Tarkista selaimen asetuksista, että JavaScript ja evästeet ovat käytössä.

Mikäli JavaScript on käytössä, mutta jokin selainlaajennus estää sen lataamisen, poista selainlaajennus käytöstä.

Lauri Veijalainen nimitettiin Stockmannin uudeksi toimitusjohtajaksi – ”Tavaratalojen pitäisi olla voitollisia vuonna 2018”

Hallituksen puheenjohtajan Jukka Hienosen mukaan uusi toimitusjohtaja saa käyttää mielikuvitustaan: ”Etukäteen emme voi päättää, että olisi jokin tabu.”

Talous
 
Markku Ulander / Lehtikuva
Lauri Veijalainen
Lauri Veijalainen Kuva: Markku Ulander / Lehtikuva

Lauri Veijalainen aloitti maanantaina tavarataloyhtiö Stockmannin uutena toimitusjohtajana. Yhtiön hallitus ilmoitti valinnastaan maanantaiaamuna, ja nimitys astui voimaan heti samana päivänä.

Veijalainen, 48, on toiminut Stockmannin väliaikaisena toimitusjohtajana sen jälkeen, kun edellinen toimitusjohtaja Per Thelin sai huhtikuussa potkut. Ruotsalainen Thelin ehti toimia puolentoista vuoden ajan kriisiyhtiön saneerausjohtajana.

Nyt Veijalaisen tittelin edestä pyyhitään sanat ”virkaa toimittava”, ja hän saa tehtäväkseen hivuttaa Stockmannin tappiollinen tavaratalotoiminta voitolle. Uuden toimitusjohtajan mukaan liiketoiminta on jo kääntynyt oikeaan suuntaan.

”Laitamme lisää vauhtia tähän muutokseen niin, että pääsemme tavoitteeseemme eli siihen, että tavaratalot olisivat voitollisia vuonna 2018. Uskon, että tavaratalotoiminnalla on tulevaisuus myös Suomessa”, Veijalainen sanoo HS:lle.

Muutkin tavaratalot ovat kamppailleet Suomessa hengestään viime vuosina. Liki 40 liikkeen Anttila-ketju hakeutui heinäkuussa konkurssiin. Stockmannia sentään kannattelevat voittoa nakuttavat Lindex-muotiketju ja kiinteistöliiketoiminta.

Veijalaisen selitys tavaratalojen ahdingolle on tuttu.

”Suomen markkinatilanne on haastava. Se on yksi syy. Toinen syy on se, että kilpailu on kiristynyt. Meidän pitää olla parempia kuin kilpailijat.”

Lähes kaikki yritykset, joilla menee heikosti, kertovat kärsivänsä vaikeasta markkinatilanteesta ja aggressiivisesta kilpailusta. Veijalainen lääkitsisi näitä perin yleisiä ongelmia vahvistamalla Stockmannin ydinosaamista.

”Se lähtee valikoimasta ja asiakaspalvelusta. Ne ovat kaksi kulmakiveä, joihin Stockmannin brändi on aina samaistettu.”

Säästötoimet eivät välttämättä ole vielä ohi, mutta ainakin tavaratalojen myyjien työpaikat ovat toistaiseksi turvassa.

”Nyt menemme eteenpäin tällä tiimillä ja näillä resursseilla. Vähennyskierroksilla ilmoitimme hyvin selvästi, että myyjien määrää emme missään tapauksessa enää vähennä.”

Aiemmin Veijalainen toimi Stockmannilla talousjohtajana. Talousjohtajan paikalta yhtiön sisältä noustaan Suomessa usein toimitusjohtajaksi.

Stockmannin hallituksen puheenjohtaja Jukka Hienonen korostaa, että yhtiö kävi headhunterin eli kykyjenmetsästäjän kanssa läpi kymmeniä kandidaatteja – myös talon ulkopuolelta. Haastatteluun asti pyydettiin kymmenkunta ehdokasta. Hallitus asettui yksimielisesti Veijalaisen taakse.

”Voin pystypäin sanoa, että teimme niin tarkan kartoituksen kuin oli mahdollista. Lauristakin käsityksemme tarkentui prosessin aikana, kun hän pyöritti Stockmannia viisi kuukautta vt. toimitusjohtajana”, Hienonen kertoo.

Hienosen mukaan Veijalaisen vahvuuksia ovat muun muassa talon sisäinen tuntemus ja talousosaaminen.

”Se, että numerot pysyvät hanskassa on iso apu. Hänellä on myös erittäin korkea energiataso. Olen leikillisesti sanonut, että Lauri on sellainen kaveri, että kun vihreät valot syttyvät ruutuun, formula ei jää seisomaan.”

Kun Thelin irtisanottiin viime keväänä, Hienonen kertoi HS:lle myös toivovansa, että seuraava toimitusjohtaja puhuisi suomea.

Hienosen mukaan Veijalaista voi kutsua uudistusjohtajaksi.

”Lauri on ollut vuodesta 2010 Stockmannilla töissä. Siinä ajassa ei ehdi oloutua yhtiöön niin paljon, että puolustaisi liikaa olemassa olevia rakenteita. Hänellä on varsin menneisyydestä vapaa käsitys siitä, mitä pitäisi tehdä.”

Hallitus antaa Veijalaiselle vapaat kädet tutkia eri vaihtoehtoja Stockmannin tervehdyttämiseksi.

”Etukäteen emme voi päättää, että olisi jokin tabu ja jotkin asiat olisivat kiellettyjä. Meidän pitää pystyä miettimään kaikkia ratkaisuja, jotka palvelevat yhtiön parasta. Meillä on toki aika iso velkakuorma, mikä asettaa reunaehtoja”, Hienonen toteaa.

Stockmannin nettovelkaantumisaste oli kesäkuun lopussa 76 prosenttia. Velkaa on yhä melko paljon suhteessa omaan pääomaan, mutta velkaantumisaste on kutistunut vuoden 2014 jälkeen selvästi.

Yhtiön taloustilannetta on kohentanut muun muassa tappiollisten toimintojen, kuten Venäjän tavaratalojen ja Hobby Hall -verkkokaupan, myynti.

Hienonen haluaisi Veijalaisen palauttavan tavaratalot kannattaviksi ”mieluummin nopeammin kuin hitaammin”. Myös liikevaihdon kutistuminen pitäisi pysäyttää.

Etenkin ulkomaiset verkkokaupat ovat vieneet Stockmannilta asiakkaita. Hintakilpailu netissä on armotonta, vertailu vaivatonta, ja valikoimat moninkertaisesti yhtä tavarataloa suuremmat.

Stockmann on yrittänyt vastata kilpailuun omalla verkkokaupallaan, mutta toistaiseksi uuden toimitusjohtajan suurimman huomion vievät fyysiset tavaratalot.

”Verkkokauppa- ja kivijalkakauppa menevät käsi kädessä. Ratkaisu lähtee silti kivijalkatoiminnastamme. Ne on saatava kannattaviksi”, Veijalainen sanoo.

Hän ei joudu johtamaan pelkkää kriisiyhtiötä. Etenkin Lindexin vaatteet ovat käyneet kaupaksi hyvin.

”Lindex on ollut ehdottomasti koko konsernin tähti vuoden ensimmäisen puoliskon aikana. Kartoitamme koko ajan erilaisia vaihtoehtoja sen suhteen.”

Stockmannin tavaratalojen ruopatessa pohjamutia Lindex teki huhti–kesäkuussa historiansa parhaan tuloksen. Ketjun liikevaihto kasvoi hieman ja liikevoitto loikkasi noin 50 prosenttia 28 miljoonaan euroon. Lindexillä menee nyt niin lujaa, ettei yhtiön johtokaan aina pysy kärryillä.

”Meillekin tuli vähän yllätyksenä, että Lindexin tulos oli noin hyvä. Se ylitti odotuksemme”, Veijalainen kertoo.

Hän selittää Lindexin menestystä muun muassa myymäläverkoston onnistuneella kehittämisellä.

”Emme ole viime aikoina avanneet kovin paljon uusia liikkeitä, mutta olemme tehostaneet nykyisten myymälöiden toimintaa niin, että olemme päässeet näinkin hyviin tuloksiin”

Tämä aihe on kiinnostava, haluaisin lisää tällaisia uutisia!

Kiitos mielipiteestäsi!

Luitko jo nämä?

Uusimmat