Talous

Supercell hehkuttaa vuottaan – Ilkka Paananen tyytyväinen pelien pitkäkestoiseen menestykseen

Paanasen mukaan peliala on yhä voimakkaammin jakautunut. Harvat menestyjät keräävät voitot. Supercellin omistajille tuli jälleen jättiosingot ja valtiolle muhkeat verotulot.

Peliyhtiö Supercellin menestys jatkui viime vuonna huimana, vaikka liikevaihto ei enää edellisvuoden luvuista kasvanut. Yhtiö teki 2,1 miljardin euron liikevaihdolla 917 miljoonan euron käyttökatteen.

Käyttökate kertoo, mitä liikevaihdosta jää kiinteiden ja muuttuvien kustannusten jälkeen. Tulosparannuksen taustalla on toimitusjohtaja Ilkka Paanasen mukaan markkinointikulujen pienentäminen etenkin vuoden jälkipuoliskolla.

Paananen iloitsi keskiviikkona pidetyssä tulostiedotustilaisuudessa siitä, miten pitkään kaikki sen julkaisemat pelit ovat pitäneet pintansa maailman eniten tuloja tuottavien pelien joukossa.

Viisi vuotta täyttävä Clash of Clans -peli on ollut eniten tuloja tuovien pelien top-kympissä 1601 päivää.

Viime vuoden huhtikuussa julkaistu Clash Royale on pitänyt Yhdysvaltain markkinoiden ykköstilaa yhteensä 130 päivänä julkaisunsa jälkeen.

”Tunnetulla brändillä on helppo nousta hetkeksi ykköseksi, mutta tärkeintä on se, miten pitkäkestoinen pelin menestys on”, Paananen sanoi.

Pelimarkkina on Paanasen mukaan muuttunut olennaisesti parissa vuodessa. Joka kuukausi maailman mobiilipelimarkkinoille tulee keskimäärin 23 000 uutta peliä joka kuukausi. Viime vuonna julkaistiin 280 000 uutta mobiilipeliä.

Samalla markkina on entistä jakautuneempi. Harvat menestyjät keräävät yhä suuremman osan potista.

”Kilpailu on äärimmäisen kovaa. Samalla top-kympissä pysymisen merkitys on kasvanut. Kymmenen eniten ansaitsevaa peliä tekee noin kolmasosan koko markkinasta”, Paananen sanoi.

Supercellissä pääteltiin viime vuonna, ettei perinteinen mainostaminen välttämättä tuota toivottua tulosta. Esimerkiksi Clash Royalen kesällä hieman hiipunut suosio ei liikahtanut mihinkään, vaikka sitä markkinoitiin massiivisesti.

Pelin kehittäminen pelaajien toiveiden mukaisesti sen sijaan ratkaisi ongelmat ja peli nousi jälleen suosikkilistojen ykköseksi.

Markkinointiin myös kehitettiin kokonaan uusia välineitä. Simpsons-televisiosarjan käsikirjoittajat tekivät Clash-A-Rama- animaatiosarjan, jota on katsottu eri palvelujen kautta 200 miljoonaa kertaa.

Clash Royalen ympärille järjestettiin myös kymmenen e-urheilutapahtumaa, jossa kilpailijat pelasivat peliä ja halukkaat voivat sitä seurata.

”Teemme sellaisia asioita, mitä pelaajat haluavat”, Paananen sanoi.

Supercellin tuloslukujen ihmeellisyyttä korostaa se, että ne on tehty vain 213 ihmisen voimin ja neljällä pelillä. Paananen on tietoisesti halunnut pitää firmansa pienenä. Menneistä yrityksistä hänellä on kokemusta siitä, miten yrityksen kasvun tuoma byrokratia voi tukahduttaa hyvän yrityskulttuurin.

Milloin firmalta tulee seuraava peli ulos?

”Sitä kyselen itsekin joka päivä. Minä en suoraan sanottuna tiedä. Tiimit kehittävät pelejä hyvin itsenäisesti, osa kertoo tekemisestään enemmän osa vähemmän”, Paananen sanoi.

Hän arvelee, että tämän vuoden aikana joitain pelejä saadaan beta- eli testausvaiheeseen. Silloin ne julkaistaan rajatuilla markkinoilla ja katsotaan, miten pelaajat ottavat ne vastaan. Tässäkin vaiheessa moni peli ”tapetaan” eli sen kehittäminen lopetetaan.

”Haluamme olla ykkösiä laadussa, tehdä vain top-kymppipelejä.”

Paanasen mukaan luvutkaan eivät ole lopulta niin tärkeitä, vaikka on tietysti mukava tehdä hyvää tulosta.

”Emme itse arvioi menestystä vuotuisten finanssien pohjalta. Haluamme tehdä pelejä, joita ihmiset pelaisivat vuosia tai jopa vuosikymmeniä. Haluamme tehdä pelejä, joista tulisi osa historiaa ja ilmiöitä kansainväliseen pop-kulttuuriin.”

Suomalaisen veronmaksajan on syytä iloita maineen lisäksi myös silkasta mammonasta. Tunnollisena veronmaksajana tunnettu Supercell maksoi viime vuonna yhteisöveroa 182 miljoonaa euroa.

Osinkoa omistajille maksettiin 909 miljoonaa euroa. Siitä 81,7 prosenttia meni kiinalaisen Tencentin kokoamalle omistajaryhmittymälle, josta tuli viime vuonna Supercellin suurin omistaja.

Kuusi prosenttia eli 54 miljoonaa euroa sai Paananen itse ja loput osingot Supercellin muu johto ja työntekijät.

Supercellin toimisto on varsin kansainvälinen paikka. Clash Royalen luoneesta 17 hengen tiimistä kymmenen oli ulkomaalaisia.

Paanasen mielestä Suomi on ulkomaalaisille työntekijöille monella tavalla houkutteleva maa. Tulijat hämmästelevät turvallisuutta ja koulutusta.

”Mutta voisimme olla vielä parempia. Meille on elintärkeää, että saamme houkuteltua maailman parhaat osaajat tänne. Heillä on yleensä perhe mukanaan. Löytyykö puolisolle töitä? Onko lapsille tarjolla englanninkielisiä päiväkoteja ja kouluja tarpeeksi?” Paananen kysyy.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Peliyhtiöt

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    2. 2

      Viimeisimmät tiedot Turun puukotuksista: Puukottajalla kymmenen uhria, joista kaksi kuoli – STT: poliisi melko varma epäillyn henkilöllisyydestä

    3. 3

      Timo Metsola, 42, on kietonut Helsingin vuokra-asuntomarkkinat pikkurillinsä ympärille – Yli 50 asuntoa omistava judoka on Jari Sarasvuon mukaan ”matemaattinen poikkeustapaus”

    4. 4

      Pääministeri Sipilä: Ei ole mitään näyttöä siitä, että Turun puukotukset olisivat olleet terroritekoja

    5. 5

      Ruotsalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

    6. 6

      Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

    7. 7

      Turun tapahtumien silmin­näkijä: ”Näin kuinka vaaleaa naista puukotettiin useita kertoja kaulaan”

    8. 8

      Miten kovaa Mo Farah oikein juoksee? Tältä näyttää, kun tavallisten ihmisten juoksumatto asetetaan mestarin vauhtiin

    9. 9

      Turun puukkohyökkäys nousi otsikoihin ulkomailla

    10. 10

      ”Emme enää näytä uskottavalta vaihtoehdolta nuorelle arvoliberaalille sukupolvelle”, sanoo Sdp:n Sanna Marin surkeista kannatusluvuista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Viimeisimmät tiedot Turun puukotuksista: Puukottajalla kymmenen uhria, joista kaksi kuoli – STT: poliisi melko varma epäillyn henkilöllisyydestä

    2. 2

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    3. 3

      Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

    4. 4

      Turun tapahtumien silmin­näkijä: ”Näin kuinka vaaleaa naista puukotettiin useita kertoja kaulaan”

    5. 5

      HS seurasi: Näin poliisin tiedotustilaisuus Turun puukotuksista eteni – poliisi vahvistaa sivullisten suojelleen ihmisiä

    6. 6

      Charlottesvillessä kokoontui satoja hampaisiin asti aseistautuneita natseja keskellä kirkasta päivää – ja Yhdysvaltain presidentti vähättelee asiaa

    7. 7

      Pääministeri Sipilä: Ei ole mitään näyttöä siitä, että Turun puukotukset olisivat olleet terroritekoja

    8. 8

      Yksi sairaalaan Turun puukotustapauksen takia tuoduista on kuollut – kahdeksan hoidossa

    9. 9

      Otto-automaatit häädetään ABC-asemilta, Prismoista ja Alepoista, S-ryhmä tuo tilalle Nosto-automaatit – katso kartalta katoavat Otot

    10. 10

      Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvakooste pääkaupunkiseutua riepotelleen myrskyn tuhoista

    2. 2

      Viimeisimmät tiedot Turun puukotuksista: Puukottajalla kymmenen uhria, joista kaksi kuoli – STT: poliisi melko varma epäillyn henkilöllisyydestä

    3. 3

      Tutkija jakoi parisuhteet viiteen eri tyyppiin eroamisen todennäköisyyden mukaan – ”Lapset ovat hyvä syy laittaa hyvä suhde kuntoon”

    4. 4

      Lauantaina salamoi yli 6 000 kertaa, Kiira-myrskyn tuhoja raivataan koko sunnuntai – ”Ihme, ettei mitään vakavampaa sattunut”

    5. 5

      Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

    6. 6

      Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

    7. 7

      Järjestyksen­valvojat heittivät kaksi naisesiintyjää ulos alueelta Flow’ssa – festivaali hakee esiintyjille korvauksia

    8. 8

      Espoolainen Eva ei pelkää mitään muuta niin paljon kuin naapurissa asuvaa ex-miestään – ”Minun kulttuurissani ajatellaan, että miehellä on oikeus lyödä naistaan”

    9. 9

      ”Näin säästin kymppitonnin vuodessa” – Bloggari Julia Thurén puhuu avoimesti rahasta ja kannustaa muita tekemään samoin

    10. 10

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Suomalaistoimittaja tapasi toukokuussa tanskalaisen keksijän sukellusveneessä, joka vain muutamaa kuukautta myöhemmin upposi – Samalla katosi ruotsalainen toimittaja, jonka uskotaan kuolleen
    3. ”Emme enää näytä uskottavalta vaihtoehdolta nuorelle arvoliberaalille sukupolvelle”, sanoo Sdp:n Sanna Marin surkeista kannatusluvuista
    4. Viimeisimmät tiedot Turun puukotuksista: Puukottajalla kymmenen uhria, joista kaksi kuoli – STT: poliisi melko varma epäillyn henkilöllisyydestä
    5. Pitkäaikainen jalkapalloystävä kyseenalaistaa yleisen käsityksen Pertti Alajasta – muistaa ainutlaatuisen piirteen: ”En ole toista sellaista tavannut”
    6. Zlatanin pojat ovat perineet isänsä suuren suun – ”Luulimme sinua hyväksi, onko vamma hidastuttanut?
    7. Valioliigan siirtoikkuna puhuttaa – seurat haluavat pitää kiinni tähtipelaajistaan
    8. Professori: Pääsykoeuudistus voi kasvattaa korkeakoulujen naisvaltaisuutta, mutta se ei ole uudistuksen ongelmista suurin – ”Nuoret voivat huonosti ja kokevat paineita jo nuoresta pitäen”
    9. Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”
    10. Timo Metsola, 42, on kietonut Helsingin vuokra-asuntomarkkinat pikkurillinsä ympärille – Yli 50 asuntoa omistava judoka on Jari Sarasvuon mukaan ”matemaattinen poikkeustapaus”
    11. Tunti sitten
    12. Barcelonassa ihmisten päälle ajanut pakettiauton kuski saattaakin olla yhä elossa – iskujen oli määrä olla tuhoisampia, arvioi poliisi
    13. Näytä lisää