Talous

Ouluun avataan tänään uusi Sokos, Stockmann lopettaa siellä ensi vuonna – Onko tavarataloilla tulevaisuutta?

Vaikka Stockmann näyttää Oulussa nyt häviävän kisan Sokokselle, molemmat tavarataloketjut painivat samojen pulmien parissa.

Ouluun avataan tänään torstaina uusi Sokos-tavaratalo Valkea-ostoskeskukseen.

Stockmann puolestaan vetäytyy Oulusta. Vuonna 2001 avattu Oulun Stockmann sulkee ovensa ensi vuoden alkupuolella. Päätökseen vaikutti osaksi kilpailu­tilanteen kiristyminen.

Vaikka Stockmann näyttää Oulussa nyt häviävän kisan Sokokselle, molemmat tavarataloketjut painivat samojen pulmien parissa. Kannattavuus on kahdessa vuodessa parantunut, mutta Sokokset kokonaisuudessaan tekevät yhä tappiota, sanoo johtaja Mika Laakso SOK:n tavaratalo- ja erikoisliikekaupan ketjuohjauksesta.

Stockmannille tavaratalokaupasta on tullut kiviriippa, joka sai aikaan viime vuonna lähes 69 miljoonan euron tappiot. Myös tämän vuoden ennustetaan jäävän miinukselle.

Kun Stockmann perustettiin Helsinkiin vuonna 1862, Helsingissä tai Oulussa ei ollut sähkövaloa eikä autoja – internetistä puhumattakaan.

Ei vain Stockmannin vaan pian 200-vuotiaan tavaratalokonseptin juuret ovat niin tyystin toisenlaisessa ajassa, että sen kuolemaa on ehditty ennustaa jo moneen kertaan.

Silti tavaratalot vain sinnittelevät.

Kesko on Suomen kauppa­jäteistä ainoana luopunut tavaratalokaupasta. Se myi viime vuonna Anttilat pääomasijoittaja 4K Investille.

Stockmannin omistajakuntaa taas on repinyt varsin julkinen kiista siitä, pitäisikö yhtiön edelleen keskittyä tavaratalokauppaan vai luovuttaa ja siirtyä kiinteistöfirman suuntaan. Saneeraajaksi palkattu toimitusjohtaja Per Thelin sai lähteä yllättäen aiemmin huhtikuussa.

Voiko tavarataloilla ylipäätään olla tulevaisuutta?

”Olen vakuuttunut, että on”, sanoo SOK:n Laakso.

Myös professori Arto Lindblom Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulusta uskoo, että hyvin johdetut ja kiinnostavien tapahtumien järjestämiseen panostavat tavaratalot menestyvät jatkossakin. Kilpailu kuitenkin kiristyy, ja tämä pakottaa tavaratalot nostamaan laatutasoaan ja uudistumaan yhä nopeammin.

”Kyky luoda kuluttajia kiinnostavia tapahtumia voi olla ratkaisevan tärkeä kilpailutekijä taisteltaessa heidän mielenkiinnostaan”, hän arvioi.

Syynä tavaratalojen nykyiseen ahdinkoon on SOK:n Laakson mielestä pitkälti se, että 2000-luvun alun lihavina vuosina niitä laajennettiin liikaa. Tavaratalokauppa kasvoi tuolloin jopa 5–7 prosentin vuosivauhtia.

Vuodesta 2009 kasvu on ollut kituliasta. Viime vuonna tavaratalokauppa kutistui kolmatta vuotta peräkkäin. Siksi Laakson mukaan karsiminen, tiivistäminen ja vuokralaisten hankkiminen on nyt välttämätöntä.

Sekä Stockmann että Sokos etsivät uutta kovaa pohjaa tavaratalokaupalle samankaltaisin keinoin. Molemmat ovat päättäneet keskittyä etenkin vaatteisiin, kosmetiikkaan ja kodin sisustukseen. Myös ruokaosasto on niille tärkeä.

