Valikko
Talous

Lidlit uudistuvat – toimitusjohtaja kertoo, miksi halpaketju hakee nyt tyyliä

Kaikki Lidlit on määrä uudistaa kesään 2018 mennessä. Urakka maksaa vuositasolla 30–40 miljoonaa euroa.

Lidl ryhtyy uudistamaan myymälöidensä ilmettä. Ne muuttuvat kauppaketjun mukaan aiempaa avarammiksi ja valoisammiksi. Myymälöihin tulee myös asiakasvessat.

Lisäksi tuotteiden sijoittelua muutetaan myötäilemään suomalaisasiakkaiden kaupassakäyntitottumuksia.

Kun saksalaisomisteinen Lidl aiemmin noudatti kaikissa Euroopan maissa samaa kustannustehokasta yhdenkoon mallia, nyt sen myymälöitä räätälöidään kunkin maan paikalliseen makuun sopivaksi.

Kyseessä on suunnanmuutos ketjulle, joka yritti Suomeen tultuaan kuusi vuotta pakottaa suomalaisia tottumaan lyhyisiin, keskieurooppalaisiin kassapöytiin – turhaan.

Lyhyet kassapöydät vaihdettiin suomalaiseen malliin 2008. Nyt vuorossa on esimerkiksi hedelmien ja vihannesten siirto lähemmäs myymälän sisäänkäyntiä, kuten suomalaiset toivovat.

Ensimmäinen uuden ilmeen myymälä on Muuramessa torstaina 14. huhtikuuta avautuva Lidl, joka on Suomen sadasviideskymmenes. Kaikki Lidlit on määrä uudistaa kesään 2018 mennessä.

Urakan arvioidaan maksavan vuositasolla 30–40 miljoonaa euroa.

Tiedotteen mukaan uudistettujen Lidlien värimaailmasta tulee ”tyylikkään harmaa” ja ”rauhallisen skandinaavinen”. Miksi Lidl haluaa muuttua tyylikkäämmäksi, toimitusjohtaja Lauri Sipponen?

”Olemme tutkineet asiakkaiden kaupassakäyntitapoja ja toiveita ja tehneet muutoksia niiden mukaisesti. Olemme halunneet modernisoida myymälöiden ilmettä, joka on rehellisyyden nimissä vähän vanhanaikainen. Olemme testanneet asiaa ja todenneet, että selkeät, hillityt värit ovat suomalaisten makuun.”

Helsingin Sanomien haastattelussa puolitoista vuotta sitten kuvasit kustannusten aisoissa pitämisen ja asiakasviihtyvyyden parantamisen suhdetta veitsenterällä kiikkumiseksi. Onko painopiste nyt siirtynyt enemmän asiakasviihtyvyyden korostamiseen?

”Edelleenkin kyse on tasapainoilusta, jossa täytyy yrittää tehdä järkeviä ratkaisuja. Kaikkea, mitä asiakkaat toivoisivat, ei pystytä tarjoamaan, koska kustannukset lähtisivät kasvamaan liikaa.”

Vakuutatte, että uudistus ei vaikuta Lidlin hintoihin. Mistä rahat otetaan?

”Myymälöihin oli suunniteltu joka tapauksessa investointeja perusparannuksiin, jotta rakennukset pysyvät kunnossa ja teknisesti ajan tasalla. Uudistuksessa ei ole kyse isosta ylimääräisestä summasta.”

Oikaisu 13.4.2016 kello 21.43: Muuramen myymälä ei avautunut keskiviikkona 13. huhtikuuta, kuten jutussa ensin kerrottiin. Se avautuu torstaina 14. huhtikuuta.

Yli kymmenen uutta Lidliä vuosittain

 Saksalainen Lidl avasi ensimmäiset myymälänsä Suomeen 2002.

 Sen jälkeen ketju on kasvanut voimakkaasti. Tänään avattiin 150. myymälä. Lähitulevaisuudessa on tarkoitus avata yli kymmenen uutta Lidliä vuosittain.

 Viime vuonna Lidlin markkinaosuus kasvoi 0,6 prosenttia 8,3 prosenttiin.

