Käänteinen ostoboikotti kerää joukkoja nyt myös Suomessa

Yhdysvalloista alkunsa saanut Carrotmob-kuluttajaliike on tulossa Suomeen. Kyse on siitä, että ostovoimansa yhdistävä joukko kuluttajia palkitsee ympäristöystävällisen yrityksen ostotempauksella. Siis ei keppejä vaan porkkanaa.

Idea on huutokaupata asiakkaat parhaan tarjouksen tekevälle. Jonkun vain täytyy kilpailuttaa yritykset ja kerätä porukka.

Carrotmob eli "porkkanajoukko" on sanfranciscolaisen Brent Schulkinin idea. Kuluttajaliikkeen ensimmäisestä tempauksesta kertova video Carrotmob Makes It Rain on jo internet-hitti.

Videoidussa tempauksessa pieni elintarvikeliike moninkertaisti päivän myyntinsä tavalliseen päivään verrattuna Schulkinin organisoiman asiakasvyöryn ansiosta. Iloisen ostosjuhlan jälkeen luvassa oli ilmainen kaupunkikonsertti. Yritys käytti 22 prosenttia saamistaan lisätuloista energiatehokkuutensa parantamiseen.

Suomessa kampanja sai alkunsa ajatushautomo Demos Helsingin tutkijan Roope Mokan aloitteesta. Nyt hän kerää internetin keskustelupalstoilla porukkaa mukaansa. Ilmiö leviää muun muassa Facebookissa, Jaikussa ja blogeissa.

Toistaiseksi varsinainen toiminta on vielä kokeiluasteella, ja viime viikolla pieni joukko kokoontui ensimmäisen kerran suunnittelemaan tempauksia.

"Kokeilemme toimintaa pienimuotoisesti, aloitamme kilpailuttamalla vaikkapa jonkin lounaspaikan ja menemällä porukalla syömään. Kansalaistoiminnassa on tärkeää aloittaa pienestä", sanoo Mokka.

Ensimmäinen todellinen tempaus on tarkoitus järjestää Megapolis 2023 -tapahtuman yhteydessä syyskuun lopussa. Tuolloin Vanhan ylioppilastalon valloittaa jo kolmatta kertaa urbaani festivaali, jossa visioidaan ekologista ja onnellista kaupunkiasumista.

Ennen tapahtumaa ryhmä käy neuvotteluja Helsingin keskustan kauppakeskusten ja ravintoloiden kanssa. Se, joka käyttää suurimman osan tempauksen tuomista lisätuloista energiatehokkuuden parantamiseen, saa suuren joukon ylimääräisiä asiakkaita.

"Jossakin tapahtumaan osallistuvat 500–1 000 ihmistä käyvät joka tapauksessa syömässä ja ostoksilla", Mokka toteaa.

"Kuluttajilla on ostovoimaa, mutta yhden kuluttajan valinnoilla ei vielä muuteta maailmaa. Kun kuluttajat lyöttäytyvät yhteen, ryhmästä voi tulla varteenotettava neuvottelukumppani yritysten kanssa", Mokka uskoo.

Carrotmobin innoittamana Facebookiin on syntynyt myös Ekologisia vaihtoehtoja lapsiperheille -ryhmä. Se kerää vanhempia, jotka ovat valmiita äänestämään kukkarollaan. Tavoite on saada kauppoihin esimerkiksi luomuvauvanruokia ja kestovaippoja.

Lisää aiheesta:

Muualla verkossa:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi