Talous

Stockmann punnersi voitolliseksi – onko tavaratalojen ahdinko ohi?

Stockmannin polttavin tehtävä on nyt saada kävijämäärät ja myynti kasvuun. Ne supistuivat edelleen viime vuonna.

Kauppayhtiö Stockmannin uudistaminen tuottaa tulosta: keskiviikkona tuloksensa julkistaneen yhtiön liikevoitto oli loka–joulukuussa ennakko-odotuksia parempi. Keskiviikkona yhtiön osake kallistui Helsingin pörssissä yli kuusi prosenttia.

Konsernin koko viime vuoden liiketulos kääntyi 20,2 miljoonaa euroa voitolliseksi.

Vaikka tavarataloliiketoiminta tuotti yhä tappiota koko vuoden tasolla, loka–joulukuussa tavaratalotkin tekivät 14 miljoonaa euroa voittoa.

”Olemme oikealla tiellä kohti tavarataloliiketoiminnan muuttamista voitolliseksi vuoden 2018 loppuun mennessä”, sanoi toimitusjohtaja Lauri Veijalainen.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Myös S-ryhmän tavarataloketju Sokos ponnisti viime vuonna takaisin voitolliseksi seitsemän vuoden tappioputken jälkeen.

Tarkoittaako tämä, että pitkään vaikeuksissa rämpineet tavaratalot ovat vihdoin löytäneet keinot menestyä verkkokaupan ja kovenevan kilpailun puristuksessa?

Ei välttämättä.

”On vielä turhan aikaista sanoa, että ongelmat olisi nyt selätetty”, sanoo professori Arto Lindblom Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulusta.

Hänen mukaansa viime päivinä julkistetut tulokset ovat rohkaisevia, mutta ne kertovat enimmäkseen siitä, että tavaratalot ovat onnistuneet karsimaan kulujaan. Sen sijaan liikevaihto ja asiakasmäärät jatkavat yhä pienenemistään.

Stockmannin liikevaihto supistui loka–joulukuussa 8,3 prosenttia jatkuvilla tuotealueilla. Asiakasmäärät pienenivät joitakin prosentteja viime vuoden aikana, kertoo tavaratalotoimintojen ja myynnin johtaja Maiju Niskanen.

Tämä on professori Lindblomin mukaan tavaratalojen tulevaisuuden kannalta kaikkein huolestuttavinta.

”Tavaratalot elävät asiakasvirroista. Ne ovat erittäin tärkeitä.”


Myös Maiju Niskaselle asiakasvirrat ja myynnin kasvattaminen ovat polttavimmat ongelmat.

Kävijämäärien kasvattamista kuitenkin hankaloittaa, että Niskasen mukaan kuluttajien tottumukset näyttävät muuttuneen. Kun aiemmin ostospäätöksiä kypsyteltiin kaupoissa pyörimällä, nyt sama tehdään kotisohvalla verkkokaupoissa, blogeissa ja somessa surffaillen.

”Ykkösfokuksemme on se, että saamme lisää kävijöitä, lisää syitä tulla meille”, Niskanen sanoo.

”Olemme tehneet kannattavuusparannukset, nyt kaikki fokus on ylärivissä.”

Kannattavuutta on Stockmannilla parantanut etenkin se, että se on luopunut tappiollisista osastoistaan. Niiden tilalle on tullut ulkopuolisia vuokralaisia kuten kodintekniikkaketju Power ja lelukauppa Hamleys Helsingin keskustan tavarataloon.

Sekä Stockmann että Sokos ovat supistaneet omaa myyntipinta-alaansa. Molemmat keskittyvät valikoimassaan nyt vaatteisiin, kosmetiikkaan ja kodin sisustukseen. Myös ruokaosasto Herkku on Stockmannille tärkeä.

Professori Lindblomin mukaan on liian varhaista arvioida sitäkään, oliko tämä päätös pitkällä aikavälillä oikea.

”Aika näyttää, onko se ollut asiakasvirtojen kannalta fiksu ratkaisu”, hän sanoo.

”Tavaratalon konseptiin kuuluu se, että tarjonta on riittävän laaja.”

Fakta

Stockmannin tulos parani


 Stockmann-konsernin liikevaihto oli loka–joulukuussa 388,4 miljoonaa euroa ja liikevoitto ilman kertaluonteisia eriä 36,5 miljoonaa euroa.

 Koko viime vuoden liiketulos kasvoi 20,2 miljoonaan euroon. Edellisvuonna konserni teki 28,5 miljoonaa euroa tappiota.

 Stockmannin hallitus ehdottaa yhtiökokoukselle, että viime vuoden tuloksesta ei maksettaisi lainkaan osinkoa.

 Vaateketju Lindex oli edelleen Stockmannin kannattavin liiketoimintayksikkö. Viime vuonna sen liikevoitto kasvoi 10 miljoonalla eurolla 55 miljoonaan euroon.

 Stockmann arvioi kuluvan vuoden liikevaihtonsa vähenevän myymälöiden ja tuotevalikoiman muutosten takia. Sen sijaan liikevoiton ilman kertaluonteisia eriä yhtiö arvioi paranevan viime vuoteen verrattuna.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Kauppa
  • Osavuosikatsaukset
  • Stockmann

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Nobinan lakko voi sekoittaa pääkaupunkiseudun bussiliikenteen torstaina – kaikki nämä linjat uhkaavat pysähtyä

    2. 2

      24-vuotias suomalaisnainen haki miehiä netti-ilmoituksella, johon vastasivat itsensäpaljastaja, sadisti, porno-ohjaaja ja ”elävä nukke” – Samira Elagoz teki dokumentin, jollaista ei ole ennen nähty

    3. 3

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    4. 4

      Vapaa-ajan tissuttelu aiheuttaa töissä virheitä enemmän kuin moni ajattelee – Viinin lipittelijät pitäisi lähettää lenkille

    5. 5

      Kyllä, nämä asiat aiheuttivat kauhua eilen eduskunnan viinakeskustelussa – alkoholijäätelöt, värikkäät etiketit, kadunkulmien pitseriat...

    6. 6

      Merika Kallionpää oli uskonnollisen yhteisönsä tähti, kun häntä varoitettiin toisesta uskovasta naisesta – suhde ja kaapista tuleminen syöksivät Kallionpään sivuraiteelle

    7. 7

      ”On perusteltua, että se, joka nousee aamukuudelta ja menee Alepan kassalle, tienaa enemmän kuin se, joka ei nouse eikä mene” – Eduskunta jatkaa väittelyä budjetista

    8. 8

      Hyvältä tuntuva vatsa ei aina voi hyvin, ja vehnäleipä jämähtää klöntiksi – nämä seitsemän asiaa sinun tulee tietää, jos haluat välttää vatsavaivoja

    9. 9

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    10. 10

      ”Älä nyt pelästy, isäsi tulee kuolemaan”, outo ääni varoitti – Tutkija päätyi sattumalta tekemään väitöskirjan suomalaisten yliluonnollisista kokemuksista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    2. 2

      Hyvältä tuntuva vatsa ei aina voi hyvin, ja vehnäleipä jämähtää klöntiksi – nämä seitsemän asiaa sinun tulee tietää, jos haluat välttää vatsavaivoja

    3. 3

      24-vuotias suomalaisnainen haki miehiä netti-ilmoituksella, johon vastasivat itsensäpaljastaja, sadisti, porno-ohjaaja ja ”elävä nukke” – Samira Elagoz teki dokumentin, jollaista ei ole ennen nähty

    4. 4

      Nobinan lakko voi sekoittaa pääkaupunkiseudun bussiliikenteen torstaina – kaikki nämä linjat uhkaavat pysähtyä

    5. 5

      ”Ehtivät he sen sanoa, että olen mätäpaise” – Tom-Kristian Heinäaho kasvoi Jehovan todistajaksi ja nousi liikkeen vanhimmistoon, mutta sitten runokilpailu paljasti hänen salaisuutensa

    6. 6

      ”On perusteltua, että se, joka nousee aamukuudelta ja menee Alepan kassalle, tienaa enemmän kuin se, joka ei nouse eikä mene” – Eduskunta jatkaa väittelyä budjetista

    7. 7

      Huono palkka ja raskas arki – moni lastentarhan­opettaja harkitsee alan vaihtamista: ”Tuli kiky ja lomarahat meni”

    8. 8

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    9. 9

      Merika Kallionpää oli uskonnollisen yhteisönsä tähti, kun häntä varoitettiin toisesta uskovasta naisesta – suhde ja kaapista tuleminen syöksivät Kallionpään sivuraiteelle

    10. 10

      ”Älä nyt pelästy, isäsi tulee kuolemaan”, outo ääni varoitti – Tutkija päätyi sattumalta tekemään väitöskirjan suomalaisten yliluonnollisista kokemuksista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksinkertaiset aivoharjoitukset mullistivat lasten käytöksen – arvosanat nousivat, keskittyminen helpottui ja nukkuminen parani

    2. 2

      Tässäkö Helsingin seudun kammotuin työpaikka? Palkka 7 500 euroa kuussa, mutta hakijoita ei näy

    3. 3

      ”Meidän on nyt mentävä”, sanoi poika ja joi myrkyn siskojensa kanssa – Kiinan ”hylättyjen lasten kaupunki” on täynnä lohduttomia tarinoita

    4. 4

      Ani Kellomäki sai 17-vuotiaana syöpädiagnoosin – mutta hänen suurin tragediansa väijyi äidin huoneen oven takana

    5. 5

      Meitä on pissattu silmään – pelätty kemikaali on varsin harmiton

    6. 6

      Päiväkoti irtisanoi lapsen Lauttasaaressa

    7. 7

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    8. 8

      ”Kyseessä on pahanlaatuinen kasvain” – Suomalaisnainen sai musertavan syöpäuutisen postitse kotiin ja luki sattumalta potilastiedoistaan, ettei voi parantua

    9. 9

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    10. 10

      Luteiden saastuttamat tavarat päätyivät epäonnisten dyykkarien matkaan Espoossa – ”Ettehän missään tapauksessa koske lavan sisältöön”, asukkaille ohjeistettiin

    11. Näytä lisää