Stockmann luopui viime vuonna useista omista osastoistaan ja hankki niihin ulkopuolisia vuokralaisia. Elektroniikkaa myy nyt Expert, kirjoja Bonnier ja leluja Helsingin keskustan tavaratalossa Hamleys.

Isoimmat omien osastojen karsinnat on Stockmannilla toistaiseksi tehty. Helsingin keskustan tavarataloa remontoidaan useiden miljoonien eurojen arvosta tänä vuonna etenkin naisten asusteosaston laajennuksen vuoksi. Sen on määrä valmistua elokuussa.

Sokos puolestaan on luopunut lasten vaatteista, urheilutarvikkeista ja viihteeseen liittyvistä tuotteista. SOK:n Laakson mukaan tyhjenevää tilaa voidaan vuokrata ulkopuolisille.

Professori Lindblomin mielestä karsiminen voi olla perusteltua, mutta hän varoittaa liioittelusta.

”Liiallinen karsimis- ja ulkoistamisinto voi johtaa sekavaan lopputulokseen ja tavaratalon palvelulupauksen hämärtymiseen. Tämän asian suhteen tavaratalojohdon tulee olla hyvin tarkkana.”

Laakso vakuuttaa, että kauppakeskuksiksi Sokokset eivät muutu. ”Miksi tavaratalo on kestänyt 200 vuotta? Koska se on briljantti konsepti”, hän sanoo.

Muistokirjoitusten laadinta tavarataloille voi olla ennenaikaista siksikin, että eivät suinkaan kaikki tavaratalot ole ahdingossa. Päin vastoin.

Halpatavarataloketju Tokmanni on kannattava, ja sillä on suuria suunnitelmia: vastikään se kertoi aikeistaan listautua pörssiin ja laajentaa entisestään verkostoaan.

Tokmannit ovat toki kooltaan huomattavasti Sokoksia ja Stockmanneja pienempiä, mutta nekin toimivat tavaratalokonseptilla.

Konseptissa ei toimitusjohtaja Heikki Väänäsenkään mielestä ole mitään vikaa.

Ajat vain sattuvat olemaan sellaiset, että valikoimassaan kodin arkeen keskittyvä Tokmanni menestyy paremmin kuin perinteiset jätit.

”Perinteiseen mielikuvaan tavaratalosta liittyy luksus. Tällä hetkellä se ei kuitenkaan kanna kovin voimakkaasti”, Väänänen sanoo.

”Arki kuitenkin on aina läsnä, olivat ajat sitten hyvät tai huonot.”

Uusi ostoskeskus Ouluun

 Osuuskauppa Arina investoi ostoskeskus Valkeaan yhteensä 120 miljoonaa euroa.

 Uusia työpaikkoja se tuo Ouluun Arinan mukaan 400. Yhteensä ostoskeskus työllistää noin 500 ihmistä.

 Se tavoittelee 4,5 miljoonaa kävijää tänä vuonna.

 Samalla Sokos palaa Ouluun. Oulun vanha Sokos oli sulkenut ovensa 2001, samana vuonna jolloin kaupungissa avattiin Stockmann.

 Ostoskeskus Valkeaan tulevaan Sokokseen sulautuu vaateliike Pukumies.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Tavaratalot
  • Stockmann
  • S-ryhmä
  • Tokmanni

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Tutkimus: Runsas huonojen hiilihydraattien käyttö lisää kuolleisuutta – Pastan, pullan ja valkoisen riisin riskit tulisi ottaa vakavasti, sanoo asiantuntija

    2. 2

      ”Emme halua enää muslimeja” – Tšekki on ottanut vastaan vain kourallisen pakolaisia, eikä juuri kukaan halua enempää

    3. 3

      Törkeitä veropetoksia, törkeitä pahoinpitelyjä ja törkeitä rattijuopumuksia – HS selvitti kuntapäättäjien rikostuomiot, katso millaisiin rötöksiin kotikunnassasi on syyllistytty

