Talous

Olvi tietää, mitä juot ensi kesänä

Terveelliset juomat ja erikoiset maut ovat nousussa, sanoo Olvin toimitusjohtaja Lasse Aho.

Iisalmi

Täällä jos jossain tiedetään, millaisia juomia suomalaiset haluavat kantaa kaupoista koteihinsa ja kesämökeille.

Iisalmelaispanimo Olvin toimitusjohtaja Lasse Aho luettelee, millaisten juomien suosion nousuun hän uskoo: voimakasmakuisten pale-oluiden menekki jatkaa kasvuaan, kuluttajat löytävät käsityönä tehdyt craft-siiderit, ja vahvoja oluita halutaan ostaa myös pienemmissä kuin kolmanneslitran pakkauksissa.

Ennen kaikkea Aho uskoo, että juominen muuttuu terveellisempään suuntaan. Virvoitusjuomia korvataan mehuilla, maustetuilla kivennäisvesillä ja alkoholittoman oluen suosio kasvaa.

”Yhteiskunnassa on voimakas terveyden ja itsestä huolehtimisen trendi”, Aho sanoo.

”Me panostamme hyvin voimakkaasti alkoholittomiin ja terveysjuomiin.”

Olvi ei varsinaisesti ratsasta terveysbuumilla, sillä yhtiön myynnistä kaksi kolmasosaa on olutta. Suomessa Olvin tärkeimmät olutbrändit ovat Sandels, Olvi ja A. Le Coq.

Terveyteen panostaminen voi olla silti tulevaisuudessa juomienvalmistajalle jopa elinehto, Aho sanoo. Oluiden lisäksi Olvin valikoimiin kuuluu myös esimerkiksi urheilujuomia.

Aho huomauttaa, että nuorten juomatavat ovat muuttumassa. Raittiiden tai vähän juovien nuorten määrä on kasvussa.

”Nuoret kuluttajat hakevat eri asioita kuin vanhan ajan heavy userit, jotka hakevat halpaa hintaa ja peruslageria”, hän sanoo.

Aho uskoo kokonaiskulutuksen kasvavan enintään maltillisesti, vaikka vahvat oluet tulisivat ruokakauppoihin, kuten maan hallitus on esittänyt.

Kesäsää on perinteisesti panimoille jännityksen aihe. Alkoholijuomissa myynti vaihtelee kelin mukaan vähemmän kuin esimerkiksi kivennäisvesissä, joissa sään vaikutus myyntiin voi olla jopa 50 prosenttia, Aho sanoo.

Olvi kuuluu panimokisan viime vuosien menestyjiin, ja yhtiön markkinaosuudet ovat olleet kasvussa. Tänä vuonna Iisalmessa valmistetaan yli 30 litraa juomia jokaista suomalaista kohden.

Tehdas on laajentunut pala palalta vuonna 1878 rakennetun keltaisen panimorakennuksen ympärille. Tuorein lisäys on liki 30 metriä korkea varastohalli, jossa robottihissit liikkuvat pimeässä ja siirtelevät juomalavoja paikasta toiseen.

Rahaa on kulunut myös rannassa olevaan yhtiön savusaunaan, joka on vuosien varrella palanut kolme kertaa ja rakennettu neljä kertaa.

Olvi korostaa mielellään suomalaisuuttaan. Suomen kolmesta suurpanimosta Sinebrychoff kuuluu tanskalaiselle Carlsbergille ja Hartwall tanskalaiselle Royal Unibrew’lle. Hartwallin suku tosin on Royal Unibrew’n toiseksi suurin omistaja. Kolmea suurta kirittävät kymmenet pienpanimot. Panimoiden kilpailu on kiristynyt, ja juomatarjonta on lisääntynyt hurjasti.

Turkulainen K-citymarket-kauppias Hannu Aaltonen kertoo, että juomaosastolla oli kymmenen vuotta sitten noin 800 eri tuotetta, mutta nyt niitä on jo 2 000.

Olvi seuraa kuluttajien mieltymyksiä perinteisin kuluttajaraadein, mutta markkinointijohtaja Olli Heikkilän mukaan isossa roolissa on myös sosiaalinen media. Yhtiö tarkkailee, millaisia arvosanoja oluet saavat juomien arvosteluun tarkoitetuilla verkkosivuilla.

”Kun uusi olut tulee kauppoihin, niin parissa viikossa sillä voi olla tuhansia arvioijia”, Heikkilä sanoo.

Toimitusjohtaja Aho sanoo, että oluen kulutuksessa näkyy kaksi trendiä.

Huonossa taloustilanteessa kaupaksi käy edullinen perusolut. Toisaalta kuluttajat ovat kiinnostuneita erikoisemmista oluista, kuten ipoista, apoista ja luostarioluista. Myös muissa maissa suositut kirsikalla maustetut oluet saapuvat Suomeen.

”Kauppa ja kuluttajat haluavat vaihtelua, jotain uutta ja raikasta”, Aho sanoo.

Vain uhkarohkea lähtee Venäjälle, sanoo Olvi

Uhkarohkea saa olla, jos yritys laajenee näinä aikoina Venäjälle, sanoo Olvin toimitusjohtaja Lasse Aho.

”Sellainen tunne on, että sinne ei ikinä lähdetä”, Aho sanoo Venäjästä.

Olvi toimii tätä nykyä Suomen lisäksi Baltian maissa ja Valko-Venäjällä.

Olvin edellisestä laajenemisesta on jo aikaa. Tuorein liike on yrityskauppa Valko-Venäjällä vuonna 2008.

Olvi on vakavarainen ja vähävelkainen yhtiö, joten yrityskauppoja voitaisiin tehdä. Ahon mukaan yritysostoista on käyty neuvotteluja, mutta sopivaa kohdetta sopivaan hintaan ei ole löytynyt.

”Ykköstavoite on Itämeren alue”, Aho kertoo.

Selvästi kannattavinta Olvin toiminta on Virossa.

Murheita Olville on tuottanut Valko-Venäjän valuutan halpeneminen. Valko-Venäjällä Olvi on juuri ja juuri kannattava.

Liettuassa Olvin omistama panimo Volfas Engelman on kasvattanut markkinaosuuksiaan. Liettuassa on toiminut sama temppu kuin Virossa: edellisestä, Ahon sanoin ”neuvostohenkisestä” Ragutis-olutbrändistä luovuttiin 2011, ja tilalle otettiin panimon historiallinen nimi.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Olut
  • Terveys
  • Alkoholi

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Turun puukotuksia tutkitaan terroritekona – poliisin mukaan epäilty on Marokon kansalainen

    2. 2

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    3. 3

      Yle: Turun puukotuksia tutkitaan myös terrorismina – epäillyn henkilöllisyyttä varmistetaan sormenjälki- ja dna-tutkimuksilla

    4. 4

      Pääministeri Sipilä: Ei ole mitään näyttöä siitä, että Turun puukotukset olisivat olleet terroritekoja

    5. 5

      Timo Metsola, 42, on kietonut Helsingin vuokra-asuntomarkkinat pikkurillinsä ympärille – Yli 50 asuntoa omistava judoka on Jari Sarasvuon mukaan ”matemaattinen poikkeustapaus”

    6. 6

      Ruotsalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

    7. 7

      ”Emme enää näytä uskottavalta vaihtoehdolta nuorelle arvoliberaalille sukupolvelle”, sanoo Sdp:n Sanna Marin surkeista kannatusluvuista

    8. 8

      Mikä on epäillyn motiivi? Liittyykö poliisin haltuun ottama pakettiauto tekoihin? HS listasi viisi avointa kysymystä Turun puukotuksista

    9. 9

      Miten kovaa Mo Farah oikein juoksee? Tältä näyttää, kun tavallisten ihmisten juoksumatto asetetaan mestarin vauhtiin

    10. 10

      Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Turun puukotuksia tutkitaan myös terrorismina – epäillyn henkilöllisyyttä varmistetaan sormenjälki- ja dna-tutkimuksilla

    2. 2

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    3. 3

      Turun tapahtumien silmin­näkijä: ”Näin kuinka vaaleaa naista puukotettiin useita kertoja kaulaan”

