Valikko
Talous

Lidlit uudistuvat – toimitusjohtaja kertoo, miksi halpaketju hakee nyt tyyliä

Kaikki Lidlit on määrä uudistaa kesään 2018 mennessä. Urakka maksaa vuositasolla 30–40 miljoonaa euroa.

Lidl ryhtyy uudistamaan myymälöidensä ilmettä. Ne muuttuvat kauppaketjun mukaan aiempaa avarammiksi ja valoisammiksi. Myymälöihin tulee myös asiakasvessat.

Lisäksi tuotteiden sijoittelua muutetaan myötäilemään suomalaisasiakkaiden kaupassakäyntitottumuksia.

Kun saksalaisomisteinen Lidl aiemmin noudatti kaikissa Euroopan maissa samaa kustannustehokasta yhdenkoon mallia, nyt sen myymälöitä räätälöidään kunkin maan paikalliseen makuun sopivaksi.

Kyseessä on suunnanmuutos ketjulle, joka yritti Suomeen tultuaan kuusi vuotta pakottaa suomalaisia tottumaan lyhyisiin, keskieurooppalaisiin kassapöytiin – turhaan.

Lyhyet kassapöydät vaihdettiin suomalaiseen malliin 2008. Nyt vuorossa on esimerkiksi hedelmien ja vihannesten siirto lähemmäs myymälän sisäänkäyntiä, kuten suomalaiset toivovat.

Ensimmäinen uuden ilmeen myymälä on Muuramessa torstaina 14. huhtikuuta avautuva Lidl, joka on Suomen sadasviideskymmenes. Kaikki Lidlit on määrä uudistaa kesään 2018 mennessä.

Urakan arvioidaan maksavan vuositasolla 30–40 miljoonaa euroa.

Tiedotteen mukaan uudistettujen Lidlien värimaailmasta tulee ”tyylikkään harmaa” ja ”rauhallisen skandinaavinen”. Miksi Lidl haluaa muuttua tyylikkäämmäksi, toimitusjohtaja Lauri Sipponen?

”Olemme tutkineet asiakkaiden kaupassakäyntitapoja ja toiveita ja tehneet muutoksia niiden mukaisesti. Olemme halunneet modernisoida myymälöiden ilmettä, joka on rehellisyyden nimissä vähän vanhanaikainen. Olemme testanneet asiaa ja todenneet, että selkeät, hillityt värit ovat suomalaisten makuun.”

Helsingin Sanomien haastattelussa puolitoista vuotta sitten kuvasit kustannusten aisoissa pitämisen ja asiakasviihtyvyyden parantamisen suhdetta veitsenterällä kiikkumiseksi. Onko painopiste nyt siirtynyt enemmän asiakasviihtyvyyden korostamiseen?

”Edelleenkin kyse on tasapainoilusta, jossa täytyy yrittää tehdä järkeviä ratkaisuja. Kaikkea, mitä asiakkaat toivoisivat, ei pystytä tarjoamaan, koska kustannukset lähtisivät kasvamaan liikaa.”

Vakuutatte, että uudistus ei vaikuta Lidlin hintoihin. Mistä rahat otetaan?

”Myymälöihin oli suunniteltu joka tapauksessa investointeja perusparannuksiin, jotta rakennukset pysyvät kunnossa ja teknisesti ajan tasalla. Uudistuksessa ei ole kyse isosta ylimääräisestä summasta.”

Oikaisu 13.4.2016 kello 21.43: Muuramen myymälä ei avautunut keskiviikkona 13. huhtikuuta, kuten jutussa ensin kerrottiin. Se avautuu torstaina 14. huhtikuuta.

Yli kymmenen uutta Lidliä vuosittain

 Saksalainen Lidl avasi ensimmäiset myymälänsä Suomeen 2002.

 Sen jälkeen ketju on kasvanut voimakkaasti. Tänään avattiin 150. myymälä. Lähitulevaisuudessa on tarkoitus avata yli kymmenen uutta Lidliä vuosittain.

 Viime vuonna Lidlin markkinaosuus kasvoi 0,6 prosenttia 8,3 prosenttiin.

