Suomalainen puhuu Nokian peruskännykällä

Suomalaiset suosivat yksinkertaisia peruskännyköitä. Viime syksynä kolme eniten käytettyä puhelinmallia olivat Nokian perusmallistoon kuuluvat Nokia 3310, 1100 ja 1600. Puhelimilla voi soittaa ja lähettää tekstiviestejä, mutta niissä ei ole esimerkiksi kameraa.

Tiedot perustuvat Teknillisen korkeakoulun tutkijan Antero Kiven teleoperaattoreilta Soneralta, Elisalta ja DNA:lta viime syyskuun lopussa keräämiin tietoihin. Mukana on nelisen miljoonaa liittymää eli 80–90 prosenttia Suomen kaikista kännykkäliittymistä.

Yhtä kattavia käyttäjätietoja ei Suomessa aiemmin ole kerrottu. Tutkijan käsityksen mukaan vastaavia tietoja ei ole julkistettu aiemmin missään päin maailmaa.

Kärkikolmikkoon kuuluvat mallit ovat jo poistuneet myynnistä. Laajimmin käytössä oleva 3310 oli vuosituhannen alun suursuosikki, jonka myynti on loppunut jo pari vuotta sitten. Aiempina vuosina malli oli suomalaisten ylivoimainen ykköshitti – vielä 2005 joka seitsemäs suomalainen käytti 3310-puhelinta.

Listan kakkonen, 1100-malli, on kaikkien aikojen halvin Nokian kännykkä, josta on tehty useita hieman paranneltuja versioita.

Kymmenen kärki kertoo suomalaisten vahvasta Nokia-innostuksesta. Listalle mahtuu vain Nokian puhelimia. Nokialaisten osuus Suomessa käytössä olevista matkapuhelimista on 86 prosenttia. Samsung ja Sony Ericsson tulevat kaukana perässä. Suosituin ei-nokialainen malli löytyy sijalta 57.

Suosituimpien puhelinten joukosta löytyy kaksi älypuhelinmallia, jotka on suunniteltu puhumista ja viestien lähettämistä monipuolisempaan käyttöön. Listalta viidentenä löytyvä N70 on malli, jota operaattorit ovat kaupanneet niin sanottuna kytkykauppatuotteena. Toinen älypuhelin, 6630-malli tuli myyntiin jo kolme ja puoli vuotta sitten. Aikoinaan puhelinta luonnehdittiin ensimmäiseksi Nokian varteenotettavaksi 3G-malliksi.

Kytkykauppa eli liittymän ja puhelimen myyminen pakettina tuli kolmannen sukupolven eli nopeita datayhteyksiä tarjoavien 3G-puhelinten osalta Suomessa mahdolliseksi runsaat kaksi vuotta sitten. Tutkija Kiven käsityksen mukaan kytkykauppa on selvästi nopeuttanut 3G-mallien yleistymistä.

TKK:n tutkimuksen mukaan 18 prosenttia suomalaisten käyttämistä puhelimista oli viime syksynä 3G-laitteita. Sen jälkeen osuus lienee kasvanut.

N70-malli edusti Nokian uusinta teknologiaa pari vuotta sitten. Sen jälkeen tekniikan kärjessä kulkevat ovat ehtineet jo vaihtaa puhelimensa kehittyneempiin N-sarjan malleihin kuten N95-puhelimeen.

Nokia ja muut kännykänvalmistajat rakentavat brändiään juuri hienoimpien ja kalleimpien malliensa avulla. Kymmenen kärjessä -lista paljastaa, että iso osa suomalaisista kuluttajista valitsee silti halvemman ja yksinkertaisemman mallin.

"Meillä Ruotsissa 40 prosenttia kuluttajista kuuluu ryhmään, joita kutsumme helppouden hakijoiksi", kertoo Nokian kuluttajatutkimuksesta vastaava ruotsalainen Björn Ulfberg. Suomen lukua Nokia ei kerro, mutta se lienee samaa suuruusluokkaa.

Helppouden hakijat haluavat peruspuhelimia mutta Ruotsissa he tulevat kännykkäkaupasta kuitenkin ulos kaikkea muuta kuin yksinkertainen malli taskussaan, Ulfberg kertoo. Myyjä pystyy Ruotsissa siis myymään asiakkaille jotain, jota nämä eivät kauppaan tullessaan edes kuvitelleet tarvitsevansa.

Suomen tilanne on kymmenen kärjessä -listan perusteella toinen. Syy lienee se, että Ruotsissa kytkykauppa on ollut käytössä pitkään eikä, toisin kuin Suomessa, koske vain 3G-puhelimia. Kytkykaupassa asiakas saa kalliinkin puhelimen mukaansa ilmaiseksi, kun sitoutuu maksamaan laitteen kuukausittaisessa paketissa.

Suomessa lyhyt kytkykaupan jakso ei vielä ole mullistanut suosikkipuhelinten listaa.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi