Puolet yrityksistä aikoo vähentää mainontaa

Mainostajien näkymät ovat synkentyneet nopeammin kuin koskaan, kertoo tuore Mainosbarometri.

Joulukuussa tehtyyn kyselyyn vastanneista yrityksistä 49 prosenttia suunnittelee mainonnan vähentämistä ja kahdeksan prosenttia lisäämistä. Muutosta kuvaava saldoluku –41 on alhaisin Mainosbarometrin yli kolmen vuosikymmenen historiassa.

Saldoluku ei kerro euromääräisestä muutoksesta, vaan antaa arvion siitä, mihin suuntaan mainosinvestoinnit lähtevät kehittymään.

Edellinen Mainostajien liiton barometri kerättiin viime elokuussa. Vielä silloin peräti 43 prosenttia yrityksistä suunnitteli mainonnan lisäämistä ja vain 10 prosenttia vähentämistä.

Mainonnan reilut karsimisaikeet koskevat lähes kaikkia mediaryhmiä. Lisäystä voivat odottaa vain verkko- ja mobiilimainonnan eri muodot, osoitteellinen suoramainonta ja myymälämainonta. Lisäksi 86 prosenttia mainostajista kertoo varautuneensa edelleen supistamaan tehtyä markkinointiviestinnän budjettia vuoden aikana, jos taloustilanne kiristyy.

Käänne on ollut erityisen raskas televisiomainonnassa. Televisiomainonnan saldoluku on painunut –51:een, kun se elokuussa oli +32.

Sanomalehdet olivat yhtenä harvoista mediaryhmistä miinuksella jo elokuussa, nyt niiden saldoluku on –41. Aikakauslehtien saldoluku painui –45:een, elokuvien –39:ään ja ulkomainonnan –21:een.

Hyötyjiä tiukassa tilanteessa ovat digimainonnan eri muodot: Verkkomedian kasvun jatkumisesta kertoo sen saldoluku 47.

”Kustannustehokkuuden ohella mainostajille tulee entistä tärkeämmäksi erottautua kilpailijoista. Taantuman aikana on tärkeää säilyttää markkinointipanostukset ainakin suhteellisesti yhtä suurina kuin aikaisemmin kilpailijoihin verrattuna”, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi