Internet noussut nuorten tärkeimmäksi mediaksi

Internet on noussut nuorten keskuudessa sekä tärkeimmäksi että mieluisimmaksi mediaksi. Kolmen vuoden aikana netti on ohittanut selvästi television 12–20-vuotiaiden tärkeysjärjestyksessä, kun vuonna 2004 ne olivat tasoissa.

Näiden kahden jälkeen tulevat radio, sanomalehdet ja aikakauslehdet, kertoo Sanomalehtien liiton Taloustutkimuksella teettämä tutkimus nuorison median käytöstä.

Sanomalehtien liitto on selvittänyt nuorison median käyttöä vuodesta 1982. Uusimmassa tutkimuksessa haastateltiin viitisensataa 12–20-vuotiasta viime marras–joulukuussa. Tulokset julkistettiin torstaina Sanomalehtien liiton satavuotisseminaarissa Helsingissä.

Vastaajista 80 prosenttia käytti nettiä vähintään lähes päivittäin ja puolet heistä useita kertoja päivässä.

Suurin osa nuorten verkossa käyttämästä ajasta kuluu mesettämiseen eli pikaviestittelyyn kavereiden kanssa.

Toisaalta nuoret lukevat myös sanomalehtien verkkosivuja entistä enemmän ja useammin; 71 prosenttia nuorista seuraa niitä, kun kolme vuotta sitten verkkolehtiä luki 64 prosenttia nuorista.

Nuorista vielä 80 prosenttia lukee paperilehteä vähintään kerran viikossa, tosin kolme vuotta aikaisemmin osuus oli 87 prosenttia. Päivittäin lehteä lukee edelleen 28 prosenttia nuorista, lauantaina ja sunnuntaina yli puolet.

Internetin nousu nuorten tärkeimmäksi mediaksi vahvistui myös Itellan tutkimusjohtajan Heikki Nikalin tutkimuksessa.

Siinä tutkittiin sanomalehtien asemaa nuorten mediakentässä. Kysely tehtiin internetin kautta viime syyskuussa yhteensä 3 290:lle 15–30-vuotiaalle.

Internet edustaa nuorille Niklalin mukaan yhteisöllisyyttä ja antaa osallistumisen mahdollisuuksia. He pitivät sitä viihdyttävänä, kiinnostavana, kekseliäänä ja hyödyllisenä, kun taas mielikuva sanomalehdestä oli luotettava, kiinnostava, kehittävä, älykäs, kriittinen, laadukas, hyödyllinen ja kallis.

Seminaariyleisölle puhunut muusikko, näyttelijä ja yrittäjä Mato Valtonen muistutti, että vaikka sanomalehti on ollut olemassa yli sata vuotta, se ei ole nuorille mikään syy lukea lehteä. Hän yllytti lehdentekijöitä luovuuteen: "Lukijat pitää yllättää aina uudelleen, mikäli lehti aiotaan pitää elossa."

Valtonen tunnusti, että sanomalehti kuuluu olennaisena osana hänen omaan arkeensa. "Mikään ei ole hienompaa kuin mennä kesällä puuseehen ja ottaa sanomalehti mukaan."

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi