Valikko
Sunnuntai

Miksi gifua ei ole brändätty kuin hyggeä?

Brittiläinen The Times -lehti listasi viime viikonloppuna pohjoismaisia trendejä. Maailmalla ilmiöksi nousseen tanskalaisen hyggen (sohvalököily ja kotoilu) aika on Timesin mukaan ohi. Nyt nousussa ovat skanditrendeistä esimerkiksi suomalainen sisu, tanskalainen arbejsglaede (työn ilo), ruotsalainen lagom (taskulämmin tasapainoilu ja kohtuullisuus) sekä islantilainen gluggavedur (tarkoittaa ilmeisesti kamalaa säätä).

Timesin juttu oli tehty kieli poskessa, mutta Suomessa sisun menestykseen tarttuivat luonnollisesti lähes kaikki itseään kunnioittavat tiedotusvälineet. Eikä siinä mitään, vienti vetämään ja näin.

Mutta jos tosissamme vertaamme sisun ja hyggen kaupallistamista, meillä on vakavan itsetutkiskelun paikka. Hyggellä myydään jo nyt kaikkea mahdollista vauvantossuista peuransarviin ja kynttilöistä huonekaluihin. Verkkokauppa Amazonista löytyy pelkästään nelisensataa hygge-kirjaa.

Entä sisu sitten?

Undskyld eli sori vaan kotimaiset brändimaakarit, ei hyvältä näytä. On suklaanmakuista Sisu-maitojuomaa ja Sisu-rahkaa, on Sisu-kuorma-autoja, Sisu-kosmetiikkaa (sisältää muun muassa männynkaarna- ja kuusenoksatyviuutteita). Sitten on Sisu-liuskekiviä ja Sisu-jousentappeja (päästä rasvattava malli). Ja löytyypä Kanadasta yritys, joka kaupittelee erilaisia Sisu-terveyspillereitä. Henkilöistä on mainittava sisututkija Emilia Lahti. Ja tietysti klassikkotuote, Sisu-pastillit. Ne valmistetaan nykyään Italiassa, joten se siitä.

Sisun ongelmat alkavat jo kirjoitusasusta. Se pitää ensin muuttaa kansainvälisempään muotoon gifu.

Sitten voimmekin ideoida fraktuura-Suomen sinnikkyyttä henkiviä tuotteita. Kuten kuitupitoinen Gifu-pettuleipä. Tai talvisotauskottavat Gifu-sukset. Tai Gifu-mustikkakeitto. Tai Gifu-kirves. Sillä voisi sentään pilkkoa tanskalaiset hygge-tuolit polttopuiksi.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Hygge
  • Brändit
  • Maabrändi
  • sisu

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Teinipojat tuhosivat päiväkodin käyttökelvottomaksi Nurmijärvellä – ”Minkään älyllisen toiminnan kanssa tällä ei ole yhteyttä”

    2. 2

      Poliisi epäilee: Nuoret pahoinpitelivät iäkkään miehen työkalulla kauppakeskuksen hississä Espoossa

    3. 3

      Rautatientorille on ilmoitettu jo uusia mielenosoituksia – Poliisi Suomi ensin -aktivisteille: ”Tällä porukalla ei enää Helsingissä osoiteta mieltä”

    4. 4

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    5. 5

      EU antoi Googlelle 2,4 miljardin euron sakot dominoivan markkina-aseman väärinkäytöstä – päätös ravistelee amerikkalaisjättien hallitsemaa teknologiasektoria

    6. 6

      Helsingin pormestari Jan Vapaavuori palkkasi avukseen stand up -koomikon – Kaikki pormestarien erityisavustajat ansaitsevat yli 5 000 euroa kuussa

    7. 7

      Helsingin alueiden eriytyminen näkyy nuorten arjessa – ”Alepan kulmalta saa helpommin kannabista kuin kaljaa”

    8. 8

      Liian lapsikeskeisessä liitossa kaikki häviävät – Lapsi voi olla tekosyy vältellä omia ongelmia

    9. 9

      Perussuomalaiset toivottaa taas yhden paluumuuttajan takaisin – Arja Juvonen palaa puolueen eduskuntaryhmään

    10. 10

      Helsingin ”uusi ilme” haukuttiin tuoreeltaan Elloksen vuoden 1987 postimyyntiluetteloksi – mitä parjatun logon suunnittelijat ajattelevat nyt?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    2. 2

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    3. 3

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    4. 4

      Helsingin alueiden eriytyminen näkyy nuorten arjessa – ”Alepan kulmalta saa helpommin kannabista kuin kaljaa”

    5. 5

      Ministeri Lindström: Tiesin erityisavustajan toiminnasta, hän ei toiminut omavaltaisesti – avustaja yritti pyyhkiä somalijärjestöiltä tuet

    6. 6

      Liian lapsikeskeisessä liitossa kaikki häviävät – Lapsi voi olla tekosyy vältellä omia ongelmia

    7. 7

      Miten tämä on edes tapahtunut? Hautakiven pala päätyi katukiveksi Espoossa

    8. 8

      Ruotsalaismeteorologin suomenkielisestä ennusteesta tuli somehitti – Pererikin upeasti lausumaa juhannussäätä katsottiin satojatuhansia kertoja

    9. 9

      Helsingin pormestari Jan Vapaavuori palkkasi avukseen stand up -koomikon – Kaikki pormestarien erityisavustajat ansaitsevat yli 5 000 euroa kuussa

    10. 10

      Mitä tehdä, kun lapsi ei halua mökille? Suositusten mukaan alle 12-vuotiasta ei saisi jättää yksin – asiantuntija kertoo, onko siinä mitään järkeä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    2. 2

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    3. 3

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    4. 4

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    5. 5

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    6. 6

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    7. 7

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    8. 8

      HS:n epätieteellinen kysely paljastaa, miten Suomessa saa elitistin leiman – jopa kahvin väri vaikuttaa

    9. 9

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    10. 10

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    11. Näytä lisää