Tanskassa riehuu kaikkien aikojen lehtisota

KÖÖPENHAMINA. Tanskassa riehuu kaikkien aikojen lehtisota. Tällä viikolla on alkanut ilmestyä kaksi valtakunnallista, koteihin jaettavaa ilmaislehteä, ja syyskuussa postilaatikoista työnnetään sisään kolmas. Alueellisia uusia ilmaisjakelulehtiä on syntynyt epälukuinen määrä.

Ensi viikolla alkaa ilmestyä ilmainen iltapäivälehti, jota julkaisee Metro. Metro jakaa jo nyt aamulla ilmaiseksi jaettavien kaupunkilehtien markkinat yhdessä Berlingsken Urban-lehden kanssa.

Asialla ovat Tanskan lehtimaailman isot pelaajat. 24timer-lehteä kustantaa JP Politikens Hus, Jyllands-Postenin ja Politikenin kustantaja. Dato-lehden taustalta löytyy Tanskan lehtimarkkinoiden kolmas suuri eli Berlingske Tidende.

Asiantuntijoiden mukaan missään muualla maailmassa valtakunnallisia ilmaisjakelulehtiä ei ole yhtä paljon.

Lehtikisa on ollut viiden miljoonan asukkaan Tanskassa kovaa jo ennen ilmaislehtitulvaakin. Mediapiireissä on pitkään veikkailtu, mikä kolmesta suuresta joutuu luovuttamaan.

Berlingske Tidende on ollut suosittu veikkauskohde. Toisaalta Jyllands-Postenilla ja Politikenilla on sama kustantaja. Niiden profiilit ja lukijat ovat kuitenkin hyvin erilaisia.

Lukijat ovat seuranneet kisaa hölmistyneinä. Kuluneella viikolla kuluttajaviranomaisilta loppuivat oviin ja postilaatikoihin liimattavat "Ei ilmaisjakelulehtiä" -tarrat. Nyt tarroja jonotetaan.

Kuluttajat ovat myös huolissaan jätepaperin määrän kasvamisesta. Kööpenhaminan ympäristökeskus on arvioinut, että kierrätyskulut nousevat 1,2 miljoonaa euroa.

Taloussanomalehti Børsen on laskenut Tanskan sanomalehtien kokonaispainosmäärän kaksinkertaistuvan ja nousevan noin 3,8 miljoonaan kappaleeseen lyhyessä ajassa. Mediatoimisto Mediabrokerin toimitusjohtajan Peter Juul Ottesenin mukaan tanskalaisten lehtien lukemisen pitäisi kasvaa 50 prosenttia, jotta hankkeilla olisi talouspohjaa.

Kolmen ilmaisjakelulehden vuosittaiset toimitus- ja jakelukustannukset ovat yhteensä reilun 200 miljoonan euron luokkaa. Se tarkoittaa, että lehtien pitäisi kerätä ilmoitustuloina noin puolet Tanskan sanomalehtien nykyisestä ilmoituspotista.

Vuonna 2005 sanomalehdet myivät Tanskassa ilmoituksia noin 420 miljoonan euron arvosta.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi