Talous

Muistatko vielä tämän 90-luvun hittilelun? Tamagotchi tekee nyt paluun, koska nostalgia puree parhaiten nuoriin aikuisiin

Nostalgialla markkinoidaan leluja ja pelejä erityisesti milleniaaleille.

Jos muistat 1990-luvun, muistat varmasti myös Tamagotchit.

Japanilaisista taskulemmikeistä tuli kansainvälinen ilmiö ennen joulua 1996. Kämmenenkokoinen, munanmuotoinen peli vaati jatkuvaa huolenpitoa, ruokkimista ja paijaamista. Jos sitä hoiti hyvin, se kukoisti, ja jos sitä laiminlöi, se vikisi kunnes hiipui pois.

Suomeen Tamagotcheja saatiin vasta seuraavassa kesäkuussa. Jokainen 30 000 maahantuodusta laitteesta oli myyty seuraavassa kuussa. ”Kaupaksi menisi enemmänkin, mutta leluja ei saada maahan”, HS kirjoitti.

Moni jäi ilman 150 markkaa maksanutta laitetta.

Nyt alkuperäiset Tamagotchit tulevat takaisin. Lelun valmistaja, japanilainen Bandai, on tuonut kuusi alkuperäistä Tamagotchi-mallia uudelleen kauppaan. Syynä lienee, että ensimmäisten mallien julkaisusta on kulunut kaksikymmentä vuotta.

Yhtiön julkaiseman mainosvideon perusteella kohderyhmänä eivät tällä kertaa ole lapset, vaan nostalgiannälkäiset nuoret aikuiset:



Oikeastaan Tamagotchit eivät koskaan hävinneet kokonaan: tähänkin asti markkinoilla on ollut päivitettyjen mallien sarja.

Alkuperäisten mallien uudelleenjulkaisu kuitenkin aiheutti myrskyn nostalgiannälkäisten 1990-luvun lasten parissa Japanissa. Eikä esimerkiksi tätä bloggaajaa haitannut juurikaan, että laite on pienempi kuin alkuperäinen:



Tamagotchien paluu ei ole millään tapaa erikoista 2010-luvun lelu- ja pelimarkkinoilla, vaan oikeastaan se oli jopa odotettavissa. Leluja ja pelejä kun myydään vahvasti nostalgialla.

Tunnettu esimerkki tästä on viime kesän Pokémon Go -villitys. Lisättyä todellisuutta käyttävä mobiilipeli kiskaisi ensin mukaansa nuoret aikuiset, jotka muistivat hahmot omasta lapsuudestaan, sekä näiden lapset. Jäljessä seurasivat jotakuinkin kaikki muut.

Pokémon Gon lisäksi peli- ja konsolivalmistaja Nintendo on tuonut markkinoille esimerkiksi usb-porttiin liitettävän miniversion 1980-luvun hittikonsolistaan.

Nostalgiamarkkinointi on iso juttu myös leluyhtiö Legolle. Se on viimeisimmän vuosikymmenen aikana myynyt kasapäin lelupakkauksia brändeillä, jotka olivat tuttuja nykyisten lasten 1970- ja 1980-luvuilla kasvaneille vanhemmille: Tähtien sodalla, Sormusten herralla, Marvelin supersankareilla ja jopa teinimutanttininjakilpikonnilla.

Markkinointiväen mukaan nostalgia puree kuitenkin erityisesti milleniaaleihin eli vuosien 1980 ja 2000 välillä syntyneeseen sukupolveen.

”Yritettyään vuosien ajan ymmärtää milleniaaleja markkinoijat ovat ehkä vihdoin osuneet johonkin, mikä toimii”, kirjoitti ohjelmistoyhtiö Adoben johtaja Lauren Friedman Forbes-lehden kolumnissaan viime kesänä.

”Hyvin tehty nostalgiamarkkinointi yksinkertaisesti puree milleniaaleihin paremmin kuin mikään muu taktiikka.”

Nostalgiannälän tyydyttäminen tuskin loppuu taskulemmikkeihin.

Korjaus 13.4. klo 9.20: Alun perin uutisessa puhuttiin Legon pelikonsolista. Kyse on tietysti Nintendon pelikonsolista.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • 1990-luku
  • Lelut
  • Nostalgia

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Joukko turvapaikan­hakijoita aikoo ylittää rajan Suomesta Ruotsiin mielen­ilmauksena kohtelulleen

    2. 2

      Mies perusti terrorismia ja suvakkeja vastustavan kansanliikkeen, päätyi vahingossa vastustamaan sukkia – some täyttyi sukkakuvista

    3. 3

      Valkoisessa talossa soittanut ihmelapsi kuuli outoa kieltä lentokoneessa – nyt hän puhuu suomea ja pääsi jatkoon unelmiensa Maj Lind -pianokilpailussa

    4. 4

      Tunnetko nämä kymmenen vakavia myrkytyksiä aiheuttavaa suomalaista kasvia? – ”Kaikissa lapsiperheissä pitäisi olla lääkehiiltä varastossa”

    5. 5

      Britannia perui yllättäen suomalais­tutkijan häädön maasta – ministeriö jopa soitti perään ja ”pyysi anteeksi vuolaasti”

    6. 6

      HSL:n lipunmyynti on kaaoksessa ja sadan miljoonan euron jättiuudistus jo kolme vuotta myöhässä – HS selvitti, mikä meni pieleen

    7. 7

      Heti ulos Britanniasta! Suomalaistutkija sai käskyn muuttaa maasta kuukauden sisällä, vaikka on töissä, maksaa veroja ja on naimisissa brittimiehen kanssa

    8. 8

      Helsinki–Vantaan uusi eteläsiipi aukeaa, tältä siellä näyttää: Sisustuksessa suomalaista designia, matkustajat pääsevät kentän ensimmäiseen liukukäytävään

    9. 9

      Näin Trumpin rinnalle ilmaantui toinen Trump

    10. 10

      Kumppanin painonvaihtelut voivat kriisiyttää seksielämän, ja siksi aiheesta pitäisi uskaltaa puhua, sanoo pariterapeutti Minna Oulasmaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Heti ulos Britanniasta! Suomalaistutkija sai käskyn muuttaa maasta kuukauden sisällä, vaikka on töissä, maksaa veroja ja on naimisissa brittimiehen kanssa

    2. 2

      16-vuotias somalityttö pahoinpideltiin kotirapussa, parturi uhattiin tappaa – maahanmuuttajat kertovat, että täysin sivullisia uhkaillaan nyt väkivallalla Turun tapahtumien vuoksi

    3. 3

      Mies perusti terrorismia ja suvakkeja vastustavan kansanliikkeen, päätyi vahingossa vastustamaan sukkia – some täyttyi sukkakuvista

    4. 4

      Moni lapsi saa vahingossa trendikkään nimen – Katso nimet, joiden suosio on nyt kasvussa

    5. 5

      Antti Rinne, 54, kehottaa suomalaisia ”synnytystalkoisiin” – sanavalinta tyrmistyttää ja hävettää demareitakin

    6. 6

      Mira, 21, sai unelmalomalta ESBL-superbakteerin, joka on lähes kaikille antibiooteille vastustuskykyinen – ”Jatkuvat kivut saivat minut miettimään vakavissani, kuolenko tähän”

    7. 7

      Joukko turvapaikan­hakijoita aikoo ylittää rajan Suomesta Ruotsiin mielen­ilmauksena kohtelulleen

    8. 8

      Tanskan poliisi: sukellusveneestä löytyi paljon toimittaja Kim Wallin verta, merestä löydetty naisen ruumis on Kim Wallin

    9. 9

      Mikä nimeksi lapselle? Löydä HS:n vauvannimikoneella sinun ja kumppanisi yhteiset nimisuosikit

    10. 10

      Jokaisen aikuisenkin pitäisi hankkia harrastus – Huonot elintavat ja tylsistyminen heijastuvat koko perheeseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Turun puukotuksia tutkitaan myös terrorismina – epäillyn henkilöllisyyttä varmistetaan sormenjälki- ja dna-tutkimuksilla

    2. 2

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    3. 3

      Tukholmalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

    4. 4

      Tämä Turun puukotuksista tiedetään nyt: Terroriteosta epäillään kuuden marokkolaisen ryhmää – Supo: pääepäillyn profiili viittaa radikaali-islamistiseen terrorismiin

    5. 5

      Poliisi tutkii Vantaalla ilmoitettua maahanmuuttajataustaisen miehen puukotusta – Uhrin mukaan epäilty puukottaja kysyi, onko uhri muslimi

    6. 6

      Heti ulos Britanniasta! Suomalaistutkija sai käskyn muuttaa maasta kuukauden sisällä, vaikka on töissä, maksaa veroja ja on naimisissa brittimiehen kanssa

    7. 7

      Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

    8. 8

      Kasper Hannula viritti ovelan ansan pyörävarkaalle – poliisi oli mukana juonessa, ja väijytyksessä vastassa oli ”tavallisen oloinen suomalainen mies”

    9. 9

      Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

    10. 10

      ”Näin säästin kymppitonnin vuodessa” – Bloggari Julia Thurén puhuu avoimesti rahasta ja kannustaa muita tekemään samoin

    11. Näytä lisää