Subtv markkinoi sarjaa nimimerkkien takaa

Subtv markkinoi alkusyksystä internetissä uutta Ketonen ja Myllyrinne -sketsisarjaansa. Trailereditoija Tapio Haaja laittoi otteita sarjasta suosittuun YouTube-videopalveluun kaikkien nähtäville. Hän myös vieraili useilla suomalaisilla keskustelupalstoilla levittämässä sanaa videonpätkistä. Videot saivat viikossa yhteensä lähes satatuhatta katsojaa.

Tapio Haaja, nettiviesteissä esiinnyit tavallisena internetin käyttäjänä, vaikka olit Subtv:n markkinointimies. Oliko tämä eettistä?

"Miten nyt sanoisin tämän, en koe varsinaisesti pahoin huijanneeni ketään. Olihan se hieman arveluttavaa.

Jos kyse olisi jostain muusta asiasta kuin sketsiviihteestä, se olisi arveluttavampaa."

Eikö sinua häiritse, jos yritykset kertovat tuotteistaan keskustelupalstoilla etkä tiedä, että viestien takana on yritys itse?

"Sanotaan, että luotan omaan medialukutaitooni sinä tilanteessa. Kokisin arveluttavammaksi, jos olisin ollut kauppaamassa jotain asiaa, joka vaatii rahallisia sijoituksia."

Jos kaikki mainostajat toimisivat näin, voisiko mihinkään nettipalstoihin enää luottaa?

"Ei. Ei voisi. Mutta olisin voinut myös yksityishenkilönä lähettää samat viestit."

Kuka Subtv:llä päätti, että toimitaan näin?

"Lähtökohtaisesti homma lähti meidän ohjelman vastavalta tuottajalta ja markkinointipäälliköltä."

Oletteko saaneet palautetta tästä anonyymistä markkinoinnista?

"YouTubessa oli muutamia kommentteja asiasta, mutta pääasiassa että kiva juttu, en olisi kuullut muuten. Jos ihmiset on nauraneet, en tiedä onko siinä mitään sen pahempaa. Tänne kanavalle ei ole asiasta kaiketi tullut palautetta."

Aiotteko markkinoida tuotteitanne jatkossakin näin?

"Varmaan jossain vaiheessa, mutta nyt ei ollut mitään sellaista tuotetta, jossa kokisimme että tällainen toimisi."

Pitäisikö mainostajan kertoa internetissä olevansa mainostaja?

"Joo-o. Kyllä periaatteessa. Toisaalta peräänkuulutan ihmisten medialukutaitoa."

Markkinointipäällikkö Jaana Merikallio Subtv:ltä, onko tällainen mainonta eettistä?

"Sarjaa oli katsottu YouTubessa noin 300 000 kertaa, ennen kuin se alkoi televisiossa. Meidän editoija kirjoitti ehkä viisi mainintaa, että löysinpä hauskan klipin. Kun sarja lähti näin lentoon, kyllä ne olivat katsojat jotka sitä suosittelivat."

Tapio Haaja kertoi markkinoinnista syksyllä MTV3:n Luova luokka -ohjelmassa. Näyte YouTubessa löytyy haulla "Ketosen ja Myllyrinteen markkinointi".

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi