Hurjia riskejä

Suurten päivälehtien levikit laskevat kaikkialla Euroopassa ja ilmaisjakelulehdet yleistyvät. Silti tanskalaiset aamulehdet ovat ottaneet valtavan riskin.

Lukija saattaa tuntea itsensä tyhmäksi maksaessaan noin 500 euron vuositilauksen, kun postilaatikoista tunkee kaiken aikaa hyvin toimitettuja, joskin niukempia ilmaisjakelulehtiä, joita vielä kustantaa maksullisen lehden kustantaja.

Perjantaina julkistetun kyselyn mukaan 5–10 prosenttia uusien ilmaislehtien lukijoista olisi valmis luopumaan maksetusta lehdestä.

Tanskan uusien ilmaisjakelulehtien linjasta ei voi vielä tehdä suuria päätelmiä.

Lehdet vaikuttavat ammattitaitoisesti toimitetuilta. Myös kaupungilla jaettavilla MetroExpressillä ja Urbanilla on ilmaisjakelulehdiksi korkeat profiilit.

Sekä Dato että 24timer kehuskelevat auttavansa kiireistä ihmistä valitsemalla aamuksi tiukan uutispaketin. 24timeriä julkaiseva Politiken uudistaa samassa vauhdissa koko toimituksensa ja panostaa nyt rankasti internetiin. Perinteinen päivälehti muuttuu vähemmän uutismaiseksi.

Kisassa on hyötyjiäkin. Toimittajien työmarkkinat ovat räjähtäneet, ja ilmoittajilla on loisteliaat neuvotteluasemat.

Pitkään jatkunut lehtikisa on jalostanut tanskalaisesta journalismista vireää ja hauskan yllätyksellistä. Nyt lukijoiden kannattaa kuitenkin tiukentaa lähdekritiikkiä. Iltapäivälehdet Ekstra-Bladet ja BT saavat taatusti seuraa skandaaliuutiskisaan.

Kohta lentänee kuraa tähän saakka silkkihansikkain käsiteltyjen kuninkaallistenkin päälle.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi