä kohdellaan kuin rikollisia

    2. 2

      Jaakko Hissa tapasi Pohjois-Korean ”Suuren johtajan” kaksi kertaa ja huomasi oudon muodonmuutoksen: ”Valkoinen puku, sikari kädessä, kuin keskiamerikkalainen porho”

    3. 3

      Helsingissä on jopa 12-vuotiaita seksinmyyjiä – Alaikäisten seksikaupasta ei juuri hiiskuta, mutta ilmiö on tuttu nuorten kanssa työskenteleville

    4. 4

      25-vuotias ruotsalainen soluttautui vuodeksi USA:n ”maltillisen” äärioikeiston sisäpiiriin ja kuuli liikkeen johtajalta tavoitteet: ”Tämä päättyy keskitysleireihin ja Hitlerin kunnianpalautukseen”

    5. 5

      Uusittu Napakymppi oli juuri niin köppäinen kuin edeltäjänsäkin: Kaitsun tunnari, tärisevät treffailijat ja muut olennaiset ovat mukana edelleen – ja se on ihanaa

    6. 6

      Ahvenanmaan edustaja äänesti suomen kieltä vastaan Pohjoismaiden neuvostossa – ”Emme pystyneet edes kuvittelemaan, että hän kääntyisi Suomen aloitetta vastaan”

    7. 7

      Vuosi sitten Suomen eliitti lähti ajamaan yhtä asiaa Brysseliin ”talvisodan hengessä” – näin EU:n metsäpäätös lobattiin teollisuudelle sopivaksi

    8. 8

      Internet ei saa tästä tarpeekseen: häissä pettymyksensä avoimesti osoittava pikkutyttö

    9. 9

      Fafa’s kasvoi kioskista 16 ravintolan ketjuksi – perustaja Doron Karavani yrittää nyt viedä falafelinsa Tukholmaan ja Lontooseen

    10. 10

      Masennus vaani ja valitsi onnellisen hetken – Anni Saastamoisen elämässä oli kaikki hyvin, kun hän yhtäkkiä löysi itsensä vessasta itkemästä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsingin poliisin raiskaustilastoissa toistuu tuttu tarina – HS:n kokoama kartta näyttää, mihin kaupunginosiin raiskaukset keskittyvät

    2. 2

      Ahvenanmaan edustaja äänesti suomen kieltä vastaan Pohjoismaiden neuvostossa – ”Emme pystyneet edes kuvittelemaan, että hän kääntyisi Suomen aloitetta vastaan”

    3. 3

      Pääkaupunkiseudun bussi­liikenne on tänään sekaisin, koska asiakas antoi palautetta, kuljettajalle kerrottiin siitä, ja esimies läimäytti oven kiinni luottamus­miehen edestä

    4. 4

      Bussikaaos jatkuu myös iltapäivällä pääkaupunki­seudulla – Nobinan lakko vaikuttaa 200 000 ihmisen liikkumiseen

    5. 5

      Kyllä, nämä asiat aiheuttivat kauhua eilen eduskunnan viinakeskustelussa – alkoholijäätelöt, värikkäät etiketit, kadunkulmien pitseriat...

    6. 6

      Masennus vaani ja valitsi onnellisen hetken – Anni Saastamoisen elämässä oli kaikki hyvin, kun hän yhtäkkiä löysi itsensä vessasta itkemästä

    7. 7

      Helsingin Tallinna-tunneli sai yllättävän kilpailijan Espoosta – Peter Vesterbacka kokoaa jo kansainvälistä rahoitusta ja on siksi opetellut puhumaan kiinaa

    8. 8

      Suomalaisen yleisin ansio on 2 500 euroa – katso palkat ammateittain ja vertaa laskurilla omaa palkkaasi muihin iän ja koulutuksen mukaan

    9. 9

      25-vuotias ruotsalainen soluttautui vuodeksi USA:n ”maltillisen” äärioikeiston sisäpiiriin ja kuuli liikkeen johtajalta tavoitteet: ”Tämä päättyy keskitysleireihin ja Hitlerin kunnianpalautukseen”

    10. 10

      Nimikiista kuumenee! Opiskelijaporukka kaappasi Tampereen yliopiston englanninkielisen osoitteen – ehdottavat yliopiston nimeksi Tampereen ei-turkulaista yliopistoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksinkertaiset aivoharjoitukset mullistivat lasten käytöksen – arvosanat nousivat, keskittyminen helpottui ja nukkuminen parani

    2. 2

      Tässäkö Helsingin seudun kammotuin työpaikka? Palkka 7 500 euroa kuussa, mutta hakijoita ei näy

    3. 3

      ”Meidän on nyt mentävä”, sanoi poika ja joi myrkyn siskojensa kanssa – Kiinan ”hylättyjen lasten kaupunki” on täynnä lohduttomia tarinoita

    4. 4

      Päiväkoti irtisanoi lapsen Lauttasaaressa

    5. 5

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    6. 6

      Bussikaaos jatkuu myös iltapäivällä pääkaupunki­seudulla – Nobinan lakko vaikuttaa 200 000 ihmisen liikkumiseen

    7. 7

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    8. 8

      Helsingin poliisin raiskaustilastoissa toistuu tuttu tarina – HS:n kokoama kartta näyttää, mihin kaupunginosiin raiskaukset keskittyvät

    9. 9

      ”Kyseessä on pahanlaatuinen kasvain” – Suomalaisnainen sai musertavan syöpäuutisen postitse kotiin ja luki sattumalta potilastiedoistaan, ettei voi parantua

    10. 10

      Luteiden saastuttamat tavarat päätyivät epäonnisten dyykkarien matkaan Espoossa – ”Ettehän missään tapauksessa koske lavan sisältöön”, asukkaille ohjeistettiin

    11. Näytä lisää