 Sen vahvistumisen on arvioitu olevan osatekijä ruokakaupan kiristyneen hintakilpailun taustalla.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Päivittäistavarakauppa

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    2. 2

      16-vuotias Linda kiinnostui Isisistä ja karkasi kotoaan Saksasta, nyt hänet on ehkä löydetty Mosulin tunneleista – mallioppilaasta tuli radikaali muutamassa kuukaudessa

    3. 3

      Lifestyle­bloggaajan elämä on liian ihanaa ollakseen totta – Onko jatkuva ”täydellisen minän” esittely narsistista, nykyaikaa vai osa ihmisyyttä?

    4. 4

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    5. 5

      Nyt se on laskettu: Maailmassa on tuotettu 8,3 miljardia tonnia muovia ja peräti puolet siitä viimeisen 13 vuoden aikana – silti tuotanto vain lisääntyy entisestään

    6. 6

      Suomalaiset saivat häpeällisen huonon tuloksen, kun eurooppalaisten hiilijalanjäljet pantiin kartalle – Miksi hiilijalanjälki paisuu Suomessa?

    7. 7

      Parisuhdekriisissä suku voi olla paras tai pahin – Ethän lietso aikuisen lapsesi kriisiä

    8. 8

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    9. 9

      Venäjä riitelee 1940-luvun historiasta sekä Puolan että Baltian kanssa –  kutsuu Viron metsäveljiä natseiksi ja Puolan miehittämistä ilouutiseksi

    10. 10

      Helsingin poliisi iskee moottoripyörien melun kimppuun – kovaäänisiä ajoneuvoja tarkkaillaan desibelimittareilla viikonloppuna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    2. 2

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    3. 3

      Seuraamme melankolisina ja pelokkaina James Bond -kansan surullista bluffia brexit-neuvotteluissa – kansanäänestystä edeltäneiden valheiden mittakaava alkaa tulla esiin

    4. 4

      Kela olettaa kämppikseni maksavan asumismenoni

    5. 5

      Lifestyle­bloggaajan elämä on liian ihanaa ollakseen totta – Onko jatkuva ”täydellisen minän” esittely narsistista, nykyaikaa vai osa ihmisyyttä?

    6. 6

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    7. 7

      Helsingin ratikkahankinta epäonnistui surkeasti – nyt HKL tyrkyttää rämiseviä vaunuja Saksaan

    8. 8

      Suomalaiset saivat häpeällisen huonon tuloksen, kun eurooppalaisten hiilijalanjäljet pantiin kartalle – Miksi hiilijalanjälki paisuu Suomessa?

    9. 9

      Näin stand up -koomikon brändiä suojellaan: Pikkufestivaalin ei annettu käyttää Sami Hedbergin nimeä vitsikilpailun nimessä

    10. 10

      Despacito on maailman kaikkien aikojen striimatuin kappale – Näistä syistä espanjankielisestä biisistä tuli niin valtaisa megahitti, myös Suomessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Elävien kuolleiden kaupungilta näyttävän Daytonin ruumishuoneelta on tila loppu – Yhdysvaltoja riivaa historian pahin huume-epidemia, ja yliannostuksia ottavat niin eläkeläiset kuin lapsetkin

    2. 2

      11-vuotiaan Taijatuuli Louhivuoren isä joutui taposta vankilaan, ja vapauduttuaan isä tappoi uudestaan – ”Tuo mies on hulluin murhaaja, josta olen kuullut, ja mä rakastan sitä”

    3. 3

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    4. 4

      Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

    5. 5

      Miksi Helsingin paraatipaikalla on autio kerrostalo? Ympäriltä myydään asuinneliöitä yli 7 000 eurolla, mutta tämä talo on rapistunut jo vuosikymmeniä

    6. 6

      Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

    7. 7

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    8. 8

      Game of Thrones alkaa – Tällä jutulla pääset kartalle, mistä sarja ja päähenkilöt uudella kaudella jatkavat

    9. 9

      Uusi tutkimus: Kuudes sukupuuttoaalto on jo täällä – Ja olemme tulkinneet lajien joukkotuhon laajuuden aivan väärin

    10. 10

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    11. Näytä lisää