    4. 4

      Pyöreälehtinen viherkasvi paljastaa nyt trendikodin – kasvin pikkuversoista maksetaan jo isoja summia

    5. 5

      Kuvia Suomesta: Outi Pyhäranta kuvasi Miss Suomi -kisan osallistujia arkioloissa

    6. 6

      Ateisti on moraaliton ihminen – paitsi Suomessa

    7. 7

      ”Olen yrittänyt ymmärtää äitiäni” – vielä moni kolmikymppisistä on elänyt lapsuuden, johon heijastuivat sotasukupolven traumat

    8. 8

      Näyttää aivan tavalliselta rahtikontilta, onkin raskas kranaatinheitin – suomalaiset kehittivät uuden asejärjestelmän Arabiemiraattien pyynnöstä

    9. 9

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    10. 10

      Rinta-Nikkolat ostivat kodin pelkkään kuntokartoitukseen luottaen, sitten todellisuus alkoi paljastua – kirpparilla myyty patja paljasti talon karmean kunnon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvia Suomesta: Outi Pyhäranta kuvasi Miss Suomi -kisan osallistujia arkioloissa

    2. 2

      Törkeitä veropetoksia, törkeitä pahoinpitelyjä ja törkeitä rattijuopumuksia – HS selvitti kuntapäättäjien rikostuomiot, katso millaisiin rötöksiin kotikunnassasi on syyllistytty

    3. 3

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    4. 4

      Rinta-Nikkolat ostivat kodin pelkkään kuntokartoitukseen luottaen, sitten todellisuus alkoi paljastua – kirpparilla myyty patja paljasti talon karmean kunnon

    5. 5

      Maailmanloppu tulee lauantaina, kun mysteeriplaneetta iskeytyy Maahan, selittää amerikka­lainen profeetta – Voiko aurinko­kunnassamme piileskellä tuntematon planeetta?

    6. 6

      Viikko, jolloin kyllästyin olemaan feministi

    7. 7

      Tamperelainen tanssinopettaja teki historiaa MM-tatamilla: ”Tiesin, miten pitkäksi aikaa saa mielihyvää, kun onnistuu tällaisessa paikassa”

    8. 8

      Ateisti on moraaliton ihminen – paitsi Suomessa

    9. 9

      ”Olga” tarjosi kaksiota Helsingin Sörnäisistä 500 eurolla kuussa – Näin tehdään vuokra-asuntohuijaus

    10. 10

      Nykymissit valmistautuvat kilpailuunsa kuin urheilijat – ja näyttävät saunapuhtainakin hämmentävän hyviltä, koska kauneuden eteen tehdään töitä enemmän kuin koskaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksinkertaiset aivoharjoitukset mullistivat lasten käytöksen – arvosanat nousivat, keskittyminen helpottui ja nukkuminen parani

    2. 2

      Maailmanloppu tulee lauantaina, kun mysteeriplaneetta iskeytyy Maahan, selittää amerikka­lainen profeetta – Voiko aurinko­kunnassamme piileskellä tuntematon planeetta?

    3. 3

      Päiväkoti irtisanoi lapsen Lauttasaaressa

    4. 4

      Helsingin poliisin raiskaustilastoissa toistuu tuttu tarina – HS:n kokoama kartta näyttää, mihin kaupunginosiin raiskaukset keskittyvät

    5. 5

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    6. 6

      Nuori lääketieteen nero Helsingin Tammisalosta keksi aivoporan – pääsi huippukirurgin ryhmään heti opintojen alussa

    7. 7

      Bussikaaos jatkuu myös iltapäivällä pääkaupunki­seudulla – Nobinan lakko vaikuttaa 200 000 ihmisen liikkumiseen

    8. 8

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    9. 9

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    10. 10

      Hyvältä tuntuva vatsa ei aina voi hyvin, ja vehnäleipä jämähtää klöntiksi – nämä seitsemän asiaa sinun tulee tietää, jos haluat välttää vatsavaivoja

    11. Näytä lisää