Valikko
Talous

”Ei mainoksia” -tarra ei vastedes estä ilmaislehtien jakelua – lehtiä jakaneita uhattu väkivallalla

Tähän mennessä jakeluyhtiöt ovat noudattaneet alan pitkäaikaista käytäntöä, jonka mukaan mainoskielto kattaa myös ilmaislehdet.

Pelkkä ”ei mainoksia” -tarra ovessa ei vastedes välttämättä lopeta ilmaisten lehtien jakelua postiluukusta.

Osoitteetonta postia jakelevat yhtiöt Posti ja Suomen Suoramainonta pohtivat, alkavatko ne jaella ilmaislehtiä myös kotitalouksiin, jotka eivät halua ottaa vastaan mainospostia.

Harkinta liittyy selvittelyyn, jota Kilpailu- ja kuluttajavirasto teki Sanomalehtien Liiton pyynnöstä. Sanomalehtien Liitto haluaisi, että journalistiset ilmaislehdet voitaisiin jaella mainoskiellosta huolimatta.

Tähän mennessä jakeluyhtiöt ovat noudattaneet alan pitkäaikaista käytäntöä, jonka mukaan ”ei mainoksia” -tarra ovessa kattaa myös ilmaislehdet. Laillista estettä ilmaislehtien jakelulle ei olisi.

Kilpailu- ja kuluttajaviraston kiinnostus sai Postin sekä Suomen Suoramainonnan luopumaan kilpailijoiden kesken sovituista säännöistä, ja virasto lopetti asian käsittelyn.

Tämä ei kuitenkaan vielä tarkoita, että yritysten on pakko alkaa jakaa ilmaislehtiä, vaan niiden pitää päättää asiasta itsenäisesti.

Posti ja Suomen Suoramainonta kuuluvat maan suurimpiin osoitteettoman postin jakelijoihin. Osoitteeton posti pitää sisällään esimerkiksi kaupunkilehtiä, mainoksia ja kuntien tiedotusta.

Kehitysjohtaja Jani Kaski Suomen Suoramainonnasta kertoo, että yhtiö on paikoin alkanut kokeilla ilmaislehtien jakelua mainokset kieltäneisiin kotitalouksiin.

Kasken mukaan erityisesti pääkaupunkiseudulla jotkut asukkaat ovat hermostuneet jakelusta ja alkaneet uhkailla jakelijoita.

”Sieltä on saattanut tulla voimakkaitakin purkauksia jakelutyöntekijöitä kohtaan”, hän sanoo.

Postin markkinointipalvelujen johtaja Hanna-Leena Lindblom kertoo, että ilmaisjakelun muuttamista on yhtiössä pohdittu, mutta ainakin toistaiseksi Posti jatkaa nykyisellä linjallaan. Lindblomin mukaan muutoksessa vaikeutena olisi journalististen lehtien ja mainosten rajanveto.

”Haastavaksi tulee se, mikä on mainos ja mikä on kyllin toimituksellista sisältöä”, hän sanoo.

Lisäksi Posti pelkää, että postin erottelusta tulisi yhtiölle liikaa kustannuksia tiukasti kilpaillussa liiketoiminnassa.

”Siitä tulisi monimutkaisuutta, jota prosessi ei välttämättä kestä”, Lindblom sanoo.

Sanomalehtien Liiton liittojohtajan Jukka Holmbergin mukaan jakelu myös mainoskieltotalouksiin olisi kaupunkilehdille erittäin tärkeää. Pääkaupunkiseudulla tällaisia kaupunkilehtiä ovat HS Mesta, Helsingin Uutiset, Länsiväylä ja Vantaan Sanomat.

Holmbergin mukaan tarkoituksena ei ole, että kaupunkilehtiä jaettaisiin vastedes kaikkiin koteihin. Lehtien tulon voisi kieltää ”ei ilmaisjakelua” -merkinnällä ovessa.

”Kuluttajan tahto on ratkaiseva”, hän sanoo.

Holmbergin mukaan liiallisen jakelun sijaan kuluttajat ovat yleensä tyytymättömiä siihen, jos lehdet jätetään jakelematta.

Liitto ajaa parempaa jakelua niille lehdille, jotka ovat mukana Julkisen sanan neuvostossa ja jotka ovat sitoutuneet journalistin ohjeisiin.

”Olennaistahan tässä on se, että erotetaan journalismi ja mainonta lehden sisällä ja tuotteissa”, hän sanoo.

HS Mesta on Helsingin Sanomien kaupunkilehti.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Ilmaisjakelu
  • Posti

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    2. 2

      Jättimäinen pyton söi miehen Indonesiassa

    3. 3

      Jos et siedä inhimillistä lämpöä, kannattaa katsoa peiliin – Pehmeiden arvojen pilkkaaminen kertoo usein pelosta

    4. 4

      Hille Korhosen uraan mahtuu 7 vuotta kotiäitinä – kesällä hänestä tulee ainoa suurta pörssiyhtiötä johtava nainen Suomessa

    5. 5

      Trump ryhtyi kumoamaan Obaman ilmasto­politiikkaa – Mutta mitä on Trumpin mainitsema ”puhdas hiili”?

    6. 6

      Euroopan vanhin laiskiainen putosi puusta Korkeasaaressa – tällainen on onnettomuuteen joutunut 43-vuotias Coco

    7. 7

      Putin ja Niinistö tapaavat torstaina jään kaupungissa, jonka tyypillisin kulkuneuvo on vedessä kulkeva moottoripyörä

    8. 8

      Paavo Väyrysen Terve Helsinki -liike irtisanoutui yhteistyöstä kristillis­demokraattien kanssa

    9. 9

      Ei uskoisi, jos ei näkisi: Britannia aloitti uhmakkaan matkan ulos EU:sta, kun brexit-hallitus nujersi parlamentin ja muut vastustajat

    10. 10

      HIFK venyi Turussa yllätykseen – Tampereella muhii kevään kiekkosensaatio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    2. 2

      Jos et siedä inhimillistä lämpöä, kannattaa katsoa peiliin – Pehmeiden arvojen pilkkaaminen kertoo usein pelosta

    3. 3

      Jättimäinen pyton söi miehen Indonesiassa

    4. 4

      Hille Korhosen uraan mahtuu 7 vuotta kotiäitinä – kesällä hänestä tulee ainoa suurta pörssiyhtiötä johtava nainen Suomessa

    5. 5

      Moni uskoo, että sokeri tai maito voi aiheuttaa syöpää – Asiantuntija kertoo nyt, millainen ruokavalio pitää syövän loitolla

    6. 6

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    7. 7

      Euroopan vanhin laiskiainen putosi puusta Korkeasaaressa – tällainen on onnettomuuteen joutunut 43-vuotias Coco

    8. 8

      Kaupungeissa on jotain, mikä koettelee mielenterveyttä – urbaani psykoosi on kaupunkilaisten oma oireyhtymä

    9. 9

      Trump haukkui Obaman golfharrastuksen kymmenillä twiiteillä ja vakuutti, ettei presidenttinä ”edes näkisi viheriöitä” – nyt hän on pelannut 13 kertaa

    10. 10

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    2. 2

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    3. 3

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    4. 4

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    5. 5

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    6. 6

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    7. 7

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    8. 8

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    9. 9

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    10. 10

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    11. Näytä lisää