Talouskriisi saa suomalaiset supistamaan jouluostoksia yli satasella

Video: Harva myöntää kriisin vaikuttavan jouluostoksiin

Talouskriisi vaikuttaa suomalaisten jouluostoksiin. Nordean yksityistalouden ekonomisti Tarja Svartström arvioi, että kriisistä kertovat otsikot ovat tehneet suomalaiset varovaisemmiksi rahankäytössään.

Epävarmuus tuo Svartströmin mukaan suunnitelmallisuutta taloudenpitoon.

"Tänä jouluna tehdään ostoksia varmasti harkitummin kuin aiemmin", hän sanoo.

Suomalaiset aikovat kuluttaa joululahjoihin selvästi vähemmän rahaa kuin viime vuonna, ilmenee Nordean teettämästä tutkimuksesta. Lahjaostokset keventävät kukkaroa keskimäärin 61 euroa vähemmän kuin vuosi sitten, ja muihin jouluvalmisteluihin kuten ruokaan ja joulukoristeisiin kulutettava rahamäärä supistuu 60 euroa.

Yhteensä jouluostoksiin menee siten 121 euroa viime vuotta vähemmän. Suurituloiset vähentävät ostoksiaan suhteessa enemmän kuin pienituloiset.

Tutkimukseen osallistui tuhat vastaajaa. He arvioivat, että tänä jouluna kuluu lahjoihin ja muihin jouluostoksiin keskimäärin 529 euroa.

Svartström uskoo, että ihmiset ostavat nyt enemmän järkilahjoja. Heikkenevä taloustilanne on saanut ihmiset muutenkin ajattelemaan enemmän raha-asioita.

Järkilahjojen lisääntyminen näkyy muun muassa siinä, että rahalahjat yleistyvät tavaran kustannuksella. Svartströmin mukaan vanhempi sukupolvi haluaa auttaa asuntoveloissa painivaa jälkipolveaan.

Myös elämyslahjat kuten kylpylälomat tai lahjakortit erilaisiin hoitopalveluihin ovat tulossa muotiin. Palveluita pitäisikin tukea vallitsevassa taloustilanteessa, Svartström sanoo.

Jouluostosten supistumiseen löytyy selviä rahassa mitattavia syitä. Lähes puolet vastaajista arvioi oman taloutensa heikentyneen vuoden takaisesta. Kolmannes pitää syynä hintojen nousua, jonka vuoksi jouluostoksiin jää vähemmän rahaa.

Yli viidenneksen mielestä yleinen huoli taloustilanteesta on syynä ostosten vähentämiseen.

Ikäluokista eniten jouluostoksia supistavat 26–39-vuotiaat, joiden joukossa on paljon lapsiperheitä. Hintatason nousu on iskenyt heihin kaikkein kovimmin, Svartström selittää.

Varovaisuus rahan käytössä näkyy myös siten, että ostokset aiotaan rahoittaa nyt entistä enemmän veronpalautuksilla ja säästöillä.

"Jouluna ei pihistellä mutta rahat käytetään tarkemmin. Kulutus järkevöityy", Svarström arvioi.

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi