Valikko
Talous    |   KOMMENTTI

Jähmeät Kuvalehdet

Tilaajille

Viime vuoden levikkilukujen valossa luulisi, että Yhtyneissä Kuvalehdissä oltaisiin aika huolissaan.

Yhtiön tärkeimmistä lehdistä vain sen journalistisen lippulaivan eli Suomen Kuvalehden levikki on noussut mainittavasti.

Pelkällä juorulehtikilpailulla ei voi selittää Seuran laskua, sillä sen vanha verivihollinen Apu onnistui kasvattamaan levikkiään suhteellisen maltillisella perhelehtilinjalla. Annan levikki on lipsunut 1990-luvun lopun 150000 kappaleesta jo selvästi, ja unohdetun kansan lehdet Hymy ja Nykyposti luisuvat luisumistaan. Myös Kotilääkäri, KaksPlus ja Kotiliesi ovat menettäneet roimasti tilaajia.

Reenpään suvun lehtiyhtiö on reagoinut aikakauslehtimarkkinoiden ja lukijoiden mieltymysten muutoksiin jähmeästi ja vanhoja asemia suojellen.

Suosikinkin päätoimittaja ja linja vaihtuivat vasta, kun lehden levikki oli syöksykierteessä.

Kun Yhtyneet Kuvalehdet ei lähtenyt haastamaan Seiskaa juorulehtimarkkinoilla, A-lehtien Katso tuli ja otti paikan. Nyt juorumarkkinoilla on jo tungosta.

Viime aikoina on sentään alkanut tapahtua. Seuran päätoimittaja vaihtui vuodenvaihteessa, ja luvassa on lehtiuudistus. Vauhti on päällä myös Annassa, jonka uusi päätoimittaja Marjaana Toiminen uudistaa lehteä, jota myös markkinoidaan entistä näkyvämmin.

Yhtyneiden Kuvalehtien strategian olennainen osa on niin kutsuttu brändinlaajennus. Anna on julkaisemassa erilaisia erikoisnumeroita ja liitteitä, esimerkiksi nuoren naisen kesäoppaan.

Uskaliain brändinlaajennus lienee Suomen Kuvalehden Mies, joka ensimmäisillä numeroillaan keräsi noin 10000 levikin pääasiassa irtonumeromyynnillä.

Ideana on ilmeisesti saada uudelle lehdelle journalistista uskottavuutta ja tunnettavuutta samalla, kun nuorennetaan instituutiomaisen ja kuivakkaan Suomen Kuvalehden imagoa.

Vaarana on, että kumpikaan lehti ei hyödy toisen tuottamasta mielikuvasta.

Anssi Miettinen

kommentti

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Teinipojat tuhosivat päiväkodin käyttökelvottomaksi Nurmijärvellä – Edes välikaton eristeet eivät säästyneet

    2. 2

      Globaali kyberhyökkäys levisi nyt myös Suomeen – Haittaohjelmat iskeneet jo kolmella mantereella yli kymmenessä maassa

    3. 3

      Aija Särkijärvi, 90, nukkuu joskus samoissa lakanoissa neljä viikkoa – iäkkäistä huolehtivien kotihoitajien työ on muuttunut raskaammaksi ja heistä on jatkuva pula

    4. 4

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    5. 5

      Terveystalon ja Diacorin potkuista kerrottiin juuri ennen juhannusta – ”Tietysti toivoisi, ettei perhettä yhdistävää hetkeä pilattaisi irtisanomisuutisilla”

    6. 6

      Mies löytyi tapettuna kotoaan Helsingissä – Poliisi epäilee erityisen raakaa murhaa

    7. 7

      Suomi ja Ruskeat tytöt mainittu! Isolla jenkkisivustolla julkaistiin pitkä juttu siitä, millaista on olla ei-valkoinen nainen Suomessa

    8. 8

      Joku on hoitanut poliisin löytämää mystistä metsähautaa – punaisista sukulaisista ei haluttu kertoa, arvellaan Hausjärvellä

    9. 9

      Tällaisen merkin voit pian nähdä vessoissa ja pukuhuoneissa – Nyt puhuu suomalaisen unisex-logon suunnittelija: ”Halusin turvallisia tiloja kaikille”

    10. 10

      Kymmeniä loukkaantui metrovaunujen suistuttua radalta New Yorkissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinipojat tuhosivat päiväkodin käyttökelvottomaksi Nurmijärvellä – Edes välikaton eristeet eivät säästyneet

    2. 2

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    3. 3

      Helsingin alueiden eriytyminen näkyy nuorten arjessa – ”Alepan kulmalta saa helpommin kannabista kuin kaljaa”

    4. 4

      Liian lapsikeskeisessä liitossa kaikki häviävät – Lapsi voi olla tekosyy vältellä omia ongelmia

    5. 5

      Helsingin pormestari Jan Vapaavuori palkkasi avukseen stand up -koomikon – Kaikki pormestarien erityisavustajat ansaitsevat yli 5 000 euroa kuussa

    6. 6

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    7. 7

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    8. 8

      Rautatientorille on ilmoitettu jo uusia mielenosoituksia – Poliisi Suomi ensin -aktivisteille: ”Tällä porukalla ei enää Helsingissä osoiteta mieltä”

    9. 9

      Mies löytyi tapettuna kotoaan Helsingissä – Poliisi epäilee erityisen raakaa murhaa

    10. 10

      CNN veti pois Venäjä-jutun, kolme toimittajaa erosi – Trump: Vau!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    2. 2

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    3. 3

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    4. 4

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    5. 5

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    6. 6

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    7. 7

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    8. 8

      HS:n epätieteellinen kysely paljastaa, miten Suomessa saa elitistin leiman – jopa kahvin väri vaikuttaa

    9. 9

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    10. 10

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    11. Näytä lisää