Valikko
Sunnuntai    |   Kolumni

Kuluttajan on kallista olla nainen – naisille markkinoidut tuotteet ovat kalliimpia kuin miesten

Toisaalta en halua miesten deodoranttia enkä miesten rasvapurkkia. Tiedostava kuluttaja voi olla myös esteetikko, kirjoittaa HS:n Lontoon-kirjeenvaihtaja Annamari Sipilä.

Harjoitan tiedostavaa feminismiä päivittäin ja mielelläni, mutta feminismillänikin on rajansa: miesten deodoranttia en sitten osta.

Miesten deodorantti haisee hyttysmyrkylle. Miesten deodorantti pakataan itäsaksalaisesta muotoiluperinteestä muistuttaviin tummansinisiin tai hopeanharmaisiin pakkauksiin. Miesten deodoranttipakkauksien kyljessä lukee tahattoman koomisilta kuulostavia sanapareja kuten Sport Action tai Maximal Performance tai Top Shot.

Kiitos, mutta ei kiitos. Haluan naisten hieman kalliimpaa deodoranttia sirossa viininpunaisessa lieriössä, joka on vielä parhaassa tapauksessa kruunattu kullanvärisellä muovihelmellä.

Hölmöä? Ei, vaan kaksinkertaisesti tiedostavaa kuluttajuutta.

Joulun alla New Yorkin kaupungin kuluttaja-asioista vastaava elin julkisti 76-sivuisen tutkimuksen, jonka mukaan kuluttajan on kallista olla nainen. Tutkimuksessa oli vertailtu 800 tuotetta, joista kustakin oli kaupan niin sanottu nais- ja miesversio.

Syyniin joutuivat muun muassa­ shampoot ja muut hygieniatuotteet, lasten lelut sekä vaatteet. Usein tuotteen mies- ja naisversiot erosivat vain värityksensä perusteella: tytöille ja naisille vaaleanpunaista, pojille ja miehille sinistä.

Tutkimuksen mukaan naisversiot maksavat keskimäärin seitsemän prosenttia enemmän kuin miesversiot. Hintaero on erityisen suuri hiustenhoitotuotteissa ja ihokarvojen poistoon tarkoitetuissa höylissä. Lasten leluissa pinkki versio saattaa olla hinnaltaan jopa kaksinkertainen muihin värivaihtoehtoihin verrattuna.

Tutkimus oli otsikoitu nasevasti From Cradle to Cane: The Cost of Being a Female Consumer. Eli naisen kulutuksella on oma hintansa aina kehdosta keppi-ikäiseksi. Uutinen naisten rahastuksesta levisi tietysti heti amerikkalaisiin lehtiin, kuten The New York Timesiin ja Forbesiin, ja niistä edelleen Britanniaan. Sosiaalisessa mediassakin se sai paljon huomiota. Ja aiheesta.

Sukupuolieroon tuotteiden hinnoittelussa törmään Britan­niassakin. Boots-kemikalioketjussa miehille markkinoituja höyliä saa ison pussin halvalla. Naisten hyllyllä muutama hassu pinkki höylä pikkupussissa maksaa paljon enemmän.

Niin hölmö en ole, että ostaisin naisten höyliä. Tiedostava kuluttaja katsoo aina yksikköhintaa, oli tuote mikä hyvänsä. Toisaalta en halua miesten deodoranttia enkä miesten rasvapurkkia. Tiedostava kuluttaja voi olla myös esteetikko.

Bränditön maailma olisi ikävä. Pitää olla valinnanvaraa ja kaunista turhuutta. Ei tyhmä ole se, joka kauppaa, vaan se, joka ostaa. Fiksu markkinoija ja fiksu kuluttaja ovat aina kilpasilla.

Vaaleanpunaisesta ei kannata silti maksaa. Tai jos maksaa, olkoon se jokaisen tietoinen valinta: pinkkiä turhuutta.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Mies tyydytti itseään sekasaunassa, toinen kommentoi naisten vartaloita – seksuaalinen häirintä varjostaa Sompasaunaa

    2. 2

      Shanghaissa mitattiin korkein lämpötila 145 vuoteen – Kiinassa on niin kuuma, että ihmiset ovat alkaneet tapella ja panda vaipui transsiin

    3. 3

      Suomen EU-politiikkaa vetää arvostettu, karu ja pelättykin mies – Hän on palvellut viittä pääministeriä, mutta silti hänestä ei löydy edes Wikipedia-artikkelia

    4. 4

      Järkeväkin ihminen voi jäädä koukkuun liian kovaan treenaamiseen – Suurimmassa vaarassa ovat tiukkapipoiset suorittajat

    5. 5

      Lahokaviosammal uhkaa panna Helsingin rakentamis­suunnitelmat uusiksi yli 10 000 asukkaan uudessa kaupunginosassa

    6. 6

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    7. 7

      200 miljoonan euron tieteisseikkailu on kaunis katastrofi – kakkivia kärsäotuksia, Google Translaten läpi ajettua dialogia ja juoni, josta ei tajua mitään

    8. 8

      Leipäjono kiemurteli Helsingissä yli kilometrin matkan Myllypurosta Kurkimäkeen

    9. 9

      Trumpin entinen kampanja­päällikkö yhteistyöhön Venäjä-tutkinnan kanssa – Valkoisen talon viestintä­johtaja: ”Jos vuodot jatkuvat, minun on annettava potkut kaikille”

    10. 10

      Merkittävä venäläispoliitikko uhkaa Yhdysvaltoja ”kivuliailla vastatoimilla” – USA:n edustajainhuone äänesti uusien Venäjä-pakotteiden puolesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    2. 2

      Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

    3. 3

      Leipäjono kiemurteli Helsingissä yli kilometrin matkan Myllypurosta Kurkimäkeen

    4. 4

      Shanghaissa mitattiin korkein lämpötila 145 vuoteen – Kiinassa on niin kuuma, että ihmiset ovat alkaneet tapella ja panda vaipui transsiin

    5. 5

      Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

    6. 6

      Alman hitti nostettiin jo Britannian suurimman radiokanavan A-listalle – merkitsee suurta näkyvyyttä

    7. 7

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    8. 8

      Kontulan koti­hälytykset työllistävät poliisia eniten: ”Päiväsaikaan on rauhallista, kun ne kovimmat jätkät nukkuu” – HS:n hakukone kertoo, mikä työllistää poliisia kotikulmillasi

    9. 9

      Vanhat hääperinteet tuntuvat yhä useammista vaivaannuttavilta – Suvi Sahakarin häissä morsiamen sijaan ryöstettiin kakkulapiot

    10. 10

      Käpylän lonkerovarkauksille saattoi löytyä selitys: greippi vahvistaa huumaavien lääkkeiden vaikutusta – kolesterolilääkkeiden kanssa voi syntyä jopa hengenvaara

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    2. 2

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    3. 3

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    4. 4

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    5. 5

      Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

    6. 6

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    7. 7

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    8. 8

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    9. 9

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    10. 10

      Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

    11. Näytä lisää