    4. 4

      Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

    5. 5

      HS seurasi: Näin poliisin tiedotustilaisuus Turun puukotuksista eteni – poliisi vahvistaa sivullisten suojelleen ihmisiä

    6. 6

      Pääministeri Sipilä: Ei ole mitään näyttöä siitä, että Turun puukotukset olisivat olleet terroritekoja

    7. 7

      Ruotsalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

    8. 8

      Yksi sairaalaan Turun puukotustapauksen takia tuoduista on kuollut – kahdeksan hoidossa

    9. 9

      Timo Metsola, 42, on kietonut Helsingin vuokra-asuntomarkkinat pikkurillinsä ympärille – Yli 50 asuntoa omistava judoka on Jari Sarasvuon mukaan ”matemaattinen poikkeustapaus”

    10. 10

      Charlottesvillessä kokoontui satoja hampaisiin asti aseistautuneita natseja keskellä kirkasta päivää – ja Yhdysvaltain presidentti vähättelee asiaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Turun puukotuksia tutkitaan myös terrorismina – epäillyn henkilöllisyyttä varmistetaan sormenjälki- ja dna-tutkimuksilla

    2. 2

      Kuvakooste pääkaupunkiseutua riepotelleen myrskyn tuhoista

    3. 3

      Tutkija jakoi parisuhteet viiteen eri tyyppiin eroamisen todennäköisyyden mukaan – ”Lapset ovat hyvä syy laittaa hyvä suhde kuntoon”

    4. 4

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    5. 5

      Lauantaina salamoi yli 6 000 kertaa, Kiira-myrskyn tuhoja raivataan koko sunnuntai – ”Ihme, ettei mitään vakavampaa sattunut”

    6. 6

      Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

    7. 7

      Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

    8. 8

      Järjestyksen­valvojat heittivät kaksi naisesiintyjää ulos alueelta Flow’ssa – festivaali hakee esiintyjille korvauksia

    9. 9

      Espoolainen Eva ei pelkää mitään muuta niin paljon kuin naapurissa asuvaa ex-miestään – ”Minun kulttuurissani ajatellaan, että miehellä on oikeus lyödä naistaan”

    10. 10

      ”Näin säästin kymppitonnin vuodessa” – Bloggari Julia Thurén puhuu avoimesti rahasta ja kannustaa muita tekemään samoin

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Juhlaviikoilla vierailevan irlantilaisryhmän mukaan Tšehovin kuuluu sokeerata
    3. Hannu Linnun johtama RSO ja laulajat tekivät oikeutta unohdetun Prinsessa Cecilia -oopperan säveltäjän intentioille
    4. Turun puukotuksia tutkitaan terroritekona – poliisin mukaan epäilty on Marokon kansalainen
    5. Yle: Turun puukotuksia tutkitaan myös terrorismina – epäillyn henkilöllisyyttä varmistetaan sormenjälki- ja dna-tutkimuksilla
    6. Suurlähettiläät ja suomisoul antoivat äänen lama-ajan seksinnälkäisille ja epätoivoisille heteromiehille – nyt he saattaisivat tarvita suomisoulia taas
    7. Viime vuonna kuolleelta Jouko Turkalta ilmestyy uusi kirja – syksyn kaunokirjoissa paljon kiintoisia nimiä Juha Hurmeesta Rosa Liksomiin, Sanna Karlströmistä A.W. Yrjänään ja Roberto Bolañosta Lucia Berliniin
    8. Erkka Mykkänen fanittaa Waltaria ja päätyi kirjoittamaan jatkoa Sinuhen tarinalle – kotimainen klassikkokirjallisuus on yksi kirjasyksyn näkyvimmistä trendeistä
    9. Suomalaiset toivat värikkyyttä Maj Lind -kilvan avauspäivään
    10. Linja-auton alle jäänyt ihminen kuoli 9-tiellä Tampereella – liikenne kulkee taas normaalisti onnettomuuspaikalla
    11. Tunti sitten
    12. Mikä on epäillyn motiivi? Liittyykö poliisin haltuun ottama pakettiauto tekoihin? HS listasi viisi avointa kysymystä Turun puukotuksista
    13. Näytä lisää