Talous

Sää, lomat ja juhlat heiluttavat muodin hintoja rajusti – vuoden otollisimmat ostohetket ovat jo ohi

Elokuussa kuluttajahinnat kasvoivat 0,4 prosenttia vuoden takaisesta. Alennusmyynnit näkyvät voimakkaana aaltoiluna etenkin muodin hintatilastoissa. Kengät ovat säännönmukaisesti halvimmillaan alkutalvesta ja vaatteet heinäkuussa.

Vaikka kuluttajahintojen kehitys on ollut viime vuosina Suomessa horteista, joissakin tuoteryhmissä etenkin kuukausivaihtelut voivat olla hyvin suuria.

Esimerkiksi kengät ovat Tilastokeskuksen tietokannan mukaan lähes poikkeuksetta halvimmillaan tammi–helmikuussa, kun taas vaatteiden hinnat riipivät pohjaa heinäkuussa. Molemmat tuoteryhmät ovat toki varsin halpoja alkuvuodesta ja keskikesällä.

Kuluttajahinnat kasvoivat Suomessa keskimäärin 0,4 prosenttia elokuussa vuoden takaiseen verrattuna, kun vielä heinäkuussa inflaatio oli 0,5 prosenttia. Kuukauden takaiseen verrattuna inflaatio pysyi nollassa elokuussa.

Suomessa kuluttajahintoja kohottavat muun muassa sairaalamaksujen, hammaslääkärikäyntien ja asuntojen vuokrien kallistuminen. Samanaikaisesti hintoja nykivät alaspäin halpa öljy ja alhaiset korot. Myös omakotitalot ja ulkomaan lennot halpenivat tarkastelukaudella.

Samankaltainen hintahorros vaivaa muutakin Eurooppaa. Ennakkotietojen mukaan euroalueen kuluttajahinnat kohosivat vuositasolla elokuussa 0,2 prosenttia, kun Suomen vertailukelpoinen lukema on 0,5 prosenttia.

Euroopan keskuspankki tavoittelee hieman alle kahden prosentin inflaatiota, joten hinnat ovat nousseet viime aikoina liian hitaasti.

Muodissa hintojen kuukausimuutokset ovat suuria alennusmyyntien painaessa hintoja ja mallistojen vaihtuessa.

Helsingin keskustan Marks & Spencer -myymälä toimii kansainvälisen ketjun rytmissä. Suomessa myös voimakkaat vuodenaikojen vaihtelut näkyvät hinnoissa – kesämekkoja ei saa enää täyteen hintaan kaupaksi syysmyrskyjen tuiverruksessa.

Syksyn tullen viimeiset kesäsesongin tuotteet myydään pois alennetulla hinnalla uuden kauden vallatessa tilaa, kertoo myymäläpäällikkö Marja-Liisa Neuvonen.

”Viime viikon perjantaina meillä oli syksyn uuden malliston lanseeraus. Kesätuotteiden alennuskausi oli juuri ennen sitä. Uutta syksyn mallistoa myydään nyt vahvasti ja normaalilla hinnalla.”

Muotitalot ajoittavat hinnoittelun niin, että ihmisten ostohalut olisivat suurimmillaan juuri uuden malliston tullessa markkinoille.

”Elämme asiakkaan kalenterin mukaan. Esimerkiksi työ, opiskelu, koulut ja juhlakaudet vaikuttavat siihen, mitä asiakkaat tarvitsevat ja milloin.”

Elokuussa vaatteiden ja kenkien hinnat hypähtävät selvästi, koska lapset aloittavat koulun ja aikuiset palailevat kesälomilta töihin. Tässä saumakohdassa kuluttajat haluavat ostaa uutta päällepantavaa.

Vaatteet kallistuivat koko maassa keskimäärin neljä prosenttia heinäkuun ja elokuun välillä. Kenkien hinnat nousivat kuusi prosenttia.

Samankaltaista sahaliikettä esiintyi myös alkutalvesta. Joulukuusta tammikuuhun vaatteiden hinnat sukelsivat keskimäärin kuusi prosenttia ja kenkien peräti yhdeksän prosenttia. Kalliita talvikenkiä saa tammialesta huokeilla hinnoilla sopivasti ennen pahimpia paukkupakkasia.

Marks & Spencerin vaateosastoa keskiviikkona kierrellyt asiakas Aila Tiainen kertoo, ettei hän ajoita ostoksiaan hintojen heilahtelun mukaan.

”Ei ole tarvetta. Eläkkeellä tulee käytyä ostoksilla silloin, kun tekee mieli. Jonkin verran saatan odottaa, jos alennusmyynnit ovat juuri alkamassa.”

Uudet kuluttajatottumukset voivat ennen pitkää sotkea alennusmyyntien tahdittaman hintojen aaltoliikkeen.

Perinteikäs muotitalo Burberry päätti tänä vuonna luopua neljän malliston kaavasta, jossa se esitteli uutuuksia sesongin muotinäytöksissä nelisen kuukautta ennen kuin vaatteet pääsivät kauppoihin. Tästä syksystä eteenpäin Burberry aikoo pitää vain pari näytöstä vuodesta ja aloittaa uusien tuotteiden myynnin välittömästi niiden esittelyn jälkeen verkkokaupoissa ja kivijalkamyymälöissä.

Muotialan jättiläinen Inditex puolestaan on jo vuosien ajan lapioinut Zara-vaatekauppoihin uutuuksia viikoittain kuluttajien mieltymyksiä jatkuvasti tarkkaillen.

Verkkokaupat voivat nakertaa sesonkimuodin asemaa entisestään.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Kuluttajahinnat
  • inflaatio
  • Kuluttajat
  • Muoti

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Poika harrasti seksiä kehitysvammaisen tytön kanssa – oikeus hylkäsi syytteen törkeästä raiskauksesta, koska oli epäselvää, miten tyttö kieltäytyi

    2. 2

      Helsinkiläinen yökerho myöntää: vain suomalaiset henkilöpaperit kelpaavat – Lady Moon käännytti meksikolaisen ovelta ”koska tämä on Suomi”

    3. 3

      Venäjä vastaa Yhdysvaltain uusiin pakotteisiin: karkottaa diplomaatteja ja sulkee amerikkalaisten loman­viettopaikan

    4. 4

      Helsingissä liftataan nyt ilman autoa kulkevien ohikulkijoiden matkaan – Näin toimii suomalaiskaverusten kehittelemä Urban Hitchhiking

    5. 5

      Suomalaislapsilta vaaditaan liikaa itsenäisyyttä – Ranskassa pikku koululaisten ei tarvitse viettää iltapäiviään yksin

    6. 6

      23-vuotiaalla Jami Särkisellä on kaksi tyttöystävää ja hän nauttii siitä niin, ettei yksiavioisuuteen ole paluuta – Polyamoria eli monisuhteisuus yleistyy

    7. 7

      Trumpin uuden viestintäjohtajan alatyylinen vuodatus vei Valkoisen talon sisäiset riidat uudelle tasolle – haukkui kansliapäällikköä ”skitsoksi” ja uhkasi erottaa kaikki alaisensa

    8. 8

      ”Lapsena silvottu nainen ei välttämättä tiedä, miltä sukuelimien tulisi näyttää” – Britanniassa silpomisesta saa kovan rangaistuksen, Suomessa ei ole edes silpomista koskevaa lakia

    9. 9

      Chisu avasi ovet ”työhuoneeseensa” – soolokeikan minimalismi ei kantanut aivan loppuun asti

    10. 10

      Professori Markku Kivinen: Putin lähetti lehdistötilaisuudessa piiloviestin Suomelle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori Markku Kivinen: Putin lähetti lehdistötilaisuudessa piiloviestin Suomelle

    2. 2

      23-vuotiaalla Jami Särkisellä on kaksi tyttöystävää ja hän nauttii siitä niin, ettei yksiavioisuuteen ole paluuta – Polyamoria eli monisuhteisuus yleistyy

    3. 3

      Treffailussa on edelleen yksi kammottavan vanhanaikainen piirre: Deiteillä nainen odottaa miehen hoitavan kaiken

    4. 4

      Helsinkiläinen yökerho myöntää: vain suomalaiset henkilöpaperit kelpaavat – Lady Moon käännytti meksikolaisen ovelta ”koska tämä on Suomi”

    5. 5

      Olen nähnyt miehiä tyydyttämässä itseään metron penkillä ja uimahalleissa – ei ole Sompasaunan vika, jos lauteilla irstaillaan

    6. 6

      Putin arvosteli USA:ta Punkaharjulla: ”On mahdotonta sietää loputtomiin häikäilemättömyyttä maatamme kohtaan” – Niinistö sanoi vastaan venäläistoimittajalle

    7. 7

      Niinistö ja Putin kävivät oopperassa Putinin Suomen-vierailun päätteeksi – faniseurue kiljahteli ja heilutti Venäjän lippua, kun he näkivät vilauksen Putinista katsomossa

    8. 8

      Seksuaaliseen häirintään törmää Helsingissä kaikkialla

    9. 9

      Presidentti Niinistö esitti onnistuneesti jäyhää länsisuomalaista äijää – samalla hän viestitti Putinille, että Suomi kuuluu länteen

    10. 10

      Yhdysvaltain senaatti kaatoi yhdellä äänellä Obamacaren ”laihan kumouksen” – McCain taas ratkaisijoiden joukossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    2. 2

      23-vuotiaalla Jami Särkisellä on kaksi tyttöystävää ja hän nauttii siitä niin, ettei yksiavioisuuteen ole paluuta – Polyamoria eli monisuhteisuus yleistyy

    3. 3

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    4. 4

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    5. 5

      Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

    6. 6

      Lappiin matkalla oleva kaupunkifillari hämmensi Hämeenlinnassa – ”Mies otti valokuvia ja uhkasi lähettää ne poliisille”

    7. 7

      Mies tyydytti itseään sekasaunassa, toinen kommentoi naisten vartaloita – seksuaalinen häirintä varjostaa Sompasaunaa

    8. 8

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    9. 9

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    10. 10

      Professori Markku Kivinen: Putin lähetti lehdistötilaisuudessa piiloviestin Suomelle

    11. Näytä lisää