Talous

Videomainonta lihotti Googlen emoyhtiötä Alphabetia – sijoittajat pettyivät silti huipputulokseen

Alphabetin keskimääräinen veroaste kasvoi, mikä rasitti tulosta. Google keskittyy nyt muiden kuin mainostoimintojensa kasvattamiseen.

Nettijätti Googlen emoyhtiö Alphabet kasvatti liikevaihtoaan analyytikkojen odotuksia enemmän loka–joulukuussa, mutta tulos jäi ennustuksia pienemmäksi.

Torstaina tuloksestaan kertonut yhtiö sai kasvulleen vauhtia etenkin omistamastaan Youtube-videosivustosta ja pilvipalveluista.

Mainostajat ovat ihastuneet Youtuben, joka television tapaan vangitsee katsojan ruudun ääreen seuraamaan videomainosta.

Rahanteko perinteisillä netin bannerimainoksilla on sen sijaan vaikeutunut, joskin ne yhä tuovat ison siivun Alphabetin liikevaihdosta.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Alphabetin liikevaihto oli neljännellä vuosineljänneksellä 22,4 miljardia dollaria, mikä oli 17,4 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.

Liiketulos paisui 23,4 prosenttia 6,6 miljardiin dollariin.

Liikevoittoa kertyi 25 prosenttia suhteessa liikevaihtoon. Suhde oli sama kuin vuotta aiemmin eli vauhdikas kasvu ei ole syönyt Alphabetin kannattavuutta.

Alphabetin osakekohtainen tulos ennen joitakin kertaeriä oli 9,36 dollaria. Uutistoimisto Bloombergin mukaan analyytikot odottivat 9,63 dollarin tulosta per osake.

Vaikka yhtiön tulos oli erinomainen, sijoittajien odotukset olivat vieläkin korkeammalla. Googlen osake halpenikin pari prosenttia tulosjulkistuksen jälkeen.

Uutistoimisto Reutersin mukaan Alphabetin maksama veroaste kasvoi viime vuonna 22 prosenttiin edellisvuoden 19 prosentista, mikä nakersi voittoja.

Google-mainosten klikkaukset kasvoivat peräti 36 prosenttia loka–joulukuussa, kun sitä edeltävällä vuosineljänneksellä kasvua kertyi 33 prosenttia.

Samanaikaisesti yhdestä klikkauksesta kertyvä Googlen keräämä maksu romahti kuitenkin yhdeksän prosenttia.

Netinkäyttö on siirtynyt yhä voimakkaammin mobiililaitteille, kuten älypuhelimiin, joiden näytöt ovat tavallista tietokonetta pienempiä. Mobiililaitteiden käyttäjät myös ärsyyntyvät helpommin käyttökokemusta häiritsevistä vilkkuvista tai suurista bannerimainoksista.

Lisäksi mainostajien usko klikkimainosten vaikutuskykyyn osoittaa hiipumisen merkkejä. Videomainontaa pidetään huomattavasti tehokkaampana mainonnan muotona.

Googlen perinteisen liiketoiminnan mahdollinen hiipuminen ei silti näytä huolettavan toimitusjohtaja Sundar Pichaita, joka tekemässä Googlesta jotain muuta kuin mainosyhtiötä.

”Minne tahansa katsonkin, me rakennamme maailmanluokan viihdejoukkuetta. Uskon vakaasti, että meillä on edessä mahtava vuosi”, hän totesi sijoittajapuhelussa uutistoimisto Bloombergin mukaan.

Google on vasta tuonut markkinoille joukon kuluttajalaitteita, kuten Pixel-älypuhelimet ja uudella virtuaaliavustajalla varustetut Google Home -kaiuttimet. Lisäksi Youtube vetää mainostajia puoleensa magneetin tavoin, ja Googlen sovelluskauppa kasvattaa.

Myös koko Alphabet-konsernin talousjohtaja Ruth Porat korosti, että Google yrittää laajentaa liiketoimintaansa nettimainonnan ulkopuolelle laitteisiin, sovelluksiin, videosisältöihin ja pilvipalveluihin.

Tällaisten ”muiden toimintojen” liikevaihto kasvoikin 62 prosenttia 3,4 miljardiin dollariin.

”Näillä liike­toiminnoilla on valtavasti potentiaalia, kuten myös Youtuben mainonnan ulko­puolisten tulovirtojen kehittämisellä”, Porat totesi sijoittajapuhelussa torstaina.

