Talous

”Ei mainoksia” -tarra ei vastedes estä ilmaislehtien jakelua – lehtiä jakaneita uhattu väkivallalla

Tähän mennessä jakeluyhtiöt ovat noudattaneet alan pitkäaikaista käytäntöä, jonka mukaan mainoskielto kattaa myös ilmaislehdet.

Pelkkä ”ei mainoksia” -tarra ovessa ei vastedes välttämättä lopeta ilmaisten lehtien jakelua postiluukusta.

Osoitteetonta postia jakelevat yhtiöt Posti ja Suomen Suoramainonta pohtivat, alkavatko ne jaella ilmaislehtiä myös kotitalouksiin, jotka eivät halua ottaa vastaan mainospostia.

Harkinta liittyy selvittelyyn, jota Kilpailu- ja kuluttajavirasto teki Sanomalehtien Liiton pyynnöstä. Sanomalehtien Liitto haluaisi, että journalistiset ilmaislehdet voitaisiin jaella mainoskiellosta huolimatta.

Tähän mennessä jakeluyhtiöt ovat noudattaneet alan pitkäaikaista käytäntöä, jonka mukaan ”ei mainoksia” -tarra ovessa kattaa myös ilmaislehdet. Laillista estettä ilmaislehtien jakelulle ei olisi.

Kilpailu- ja kuluttajaviraston kiinnostus sai Postin sekä Suomen Suoramainonnan luopumaan kilpailijoiden kesken sovituista säännöistä, ja virasto lopetti asian käsittelyn.

Tämä ei kuitenkaan vielä tarkoita, että yritysten on pakko alkaa jakaa ilmaislehtiä, vaan niiden pitää päättää asiasta itsenäisesti.

Posti ja Suomen Suoramainonta kuuluvat maan suurimpiin osoitteettoman postin jakelijoihin. Osoitteeton posti pitää sisällään esimerkiksi kaupunkilehtiä, mainoksia ja kuntien tiedotusta.

Kehitysjohtaja Jani Kaski Suomen Suoramainonnasta kertoo, että yhtiö on paikoin alkanut kokeilla ilmaislehtien jakelua mainokset kieltäneisiin kotitalouksiin.

Kasken mukaan erityisesti pääkaupunkiseudulla jotkut asukkaat ovat hermostuneet jakelusta ja alkaneet uhkailla jakelijoita.

”Sieltä on saattanut tulla voimakkaitakin purkauksia jakelutyöntekijöitä kohtaan”, hän sanoo.

Postin markkinointipalvelujen johtaja Hanna-Leena Lindblom kertoo, että ilmaisjakelun muuttamista on yhtiössä pohdittu, mutta ainakin toistaiseksi Posti jatkaa nykyisellä linjallaan. Lindblomin mukaan muutoksessa vaikeutena olisi journalististen lehtien ja mainosten rajanveto.

”Haastavaksi tulee se, mikä on mainos ja mikä on kyllin toimituksellista sisältöä”, hän sanoo.

Lisäksi Posti pelkää, että postin erottelusta tulisi yhtiölle liikaa kustannuksia tiukasti kilpaillussa liiketoiminnassa.

”Siitä tulisi monimutkaisuutta, jota prosessi ei välttämättä kestä”, Lindblom sanoo.

Sanomalehtien Liiton liittojohtajan Jukka Holmbergin mukaan jakelu myös mainoskieltotalouksiin olisi kaupunkilehdille erittäin tärkeää. Pääkaupunkiseudulla tällaisia kaupunkilehtiä ovat HS Mesta, Helsingin Uutiset, Länsiväylä ja Vantaan Sanomat.

Holmbergin mukaan tarkoituksena ei ole, että kaupunkilehtiä jaettaisiin vastedes kaikkiin koteihin. Lehtien tulon voisi kieltää ”ei ilmaisjakelua” -merkinnällä ovessa.

”Kuluttajan tahto on ratkaiseva”, hän sanoo.

Holmbergin mukaan liiallisen jakelun sijaan kuluttajat ovat yleensä tyytymättömiä siihen, jos lehdet jätetään jakelematta.

Liitto ajaa parempaa jakelua niille lehdille, jotka ovat mukana Julkisen sanan neuvostossa ja jotka ovat sitoutuneet journalistin ohjeisiin.

”Olennaistahan tässä on se, että erotetaan journalismi ja mainonta lehden sisällä ja tuotteissa”, hän sanoo.

HS Mesta on Helsingin Sanomien kaupunkilehti.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Ilmaisjakelu
  • Posti

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Putin arvosteli USA:ta Punkaharjulla: ”On mahdotonta sietää loputtomiin häikäilemättömyyttä maatamme kohtaan” – Niinistö sanoi vastaan

    2. 2

      23-vuotiaalla Jami Särkisellä on kaksi tyttöystävää ja hän nauttii siitä niin, ettei yksiavioisuuteen ole paluuta – Polyamoria eli monisuhteisuus yleistyy

    3. 3

      Treffailussa on edelleen yksi kammottavan vanhanaikainen piirre: Deiteillä nainen odottaa miehen hoitavan kaiken

    4. 4

      Olen nähnyt miehiä tyydyttämässä itseään metron penkillä ja uimahalleissa – ei ole Sompasaunan vika, jos lauteilla irstaillaan

    5. 5

      Venäjän mediassa on hämmästelty Suomen ja Venäjän hyviä suhteita Putinin Savonlinnan-vierailun alla – ”Miksi välit ovat niin läheiset?”

    6. 6

      HS seuraa: Niinistön ja Putinin tiedotustilaisuus päättyi – Putin sanoi antavansa arvoa sille, että Suomi pyrkii kehittämään ”itsenäistä ja tasapainoista” ulkopolitiikkaa

    7. 7

      Kauppatorilla matelee ”infernaalinen” lauttajono eikä parannusta näy – Suomenlinnan uusitusta laiturista tuli valmiiksi alamittainen

    8. 8

      Putin lähetti terveisiä kaikille hänelle vilkuttaneille savonlinnalaisille, Niinistö valitteli Ukrainan tilannetta

    9. 9

      Huumeita myydään avoimesti Helsingin Torkkelinmäellä – HS vieraili puistossa, jossa huumekauppa asukkaiden mukaan rehottaa

    10. 10

      Näin suomalaiset yrittävät petkuttaa Kelaa – viime vuonna kiinni jäi lähes pari tuhatta huijaria, keskimääräinen vedätys 4 200 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      23-vuotiaalla Jami Särkisellä on kaksi tyttöystävää ja hän nauttii siitä niin, ettei yksiavioisuuteen ole paluuta – Polyamoria eli monisuhteisuus yleistyy

    2. 2

      Lappiin matkalla oleva kaupunkifillari hämmensi Hämeenlinnassa – ”Mies otti valokuvia ja uhkasi lähettää ne poliisille”

    3. 3

      Huumeita myydään avoimesti Helsingin Torkkelinmäellä – HS vieraili puistossa, jossa huumekauppa asukkaiden mukaan rehottaa

    4. 4

      Treffailussa on edelleen yksi kammottavan vanhanaikainen piirre: Deiteillä nainen odottaa miehen hoitavan kaiken

    5. 5

      Finland, dit borde man åka – ruotsalaisten tietämättömyys Suomesta onnistuu yhä välillä hätkäyttämään

    6. 6

      Mies tyydytti itseään sekasaunassa, toinen kommentoi naisten vartaloita – seksuaalinen häirintä varjostaa Sompasaunaa

    7. 7

      Näin suomalaiset yrittävät petkuttaa Kelaa – viime vuonna kiinni jäi lähes pari tuhatta huijaria, keskimääräinen vedätys 4 200 euroa

    8. 8

      Trump aikoo kieltää transsukupuoliset Yhdysvaltain armeijassa – Palkittu eliittisotilas ärähti: ”Sanokoon minulle päin naamaa, etten ole kelvollinen”

    9. 9

      ”Miten homeinen pitää olla, että puhuu vielä naisartisteista”, sanoo Paula Vesala – Pekka Kuusiston johtaman festivaalin ohjelmisto on alusta loppuun naisia, ja tämän takia siinä ei pitäisi olla mitään ihmeellistä

    10. 10

      Olen nähnyt miehiä tyydyttämässä itseään metron penkillä ja uimahalleissa – ei ole Sompasaunan vika, jos lauteilla irstaillaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    2. 2

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    3. 3

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    4. 4

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    5. 5

      Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

    6. 6

      Lappiin matkalla oleva kaupunkifillari hämmensi Hämeenlinnassa – ”Mies otti valokuvia ja uhkasi lähettää ne poliisille”

    7. 7

      Mies tyydytti itseään sekasaunassa, toinen kommentoi naisten vartaloita – seksuaalinen häirintä varjostaa Sompasaunaa

    8. 8

      23-vuotiaalla Jami Särkisellä on kaksi tyttöystävää ja hän nauttii siitä niin, ettei yksiavioisuuteen ole paluuta – Polyamoria eli monisuhteisuus yleistyy

    9. 9

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    10. 10

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    11. Näytä lisää