Valikko
Sunnuntai

Miksi gifua ei ole brändätty kuin hyggeä?

Brittiläinen The Times -lehti listasi viime viikonloppuna pohjoismaisia trendejä. Maailmalla ilmiöksi nousseen tanskalaisen hyggen (sohvalököily ja kotoilu) aika on Timesin mukaan ohi. Nyt nousussa ovat skanditrendeistä esimerkiksi suomalainen sisu, tanskalainen arbejsglaede (työn ilo), ruotsalainen lagom (taskulämmin tasapainoilu ja kohtuullisuus) sekä islantilainen gluggavedur (tarkoittaa ilmeisesti kamalaa säätä).

Timesin juttu oli tehty kieli poskessa, mutta Suomessa sisun menestykseen tarttuivat luonnollisesti lähes kaikki itseään kunnioittavat tiedotusvälineet. Eikä siinä mitään, vienti vetämään ja näin.

Mutta jos tosissamme vertaamme sisun ja hyggen kaupallistamista, meillä on vakavan itsetutkiskelun paikka. Hyggellä myydään jo nyt kaikkea mahdollista vauvantossuista peuransarviin ja kynttilöistä huonekaluihin. Verkkokauppa Amazonista löytyy pelkästään nelisensataa hygge-kirjaa.

Entä sisu sitten?

Undskyld eli sori vaan kotimaiset brändimaakarit, ei hyvältä näytä. On suklaanmakuista Sisu-maitojuomaa ja Sisu-rahkaa, on Sisu-kuorma-autoja, Sisu-kosmetiikkaa (sisältää muun muassa männynkaarna- ja kuusenoksatyviuutteita). Sitten on Sisu-liuskekiviä ja Sisu-jousentappeja (päästä rasvattava malli). Ja löytyypä Kanadasta yritys, joka kaupittelee erilaisia Sisu-terveyspillereitä. Henkilöistä on mainittava sisututkija Emilia Lahti. Ja tietysti klassikkotuote, Sisu-pastillit. Ne valmistetaan nykyään Italiassa, joten se siitä.

Sisun ongelmat alkavat jo kirjoitusasusta. Se pitää ensin muuttaa kansainvälisempään muotoon gifu.

Sitten voimmekin ideoida fraktuura-Suomen sinnikkyyttä henkiviä tuotteita. Kuten kuitupitoinen Gifu-pettuleipä. Tai talvisotauskottavat Gifu-sukset. Tai Gifu-mustikkakeitto. Tai Gifu-kirves. Sillä voisi sentään pilkkoa tanskalaiset hygge-tuolit polttopuiksi.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Hygge
  • Brändit
  • Maabrändi
  • sisu

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    2. 2

      Jättimäinen pyton söi miehen Indonesiassa

    3. 3

      Jos et siedä inhimillistä lämpöä, kannattaa katsoa peiliin – Pehmeiden arvojen pilkkaaminen kertoo usein pelosta

    4. 4

      Hille Korhosen uraan mahtuu 7 vuotta kotiäitinä – kesällä hänestä tulee ainoa suurta pörssiyhtiötä johtava nainen Suomessa

    5. 5

      Putin ja Niinistö tapaavat torstaina jään kaupungissa, jonka tyypillisin kulkuneuvo on vedessä kulkeva moottoripyörä

    6. 6

      Euroopan vanhin laiskiainen putosi puusta Korkeasaaressa – tällainen on onnettomuuteen joutunut 43-vuotias Coco

    7. 7

      Trump ryhtyi kumoamaan Obaman ilmasto­politiikkaa – Mutta mitä on Trumpin mainitsema ”puhdas hiili”?

    8. 8

      HIFK venyi Turussa yllätykseen – Tampereella muhii kevään kiekkosensaatio

    9. 9

      Ei uskoisi, jos ei näkisi: Britannia aloitti uhmakkaan matkan ulos EU:sta, kun brexit-hallitus nujersi parlamentin ja muut vastustajat

    10. 10

      Paavo Väyrysen Terve Helsinki -liike irtisanoutui yhteistyöstä kristillis­demokraattien kanssa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    2. 2

      Jos et siedä inhimillistä lämpöä, kannattaa katsoa peiliin – Pehmeiden arvojen pilkkaaminen kertoo usein pelosta

    3. 3

      Jättimäinen pyton söi miehen Indonesiassa

    4. 4

      Hille Korhosen uraan mahtuu 7 vuotta kotiäitinä – kesällä hänestä tulee ainoa suurta pörssiyhtiötä johtava nainen Suomessa

    5. 5

      Moni uskoo, että sokeri tai maito voi aiheuttaa syöpää – Asiantuntija kertoo nyt, millainen ruokavalio pitää syövän loitolla

    6. 6

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    7. 7

      Euroopan vanhin laiskiainen putosi puusta Korkeasaaressa – tällainen on onnettomuuteen joutunut 43-vuotias Coco

    8. 8

      Kaupungeissa on jotain, mikä koettelee mielenterveyttä – urbaani psykoosi on kaupunkilaisten oma oireyhtymä

    9. 9

      Trump haukkui Obaman golfharrastuksen kymmenillä twiiteillä ja vakuutti, ettei presidenttinä ”edes näkisi viheriöitä” – nyt hän on pelannut 13 kertaa

    10. 10

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    2. 2

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    3. 3

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    4. 4

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    5. 5

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    6. 6

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    7. 7

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    8. 8

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    9. 9

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    10. 10

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    11. Näytä lisää