Alphabet kuuluu maailman arvokkaimpien yhtiöiden joukkoon. Sen markkina-arvo oli torstaina pörssin sulkeuduttua noin 580 miljardia dollaria.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Tulokset
  • Mainonta
  • Internet

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Saksan vaaleissa jyrännyt oikeistopopulistinen AfD: ”Me aiomme muuttaa tämän maan” – Merkelille hutera torjuntavoitto

    2. 2

      Tutkimus: Runsas huonojen hiilihydraattien käyttö lisää kuolleisuutta – Pastan, pullan ja valkoisen riisin riskit tulisi ottaa vakavasti, sanoo asiantuntija

    3. 3

      ”Emme halua enää muslimeja” – Tšekki on ottanut vastaan vain kourallisen pakolaisia, eikä juuri kukaan halua enempää

    4. 4

      Törkeitä veropetoksia, törkeitä pahoinpitelyjä ja törkeitä rattijuopumuksia – HS selvitti kuntapäättäjien rikostuomiot, katso millaisiin rötöksiin kotikunnassasi on syyllistytty

    5. 5

      Kuvia Suomesta: Outi Pyhäranta kuvasi Miss Suomi -kisan osallistujia arkioloissa

    6. 6

      Merkel maksaa kovaa hintaa pakolaiskriisistä

    7. 7

      Trump vaati kansallislaulun aikana protestoiville NFL-pelaajille potkuja – Jacksonville Jaguarsin omistaja riviin pelaajien rinnalle

    8. 8

      Pyöreälehtinen viherkasvi paljastaa nyt trendikodin – kasvin pikkuversoista maksetaan jo isoja summia

    9. 9

      Ateisti on moraaliton ihminen – paitsi Suomessa

    10. 10

      Näin aukesi miljardien eurojen markkina – Suomesta saa vihdoin viedä sianlihaa Kiinaan, mutta sitä ennen Markku Hirvijärven oli syötävä sonnin penis

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvia Suomesta: Outi Pyhäranta kuvasi Miss Suomi -kisan osallistujia arkioloissa

    2. 2

      Törkeitä veropetoksia, törkeitä pahoinpitelyjä ja törkeitä rattijuopumuksia – HS selvitti kuntapäättäjien rikostuomiot, katso millaisiin rötöksiin kotikunnassasi on syyllistytty

    3. 3

      Rinta-Nikkolat ostivat kodin pelkkään kuntokartoitukseen luottaen, sitten todellisuus alkoi paljastua – kirpparilla myyty patja paljasti talon karmean kunnon

    4. 4

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    5. 5

      Viikko, jolloin kyllästyin olemaan feministi

    6. 6

      Tamperelainen tanssinopettaja teki historiaa MM-tatamilla: ”Tiesin, miten pitkäksi aikaa saa mielihyvää, kun onnistuu tällaisessa paikassa”

    7. 7

      Ateisti on moraaliton ihminen – paitsi Suomessa

    8. 8

      Maailmanloppu tulee lauantaina, kun mysteeriplaneetta iskeytyy Maahan, selittää amerikka­lainen profeetta – Voiko aurinko­kunnassamme piileskellä tuntematon planeetta?

    9. 9

      Nykymissit valmistautuvat kilpailuunsa kuin urheilijat – ja näyttävät saunapuhtainakin hämmentävän hyviltä, koska kauneuden eteen tehdään töitä enemmän kuin koskaan

    10. 10

      ”Emme halua enää muslimeja” – Tšekki on ottanut vastaan vain kourallisen pakolaisia, eikä juuri kukaan halua enempää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksinkertaiset aivoharjoitukset mullistivat lasten käytöksen – arvosanat nousivat, keskittyminen helpottui ja nukkuminen parani

    2. 2

      Maailmanloppu tulee lauantaina, kun mysteeriplaneetta iskeytyy Maahan, selittää amerikka­lainen profeetta – Voiko aurinko­kunnassamme piileskellä tuntematon planeetta?

    3. 3

      Päiväkoti irtisanoi lapsen Lauttasaaressa

    4. 4

      Helsingin poliisin raiskaustilastoissa toistuu tuttu tarina – HS:n kokoama kartta näyttää, mihin kaupunginosiin raiskaukset keskittyvät

    5. 5

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    6. 6

      Nuori lääketieteen nero Helsingin Tammisalosta keksi aivoporan – pääsi huippukirurgin ryhmään heti opintojen alussa

    7. 7

      Bussikaaos jatkuu myös iltapäivällä pääkaupunki­seudulla – Nobinan lakko vaikuttaa 200 000 ihmisen liikkumiseen

    8. 8

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    9. 9

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    10. 10

      Hyvältä tuntuva vatsa ei aina voi hyvin, ja vehnäleipä jämähtää klöntiksi – nämä seitsemän asiaa sinun tulee tietää, jos haluat välttää vatsavaivoja

    11. Näytä lisää