 Sen vahvistumisen on arvioitu olevan osatekijä ruokakaupan kiristyneen hintakilpailun taustalla.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Päivittäistavarakauppa

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Amatöörin voittama Jussi-palkinto on märkä rätti ammatti­näyttelijöiden kasvoille – Yleisön suosikit on Jusseissa unohdettu

    2. 2

      Vantaan Koivuhaassa on Jehovan todistajien päämaja, jossa valikoitu joukko odottaa pääsyä paratiisiin – lapset on kielletty ja raamatuntulkinta ainoaa oikeaa

    3. 3

      Kommentti: USA:n oikeiston bluffi paljastui

    4. 4

      Amerikkalaiset kuolevat nuorempina kuin ennen – muissa maissa olisi jo hätätila

    5. 5

      USA:n terveydenhoitolain uudistus epäonnistui – lupauksen pettäminen nöyryytys Trumpille ja republikaaneille

    6. 6

      HS Alman loppuunmyydyllä keikalla Lontoossa – ”Ilman BBC:tä olisin jossain Suomessa pelailemassa siskoni kanssa”

    7. 7

      Suomalainen Jeri Sopanen taisteli Kuuban vallankumouksessa, seilasi Jacques Cousteaun kanssa ja teki kansainvälisesti palkitun elokuvauran – kotimaassaan hän jäi täysin tuntemattomaksi

    8. 8

      Suomalaisnainen opettaa Kreikan saarelle päätyneitä pakolaisia kutomaan – ”Shiian on hirveän vaikea antaa sunnille lankaansa”

    9. 9

      Muumit poseeraavat Image-lehden kannessa Tom of Finland -tyyliin nahkahousuissa – Tove Janssonin perilliset selvittävät jatkotoimia

    10. 10

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    2. 2

      Vantaan Koivuhaassa on Jehovan todistajien päämaja, jossa valikoitu joukko odottaa pääsyä paratiisiin – lapset on kielletty ja raamatuntulkinta ainoaa oikeaa

    3. 3

      Muumit poseeraavat Image-lehden kannessa Tom of Finland -tyyliin nahkahousuissa – Tove Janssonin perilliset selvittävät jatkotoimia

    4. 4

      HS Alman loppuunmyydyllä keikalla Lontoossa – ”Ilman BBC:tä olisin jossain Suomessa pelailemassa siskoni kanssa”

    5. 5

      Turvapaikanhakijat eivät työllisty – etenkin Irakista ja Somaliasta tulevien työllisyys on hyvin heikko

    6. 6

      Ilmavoimat on perustanut kaikessa hiljaisuudessa Raven-joukot – ”korpit” suojelevat vip-matkustajia mahdollisesti vaarallisilla paikoilla

    7. 7

      Trump leikki ajavansa rekkaa, tööttäili ja intoili kuin pikkulapsi, internet riemastui kuvista

    8. 8

      Näin lähtee Jopo hävyttömän varkaan mukaan helsinkiläisnaisen kotipihasta – ”Toivottavasti tämä toimii muille opetuksena”

    9. 9

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    10. 10

      Herätkää poliittiset päättäjät – Suomi on sairastunut, ja taudin nimi on avoin rasismi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Vanha hinnasto saattaa olla arvokkaampi kuin romaani eivätkä Myrna-kupit kiinnosta ketään – asiantuntijat kertovat, mitkä käytetyt tavarat nyt käyvät kaupaksi

    3. 3

      Lenkille lähtenyt helsinkiläisnainen huomasi itkevän autoilijan tien poskessa – kuljetti satamaan ja juoksi takaisin

    4. 4

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    5. 5

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    6. 6

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    7. 7

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    8. 8

      Ottelun parhaaksi pelaajaksi valitun hyökkääjän tunteellinen emämoka: kiitti haastattelussa vaimoaan – ja tyttöystäväänsä

    9. 9

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    10. 10

      Vanhuksia on jäänyt ilman ruokaa Helsingissä, eikä edes kaupunki tavoita uutta lähettiyritystä – lopulta kotihoito tilasi ruokaa Helvi Ukkola-Saariselle, 91

    11. Näytä lisää