Valikko
Ruoka

Miksi muiden ruokaostokset kiinnostavat meitä? Asiantuntijat selittävät teorian, joka avaa tirkistelynhalun syitä

Meillä on tarve suhteuttaa itseämme muihin. Erityisen paljon vertailemme niitä asioita, jotka ovat tärkeitä itsellemme, kulttuurillemme tai yhteiskunnallemme. Ruuasta ja sen terveellisyydestä on tullut tällainen asia.

Siihen ajautuu helposti etenkin kassajonossa.

Kappas, tuon naisen ostoskärryissä on viisi litraa piimää. Valmistautuukohan hän kuivakakkutalkoisiin? Ja tuon miehen korissa on makkarapaketti ja kuusi olutta. Aikookohan hän katsoa illalla jääkiekkoa?

Mikä saa meidät kurkistelemaan ruokakaupassa vieraiden ihmisten ostoskoreihin ja -kärryihin?

Ilmiön taustalla saattaa olla niin sanottu sosiaalisen vertailun teoria.

”Ihmisille on tärkeää suhteuttaa itsensä toisiin”, sanoo sosiaalipsykologian tutkijatohtori, dosentti Hanna Konttinen Helsingin yliopistosta.

Konttisen mukaan ihmisillä on tarve arvioida omia käsityksiään ja käyttäytymistään. Yksi keino tähän on vertailla itseään muihin. Monet normit ja standardit eivät tule annettuina vaan ovat peräisin sosiaalisesta maailmasta. Ja koska ruokakaupoissa on nykyään valtava määrä erilaisia vaihtoehtoja, eikä ole olemassa ainoastaan yhtä normia siitä, mitä pitäisi syödä, niin muiden ihmisten ruokaostosten vilkuilu auttaa muodostamaan omaa käsitystä ruokanormista.

”Ruokakoria vertailemalla voi arvioida, eroaako oma kulutuskäyttäytyminen toisten kulutuskäyttäytymisestä”, sanoo Konttinen.

Samoilla linjoilla on Helsingin yliopiston Kuluttajatutkimuskeskuksen johtaja Piia Jallinoja.

Jallinojan mukaan olemme vertailevia olentoja ja teemme vertailua muihin ihmisiin elämän usealla osa-alueella. Erityisen paljon vertailemme niitä asioita, jotka ovat tärkeitä itsellemme, kulttuurillemme tai yhteiskunnallemme.

Ruuasta ja sen terveellisyydestä on tullut tällainen asia. Syöminen on muuttunut yhä yksilöllisemmäksi, eikä esimerkiksi virallisilla ravitsemussuosituksilla ole enää samanlaista painoarvoa kuin ennen.

”Ruoka ja sen valintaperusteet on hirveän kuuma kysymys”, Jallinoja sanoo.

Ruuan kautta rakennetaan myös identiteettiä. Konttisen mukaan ruokakäyttäytymiseen on syntynyt erilaisia ryhmiä, esimerkiksi proteiini-intoilijat tai luomutuotteita suosivat.

”Ruuan avulla voidaankin rakentaa ja kommunikoida omaa identiteettiä. Tästä näkökulmasta erityisesti oman viiteryhmän ruokaostokset voivat olla kiinnostavia”, Konttinen sanoo.

Esimerkiksi lapsiperheen vanhemmat voivat olla erityisen innokkaita kurkistelemaan muiden lapsiperheiden ostoskärryihin.

Nyky-yhteiskunnassa ihmisiä vastuutetaan huolehtimaan omasta terveydestään esimerkiksi kehottamalla välttelemään sellaisia elintarvikkeita, jotka voivat lisätä riskiä kakkostyypin diabetekseen tai muihin elintapasairauksiin.

”Ruokavalintojen terveellisyys, trendikkyys tai eettisyys konkretisoituvat ruokakaupassa toistuvasti”, Jallinoja sanoo.

Siksi saatamme selitellä ja puolustella valintojamme, jos ystävä yllättää meidät ruokakaupassa kori täynnä einespizzoja.

Ruokaa ja terveyttä käsitellään nykyään paljon julkisuudessa, ja jaamme välähdyksiä omista ruokahetkistämme sosiaalisessa mediassa.

”Jos olisimme tilanteessa, jossa ruokaan ei kiinnitetä niin paljon huomiota, eivät ruokaostoksetkaan kiinnostaisi niin paljon”, sanoo Jallinoja.

Vaikka ruokakuvat ovatkin suosittua sisältöä sosiaalisessa mediassa, ne eivät kerro totuudenmukaista kokonaiskuvaa syömistottumuksista. Ostoskorin sisältö puhuu rehellisempää kieltä, vaikka sekin on vain osa kaikista ruokavalinnoista.

