Lehtien verkkomainonta kasvoi alkuvuonna huimaa vauhtia

Mediayhtiöiden verkkolehtien mainonta on kasvanut alkuvuonna kovaa vauhtia verrattuna perinteiseen mainontaan.

Tammi–maaliskuussa verkkomainonta kasvoi TNS Gallupin mukaan yli 30 prosenttia verrattuna viime vuoden vastaavaan aikaan. Varsinaisissa sanomalehdissä mainostettiin sitä vastoin 1,4 prosenttia vähemmän kuin vuosi sitten, kaupunki- ja noutolehdissä yli kymmenen prosenttia vähemmän ja aikakauslehdissäkin lähes prosentin vähemmän.

Televisiomainonta sen sijaan kasvoi kuusi prosenttia ja radiomainonta seitsemän prosenttia.

Verkkomainonnan kokonaismäärä Suomessa oli viime vuonna lähes 110 miljoonaa euroa, mikä nosti verkkomainonnan neljännelle sijalle sanomalehtien, television ja aikakauslehtien jälkeen, kertoo Verkkomainonnan järjestö IAB.

Ruotsissa verkkomainonta ohitti IAB:n mukaan viime vuonna tv- mainonnan jo kolmannella vuosineljänneksellä. Britanniassa verkkomainonnan ennustetaan nousevan suurimmaksi sähköiseksi mediaksi vuonna 2009.

Alma Median sähköisistä markkinapaikoista vastaavan New Media -liiketoimintaryhmän johtaja Raimo Mäkilä arvioi verkkomainonnan kasvun jatkuvan Suomessa vielä jonkin aikaa. Muissa pohjoismaissa se on jo alkanut hidastua.

Alma Mediassa luokiteltujen ilmoitusten verkkomainonta sekä bannerimainonta ovat kasvaneet 35 prosentin vauhtia. Erityisesti lehtien verkkosivujen mainonta on kasvanut. "Kauppalehti julkisti ensimmäisellä vuosineljännekseltään 53 prosentin kasvun", Mäkilä muistuttaa.

SanomaWSOY-konserniin kuuluvan Sanoma Digitalin myyntijohtajan Petri Karjalaisen mukaan Sanoman verkkomainonta kasvoi tammi–maaliskuussa 46 prosenttia.

Karjalaisen mukaan verkkomainonta kehittyy lähivuosina. Sanoma Osakeyhtiö, kuten koko Suomen markkina, on ryhtynyt myymään verkossa mainosnäyttöjä, kun vielä viime vuonna myytiin mainospaikka määräajaksi.

"Uudet ulkomaiset mediatilan myyjät, kuten Google tai AOL:n Advertising.com muokkaavat markkinaa kohti tulospohjaista mainosmyyntiä. Ne myyvät mainontaa klikkausten tai jopa myyntiprovision perusteella", Karjalainen kertoo.

Helsingin Sanomat on osa SanomaWSOY-konsernia.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi