Valikko
Talous

Twitterin kompastelu herättää kysymyksen: Onko Facebookin varjossa tulevaisuutta?

Twitterin loppuvuoden tulos oli pettymys. Seuraavaksi katseet kääntyvät Snapin listautumiseen.

Onko Facebookin varjossa tilaa muille?

Kysymys nousi pintaan viime torstaina, kun Twitter julkisti loppuvuoden 2016 tuloksensa. Tulos oli pettymys sijoittajille, jotka olivat odottaneet yhteisöpalvelun saavan vauhtia innokkaan käyttäjänsä Donald Trumpin valinnasta Yhdysvaltain presidentiksi.

Twitterin käyttäjämäärä nousi vain marginaalisesti, liikevaihdon kasvu hidastui ja mainosmyynti laski. Julkistuksen jälkeen yhtiön osakekurssi on laskenut noin 15 prosenttia.

Samaan aikaan yhtiön kilpailija, sosiaalisen median jättiläinen Facebook on onnistunut kuromaan lisää kaulaa sekä käyttäjämäärissä että liiketoiminnan mittarein. Facebookin mukaan myös sen omistamat Whatsapp ja Instagram kasvavat vauhdilla.

(Juttu jatkuu taulukon jälkeen.)

Twitterin epäonni on jatkunut jo pari vuotta. Se on onnistunut kääntämään käyttäjämääränsä hienoiseen kasvuun, muttei ole pystynyt tekemään vielä kertaakaan voittoa.

Sosiaalisen median asiantuntija, yrittäjä Harto Pönkä ihmettelee, ettei yhtiö ole pystynyt käyttämään hyväksi palvelun käyttäjien tuottamaa tietomassaa.

”Siellä on rahanarvoista tietoa, olit sitten tekemässä poliittista kampanjaa tai myymässä jotain. Pidän kummallisena, että he eivät ole onnistuneet rakentamaan dataansa toden teolla hyödyntävää liiketoimintaa.”

Kyse on myös siitä, ettei Twitter ole pystynyt houkuttelemaan riittävästi uusia käyttäjiä. Käyttäjämäärä on pysynyt suunnilleen samalla tasolla jo vuodesta 2014.

(Juttu jatkuu taulukon jälkeen.)

Tähän Pönkä näkee syyksi sen, että käyttäjän on vaikea löytää kiinnostavia seurattavia ja keskusteluja. Verkkojulkisuuden tutkijan Salla-Maaria Laaksosen mukaan palvelu voi myös olla vaikeakäyttöinen: päivitykset saavat olla vain 140 merkin mittaisia.

”Pitää oppia muotoilemaan ajatuksensa hyvin tiiviisti”, Laaksonen sanoo. ”Lisäksi keskustelu voi näyttää alkuun aika sekavalta.”

Twitter on salaillut käyttäjätietojaan. Se ei esimerkiksi ole suostunut kertomaan päivittäisten aktiivikäyttäjien määrää, jonka kaikki muut palvelut kertovat. Salaileva, hieman liioitteleva tiedotuslinja on tehnyt sekä sijoittajat että asiakkaat epäluuloisiksi yhtiötä kohtaan.

”Kukaan ei kuitenkaan halua, että Twitterille kävisi huonosti”, sanoo Pönkä.

”Se on ainoa avoin sosiaalisen median verkosto, jossa keskustelua pääsee seuraamaan kirjautumatta, ja jossa kuka vain voi osallistua keskusteluun.”

Twitterissä, toisin kuin muissa palveluissa, kuka tahansa voi yrittää avata keskustelun vaikka Trumpin tai Harry Potter -kirjailija J. K. Rowlingin kanssa. Joskus he jopa vastaavat.



Seuraavaksi katseet kilpailussa sosiaalisen median kentällä kääntyvät Snapchatin emoyhtiön Snapin listautumiseen. Listautumisasiakirjat tulivat julki pari viikkoa sitten, ja yhtiön osakkeiden odotetaan tulevan myyntiin mahdollisesti jo ensi kuussa.

Siinä missä Twitter on kerännyt aktiivisimman käyttäjäkuntansa reilusti aikuisista valkokaulustyöntekijöistä, on Snapchat nimenomaan nuorten suosima palvelu. Snapin mukaan sen käyttäjäkunnasta 60 prosenttia on alle 25-vuotiaita. Myös Suomessa palvelu on tuttu lähinnä nuorille.

(Juttu jatkuu taulukon jälkeen.)

Twitter on korostanut sitä, että on pystynyt vahvistamaan käyttäjäsuhdettaan, mutta on tarjonnut vain vähän dataa väitteensä tueksi. Sen sijaan Snapchat pystyy osoittamaan, että sen käyttäjät sitoutuvat siihen. Snapin listautumisasiakirjojen mukaan palvelun alle 25-vuotiaat käyttäjät avasivat sen keskimäärin 20 kertaa päivässä ja viettivät sen parissa noin puoli tuntia.

Pöngän mukaan syynä on Snapchatin itselleen löytämä asema. Siinä missä Facebook ja Instagram ovat julkisen esiintymisen paikkoja, viestitään Whatsappissa ja Snapchatissa rajattujen käyttäjäryhmien kesken. Tällainen viestintä on erityisesti teinien suosiossa, kertoi HS:n Nytin vuosi sitten tekemä tutkimus.

Erityisesti Snapchat on muodostunut palveluksi, jolla viestitään ydinperheen ja kaikista lähimpien ystävien kanssa.

”Nuorilla siellä ovat kaikista tärkeimmät kontaktit”, Pönkä sanoo. ”Jos he alkavat karsia palveluita, se on se, josta viimeiseksi halutaan luopua.”

Taloudellisesti paljon on kiinni siitä, miten Snapin listautuminen onnistuu. Twitter ei ole pystynyt lunastamaan odotuksia, eikä Snap halua joutua samaan kierteeseen.

Jos Snap epäonnistuu, on vaikea sanoa, mikä on seuraava nousukas, joka voisi haastaa Facebookin omistamien palveluiden yksinvallan. Mitään ilmeistä ”seuraavaa isoa juttua” ei ole, sanoo Pönkä.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Sosiaalinen media
  • Facebook

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää

    Luetuimmat

    1. 1

      Lauri Katajainen, 20, etsii rakkautta, joka näkisi autistisen kuoren sisälle – ”Tajuan, etten aiheuta suuria intohimoja tytöissä”

    2. 2

      Lennolla kolmasosa matkustajista loukkaantui hiukkasen osuttua koneeseen – kosminen säteily voi sekoittaa elektroniikkaa

    3. 3

      ”No English? No problem!” Japanilaisurheilijan hillitön tv-haastattelu kiertää nyt netissä – ja toimii inspiraationa kaikille

    4. 4

      Maailman suosituin tubettaja joutui keskelle poliittisen korrektiuden kamppailua, joka ravistelee länsimaita – Tästä on kyse PewDiePie-kohussa

    5. 5

      Ex-toimitusjohtaja Kari Savolainen, 65, kyllästyi ahneuteen – antaa miljoona euroa, jotta Kirkkonummen korpeen saadaan halpojen asuntojen ekokylä

    6. 6

      Nokialla pahoinpideltynä löytynyt 17-vuotias tyttö kuoli vammoihinsa

    7. 7

      Venäjän YK-lähettiläs Vitali Tšurkin kuoli New Yorkissa

    8. 8

      Ruotsin pääministeri Löfven vihjaili Trumpin olevan hakoteillä faktojen tarkistamisessa – Trump syytti jälleen valeuutisia

    9. 9

      Kaivosyhtiö lähetti vahingossa koko henkilöstölle listan työkavereiden rikkeistä – Professorin mielestä työelämän tietosuoja on liian ”löperö”

    10. 10

      Tutkimus: Gluteeniton ruokavalio voi aiheuttaa yllättävän riskin terveydelle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-toimitusjohtaja Kari Savolainen, 65, kyllästyi ahneuteen – antaa miljoona euroa, jotta Kirkkonummen korpeen saadaan halpojen asuntojen ekokylä

    2. 2

      Tutkimus: Gluteeniton ruokavalio voi aiheuttaa yllättävän riskin terveydelle

    3. 3

      Lennolla kolmasosa matkustajista loukkaantui hiukkasen osuttua koneeseen – kosminen säteily voi sekoittaa elektroniikkaa

    4. 4

      Lauri Katajainen, 20, etsii rakkautta, joka näkisi autistisen kuoren sisälle – ”Tajuan, etten aiheuta suuria intohimoja tytöissä”

    5. 5

      Meni kahdeksan vuotta, mutta nyt olen onnellinen yksin

    6. 6

      Pekka Väänänen viettää Nuuksion metsissä vähintään 300 päivää vuodessa ja on huolissaan luonnosta vieraantuneista ihmisistä – ”Yksi sukupolvi on mennyt”

    7. 7

      ”No English? No problem!” Japanilaisurheilijan hillitön tv-haastattelu kiertää nyt netissä – ja toimii inspiraationa kaikille

    8. 8

      Maailman suosituin tubettaja joutui keskelle poliittisen korrektiuden kamppailua, joka ravistelee länsimaita – Tästä on kyse PewDiePie-kohussa

    9. 9

      Vuokrat karkasivat käsistä

    10. 10

      Trump selitti Ruotsissa hämmentäneitä terrorismi­vihjailujaan – kertoo viitanneensa Fox-kanavan uutislähetykseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kansanedustaja Touko Aalto teki aidon facepalmin eduskunnan Aito avioliitto -keskustelussa

    2. 2

      Persoonallisuus vaikuttaa ystävyyssuhteisiin – Tee ystävyystesti, joka kertoo millainen olet itse

    3. 3

      Kiusattu koulupoika näki näyn ja perusti oman kirkon Kokkolaan – Patrick Tiaisella, 23, on paljon seuraajia ja outoja kokemuksia

    4. 4

      Ex-toimitusjohtaja Kari Savolainen, 65, kyllästyi ahneuteen – antaa miljoona euroa, jotta Kirkkonummen korpeen saadaan halpojen asuntojen ekokylä

    5. 5

      USA:n media konservatiivista Foxia myöten päivittelee Trumpin käytöstä sekavassa lehdistö­tilaisuudessa: ”hullua”, ”häiriintynyttä”

    6. 6

      Trump viittasi terrori-iskuun Ruotsissa – Carl Bildt ihmetteli, onko presidentti poltellut jotain

    7. 7

      Jäätyneenä Vuosaaresta löytynyt koiranpentu ”lopetettiin asianmukaisesti” – tapaus herätti raivoa jopa alamaailmaa myöten

    8. 8

      Sähköyhtiöiden hyvitettävä asiakkailleen ylisuuria siirtomaksuja – HS:n hakukone kertoo, oletko saajien joukossa

    9. 9

      Pohjois-Korean naisagentit diktaattorin palveluksessa: Kim Hyon-hui pudotti matkustajakoneen, ei ehtinyt nielaista syanidikapselia ja jäi kiinni

    10. 10

      Yli neljännes suomalaisista tyydyttää itsensä monta kertaa viikossa – ”Masturboinnista on tullut trendiseksiä”

    11. Näytä lisää