Mainostoimisto jäi kiinni piilomarkkinoinnista verkossa

Muutamissa blogeissa ja keskustelufoorumeilla alettiin viime talvena kiinnittää huomiota viesteihin, joissa mainostettiin tiettyjen firmojen verkkosivuja. Viestejä ilmaantui silloin tällöin useille eri keskustelupalstoille. Esimerkiksi nimimerkki Limmono kehui Tiede.fi-sivuilla vuolaasti Fortumin ilmastonmuutossivuja ja tarjosi linkin yhtiön sivuille.

Heyyaa-nimimerkki lähetti YleX-radiokanavan nettifoorumille samansisältöisen viestin. Toisessa viestissä sama nimimerkki mainosti autopeliä, joka oli osa Battery-energiajuoman nettikampanjaa: "Ja siis toi on oikeesti tosi toimiva peli vielä."

Palstan muut käyttäjät haistoivat palaneen käryä, ja moderaattori Tapio Kantele selvitti, kuka viestien takana oli. Se onnistui helposti sivuston rekisteröitymiskaavakkeen avulla. Jäljet johtivat helsinkiläiseen mainostoimisto HeyDayhin. Fortum ja Battery ovat HeyDayn asiakkaita, ja molempien kampanjasivut ovat toimiston käsialaa.

HS:n Hinta & Laatu -sivun tekemän tiedonhaun perusteella vastaavia viestejä löytyy eri foorumeista ainakin parikymmentä. Viestit on lähetetty maalis-joulukuun välisenä aikana 2007. Kieli on laskelmoidun nuorekasta yhdyssanavirheineen ja hymiöineen.

Nimimerkit vaihtuvat, mutta kaikissa viesteissä on linkki HeyDayn asiakkaiden "aika siisteille" tai "mielenkiintosille" nettisivuille. Tyypillisesti nimimerkki on kirjautunut foorumiin samana päivänä, ja käyttäjäprofiilissa näkyy vain yksi viesti. Toisinaan sama viesti on kopioitu sellaisenaan useille eri foorumeille.

HeyDayn toimitusjohtaja Oskari Heikel on asiasta hyvin niukkasanainen. Hänen mukaansa viestien takana on yksittäinen työntekijä, joka halusi saada julkisuutta omille töilleen. "Olemme tehneet kaikkemme estääksemme vastaavaa tapahtumasta uudestaan."

Heikel ei halua vastata kysymyksiin muun muassa siitä, saako HeyDay asiakkailtaan bonusta kampanjasivujen kävijämäärien perusteella. Esimerkiksi Findance-sivuille lähetetty mainosviesti on luettu 580 kertaa, joten kaikkiaan HeyDayn viestit ovat saaneet arviolta tuhansia lukijoita.

Heikel ei kommentoi sitäkään, miksi Heyday on halunnut sensuroida YleX:n foorumista keskustelun, jossa piilomainonta paljastuu.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi