Pääkirjoitus    |   Kolumni

Brändien kisa ratkesi viime yönä

Väärin menneen vaaliennusteen tuomalta häpeältä voi suojautua samoin kuin sijoittaja suojautuu tappioilta: hajauttamalla riskiä.

Moni suomalainen heräsi tänä aamuna jännittämään Yhdysvaltojen presidentinvaalien tulosta. Vaalit saavat aina suuren kansainvälisen huomion, mutta tällä kertaa kiinnostus on ollut huomattavan suurta myös Suomessa.

Paljon jännitettävää on ollut varsinkin niillä, jotka ovat matkan varrella esittäneet varmoja ennustuksia vaalien tuloksesta. Onneksi mahdollista häpeää vastaan voi suojautua samoin kuin sijoittaja suojautuu riskiltä: hajauttamalla.

Kun kertoo jokaiselle kysyjälle eri vastauksen, joku kuulee lähimmäksi osuneen. Sitten täytyy vain toivoa, että juuri tämä ihminen alkaa levittää suuren tietäjän mainetta eteenpäin.

Miksi suomalaiset ovat niin kovin kiinnostuneita valtameren takana käytävästä äänestyksestä?

Yksi syy on tietenkin, että sillä on vaikutusta Suomeen. Kun suurvalta vaihtaa asentoa, se tuntuu myös täällä.

Toinenkin syy on yhtä ilmeinen. Yhdysvaltojen presidentinvaalit ovat omalla tavallaan uutisviihdeteollisuuden huipputuote. Kahden nimeltä tunnetun henkilön kamppailuun on kytketty valtava määrä asioita ja mielikuvia.

Toki meistä jokainen tekee kaikissa vaaleissa äänestyspäätöksensä viileästi analysoiden, mutta joku muu jossain muualla on tunteidensa vietävissä. Häneen yritetään vaikuttaa monin tavoin.

Tuote on helpompi myydä, jos sillä on tunnettu brändi, johon liittyy vahvoja mielikuvia. Yhteen nimeen tiivistyy silloin käsitys siitä, millainen tuotteen pitäisi olla ja miten sen ostaja ymmärtää itsensä.

Yhdysvaltojen kokoisessa maassa pelkkä tunnettuuden rakentaminen on valtavan kallista ja aikaa vievää. Siksi on helpompaa, jos oma sukunimi on jo valmiiksi ihmisten mielissä.

Vielä puolitoista vuotta sitten näytti siltä, että tämänkertaiset vaalit käydään kahden politiikassa rakennetun nimi­brändin kesken. Toisella ehdokkaalla nimen olivat tehneet tunnetuksi isä ja veli ja toisella puoliso.

Kuvio muuttui, kun kisaan liittyi liike-elämässä, seurapiirijulkisuudessa ja tositelevisiossa nimensä esille saanut ehdokas.

Tänään kaupat on toivon mukaan jo tehty, ja vaalien tulos tiedetään. Alkaa siirtyminen mielikuvien vertailusta todellisuuteen. Kampanjapuheet unohtuvat yhtä nopeasti kuin pieleen menneet tulosennusteetkin.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Espanjan Cambrilsissa tehtiin terrori-isku varhain perjantaina – poliisi uskoo iskun olevan yhteydessä Barcelonassa torstaina tehtyyn iskuun, jossa kuoli ainakin 13

    2. 2

      Charlottesvillessä kokoontui satoja hampaisiin asti aseistautuneita natseja keskellä kirkasta päivää – ja Yhdysvaltain presidentti vähättelee asiaa

    3. 3

      Olen törmännyt sovinismiin 68-vuotiaan elämäni jokaisessa vaiheessa – naisten pilkkaamisessa ei ole mitään hauskaa

    4. 4

      Suomi on jakautunut kahtia: etelässä ja rannikolla on terveimmät asukkaat, idässä ja pohjoisessa sairauksia podetaan enemmän – Katso, miten omassa kotikunnassasi sairastetaan

    5. 5

      Venäjän suurlähettiläs Suomessa puhuu toisella tyylillä kuin hänen virkaveljensä Ruotsissa

    6. 6

      Lahtelainen Aino-Maija Makkula, 19, pelastui täpärästi pakettiauton alta Barcelonassa – ”Tuntui epätodelliselta”

    7. 7

      Tuhansia tuholaisperhosia saapui Suomeen Virosta – invaasio saattaa näkyä puutarhoissa

    8. 8

      ”Näin säästin kymppitonnin vuodessa” – Bloggari Julia Thurén puhuu avoimesti rahasta ja kannustaa muita tekemään samoin

    9. 9

      Game of Thrones -sarjan varjopuoli: hylätyt huskyt, joiden määrä on monin­kertaistunut – sarjan näyttelijä vetoaa faneihin eläinsuojelu­järjestön kanssa

    10. 10

      Liika terrorismin pelko voi jopa heikentää turvallisuutta – tutkija Leena Malkki neuvoo, miten toistuvien iskujen kanssa voi elää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Espanjan Cambrilsissa tehtiin terrori-isku varhain perjantaina – poliisi uskoo iskun olevan yhteydessä Barcelonassa torstaina tehtyyn iskuun, jossa kuoli ainakin 13

    2. 2

      ”Näin säästin kymppitonnin vuodessa” – Bloggari Julia Thurén puhuu avoimesti rahasta ja kannustaa muita tekemään samoin

    3. 3

      Keksittiinkö Malminkartanossa ikiliikkuja? Jätemäen portaat maalattiin tällä kertaa mustiksi ja sitten matemaattisen kaavan mukaan

    4. 4

      Poliisi: Hengitysoireita aiheuttanut aine Mannerheimin­tiellä saattoi olla peräisin ruokapalosta

    5. 5

      Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

    6. 6

      Ensin Mikko sai kuulla olevansa liian lihava, sitten liian laiha ja lopulta liian naismainen – Jatkuva pilkka sai sairastumaan syömishäiriöön ja samalla kariutui myös rakkauselämä

    7. 7

      Globalisaation aika on ohi, kun Yhdysvaltain mahti murenee – ja silloin on tapana rytistä

    8. 8

      Lahtelainen Aino-Maija Makkula, 19, pelastui täpärästi pakettiauton alta Barcelonassa – ”Tuntui epätodelliselta”

    9. 9

      Tutkija tyrmää Pentti Linkolan ”todellisuuspakoiset” ajatukset: ”Niitä ovat viljelleet äärioikeistolaiset tai uskonnolliset fundamentalistit”

    10. 10

      Trumpin väkivalta­lausunnot ajoivat hänet nurkkaan – yritysjohtajat pakenevat presidentin ympäriltä, republikaanit moittivat ja hallintoa kuvataan ”halvaantuneeksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvakooste pääkaupunkiseutua riepotelleen myrskyn tuhoista

    2. 2

      Lauantaina salamoi yli 6 000 kertaa, Kiira-myrskyn tuhoja raivataan koko sunnuntai – ”Ihme, ettei mitään vakavampaa sattunut”

    3. 3

      Tutkija jakoi parisuhteet viiteen eri tyyppiin eroamisen todennäköisyyden mukaan – ”Lapset ovat hyvä syy laittaa hyvä suhde kuntoon”

    4. 4

      Järjestyksen­valvojat heittivät kaksi naisesiintyjää ulos alueelta Flow’ssa – festivaali hakee esiintyjille korvauksia

    5. 5

      Espoolainen Eva ei pelkää mitään muuta niin paljon kuin naapurissa asuvaa ex-miestään – ”Minun kulttuurissani ajatellaan, että miehellä on oikeus lyödä naistaan”

    6. 6

      Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

    7. 7

      ”Näin säästin kymppitonnin vuodessa” – Bloggari Julia Thurén puhuu avoimesti rahasta ja kannustaa muita tekemään samoin

    8. 8

      Espanjan Cambrilsissa tehtiin terrori-isku varhain perjantaina – poliisi uskoo iskun olevan yhteydessä Barcelonassa torstaina tehtyyn iskuun, jossa kuoli ainakin 13

    9. 9

      On yksinkertaisesti väärin olla rikas

    10. 10

      Ministeriö vaatii korkeakouluja luopumaan työläistä pääsykokeista jo ensi keväänä – näin muutos vaikuttaa korkeakouluun pyrkiviin lukiolaisiin ja välivuotta viettäviin

    11. Näytä lisää