Hyvätuloiset kaikkein kehnoimpia kuluttajia

Yli 55-vuotiaat ovat kaikkein ympäristötietoisimpia kuluttajia. He ostavat luomua, pitävät tuotannon eettisyyttä tärkeänä ja ovat jopa valmiita maksamaan siitä. Jätteitä lajitellaan ja suositaan lähiruokaa.

"Kehityksen eturintamassa kulkevat keski-ikäiset naiset", sanoo asiasta Keskon toimeksiannosta selvityksen tehnyt dosentti Anna-Liisa Wilska.

Outoa kyllä, heidän kasvattamansa 20- ja 30-vuotiaat pojat ovat aivan ääripäätä. He eivät kierrätä edes jätepaperia.

Wilskan mielestä syy voi olla kotona. Äidit ovat kenties paaponeet poikansa pilalle ja vastuullisuutta on vaadittu vain perheen tyttäriltä.

Kaikkein kehnoimpia kuluttajia ympäristön kannalta ovat hyvätuloisimmat.

He lentävät eniten, eivät edes pyri vähentämään autoiluaan ja ostavat kovin mielellään kaikenlaista uutta elektroniikkaa.

Wilskan selvitykseen on koottu sekä kuluttajien asenteita että käytäntöä. Selvitys tehtiin loppuvuodesta ja esiteltiin maanantaina Keskon Kaupan päivillä.

Ympäristötietoisuudessa ja eettisyydessä eroja synnyttävät iän ja tulojen lisäksi myös koulutus, asuinpaikka ja perhekoko.

Kaiken kaikkiaan nykyinen kuluttaja on hyvin ristiriitainen persoona, jonka ylevät asenteet ovat kaukana todellisuudesta.

Kuluttajat myöntävät, että tavaroita on jo liikaa. Ruuan alkuperän sanotaan kiinnostavan ja ympäristöystävällisiä valintojakin tehdään, mutta vain ajatuksissa.

Kun tulee päätöksen paikka, tavaravuoret unohtuvat ja kulutus on puhdasta nautintoa.

Vain runsaat kymmenen prosenttia selvitykseen vastanneista 18–65-vuotiaista suomalaisista on jättänyt ympäristösyistä jonkin ostoksen tekemättä.

Ero asenteissa ja käyttäytymisessä näkyy kaikkialla Euroopassa, kertoi Kaupan päiville osallistunut, kansainvälisen kulutustavarajätin Unileverin varapääjohtaja Miguel Veiga-Pestana.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi