Eettinen neuvosto: Kattilassa kiehuva pää ei sovi mainokseen

Television Neloskanavan Dexter-sarjan mainonta loukkaa Mainonnan eettisen neuvoston mukaan mainonnan kansainvälisiä perussääntöjä.

Neuvosto pitää sarjan mainontaa ihmisarvoa loukkaavana ja antaa siitä huomautuksen.

Huomautus tuli mainoskuvasta, jossa mies keittää ihmisen päätä kattilassa. Taustalla on ihmisen verisiä ruumiinosia ja verinen lihamylly. Kuvan alareunassa on teksti: ”Mikään ei pysäytä sarjamurhaajaa kuin sarjamurhaaja.”

Ilmoitus julkaistiin Helsingin Sanomien NYT-liitteessä ja 7 päivää -lehdessä. Mainosjulisteita oli myös Helsingissä metroasemien liukuportaissa ja Nelosen nettisivuilla.

Neuvoston mukaan erityisesti lapsista Dexter-sarjan mainos voi olla pelottava.

Mainonnan perussääntöjen mukaan mainonta ei saa loukata ihmisarvoa, eikä mainoksessa saa ilman perusteltua syytä käyttää hyväksi pelkoa eikä suvaita tai yllyttää väkivaltaan. Mainos ei saa sisältää kuvaa, jolla voi olla vahingollisia vaikutuksia lapseen tai nuoreen.

Neuvosto pitää mainosta ihmisarvoa loukkaavana, vaikka mainos kuvastaakin sen mukaan tyylillisesti mainostettavaa sarjaa eikä mainoksen yli 15-vuotias kohderyhmä yleensä miellä kuvatun kaltaista tilannetta todeksi.

Helsingin Sanomille ilmoituksesta tuli poikkeuksellisen paljon palautetta.

Ilmoitus ui päätoimittaja Reetta Meriläisen mukaan lehteen ohi normaalin kontrollin.

”Yleensä rajatapauksissa ilmoitustuotanto näyttää ilmoituksen etukäteen. Tällaisen rajatapauksen julkaiseminen vaatii joko toimituspäällikön tai päätoimittajan hyväksynnän. Nyt näin ei tapahtunut”, Meriläinen sanoo.

Tapaus oli hänen mukaansa erittäin harmittava.

”Ohjelma on sen kaltainen kuin mainontakin. Emme ole johtaneet harhaan ketään”, sanoo projektia vetänyt Mats Berglund mainostoimisto Hasan & Partnersista. Mainos kertoo hänen mukaansa siitä, että Dexter-sarja on väkivaltainen, ihmisiä kuolee ja ruumiita pilkotaan.

Berglund sanoo ymmärtävänsä ja hyväksyvänsä neuvoston päätökset eettisessä mielessä. Hänen mukaansa toimistossa osattiin myös odottaa, että mainos voi synnyttää ihmisissä paheksuntaa.

Mainoskuva oli hurja ja vastenmielinen, Berglund myöntää.

Paljon keskustelua herättänyt Panimoliiton Kännissä olet ääliö -kampanjavideo ei sen sijaan saanut neuvostolta huomautusta.

Internetissä esitettävässä videossa kaksi miestä ja nainen kävelevät humalassa makuuhuoneeseen.

Videon lopussa nainen katsoo sängyssä retkottavia alastomia miehiä.

Lausunnonpyytäjien mukaan miehet raiskaavat humalaisen naisen, ja filmin sanoma on, että nainen on omalla käytöksellään syyllinen tapahtumaan.

Neuvoston mukaan kampanja on toteutettu huomiota herättävällä tavalla. Pyrkimyksenä on saada aikaan keskustelua 18–30-vuotiaiden humalahakuisesta käyttäytymisestä.

Filmistä ei saa neuvoston mukaan yksiselitteistä kuvaa, että kyse olisi rikoksesta eli raiskauksesta, vaan pikemminkin humalaisten toilailusta.

Filmiä ei voi neuvoston mukaan pitää eettisesti arveluttavana, kun huomioidaan kampanjan tarkoitus ja käytetty media eli internet.

Eettinen neuvosto on antanut tänä vuonna lausunnon 13 mainoksesta, huomautus on annettu aiemmin kahdelle.

Huomautuksen saivat Greenpeacen tv-mainos, jossa äiti jättää lapsen täyttyvään kylpyammeeseen, ja Rengaskumppanit-liikkeen tyttömainos, jossa esiintyi pieniin bikineihin pukeutunut nainen.

Helsingin Sanomat ja Nelonen kuuluvat SanomaWSOY-konserniin.

Muualla verkossa:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi