Valikko
Talous

Markkinat mullistanut iPhone tuli myyntiin tasan kymmenen vuotta sitten – Steve Jobs ei ehtinyt nähdä suurinta suosiota

Harva ymmärsi kymmenen vuotta sitten, miten yksittäinen puhelin voi mullistaa markkinat.

Suuret muutokset liiketoiminnassa tapahtuvat usein kuin hiipien. Ja kun muutos toteutuu, sen voima voi yllättää.

Harva ymmärsi kymmenen vuotta sitten, miten yksittäinen puhelin voi mullistaa markkinat. Vastaavaa ei nimittäin ollut tapahtunut koskaan aikaisemmin matkapuhelimien historiassa.

Puhelin on Applen iPhone, jonka myynti aloitettiin päivälleen kymmenen vuotta sitten Yhdysvalloissa. Sen suunnittelu oli aloitettu kaikessa hiljaisuudessa jo vuosia aikaisemmin. Apple oli myös harjoitellut puhelimien valmistamista Motorolan kanssa, mutta yhteistyön tulokset jäivät laihoiksi.

Apple halusi erottautua kilpailijoistaan tekemällä jotain sellaista, mihin muut eivät olleet pystyneet.

Kun iPhone lopulta 29. kesäkuuta 2007 tuli markkinoille, kilpailijat olivat pahasti jäljessä. Ihmiset jonottivat puhelinta Yhdysvalloissa yötä myöten pitkin katuja. Ennakko-odotukset olivat suuret, sillä puhelin oli esitelty jo tammikuussa 2007.

Merkittävin uudistus oli se, että iPhonessa ei ollut lainkaan näppäimistöä vaan ainoastaan kosketusnäyttö.

Käyttöjärjestelmä poikkesi myös selvästi kilpailijoiden tuotteista: se mikä oli kilpailijoiden tuotteilla usein kömpelöä ja monimutkaista, onnistui iPhonella kätevästi ja nopeasti.

”Apple teki kosketusnäytöt suosituiksi ja kehitti älypuhelimien käyttökokemuksen aivan uudenlaiseksi verrattuna Nokian ja Blackberryn puhelimiin, joissa oli yhä näppäimistö”, sanoo analyytikko Neil Mawston markkinatutkimusyhtiö Strategy Analyticsistä.

Nokia oli jo vuosia aikaisemmin kehittänyt kosketusnäytöllisen puhelimen, mutta siitä ei tullut kaupallista menestystä.

Toinen merkittävä uudistus oli Applen sovelluskauppa, joka avattiin runsas vuosi ensimmäisen puhelimen jälkeen. Sovellusten määrä ja nokkeluus lisäsivät osaltaan puhelimen kysyntää: iPhonella pystyi tekemään sellaista, mihin kilpailijoiden puhelimet eivät taipuneet.

Kymmenessä vuodessa Apple on myynyt yli miljardi iPhonea. Se on valtava määrä, mutta entiseen markkinajohtajaan Nokiaan verrattuna vähän. Nokia myi parhaimmillaan liki 500 miljoonaa puhelinta vuodessa.

Apple ei kuitenkaan pyrkinyt ”koko kansan” puhelimeksi vaan se houkutteli ostovoimaisempia kuluttajia. Nokia taas tarjosi puhelimiaan kaikille kuluttajille useissa eri hintaluokissa.

Applen puhelin on edelleen verraten kallis ja katteet ovat tukevat. Ajan mittaan iPhonesta tuli myös Applen tärkein tuote, jonka osuus yhtiön liikevaihdosta on nykyisin yli 60 prosenttia. Toisin sanoen iPhonen menestys määrittää pitkälti sen, miten Applen kannattavuus kehittyy.

Kymmenessä vuodessa Applen osakkeen arvo on kallistunut yli 700 prosenttia. Yhtiön markkina-arvo on suurempi kuin yhdenkään toisen yrityksen: liki 750 miljardia dollaria eli lähes 670 miljardia euroa. Markkina-arvo lasketaan kertomalla osakkeen hinta osakkeiden määrällä.

Kilpailijoista erottautuminen on yksi keskeinen periaate liiketoiminnassa.

Applen toinen perustaja ja entinen toimitusjohtaja Steve Jobs sanoi aikoinaan, että kuluttajille pitää tarjota jotakin sellaista, mitä he eivät osaa edes odottaa. Jos yrittää vain vastata kuluttajien jatkuvasti vaihtuviin mieltymyksiin, on koko ajan myöhässä.

Applelle erottautuminen radikaalilla tavalla kilpailijoista oli mahdollista, koska yhtiöllä ei ollut ennen iPhonea juuri yhteistyötä teleoperaattoreiden kanssa. Kun teleoperaattorit hallitsivat monilla markkina-alueilla puhelinkauppaa, ne pystyivät sanelemaan ehtoja valmistajille.

Apple puolestaan saneli ehdot teleoperaattoreille: aluksi puhelinta sai Yhdysvalloissa myydä yksinoikeudella teleoperaattori AT&T.

Steve Jobs kuoli haimasyöpään 5. lokakuuta 2011. Hän ei koskaan ennättänyt nähdä iPhonen suurinta suosiota, joka ajoittui nykyisten tietojen perusteella vuoteen 2015. Silloin yhtiö myi puhelimiaan 231,5 miljoonaa kappaletta.

Harva asia liiketoiminnassa on ikuista.

Kymmenessä vuodessa puhelinmarkkinat ovat muuttuneet valtavasti. Valmistajia on nykyisin yli 200 ja puhelimet ovat enemmän tai vähemmän toistensa kopioita.

Ohjelmistoyhtiö Googlen Android-käyttöjärjestelmä on sittemmin vallannut markkinat, ja kaikki merkittävät valmistajat Applea lukuun ottamatta hyödyntävät sitä.

Moni perinteinen valmistaja on vetäytynyt puhelimista, kiinalaiset yhtiöt ovat jo vuosia lisänneet hiljalleen markkinaosuuttaan ja markkinajohtaja Samsungillakin on taloudellisia vaikeuksia kilpailun kiristymisen takia. Myös iPhonen myynti on vähentynyt, mutta Apple on yhä erittäin kannattava yhtiö.

Aika näyttää, pystyykö kukaan enää valmistamaan yksittäistä puhelinta, joka mullistaisi markkinoita yhtä paljon kuin iPhone.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Apple
  • iPhone

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Elina Jyväs 1977–2017

    2. 2

      ”Kapitalistista logiikkaa” vastustavat talonvaltaajat eivät suostu lähtemään saaristohuvilalta – Helsingin vaihtamat uudet lukot rikottiin heti, valtaajat kieltävät koskeneensa

    3. 3

      Sylki paljastaa, että nykyihminen on joskus paritellut tuntemattoman ihmislajin kanssa

    4. 4

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    5. 5

      Kohukenkä myytiin loppuun saman tien verkkokaupassa – suomalaisissa urheilukaupoissa Niken uutta juoksutossua ei ole ollut tarjolla

    6. 6

      Tietoturvaskandaali ravistelee Ruotsia – suomalainen asiantuntija pitää tapausta hyvänä muistutuksena ulkoistamisen riskeistä

    7. 7

      130 kipulaastaria ja 770 tablettia vahvaa kipulääkettä puolessa vuodessa oli liikaa – Valvira puuttuu säännöllisesti lääkärien lääkemääräyksiin

    8. 8

      Charlien vanhemmat lopettavat oikeustaistelun lisähoidon saamiseksi sairaalle vauvalle – hengityskoneessa kituvan vauvan kohtalo on kuohuttanut ympäri maailmaa

    9. 9

      Viisilapsisen perheen äiti Aino Kämäräinen tekee itse hammastahnansa, välttää vihannespusseja ja elää heinäkuun ilman muovia – näin sinäkin voit vähentää muovijätettäsi

    10. 10

      Valtavat venäläiset sota-alukset sivuuttivat Helsingin – HSTV:n helikopterivideo näyttää ydinsukellusveneen saattueen Suomenlahdella

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Venäjällä media valmistautuu Putinin Suomen-vierailuun syyllistämällä, nöyryyttämällä ja vähättelemällä Suomea

    2. 2

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    3. 3

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    4. 4

      Viisilapsisen perheen äiti Aino Kämäräinen tekee itse hammastahnansa, välttää vihannespusseja ja elää heinäkuun ilman muovia – näin sinäkin voit vähentää muovijätettäsi

    5. 5

      Kohukenkä myytiin loppuun saman tien verkkokaupassa – suomalaisissa urheilukaupoissa Niken uutta juoksutossua ei ole ollut tarjolla

    6. 6

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    7. 7

      Räjähtäviä kaasuputkia ja rapistuvia moottoriteitä – edes Trumpin lupailemat tuhat miljardia eivät riitä korjaamaan USA:n rapakuntoon päässyttä infrastruktuuria

    8. 8

      Elina Jyväs 1977–2017

    9. 9

      Jalankulkijat kävelevät päin punaisia ja pyöräilijät ajelevat jalkakäytävillä – miksei liikenne­sääntöjen rikkomisesta sakoteta?

    10. 10

      Käpylässä sekakäyttäjillä on valikoiva maku: vain lonkero katosi hyllyistä – ”Perinteinen viinajuoppo on näissä tapauksissa harvassa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    2. 2

      Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

    3. 3

      Elävien kuolleiden kaupungilta näyttävän Daytonin ruumishuoneelta on tila loppu – Yhdysvaltoja riivaa historian pahin huume-epidemia, ja yliannostuksia ottavat niin eläkeläiset kuin lapsetkin

    4. 4

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    5. 5

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    6. 6

      Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

    7. 7

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    8. 8

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    9. 9

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    10. 10

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    11. Näytä lisää