Pääkirjoitus    |   Pääkirjoitus

Kaupan ongelmista osa on omaa tekoa

Tilastot kertovat ikäviä lukuja menneestä, pörssi myönteisistä odotuksista tulevaisuudessa.

Kauppa toivoo tästä päivästä ahkeraa työpäivää – Yhdysvalloista rantautunut ”Black Friday” on siellä vuoden vilkkaimpia kauppa­päiviä. Suomeen villitys ei ole vielä iskenyt. Parhaimpia myynti­aikoja ovat yhä joulua edeltävät päivät.

Kaupan tilasta tuntuu olevan kaksi ristiriitaista tulkintaa: sijoittajien arvio ja yleinen tuntuma. Jälkimmäinen rakentuu sille oletukselle, että kauppa surkastuu verkkokaupan kasvaessa ja suomalaisten jatkaessa säästeliäällä linjalla. Kuvaa vahvistaa se, että Black Fridayn aikoihin Anttila myy viimeisiä tavaroitaan konkurssihuutokaupassa. Myyntiin menevät myyntipöydätkin.

Tätä alavireistä tulkintaa tukee Tilastokeskuksen tuore mittaus. Sen mukaan vähittäiskaupan myynti laski lokakuussa vajaan prosentin vuoden takaisesta. Päivittäistavarakauppa laski enemmän. Näin kävi, vaikka kauppojen aukioloajat vapautuivat vuoden alussa. Kauppa itse odotti vapautuksen kasvattavan myyntiä.

Pörssinoteerattujen kaupan alan yhtiöiden kurssi kertoo hieman toista tarinaa. Stockmannin kurssi oli pohjanoteerauksissaan heinäkuussa. Sen jälkeen osake on kallistunut. Tietysti finanssikriisiä edeltävän ajan hinnoista ollaan kaukana, mutta luisu on ainakin toistaiseksi pysähtynyt, vaikka yritys tuntuu olevan melkoisissa ongelmissa ja karsii myymälöitään.

Keskon kurssi on noussut jo pitempään – vaikka yritys kertoi syksyllä, että se ­peruuttelee osan toiminnoistaan pois Venäjältä. Tokmanni on noussut kesän pohja­lukemistaan ja loppusyksyllä Verkkokauppa.comin osake on kallistunut.

Tulkintojen eroille on useita syitä. Kaupan kannalta yksi myönteisimmistä selityksistä on se, että myyntimittaukset kertovat eilisestä, sijoittajien käsitys tulevasta.

Verkkokaupan kasvusta ja ylivoimasta on puhuttu vuosia. Silti verkon kautta tehtävän myynnin määrä on pieni. Maailmalla muutamat verkkokauppoina aloittaneet yhtiöt ovat joutuneet perustamaan myymälöitä. Muutamat ketjut ovat myös onnistuneet luomaan toimintatavan, jossa kivijalkakauppojen myynti saa tukea saman ketjun verkkokaupasta ja päinvastoin. Hyvä esimerkki on kotimainen Motonet.

Verkkomyynti tullee kasvamaan muutamissa tuotealueissa suureksi – mennyttä maailmaahan ne Anttilan dvd- ja cd-hyllyt olisivatkin edustaneet. Varsinaista päivittäistavarakauppaa verkkokauppa nirhaisee mutta ei todellisuudessa uhkaa, eivätkä kivijalkakaupat katoa.

Hintapainetta verkkomyynti voi silti tuoda: kun kuluttaja tietää, mitä televisio maksaa nettikaupassa, hän ei ole valmis maksamaan samasta laitteesta paljon enempää ­kivijalkakaupassakaan. Palvelua on vaikea saada hintoihin sisään. Kauppa kulkee luonnollisesti yleisen taloustilanteen mukaisesti. Viime aikoina uutiset Suomen talouden kehityksestä ovat olleet valtaosin myönteisiä – sekin vaikuttaa kurssikehitykseen.

Kaikkea ei kuitenkaan voi panna yleisten suhdanteiden piikkiin. Myös yrityksissä on tehty virheitä. Stockmann yli-investoi ja vieläpä täysin väärällä hetkellä. Anttilan konsepti oli huono. Kumpikaan ei varautunut digitalisaation tuomaan murrokseen.

Verkko ei jyrää kaikkea muuta alleen, ja talous kasvaa. Kaupan alalla yritykset ovat nyt pakon edessä trimmanneet toimintojaan tehokkaammiksi ja luopuneet vahvojen kasvuvuosien laiskuudestaan sekä arvioineet uudelleen noina aikoina tehtyjä virheellisiä ratkaisuja. Sijoittaja voi perustellusti tulkita kehitystä myönteisesti.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Pääkirjoitukset
  • Pääkirjoitus
  • Kauppa
  • Tilastot
  • Pörssit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Ahvenanmaan edustaja äänesti suomen kieltä vastaan Pohjoismaiden neuvostossa – ”Emme pystyneet edes kuvittelemaan, että hän kääntyisi Suomen aloitetta vastaan”

    2. 2

      Nimikiista kuumenee! Opiskelijaporukka kaappasi Tampereen yliopiston englanninkielisen osoitteen – ehdottavat yliopiston nimeksi Tampereen ei-turkulaista yliopistoa

    3. 3

      Pääkaupunkiseudun bussi­liikenne on tänään sekaisin, koska asiakas antoi palautetta, kuljettajalle kerrottiin siitä, ja esimies läimäytti oven kiinni luottamus­miehen edestä

    4. 4

      Utopiana pidetty Tallinna-tunneli onkin nyt tärkeä osa suurempaa kuljetusreittiä Jäämereltä Berliiniin asti – Valtion suunnitelmassa junat sujahtaisivat meren alle Helsingissä

    5. 5

      Helsingin poliisin raiskaustilastoissa toistuu tuttu tarina – HS:n kokoama kartta näyttää, mihin kaupunginosiin raiskaukset keskittyvät

    6. 6

      Masennus vaani ja valitsi onnellisen hetken – Anni Saastamoisen elämässä oli kaikki hyvin, kun hän yhtäkkiä löysi itsensä vessasta itkemästä

    7. 7

      Kielipetturiksi leimattu Ahvenanmaan edustaja Britt Lundberg: ”Ajoin läpi suomenkielisiä helpottavan kompromissin”

    8. 8

      Mystinen arabisheikki opiskeli jujutsua valenimellä ja loi miljardeillaan lukkopainista kansainvälisen menestystarinan – mutta mitä suomalainen Marko tekee hänen organisaatiossaan?

    9. 9

      Kyllä, nämä asiat aiheuttivat kauhua eilen eduskunnan viinakeskustelussa – alkoholijäätelöt, värikkäät etiketit, kadunkulmien pitseriat...

    10. 10

      Axl Smith -uutisointi toi langettavat kolmelle suurelle medialle – uutisointi virheellistä ja loi negatiivisia mielikuvia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Bussikaaos jatkuu myös iltapäivällä pääkaupunki­seudulla – Nobinan lakko vaikuttaa 200 000 ihmisen liikkumiseen

    2. 2

      Helsingin poliisin raiskaustilastoissa toistuu tuttu tarina – HS:n kokoama kartta näyttää, mihin kaupunginosiin raiskaukset keskittyvät

    3. 3

      Pääkaupunkiseudun bussi­liikenne on tänään sekaisin, koska asiakas antoi palautetta, kuljettajalle kerrottiin siitä, ja esimies läimäytti oven kiinni luottamus­miehen edestä

    4. 4

      Kyllä, nämä asiat aiheuttivat kauhua eilen eduskunnan viinakeskustelussa – alkoholijäätelöt, värikkäät etiketit, kadunkulmien pitseriat...

    5. 5

      Ahvenanmaan edustaja äänesti suomen kieltä vastaan Pohjoismaiden neuvostossa – ”Emme pystyneet edes kuvittelemaan, että hän kääntyisi Suomen aloitetta vastaan”

    6. 6

      24-vuotias suomalaisnainen haki miehiä netti-ilmoituksella, johon vastasivat itsensäpaljastaja, sadisti, porno-ohjaaja ja ”elävä nukke” – Samira Elagoz teki dokumentin, jollaista ei ole ennen nähty

    7. 7

      Helsingin Tallinna-tunneli sai yllättävän kilpailijan Espoosta – Peter Vesterbacka kokoaa jo kansainvälistä rahoitusta ja on siksi opetellut puhumaan kiinaa

    8. 8

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    9. 9

      Masennus vaani ja valitsi onnellisen hetken – Anni Saastamoisen elämässä oli kaikki hyvin, kun hän yhtäkkiä löysi itsensä vessasta itkemästä

    10. 10

      ”On perusteltua, että se, joka nousee aamukuudelta ja menee Alepan kassalle, tienaa enemmän kuin se, joka ei nouse eikä mene” – Eduskunta jatkaa väittelyä budjetista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksinkertaiset aivoharjoitukset mullistivat lasten käytöksen – arvosanat nousivat, keskittyminen helpottui ja nukkuminen parani

    2. 2

      Tässäkö Helsingin seudun kammotuin työpaikka? Palkka 7 500 euroa kuussa, mutta hakijoita ei näy

    3. 3

      ”Meidän on nyt mentävä”, sanoi poika ja joi myrkyn siskojensa kanssa – Kiinan ”hylättyjen lasten kaupunki” on täynnä lohduttomia tarinoita

    4. 4

      Ani Kellomäki sai 17-vuotiaana syöpädiagnoosin – mutta hänen suurin tragediansa väijyi äidin huoneen oven takana

    5. 5

      Päiväkoti irtisanoi lapsen Lauttasaaressa

    6. 6

      Meitä on pissattu silmään – pelätty kemikaali on varsin harmiton

    7. 7

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    8. 8

      Bussikaaos jatkuu myös iltapäivällä pääkaupunki­seudulla – Nobinan lakko vaikuttaa 200 000 ihmisen liikkumiseen

    9. 9

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    10. 10

      ”Kyseessä on pahanlaatuinen kasvain” – Suomalaisnainen sai musertavan syöpäuutisen postitse kotiin ja luki sattumalta potilastiedoistaan, ettei voi parantua

    11. Näytä lisää