Valikko
Talous

Ruuan hintakisa kasvatti Lidlin ja S:n markkinaosuutta

Päivittäistavaramyynnin arvo laski viime vuonna ensi kertaa sitten vuoden 1995.

Ruokakauppojen tiukka hintakilpailu painoi viime vuonna päivittäistavaramyynnin arvon edellisvuotta alemmalle tasolle ensi kertaa sitten vuoden 1995, kertoo tutkimusyhtiö Nielsen tiedotteessaan. Vuonna 1995 ruoka halpeni Suomen liityttyä EU:hun.

Viime vuonna päivittäistavaramyynnin arvo supistui 0,7 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Samalla hintatason lasku sai myyntivolyymin jälleen kasvuun: kiloina ja litroina mitattuna ruokaa myytiin 0,4 prosenttia enemmän edellisvuoteen verrattuna. Kolmena edellisenä vuonna kehitys on ollut nollan tuntumassa.

Hintakilpailun kiristyminen näkyi myös markkinaosuuksissa. Eniten markkinaosuuttaan kasvatti jälleen Lidl. Nielsenin arvion mukaan sen markkinaosuus kasvoi 0,6 prosenttiyksikköä 8,3 prosenttiin. Lidlin osuus ei kuitenkaan suurentunut enää yhtä voimakkaasti kuin parina edellisvuotena.

Näyttävästi hinnanalennuksilla kampanjoinut S-ryhmä kasvatti markkinaosuuttaan 0,2 prosenttiyksikköä vajaaseen 46 prosenttiin.

Sen sijaan K-kauppojen ja Suomen lähikaupalle kuuluvien Siwojen sekä Valintatalojen markkinaosuus jatkoi pienentymistään. K-kauppojen markkinaosuus on nyt 32,7 prosenttia.

Keskon strategisena tavoitteena on markkinaosuuden kääntäminen nousuun. Sen on määrä ostaa Suomen lähikauppa, jos kilpailuviranomaiset hyväksyvät kaupan.

Uusia markkinaosuuslukuja Kesko kommentoi arvioimalla, että pitkällä aikavälillä markkinaosuuden lasku on taittunut.

Vuoden 2015 aikana voitimme markkinaosuutta useina kuukausina”, selitti Keskon päivittäistavarakaupan toimialajohtaja Jorma Rauhala tiedotteessa.

S-ryhmä puolestaan iloitsi markkinaosuutensa kasvusta.

”Ruoan hinnan halpuuttaminen omaa toimintaamme tehostamalla ja omista katteista tinkimällä selittää varmasti osaltaan hyvää kehitystä”, kaupallinen johtaja Ilkka Alarotu SOK Vähittäiskaupan ketjuohjauksesta totesi tiedotteen mukaan.

Hintakilpailu näkyi myös siinä, että suomalaisten eurot virtasivat Nielsenin mukaan viime vuonna jälleen entistä enemmän hypermarketteihin. Sekä S-ryhmän Prismat että Keskolle kuuluvat Citymarketit kasvattivat päivittäistavaramyyntinsä arvoa. S-ryhmä on kohdistanut hinnanalennuksia etenkin Prismoihin.

Häviäjiä sen sijaan olivat pienet, alle 400-neliöiset myymälät. Näihin kuuluvat monet Siwat ja Valintatalot. Pienten myymälöiden markkinaosuus painui Nielsenin mukaan alimmalle tasolleen 38 vuoteen.

Markkinaosuudet 2015

 S-ryhmä 45,9 % (muutos vuoteen 2014 verrattuna +0,2 prosenttiyksikköä)

 K-ryhmä 32,7 % (-0,4 prosenttiyksikköä)

 Lidl 8,3 % (+0,6 prosenttiyksikkööä, arvio)

 Suomen lähikauppa (Siwat ja Valintatalot) 6,4 % (-0,4 prosenttiyksikköä)

 Muut yksityiset 6,7 % (-0,1 prosenttiyksikköä)

Lähde: Nielsen

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Päivittäistavarakauppa
  • Ruuan hinta
  • S-ryhmä

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Nainen ei saanut avioeroa Britanniassa – miljonääripariskunnan vaimon on pakko pysyä avioliitossa, vaikka mies valitti vanhasta syrjähypystä ja haukkui vaimoa julkisilla paikoilla

    2. 2

      Tutkijat selvittivät, millaisia puolueiden jäsenet ovat ja paljonko he ansaitsevat – punavihreästä kuplastakin löytyi havainto

    3. 3

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    4. 4

      Koulun sisäilma tuhosi työntekijän terveyden – nyt vantaalaiskoulun lattian alta on löytynyt silkkaa vettä

    5. 5

      Lapsettomuus on karu yllätys vanhemmaksi haluaville – ”Anna anteeksi ettei sinusta tullutkaan äitiä”

    6. 6

      Uimahallivastaava: ”Perimmäinen syy saunojen uima-asukieltoon on vain suomalainen saunakulttuuri”

    7. 7

      Selvitys: Putkiremontti maksaa pääkaupunkiseudulla kaksi kertaa niin paljon kuin muualla – mutta syy ei ole remonttifirmojen kiskonta

    8. 8

      Tästä Brasilian lihaskandaalissa on kyse – maailman suurimpien lihantuottajien synnit voivat kulkeutua suomalaistenkin lautasille

    9. 9

      Kovat tuulenpuuskat kurittavat Keski- ja Etelä-Suomea – Yli 30 000 taloutta sähköttä

    10. 10

      Nyt Netflix epäonnistui pahasti – menestykseksi odotettu sarja Iron Fist on täysi floppi, selitämme miksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    2. 2

      Miksi saunassa muka pitää olla alasti? Ei kai ihmisen alapää ole yhtään uimapukua hygieenisempi

    3. 3

      Nyt Netflix epäonnistui pahasti – menestykseksi odotettu sarja Iron Fist on täysi floppi, selitämme miksi

    4. 4

      Koulun sisäilma tuhosi työntekijän terveyden – nyt vantaalaiskoulun lattian alta on löytynyt silkkaa vettä

    5. 5

      Lapsettomuus on karu yllätys vanhemmaksi haluaville – ”Anna anteeksi ettei sinusta tullutkaan äitiä”

    6. 6

      Kananmuna onkin terveellistä – uudet tutkimukset kumoavat tiedon kolesterolipommista

    7. 7

      Kansalaiset nousivat kesäaikakapinaan – aloite viisarien kääntelyn lopettamisesta otti huiman kirin ja menee eduskunnan käsiteltäväksi

    8. 8

      Suurpalon sammutus jatkuu koko maanantain Vantaalla – ”Kuin kaatopaikka keskellä kaupunkia”

    9. 9

      Sunday Times: Trump ojensi Merkelille 350 miljardin euron laskun Nato-puolustuksesta

    10. 10

      Alhainen syntyvyys johtuu köyhyydestä – mieheni on yhden lapsen ja yhden aikuisen yksinhuoltaja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Vanha hinnasto saattaa olla arvokkaampi kuin romaani eivätkä Myrna-kupit kiinnosta ketään – asiantuntijat kertovat, mitkä käytetyt tavarat nyt käyvät kaupaksi

    3. 3

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    4. 4

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    5. 5

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    6. 6

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    7. 7

      Ottelun parhaaksi pelaajaksi valitun hyökkääjän tunteellinen emämoka: kiitti haastattelussa vaimoaan – ja tyttöystäväänsä

    8. 8

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    9. 9

      Vanhuksia on jäänyt ilman ruokaa Helsingissä, eikä edes kaupunki tavoita uutta lähettiyritystä – lopulta kotihoito tilasi ruokaa Helvi Ukkola-Saariselle, 91

    10. 10

      Sanna Stellanin talo paljastui homepommiksi – Vakuutus ei korvaa totaalisesta remontista senttiäkään

    11. Näytä lisää