Kännykkä-tv yhä kapaloasteella

Pari vuotta sitten paljon kohkattu kännykkä-tv on edelleen kapaloasteella. Verkkoyhtiö Digitan rakentamassa lähetysverkossa näkyy vain yksi tv-kanava ja Voice-radion musiikkivideoita.

Käyttäjiä on erään arvion mukaan korkeintaan muutamia satoja, ja tv:n katseluun sopivia kännyköitäkin on myynnissä kaksi mallia.

Kännykkä-tv:lle etsitään nyt uutta liiketoimintamallia, jolla verkkoon saataisiin vihdoin sisältöä, käyttäjiä ja rahavirtoja. Digita neuvottelee paraikaa sopimuksesta teleoperaattorien kanssa. Operaattoreilla on avain kuluttajien kukkaroon, josta kännykkä-tv-lähetysten kustannuksille haetaan maksajaa.

Puolitoista vuotta sitten lähetysten piti jo alkaa toden teolla. Kaupalliset kanavat saivat sovittua tekijänoikeuksista, jotka olivat jarruttaneet liikkeellelähtöä. Nelonen ja MTV3 aloittivatkin ohjelmiensa tarjoamisen kännykkä-tv:ssä toukokuussa 2007, kun Digita antoi verkon ilmaiseksi niiden käyttöön. Yle ei lähtenyt kelkkaan.

Tämän vuoden syyskuussa tuli takapakkia, kun Nelonen katkaisi lähetykset.

"Tekijänoikeuksien kanssa oli edelleen ongelmia. Kun ei ole näköpiirissä, että tästä voisi saada mainostuloja, niin meille ei ollut mitään hyötyä lähettää ohjelmaamme mobiilitelevisioverkossa", Marcus Wiklund Neloselta sanoo.

"Kysymyksen voi asettaa niinkin, että kenen bisnestä tämä on. Päätelaitevalmistaja ja lähetysverkon pyörittäjä voivat tienata, kukaan muu ei", Wiklund toteaa.

Samoilla linjoilla ovat myös MTV3 ja Yle.

"Nyt etsitään mallia, jolla Yle voisi tarjota sisältöä, mutta maksuista huolehtisivat operaattorit ja jakelija keskenään", ohjelma-alueen johtaja Olli-Pekka Heinonen Ylestä sanoo.

Digitan toimitusjohtaja Sirpa Ojala on silti toiveikas.

"Olemme juuri neuvottelemassa mallia, jolla päästään liikkeelle jo tämän vuoden lopulla tai ensi vuoden alussa. Operaattorit huolehtisivat asiakasrajapinnasta. Kanaville ei tulisi mitään lisäkustannuksia", Ojala sanoo.

Käytännössä operaattorit siis perisivät maksun kännykkä-tv:n katsojilta. Näillä maksuilla sitten katettaisiin Digitan verkon kulut ja mahdolliset tekijänoikeusmaksut.

Operaattoreita kiinnostavat erityisesti maksutv-paketit. Tavalliset tv-kanavat tulisivat siinä ohessa. Ojalan mukaan neuvotteluja käydään Elisan ja TeliaSoneran kanssa.

Kehityspäällikkö Vesa Lindqvist TeliaSonerasta kuitenkin toppuuttelee.

"Olemme sanoneet, että emme lähde tätä väkisin tuomaan. Meitä kiinnostaa lähinnä maksu-tv-tyyppisen sisällön jakaminen. Mutta niin kauan kun ei ole käyttäjiä, ei sekään ole oikein houkuttelevaa", Lindqvist sanoo.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi