15-vuotiaan media-analyysi hätkähdytti sijoittajia

Investointipankki Morgan Stanleyn julkaisema, viisitoistavuotiaan koululaisharjoittelijan tekemä media-analyysi on herättänyt suurta huomiota pankin asiakkaiden eli ammattisijoittajien keskuudessa.

Morgan Stanleyn media-analyytikot pyysivät pankissa tilapäisesti harjoitellutta Matthew Robsonia kuvailemaan ystäväpiirinsä tapaa käyttää mediaa. Lopputulos oli analyytikkojen mielestä niin kiinnostava, että he lähettivät tekstin asiakkailleen.

Palaute oli valtavaa.

"Kymmenet ja kymmenet rahastojen salkunhoitajat ja toimitusjohtajat ovat soitelleet ja lähettäneet sähköpostia", kertoi pankin mediatiimin vetäjä Edward Hill-Wood sanomalehti Financial Timesille. Palautetta on Hill-Woodin mukaan tullut viisi kuusi kertaa enemmän kuin yleensä analyyseistä tulee.

Robsonin analyysin ytimenä on sen suorasukaisuus. Hänen kuvauksensa mukaan teini-ikäiset käyttävät paljon mediaa, mutta heitä ei kiinnosta maksaa siitä mitään. Myös kännykän kulut yritetään minimoida hyödyntämällä muun muassa pelikonsoleiden langattomia yhteyksiä.

Teinien rahat ja aika kuluvat lähinnä elokuva- ja konserttilippuihin sekä konsolipeleihin.

Robsonin mukaan sanomalehtiä ei lue säännöllisesti kukaan. Verkkosivuilla julkaistavia mainoksia ystäväporukka pitää turhina ja erittäin ärsyttävinä.

Muualla verkossa:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi