Valikko
Talous

Halpamyynnin hylännyt Hartwall menetti markkinaosuuttaan

Oluen hinnan uskotaan nousevan kaupoissa vuodenvaihteen jälkeen

Tilaajille

Iisalmelainen Olvi on noussut oluen markkinaosuuksissa toiseksi. Se ohitti syyskuussa litroissa mitattuna entisen kakkosen eli Hartwallin. Markkinajohtaja on edelleen yli 50 prosentin osuudella Sinebrychoff.

Hartwallissa pidetään suurimpana syynä sitä, että yhtiö luopui oluen tarjousmarkkinoinnista. Toimitusjohtaja Yrjö Närhinen uskoo, että Hartwall tulee edelleen menettämään sen vuoksi osuuttaan.

Olvin myynti- ja markkinointijohtaja Ilkka Auvola korostaa, ettei markkinaosuuksien muutosta voi yksin selittää rajuilla tarjouksilla. Olvin markkinaosuus on hänen mukaansa noussut vakaasti koko vuoden.

Olvissa uskotaan, että heidän osuutensa myös kasvaa lähikuukausina sekä arvossa että litroissa mitattuina.

Keskiolut on ollut pitkään vähittäiskauppojen sisäänvetotuote. Rajuinta olutmarkkinointi on ollut juhannuksen alla, jolloin olutkorin sai halvimmillaan 12 eurolla.

Panimot uskovat, että kulunut kesä oli viimeinen, jolloin olutta sai huippuedullisilla tarjouksilla. Oluen raaka-aineet ja energian hinta ovat nousseet, palkkakustannukset ovat nousussa, ja tölkkiin tarvittava alumiini on kallistunut.

Vuodenvaihteessa on odotettavissa olutveron korotus ja myös markkinointisäännöt muuttuvat. Sen jälkeen lyhytaikaiset huipputarjoukset loppuvat, koska mainostettavien oluttarjousten voimassaoloaika pitenee kahteen kuukauteen.

"Kun räikein kampanjointi hieman tasoittuu, niin brandin merkitys kasvaa", uskoo Olvin Auvola.

Oluen hinta nousee, panimot arvelevat.

Sinebrychoffin myyntijohtaja Pekka Tiainen sanoo, että tukkuhintaa joudutaan nostamaan. "Yleensä hinnankorotukset menevät myös vähittäismyyntihintoihin", hän sanoo.

Tiainen kuitenkin korostaa, että kauppa päättää viime kädessä aina oluen hinnoittelusta. Panimot antavat vain tukkuhinnan.

Jokaisessa ketjussa on aina joku panimo ykköshinnoiteltuna eli tarjoustuotteena. Panimot ja kauppaketjut sopivat sen muita oluita edullisemmasta tukkumyyntihinnasta.

S-ryhmän marketkaupan johtaja Jukka Ojapelto uskoo, että oluen tarjousmyynti jatkuu vuodenvaihteen jälkeenkin, vaikka huippualennusten aika olisi ohi.

Kuluttajat seuraavat herkästi niin kutsuttuja hintapisteitä, joita ovat esimerkiksi kymmenen tai kaksikymmentä euroa. Siksi oluttarjousten hintaa ei tulevaisuudessakaan mielellään koroteta niiden kalliimmalle puolelle.

Eli jos 24-tölkin olutsalkku maksaa nyt 18,90 euroa, nousee sen hinta ehkä 19,90 euroon.

Olutsalkusta on tullut suosittu pakkauskoko. Tänä kesänä alumiinitölkkiin pakattu juoma on kasvattanut kovasti suosiotaan, tölkkiolut ohitti ensimmäisen kerran pullo-oluen myyntimäärissä.

Tölkkioluen suosion uskotaan myös kasvavan, koska tölkiltä poistuu viimeinenkin haittavero vuodenvaihteessa.

Sinebrychoff tuo markkinoille myös ainoana suomalaisena isona panimona muovipulloon pakatun oluen.

Huippuhalvoista hinnoista ei panimoille ole juurikaan jäänyt katetta, varsinkin kun alkoholista 70 prosenttia on veroa.

Tappiolla menee, Auvola myöntää. "Ei siinä ole mitään järkeä, mutta me haluamme pitää markkinat", Auvola myöntää.

K-supermarketeista ja K-marketeista 12:n pullon mäyräkoira maksaa tarjouksessa 7,90-9,50 ja 24:n tölkin salkku 17,90-19,90 euroa. Tänä viikonloppuna HOK-Elannon Prismoissa tarjouksessa oleva salkku maksaa 17,50 euroa ja S-marketeissa 18,50.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Teinipojat tuhosivat päiväkodin käyttökelvottomaksi Nurmijärvellä – Edes välikaton eristeet eivät säästyneet

    2. 2

      Aija Särkijärvi, 90, nukkuu joskus samoissa lakanoissa neljä viikkoa – iäkkäistä huolehtivien kotihoitajien työ on muuttunut raskaammaksi ja heistä on jatkuva pula

    3. 3

      Globaali kyberhyökkäys levisi nyt myös Suomeen – Haittaohjelmat iskeneet jo kolmella mantereella yli kymmenessä maassa

    4. 4

      Terveystalon ja Diacorin potkuista kerrottiin juuri ennen juhannusta – ”Tietysti toivoisi, ettei perhettä yhdistävää hetkeä pilattaisi irtisanomisuutisilla”

    5. 5

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    6. 6

      Mies löytyi tapettuna kotoaan Helsingissä – Poliisi epäilee erityisen raakaa murhaa

    7. 7

      Suomi ja Ruskeat tytöt mainittu! Isolla jenkkisivustolla julkaistiin pitkä juttu siitä, millaista on olla ei-valkoinen nainen Suomessa

    8. 8

      Tällaisen merkin voit pian nähdä vessoissa ja pukuhuoneissa – Nyt puhuu suomalaisen unisex-logon suunnittelija: ”Halusin turvallisia tiloja kaikille”

    9. 9

      Joku on hoitanut poliisin löytämää mystistä metsähautaa – punaisista sukulaisista ei haluttu kertoa, arvellaan Hausjärvellä

    10. 10

      Kymmeniä loukkaantui metrovaunujen suistuttua radalta New Yorkissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinipojat tuhosivat päiväkodin käyttökelvottomaksi Nurmijärvellä – Edes välikaton eristeet eivät säästyneet

    2. 2

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    3. 3

      Helsingin alueiden eriytyminen näkyy nuorten arjessa – ”Alepan kulmalta saa helpommin kannabista kuin kaljaa”

    4. 4

      Liian lapsikeskeisessä liitossa kaikki häviävät – Lapsi voi olla tekosyy vältellä omia ongelmia

    5. 5

      Helsingin pormestari Jan Vapaavuori palkkasi avukseen stand up -koomikon – Kaikki pormestarien erityisavustajat ansaitsevat yli 5 000 euroa kuussa

    6. 6

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    7. 7

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    8. 8

      Rautatientorille on ilmoitettu jo uusia mielenosoituksia – Poliisi Suomi ensin -aktivisteille: ”Tällä porukalla ei enää Helsingissä osoiteta mieltä”

    9. 9

      Mies löytyi tapettuna kotoaan Helsingissä – Poliisi epäilee erityisen raakaa murhaa

    10. 10

      CNN veti pois Venäjä-jutun, kolme toimittajaa erosi – Trump: Vau!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    2. 2

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    3. 3

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    4. 4

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    5. 5

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    6. 6

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    7. 7

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    8. 8

      HS:n epätieteellinen kysely paljastaa, miten Suomessa saa elitistin leiman – jopa kahvin väri vaikuttaa

    9. 9

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    10. 10

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    11. Näytä lisää