Jotain ostoskoriin päätyneet tuotteet kuitenkin kertovat ostajan arjesta. Ja se kiinnostaa, etenkin jos se poikkeaa omastamme.

”Meillä on tirkistelynhalu outoa ja erikoista kohtaan. Jos joku ostaa ihan erilaista ruokaa kuin minä, kyllä se kiinnittää huomion”, sanoo Jallinoja.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Ruokaostokset
  • Ravitsemus
  • Ruoka

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      CNN listasi maailman 50 upeinta luonnonihmettä – Suomesta mukaan mahtui yksi kohde

    2. 2

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    3. 3

      Tällainen on Helsingin kallein vuokrakämppä: huoneita 11, neliöitä 500, vuokra 25 000 euroa kuussa

    4. 4

      Ruotsin puolustusvoimien salaista tietoa vuotanut ulkomaille – tietoturvaskandaali paisuu

    5. 5

      Donald Trumpin viestintäpäällikkö Sean Spicer on irtisanoutunut – tilalle nousee Valkoisen talon lehdistösihteeri Sarah Huckabee Sanders

    6. 6

      Brittien uusi Jane Austen -seteli aiheuttaa harmia – fanien mukaan pankki ei ole ymmärtänyt seteliin painettua sitaattia

    7. 7

      Löyhkäävä ”koiranlihakuja” on maanpäällinen helvetti, jossa päättömät koirat odottavat vierailijoita – osa korealaisista ajattelee yhä lihan maistuvan parhaalta, kun eläintä on piesty ennen teurastusta

    8. 8

      Yhdysvaltain maahanmuutto­virasto aikoo aloittaa suuroperaation jengiläisiksi epäiltyjen nuorten maahanmuuttajien pidättämiseksi

    9. 9

      Poliisi tutkii ”haukimafian” toimia Norjassa – petokaloja laskettu luvatta lukuisiin järviin

    10. 10

      Tanska siivoaa kerjäläisensä vankilaan – kahden viikon ehdottomia tuomioita jaetaan nyt ilman varoitusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    2. 2

      Tällainen on Helsingin kallein vuokrakämppä: huoneita 11, neliöitä 500, vuokra 25 000 euroa kuussa

    3. 3

      Löyhkäävä ”koiranlihakuja” on maanpäällinen helvetti, jossa päättömät koirat odottavat vierailijoita – osa korealaisista ajattelee yhä lihan maistuvan parhaalta, kun eläintä on piesty ennen teurastusta

    4. 4

      Kartta näyttää, mille alueille maahanmuutto keskittyy Suomessa – professorin mielestä hajasijoittaminen on ”periaatteessa kiva”, mutta ongelmallinen ajatus

    5. 5

      Tanska siivoaa kerjäläisensä vankilaan – kahden viikon ehdottomia tuomioita jaetaan nyt ilman varoitusta

    6. 6

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    7. 7

      CNN listasi maailman 50 upeinta luonnonihmettä – Suomesta mukaan mahtui yksi kohde

    8. 8

      Brittien uusi Jane Austen -seteli aiheuttaa harmia – fanien mukaan pankki ei ole ymmärtänyt seteliin painettua sitaattia

    9. 9

      Äänestäjät saivat tahtonsa läpi: Tukholman ja Göteborgin väliä kulkeva juna nimettiin Trainy McTrainfaceksi

    10. 10

      Donald Trumpin viestintäpäällikkö Sean Spicer on irtisanoutunut – tilalle nousee Valkoisen talon lehdistösihteeri Sarah Huckabee Sanders

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Elävien kuolleiden kaupungilta näyttävän Daytonin ruumishuoneelta on tila loppu – Yhdysvaltoja riivaa historian pahin huume-epidemia, ja yliannostuksia ottavat niin eläkeläiset kuin lapsetkin

    2. 2

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    3. 3

      Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

    4. 4

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    5. 5

      Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

    6. 6

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    7. 7

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    8. 8

      Ruokolahden leijona oli isojen poikien pila – viranomaiset ovat tienneet totuuden 25 vuotta

    9. 9

      Lipunmyynti lähijunissa loppui aikoja sitten, mutta 22 asemaa on edelleen ilman automaattia – Mitä tekee konduktööri, joka ei saa enää myydä lippuja?

    10. 10

      Kun entinen poikaystävä tappoi itsensä, Tuisku Lehto, 27, päätti elää – nyt hän on tehnyt näyttelyn, jossa näkyy mielenterveys­kuntoutujien ilo

    11. Näytä lisää