Internet muuttaa television katselua ja haastaa tv-yhtiöt

Taantuma ja median kriisi murjovat kaupallista televisiota kohta yhtä julmasti kuin sanomalehtiä, Yhdysvalloissa ennustetaan.

Talouslehti Business Insiderin päätoimittaja Henry Blodget kirjoitti vastikään, että televisio on nyt siinä pisteessä, jossa sanomalehdet olivat viisi vuotta sitten: "Se kieltäytyy näkemästä omaa tilaansa ja kirkuu: Lakatkaa kutsumasta minua dinosaurukseksi!"

Kymmenen vuoden päästä televisiotoiminta saa kaapelin, antennin ja satelliitin kautta levitettyjen ohjelmiensa mediamyynnistä enää murto-osan nykyisistä tuloistaan, Blodget ennustaa. TV-ohjelmat leviävät yhä laajemmin internetissä, jolloin tv-toimijat eivät enää kykene pitämään yllä nykyisiä, kalliita rakenteitaan.

Suomalaiset tv-toimijat ovat eri mieltä.

"TV:n asema mainosvälineenä vahvistuu tulevaisuudessa", uskoo Nelosen liiketoimintajohtaja Hans Edin.

"Vaikka ajat kovenevat, selkeästi kohdennetut mediat pärjäävät. Kuluttajan tarve saada tietoa ja viihdettä ei häviä. Televisio on näiden tarpeiden tyydyttämisessä erittäin hyvä väline", hän sanoo.

Suomalaiset käyttävätkin televisionkatseluun vuosi vuodelta yhä enemmän aikaa.

Taantuma on kurittanut televisiota lempeämmin kuin muuta mediaa, Edin muistuttaa. Televisiomainonta laski alkuvuonna 14 prosenttia, kun koko mediamainonta laski 20 prosenttia tammi–huhtikuussa.

Myöskään MTV Median Subin kanavajohtaja Maaretta Tukiainen ei ole huolissaan.

Hän uskoo, että ohjelmia katsotaan vastaisuudessa paitsi lähetysaikaan televisiosta, myös entistä enemmän tallenteina ja internetistä. Silloin yhden ohjelman katsojamäärät kasvavat.

"Netti on television pitkä häntä. Se antaa mahdollisuuksia myös mainostajille", Tukiainen sanoo.

Voittaja televisiotoiminnassa on se, joka ottaa haltuunsa internetin kautta välitettävän ohjelmatarjonnan, uskoo Liikenne- ja viestintäministeriön viestintäneuvos Ismo Kosonen.

"Teleoperaattorit ovat paalupaikalla", Kosonen arvioi.

Hän muistuttaa, että avainasemassa ovat Hollywoodiin suuret tuotantoyhtiöt, joiden tv-sarjoista kaupalliset televisiot ovat riippuvaisia. Yhdysvalloissa Hollywoodin studiot ovat aloittaneet HuLu -palvelun, jossa tv-sarjoja voi katsoa internetistä. Palvelu tuottaa jo voittoa. Tekijänoikeussyistä palvelu toimii toistaiseksi vain Yhdysvalloissa.

Lue lisää television tulevaisuudesta sunnuntain Helsingin Sanomista

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi