Tavoitteena talousuutisten herruus ympäri maailmaa

Maailman talousuutisoinnin ykköspaikasta käydään paraikaa kisaa, jossa tärkeänä palapelin osana on Yhdysvaltain toiseksi suurin sanomalehti Wall Street Journal (WSJ). Mediamoguli Rupert Murdoch, 76, on jo kutittavan lähellä taloussanomalehti WSJ:n haltuunottoa.

Toissa viikon tiistaina WSJ:n omistavan Dow Jones Companyn hallitus suositteli osakkeenomistajille, että ne hyväksyisivät Murdochin News Corpin ostotarjouksen, joka ylittää peräti 65 prosentilla Dow Jones Companyn pörssiarvon. Poikkeuksellisen hulppea, viiden miljardin dollarin tarjous on karistanut muut ostajaehdokkaat pois pelistä.

Viime kädessä ratkaisu jää Bancroftin perheelle, joka on hallinnut Dow Jones Companya liki sadan vuoden ajan. Perhe omistaa neljänneksen yhtiöstä mutta 64 prosenttia sen äänivallasta. Myyntiä kauhistelevat ovat huolissaan toimituksen riippumattomuuden säilymisestä ja lehden viihteellistymisestä, koska Murdochilla on ollut tapana puuttua lehtiensä sisältöön ja painotuksiin varsin aktiivisestikin.

Voi kysyä, miksi yli sata sanomalehteä, lukuisia televisiokanavia, yhteisösivusto MySpacen ja muun muassa Hollywood-studion omistava Murdoch on valmis maksamaan roimaa ylihintaa vielä yhdestä taloussanomalehdestä.

Arvostetun lehden kaappaaminen olisi toki taas yksi sulka suuren mediaparonin hattuun. Talousuutisten jakelun ennustetaan lisäksi muuttuvan lähivuosina tehokkaammaksi, kun lehdet muuttuvat printtilehdistä yhä enemmän digitaalisina jaeltaviksi verkkojulkaisuiksi.

Pitkän tähtäimen syy WSJ:n ostoon lienee kuitenkin siinä, että WSJ sopii hyvin Murdochin johtaman News Corp. -yhtiön maailmanvalloitusstrategiaan. WSJ:n osto on looginen palapelin osa, kun mediayhtiöt taistelevat ympäri maailmaa jaeltavan taloustiedon herruudesta.

Murdoch on rakentanut News Corp. -yhtiöstä maailman kolmanneksi suurimman mediayhtiön Time Warnerin ja Disneyn jälkeen. Tänä syksynä yhtiö käynnistää Yhdysvalloissa oman Fox-talousuutiskanavan, joka kilpailee CNBC:n ja Bloomberg TV:n kanssa television talousuutisoinnista. Murdoch on jo ilmoittanut haluavansa käyttää WSJ-brändiä Fox Business News -talouskanavassaan.

Näistä kilpailijoista nykyisin vain CNBC harrastaa vakavasti otettavaa talousuutisten maailmanlaajuista seurantaa, ja juuri tuon seurannan Murdoch aikoo Dow Jones -yhtiön ostolla haastaa. Nyt Dow Jones tuottaa sisältöjä CNBC:lle, mutta Murdochin omistuksessa tuo yhteistyö voitaisiin sanoa irti.

WSJ:n ostolla Murdoch pääsee kasvamaan myös idässä, jossa maailmantalouden kasvu on lähivuosina kovinta.

Lehtien lukijamäärät kasvavat Aasiassa yhä - toisin kuin länsimaissa - ja taloustiedon netti- ja kännykkäkulutus lisääntyvät rohisten. Jos Murdoch ostaa Dow Jones Companyn, kauppaan kuuluu myös Wall Street Journal Asia -lehti nettisivustoineen. Wall Street Journal Asialla on 15 toimistoa ympäri Aasiaa, yhdeksän painotaloa ja 200 taloustoimittajaa.

Murdoch on haastatteluissa luvannut, että WSJ:n omistajana hän lisäisi toimitusten voimavaroja Euroopassa ja Aasiassa. Tällöin Wall Street Journal ja Fox Business News voisivat hoitaa talousuutisten suuret linjat, ja paikalliset toimittajat lokalisoisivat tuotteet eri maihin sopiviksi paketeiksi. Näitä paketteja jaeltaisiin digitaalisessa muodossa - usein mainosrahoitteisesti - lukemattomilla eri tavoilla.

Televisiojakelussa keskeisenä lähteenä olisivat Murdochin sateliittiyhtiöt - Euroopassa Sky TV, Aasiassa Star TV ja Intiassa syksyllä käynnistyvä Tata Sky.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.paakirjoitus@sanoma.fi