Valikko
Talous

Sää, lomat ja juhlat heiluttavat muodin hintoja rajusti – vuoden otollisimmat ostohetket ovat jo ohi

Elokuussa kuluttajahinnat kasvoivat 0,4 prosenttia vuoden takaisesta. Alennusmyynnit näkyvät voimakkaana aaltoiluna etenkin muodin hintatilastoissa. Kengät ovat säännönmukaisesti halvimmillaan alkutalvesta ja vaatteet heinäkuussa.

Vaikka kuluttajahintojen kehitys on ollut viime vuosina Suomessa horteista, joissakin tuoteryhmissä etenkin kuukausivaihtelut voivat olla hyvin suuria.

Esimerkiksi kengät ovat Tilastokeskuksen tietokannan mukaan lähes poikkeuksetta halvimmillaan tammi–helmikuussa, kun taas vaatteiden hinnat riipivät pohjaa heinäkuussa. Molemmat tuoteryhmät ovat toki varsin halpoja alkuvuodesta ja keskikesällä.

Kuluttajahinnat kasvoivat Suomessa keskimäärin 0,4 prosenttia elokuussa vuoden takaiseen verrattuna, kun vielä heinäkuussa inflaatio oli 0,5 prosenttia. Kuukauden takaiseen verrattuna inflaatio pysyi nollassa elokuussa.

Suomessa kuluttajahintoja kohottavat muun muassa sairaalamaksujen, hammaslääkärikäyntien ja asuntojen vuokrien kallistuminen. Samanaikaisesti hintoja nykivät alaspäin halpa öljy ja alhaiset korot. Myös omakotitalot ja ulkomaan lennot halpenivat tarkastelukaudella.

Samankaltainen hintahorros vaivaa muutakin Eurooppaa. Ennakkotietojen mukaan euroalueen kuluttajahinnat kohosivat vuositasolla elokuussa 0,2 prosenttia, kun Suomen vertailukelpoinen lukema on 0,5 prosenttia.

Euroopan keskuspankki tavoittelee hieman alle kahden prosentin inflaatiota, joten hinnat ovat nousseet viime aikoina liian hitaasti.

Muodissa hintojen kuukausimuutokset ovat suuria alennusmyyntien painaessa hintoja ja mallistojen vaihtuessa.

Helsingin keskustan Marks & Spencer -myymälä toimii kansainvälisen ketjun rytmissä. Suomessa myös voimakkaat vuodenaikojen vaihtelut näkyvät hinnoissa – kesämekkoja ei saa enää täyteen hintaan kaupaksi syysmyrskyjen tuiverruksessa.

Syksyn tullen viimeiset kesäsesongin tuotteet myydään pois alennetulla hinnalla uuden kauden vallatessa tilaa, kertoo myymäläpäällikkö Marja-Liisa Neuvonen.

”Viime viikon perjantaina meillä oli syksyn uuden malliston lanseeraus. Kesätuotteiden alennuskausi oli juuri ennen sitä. Uutta syksyn mallistoa myydään nyt vahvasti ja normaalilla hinnalla.”

Muotitalot ajoittavat hinnoittelun niin, että ihmisten ostohalut olisivat suurimmillaan juuri uuden malliston tullessa markkinoille.

”Elämme asiakkaan kalenterin mukaan. Esimerkiksi työ, opiskelu, koulut ja juhlakaudet vaikuttavat siihen, mitä asiakkaat tarvitsevat ja milloin.”

Elokuussa vaatteiden ja kenkien hinnat hypähtävät selvästi, koska lapset aloittavat koulun ja aikuiset palailevat kesälomilta töihin. Tässä saumakohdassa kuluttajat haluavat ostaa uutta päällepantavaa.

Vaatteet kallistuivat koko maassa keskimäärin neljä prosenttia heinäkuun ja elokuun välillä. Kenkien hinnat nousivat kuusi prosenttia.

Samankaltaista sahaliikettä esiintyi myös alkutalvesta. Joulukuusta tammikuuhun vaatteiden hinnat sukelsivat keskimäärin kuusi prosenttia ja kenkien peräti yhdeksän prosenttia. Kalliita talvikenkiä saa tammialesta huokeilla hinnoilla sopivasti ennen pahimpia paukkupakkasia.

Marks & Spencerin vaateosastoa keskiviikkona kierrellyt asiakas Aila Tiainen kertoo, ettei hän ajoita ostoksiaan hintojen heilahtelun mukaan.

”Ei ole tarvetta. Eläkkeellä tulee käytyä ostoksilla silloin, kun tekee mieli. Jonkin verran saatan odottaa, jos alennusmyynnit ovat juuri alkamassa.”

Uudet kuluttajatottumukset voivat ennen pitkää sotkea alennusmyyntien tahdittaman hintojen aaltoliikkeen.

Perinteikäs muotitalo Burberry päätti tänä vuonna luopua neljän malliston kaavasta, jossa se esitteli uutuuksia sesongin muotinäytöksissä nelisen kuukautta ennen kuin vaatteet pääsivät kauppoihin. Tästä syksystä eteenpäin Burberry aikoo pitää vain pari näytöstä vuodesta ja aloittaa uusien tuotteiden myynnin välittömästi niiden esittelyn jälkeen verkkokaupoissa ja kivijalkamyymälöissä.

Muotialan jättiläinen Inditex puolestaan on jo vuosien ajan lapioinut Zara-vaatekauppoihin uutuuksia viikoittain kuluttajien mieltymyksiä jatkuvasti tarkkaillen.

Verkkokaupat voivat nakertaa sesonkimuodin asemaa entisestään.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Kuluttajahinnat
  • inflaatio
  • Kuluttajat
  • Muoti

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    2. 2

      Jättimäinen pyton söi miehen Indonesiassa

    3. 3

      Jos et siedä inhimillistä lämpöä, kannattaa katsoa peiliin – Pehmeiden arvojen pilkkaaminen kertoo usein pelosta

    4. 4

      Toimitusjohtajalle potkut isosta espoolaisesta isännöinti- ja huoltoyhtiöstä – epäillään rahojen väärinkäytöstä

    5. 5

      Euroopan vanhin laiskiainen putosi puusta Korkeasaaressa – tällainen on onnettomuuteen joutunut 43-vuotias Coco

    6. 6

      Trump haukkui Obaman golf-harrastuksen kymmenillä twiiteillä ja vakuutti, ettei presidenttinä ”edes näkisi viheriöitä” – nyt hän on pelannut 13 kertaa

    7. 7

      Ruotuväki: Puolustus­voimat harkitsee naisten ja miesten majoittamista sekatupiin – ”Sotiakin pitäisi yhdessä”

    8. 8

      Hille Korhosen uraan mahtuu 7 vuotta kotiäitinä – kesällä hänestä tulee ainoa suurta pörssiyhtiötä johtava nainen Suomessa

    9. 9

      Euroopan suurin bordelli mainostaa naisten jalkapallo­joukkueen pelipaidoissa – pikkukaupungissa nousi kohu

    10. 10

      Näistä syistä ruotsalaiset juovat suomalaisia vähemmän – ”Suomi on irtaantumassa Ruotsin, Norjan ja Islannin joukosta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    2. 2

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    3. 3

      Jos et siedä inhimillistä lämpöä, kannattaa katsoa peiliin – Pehmeiden arvojen pilkkaaminen kertoo usein pelosta

    4. 4

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    5. 5

      Moni uskoo, että sokeri tai maito voi aiheuttaa syöpää – Asiantuntija kertoo nyt, millainen ruokavalio pitää syövän loitolla

    6. 6

      Hille Korhosen uraan mahtuu 7 vuotta kotiäitinä – kesällä hänestä tulee ainoa suurta pörssiyhtiötä johtava nainen Suomessa

    7. 7

      Yhdeksällä miljoonalla eurolla tietokoneita ja elektroniikkaa suoraan vääriin käsiin – näin Helsingin opetusviraston laitepetos onnistui

    8. 8

      Euroopan vanhin laiskiainen putosi puusta Korkeasaaressa – tällainen on onnettomuuteen joutunut 43-vuotias Coco

    9. 9

      Jättimäinen pyton söi miehen Indonesiassa

    10. 10

      Vuorilta löytyi maailman vanhin ja harvinaisin koiralaji – Uudenguinean ylämaakoiran uskottiin jo kuolleen sukupuuttoon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    3. 3

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    4. 4

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    5. 5

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    6. 6

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    7. 7

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    8. 8

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    9. 9

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    10. 10

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    11. Näytä lisää