Taantuma tekemässä verkkopalveluista maksullisia

Olavi Koistinen
Helsingin Sanomat

Kuluttajille ilmaiset, mainosrahoitteiset verkkopalvelut joutuvat taantumassa vaikeiden valintojen eteen, kun sekä mainostulot että sijoittajien niihin panostamat rahasummat vähenevät.

Moni palvelu harkitsee nyt käyttömaksujen keräämistä kuluttajilta, osa pääomasijoittajan kehotuksesta.

Suomalaisen Inventure-sijoitusyhtiön toimitusjohtaja Sami Lampinen kertoo, että yhtiön tekemissä sijoituksissa on tänä vuonna painotettu hankkeita, joissa tuloja ei kerry vain mainoksista vaan myös partnerisopimuksista tai kuluttajamaksuista.

Kuluttajilta kerättäviä käyttömaksuja on hiljattain nähty esimerkiksi musiikkipalveluissa – joissa maksuja ei kylläkään ole perusteltu talousvaikeuksilla.

Syksyllä 2008 suureen suosioon noussut musiikinkuuntelupalvelu Spotify laskuttaa käyttäjiltään lähtökohtaisesti kymmenen euron kuukausimaksun. Mainosrahoitteinen ilmaisversio on tarjolla vain osalle käyttäjistä.

Toinen suosittu musiikkipalvelu Last.fm taas kertoi maaliskuussa, että sen käyttö muuttuu maksulliseksi Yhdysvaltojen, Britannian ja Saksan ulkopuolella.

Mediakeisari Rupert Murdoch povasi toukokuun alkupuolella loppua sanomalehtien ilmaisille uutispalveluille.

Murdoch sanoi, että hän saattaa tehdä omistamansa News Corporation -mediayhtiön lehtien verkkosivustoista maksullisia vuoden sisällä. Hänen mukaansa lehtien sisällön jakaminen ilmaiseksi ei ole toimiva liiketoimintamalli.

Tänä vuonna Murdochin lehdistä ainakin Wall Street Journal alkaa kerätä pieniä "mikromaksuja" uutissisällöstään.

Internetin kuluttajapalveluilla rahastamista on vaikeuttanut se, että näiden mikromaksujen tekeminen on toistaiseksi ollut internetissä verraten hankalaa. Esimerkiksi kännykkäpalveluilla on helpompi kerätä rahaa, koska puhelinliittymä on näppärä laskutusjärjestelmä.

Kuluttajat ovat internetissä tottuneet käyttämään palveluita ilmaiseksi. Tätä tottumusta on vaikea muuttaa, vaikka ilmaisen palvelun tarjoaminen ei olisikaan liiketoiminnallisesti kannattavaa.

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi