Alkoholimainoksista halutaan poistaa iskulauseet ja ihmiset

Eduskunnassa puuhataan merkittävää tiukennusta alkoholin mainontaan. Jos suunnitelmat toteutuisivat, alkoholimainoksista kiellettäisiin isku- ja mainoslauseet ja esimerkiksi kuvat ihmisistä. Mainoksessa saisivat olla vain pakkauksen kuva ja tuotetiedot.

Hanke on pantu alulle eduskunnan lakivaliokunnassa, joka käsittelee alkoholirikoksia koskevaa uutta rikoslain lukua. Lainmuutoksen piti olla etupäässä tekninen, mutta joidenkin asiantuntijoiden esitettyä alkoholimainonnan rajoittamista valiokunta on alkanut pohtia asiaa.

Sosiaali- ja terveysalan asiantuntijat ovat harmitelleet, miten vaikeaa rajanveto on, kun määritellään lain kieltämää mielikuvamainontaa.

Valiokunta on nähnyt esimerkkejä Tuotevalvontakeskuksen ratkaisuista. Erityistä huomiota herätti viinimainos, jossa kehotettiin juojaa vapauttamaan "sisäinen peikkonsa".

Mainontaa rajoittavat pykälät olisivat jo olemassakin, koska ne valmisteltiin vuonna 2006. Tuolloisella lainmuutoksella kiellettiin esimerkiksi alkoholimainonta televisiossa alkuillasta, mutta tiukimmat pykälät eivät päätyneet hallituksen esitykseen.

Lain tiukentamista on ajanut voimakkaasti lakivaliokunnan puheenjohtaja Heidi Hautala (vihr), ja hän näyttäisi saavan tukea sekä hallitus- että oppositiopuolueista.

Toisaalta ainakin kokoomuksessa on myös toista mieltä olevia. Kokoomuksen valiokuntavastaava Sampsa Kataja vastustaa lain kiristystä. Hän arvelee, että tämänkaltaisessa asiassa tarvitaan sekä sosiaalipoliittista että elinkeinopoliittista harkintaa eikä kumpikaan ole lakivaliokunnan alaa.

Asiantuntijakuulemisissa lain kiristämistä ovat vastustaneet panimoiden ja viestintäalan edustajat.

Hallituksen terveyden edistämisen politiikkaohjelman johtaja Maija Perho on kannattanut kiristystä. Maanantain Verkkoapilassa lasten, nuorten ja perheiden hyvinvoinnin politiikkaohjelman johtaja Georg Henrik Wrede suoraan kehotti lakivaliokuntaa kiristämään lakia.

Hallituksen pelisääntöjen mukaan hallituksen esitykseen voidaan eduskunnassa tehdä sisältömuutos vain hallituspuolueiden eduskuntaryhmien ja esittelevän ministerin – tässä tapauksessa oikeusministeri Tuija Braxin (vihr) – sopimuksella.

Keskustelut lakivaliokunnassakin ovat vielä kesken. Hautala arvioi, että laki voitaisiin saada päätäntäkuntoon ennen joulua mutta välttämätöntä se ei ole.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi