Mainosmyyjät pelkäävät tietoturvayhtiöiden vaarantavan median nettieurot

Internetin suuret mainosmyyjät pelkäävät, että yli-innokkaat tietoturvayhtiöt voivat vaarantaa nettimainonnan tulevaisuuden.

Monet Windowsin tietoturvaohjelmistot ovat huhtikuusta lähtien poistaneet varsinaisten virusten lisäksi myös niin sanotut cookie- eli evästetiedostot, joilla mainostajat seuraavat nettisivun käyttäjien tekemisiä.

Evästetiedostot tallentuvat automaattisesti ja huomaamatta kaupallisilla nettisivuilla surffaavan tietokoneelle. Niiden avulla mainostajat saavat tarkan tiedon esimerkiksi siitä, kuinka monta kertaa käyttäjä on nähnyt minkäkin mainoksen, mitä muita mainoksia hän on nähnyt tai jopa millä sivuilla hän on käynyt.

Evästeillä voidaan mitata tarkasti myös sitä, miten paljon nettisivulla on yksittäisiä kävijöitä. Tätä tietoa käytetään mainosten hinnoittelemiseen.

"Netin suurin vahvuus on, että sieltä saadaan hyvin tarkkoja kampanjatietoja. Evästeiden poistaminen poistaa suuren osan netin eduista. Nettimainonta on kasvanut vahvasti, mutta nyt tietoturvayhtiöiden toiminta uhkaa koko toimialaa", toteaa yksikönjohtaja Ismo Tenkanen tutkimusyhtiö TNS Gallupista.

Verkkomedioiden ja -mainostajien asioita ajava Interactive Advertising Bureau -yhdistys (IAB) on vedonnut tietoturvaohjelmistojen valmistajiin, jotta nämä jättäisivät mainonnan hallintaan tarkoitetut evästeet rauhaan. Tietoturvayhtiöiden mukaan evästeitä on kuitenkin mahdollisuus käyttää väärin.

"Itse evästeet ovat vaarattomia, mutta tässä on kysymys tietosuoja-asioista. Evästeillä voi kerätä melkein mitä tahansa tietoa. Jos niitä hyödyntävään palveluun päästään murtautumaan, päästään käsiksi tietoon, jota voidaan käyttää uhria vastaan", selittää tietoturvayhtiö F-Securen tietoturva-asiantuntija Erkki Mustonen.

Peloista huolimatta Suomen suosituimmat nettimediat MTV3, Microsoftin Msn.fi ja Iltalehti eivät ainakaan vielä ole huomanneet evästeitä torppaavien tietoturvaohjelmistojen haittaavan mainosmyyntiä.

"Emme ole nähneet evästeiden poiston vaikuttavan liiketoimintaan suuntaan tai toiseen. Mutta läheskään kaikki tietoturvaohjelmistot eivät vielä poista evästeitä. Jos tapa yleistyy, on mietittävä, voimmeko siirtyä johonkin toiseen tekniikkaan", toteaa Msn.fi:n markkinointipäällikkö ja IAB:n Suomen-puheenjohtaja Mikko Ketola.

Mtv3.fin tuotepäällikön Pasi Raassinan mukaan tieto siitä, miten monta kertaa käyttäjä on nähnyt tietyn mainoksen, on olennainen osa verkkomainontaa ja sen toimivuutta. "Kyse on siitä, miten monta kertaa mainos kannattaa näyttää ihmiselle."

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi